Ab Januar 2012 wird Facebook nach und nach Sponsored Stories Social Ads im Haupt-Newsfeed der Webversion der Website anzeigen, teilt uns ein Vertreter des Unternehmens mit. Facebook hat seit 2008 keine Anzeigen mehr im Newsfeed geschaltet, was große Auswirkungen auf Werbetreibende und die Nutzererfahrung hat.
Die Anzeigen werden als „Gesponsert“ gekennzeichnet und ein Ratenlimit stellt sicher, dass Benutzer nicht mehr als 1 gesponserte Story pro Tag im Newsfeed sehen. Sie enthalten nur Geschichten über Freunde oder Seiten, die Benutzern bereits gefallen. Benutzer können sich nicht dafür entscheiden, gesponserte Storys im Newsfeed zu sehen oder ihre Aktivitäten darin zu verwenden, aber sie können einzelne Anzeigen ausblenden. Die Anzeigen werden nicht sofort im mobilen Newsfeed angezeigt, obwohl Facebook die Idee in Betracht zieht, wie wir Anfang dieses Monats besprochen haben.
Der Screenshot oben zeigt, wie die Anzeigen im Newsfeed aussehen. Die Möglichkeit, beworbene Inhalte neben organischen sozialen Inhalten im beliebten und süchtig machenden Newsfeed anzuzeigen, ist im Wesentlichen der heilige Gral für Werbetreibende. Während Benutzer aufmerksam Fotos und Updates von Freunden durchsuchen, werden sie am Ende auch Anzeigen konsumieren. Die Anzeigen sehen organischen Newsfeed-Geschichten so ähnlich und sind nur in der unteren rechten Ecke markiert — der letzte Ort, an dem die Augen eines Benutzers scannen. Das bedeutet, dass Nutzer den Unterschied wahrscheinlich erst bemerken werden, wenn sie die Botschaft einer Anzeige bereits verinnerlicht haben.
Einige Nutzer werden wahrscheinlich empört sein über das Vorhandensein von Anzeigen im Newsfeed und darüber, dass ihre Inhalte so direkt verwendet werden, um Facebook-Geld zu verdienen. Andere mögen argumentieren, dass Facebook den Nutzern kostenlos einen wertvollen Service bietet und daher berechtigt ist, Anzeigen dort zu schalten, wo es möchte.
Persönlich würde ich lieber gesponserte Geschichten sehen, die mich über die Aktivitäten von Freunden informieren, als traditionelle Anzeigen, die viel weniger relevant sein können. Das Ratenlimit ist jedoch entscheidend für die Aufrechterhaltung einer qualitativ hochwertigen Benutzererfahrung. Wenn zu viele News Feed gesponserte Geschichten pro Tag gezeigt werden, könnte der Feed in eine Werbetafel verschlechtern und Benutzer könnten nicht mehr so eifrig sein, Facebook zu besuchen.
Ab 2006 testete Facebook, dass Werbetreibende für die Anzeige gesponserter Inhalte im Newsfeed bezahlen können. Facebook stellte das Programm 2008 ein und entschied, dass Werbetreibende nicht dafür bezahlen sollten, Inhalte im Newsfeed anzuzeigen, es sei denn, sie könnten dort natürlich erscheinen.
Jahrelang waren alle Anzeigen auf eine kleine Seitenleiste auf der rechten Seite der Benutzeroberfläche beschränkt. Im Januar 2011 startete Facebook Sponsored Stories. Sie ermöglichen es Werbetreibenden, die durch Interaktionen zwischen Nutzern und Unternehmen generierten Newsfeed-Storys in Anzeigen umzuwandeln. Zu diesen Aktionen kann gehören, dass ein Benutzer eine Seite mag, ein Newsfeed-Update von einer Seite erhält, die ihm bereits gefällt, bei einem lokalen Unternehmen eincheckt, Inhalte von einer externen Website freigibt oder eine Anwendung verwendet. Unten sehen Sie, wie der Sponsored Stories Flow funktioniert, und am Ende dieses Artikels finden Sie einen Auszug aus dem Facebook-Leitfaden für Werbetreibende, in dem alle Anzeigentypen angezeigt werden.
In diesem Herbst tauchten gesponserte Geschichten im Ticker auf, zum ersten Mal seit 2008, als Anzeigen mit sozialen Inhalten gemischt wurden. Die Nutzer protestierten nicht aktiv dagegen, dass Updates ihrer Freunde mit Anzeigen verfälscht wurden, was möglicherweise das Vertrauen von Facebook stärkte, dass Anzeigen im Haupt-Newsfeed geschaltet werden könnten, ohne die Benutzererfahrung zu beeinträchtigen. Schließlich zeigen die Anzeigen nur Inhalte, die bereits im Feed erscheinen könnten.
Ab Januar, wenn Werbetreibende für diese gesponserten Geschichten bezahlen, können sie zusätzlich zur Anzeigenseitenleiste im Haupt-Newsfeed angezeigt werden. Indem Sie sie mit sozialen Inhalten auf der Homepage der Website mischen, werden sie viel auffälliger und daher für Werbetreibende wertvoller. Das Wort „Gesponsert“ wird unten rechts in den Anzeigengeschichten grau angezeigt. Wenn Sie den Mauszeiger darüber bewegen, heißt es: „Dies wurde bereits mit Ihnen geteilt. Ein Sponsor hat bezahlt, um es hier zu zeigen“. Facebook sagt mir, dass es auch Benutzer darüber aufklären wird, wie gesponserte Geschichten auf andere Weise funktionieren, z. B. Seitenleistenanzeigen, die auf den Abschnitt Gesponserte Geschichten des Help Centers verlinken.Facebook hat rund 400 Millionen Nutzer täglich, die Hälfte davon im Web, und Facebook könnte sein tägliches Anzeigeninventar um bis zu 200 Millionen Impressionen steigern.
. Diese Bestandserweiterung könnte die Anzeigenpreise senken, obwohl eine erhöhte Nachfrage der Werbetreibenden nach gesponserten Storys dies ausgleichen könnte. Facebook hat noch nicht festgelegt, ob Werbetreibende die Möglichkeit haben, die Platzierung im Newsfeed gezielt anzufordern. Studien haben gezeigt, dass Sidebar Sponsored Stories eine um 46% höhere Klickrate haben als herkömmliche Anzeigen, und Sie können erwarten, dass die Klickrate von News Feed Sponsored Stories noch höher ist.
Wenn Facebook den Protest der Nutzer überstehen kann, die einen werbefreien Newsfeed wünschen, wird es gelungen sein, eine bedeutende neue Einnahmequelle zu erschließen. Die Einführung von News Feed Sponsored Stories könnte auch ein großer Wendepunkt für Online-Werbung sein. Mit einer prominenten Platzierung auf einer der meistbesuchten Websites der Welt und ihrer Anziehungskraft auf Zuschauer, einschließlich der Gesichter und Aktivitäten von Freunden, könnten Sponsored Stories News Feed-Anzeigen Facebook dabei helfen, Werbeausgaben aus der bezahlten Suche und traditionellen Anzeigen wie Google AdWords und AdSense zu stehlen.
Update: In diesem Artikel wurde ursprünglich angegeben, dass Facebook noch nie zuvor Anzeigen im Newsfeed geschaltet hatte. Allerdings hat Facebook gesponserte Inhalte im Newsfeed in den Jahren 2006 bis 2008 getestet, wie dieser Artikel jetzt widerspiegelt.
{{{ titel}}}
{{{ autor}}}
{{{Datum}}}