Bitten Sie fast jeden, eine Suchmaschine zu nennen, und Sie erhalten eine durchschlagende Antwort: Google.
Aber in den letzten sieben Jahren hat eine andere Plattform an Fahrt gewonnen. Diese Suchmaschine ist Bing.
Bing hat eine bunte Vergangenheit, die sich aus einer Mischung von Plattformen zusammensetzt. Es hat seinen Ursprung in MSN Search, Windows Live Search und der später neu gestalteten Live Search.
‚Bing‘, wie wir es jetzt kennen, wurde offiziell am 3. Juni 2009 geboren. Zum Zeitpunkt des Starts zeichnete sich Bing durch einige Funktionen aus, die wir heute in unseren Suchmaschinen für selbstverständlich halten: einschließlich der Auflistung von Suchvorschlägen während der Eingabe von Abfragen und einer Liste verwandter Suchanfragen.
Im Juli 2009 Microsoft und Yahoo! schlug einen Deal, damit Bing alle Yahoo! Searches. Bing bleibt hinter Yahoo! aber nachdem dieser Übergang im Jahr 2012 abgeschlossen war, begann die Plattform endlich an Dynamik zu gewinnen.
Ein weiterer Gewinn kam in Form der Unterstützung des Technologieriesen Apple, der 2013 ankündigte, Google als Websuchmaschine zugunsten von Bing fallen zu lassen.
In den letzten sieben Jahren hat Bing zwei Slogans gesehen: ‚Bing and Decide‘ (2009) und ‚Bing is for doing.‘ (2012). Zu Beginn seiner Konzeption war Bing ein frisches Format in einem von Google dominierten Markt. Die gemunkelten Ursprünge hinter seinem Namen (Bing ist nicht Google) spiegeln sein Bestreben wider, sich als ernsthafter Rivale des Suchmaschinenriesen zu etablieren.
Spät im Spiel war Microsoft die letzte der ‚großen drei‘ Suchmaschinen (Google, Yahoo! und Bing), um ein eigenes System für die Bereitstellung von Pay-per-Click zu entwickeln. Erst 2006 entwickelte Microsoft ein eigenes Anzeigensystem, und es dauerte noch länger (2012), bis Bing Ads geboren wurde.
Was nun? Bing wächst weiter. Im November 2015 war Bing die zweitgrößte Suchmaschine in den USA, die 20,9% des Suchmarktanteils einnahm (im Vergleich zu 63,9% von Google) und die Mehrheit von Yahoo! Suchanfragen, die 12,5% des Marktverkehrs ausmachen.
Im September 2016 wurde Bing als 14. auf dem Alexa Rank gelistet; eine Verkehrsschätzung, die auf dem Surfverhalten einer globalen Stichprobe von Internetnutzern basiert.
Bing Ads schneidet noch besser ab. Im Juni letzten Jahres hatte der Dienst in den USA einen Marktanteil von 33%. Ein niedriges Cost-per-Click- und ein Nischenpublikum (reife Profis mit einem mittleren bis hohen Einkommen) bedeutet, dass Bing für einige Unternehmen jetzt eine bevorzugte Plattform für Google Adwords ist.
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