Die Schauspielerin Camila Mendes ist die neueste Influencerin bei John Friedas „Your Hair Talks. Machen Sie eine Aussage“ Kampagne. Mendes wird ihren ersten Auftritt für die Kampagne in Inhalt debütiert im Mai machen. Die Schauspielerin, Wer spielt als Veronica Lodge in der Fernsehsendung „Riverdale“ von The CW?, sagte, ihre Locken spielen eine wichtige Rolle in ihren Charakteren am Set und in ihrem wirklichen Leben. Die 23-Jährige brasilianischer und portugiesischer Abstammung war jedoch nicht immer glücklich mit ihren Locken.
„Ich hatte viel mit krausem und widerspenstigem zu kämpfen . Ich habe definitiv die Seite der Familienhaare meines Vaters – grobes, dickes Haar – und es gibt viel davon. Meine Mutter war glatt und gerade und sie musste nichts damit anfangen,Sagte Mendes während einer Pause, als er in New Orleans einen neuen Film namens „The Stand-In“ drehte.“ In einem Versuch, die seidigen Strähnen ihrer Mutter nachzuahmen, sagte Mendes, sie habe ihrem Haar einige verrückte Dinge angetan, darunter „den Mist zu glätten“ und Keratinbehandlungen zu bekommen. Als sie 11 war, entdeckte sie John Frieda Frizz Ease Serum beim Blättern in einer Zeitschrift. „Ich habe es gekauft, als ich das nächste Mal in die Apotheke ging, und es ist zu einem meiner bewährten Produkte geworden.“
Heather Warnke, Marketingdirektorin bei John Frieda Hair Care, Kao USA, sagte, Mendes ‚Loyalität sei einer der Faktoren, die das Unternehmen im zweiten Jahr seiner Kampagne zu ihr hingezogen hätten. „Was wir am meisten lieben, ist, dass sie seit ihrer Jugend ein Fan unserer Frizz Ease-Produkte ist. Sie erkannte die Kraft, wie das Produkt das natürliche Haar, das sie hatte, verändern konnte. Wir wussten, dass sie die Kampagne auf die nächste Stufe bringen konnte.“
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Mendes sagte, sie habe gelernt, wie man ein Statement abgibt, indem sie Produkte verwendet, um verschiedene Frisuren zu erzielen. Wenn sie Vorsprechen für neue Rollen, sie Tees ihre Haare auf den Charakter. Die Transformation, Sie sagte, ist entscheidend, um ihre schauspielerische Bandbreite über ihre erkennbare Veronica-Frisur hinaus zu zeigen. „Wenn ich mich für das Mädchen von nebenan entscheide, kann ich einen Pferdeschwanz tragen oder wenn ich ein wildes Mädchen sein muss, kann ich meine Haare locker und unordentlich haben. So viel kann durch unsere Haare gesagt werden „, fügte Mendes hinzu.
Ihre persönlichen Geschichten und die anderer mächtiger Frauen, die über die von Vox Media produzierte Kampagne erzählt werden, sollen eine neue Generation von Nutzern der ehrwürdigen Haarpflegemarke John Frieda einleiten. Darüber hinaus zielt die Kampagne darauf ab, das Interesse am Einkauf auf dem Massenmarkt, in den Drogengängen und in den Dotcoms von Einzelhändlern wie Target, Walmart, Ulta Beauty, Walgreens und Amazon zu stärken. „Ich mag, dass die Produkte so zugänglich sind“, sagte Mendes. „Ich weiß, dass ich sie in jedem Geschäft finden kann, in das ich gehe.“
Warnke ist zuversichtlich, dass Mendes‘ soziale Anhängerschaft von 7.5 millionen auf Instagram helfen dem „Your Hair Talks. Geben Sie ein Statement ab.“ kampagnen erzeugen Begeisterung, insbesondere bei jüngeren Kunden. „Die Zusammenarbeit mit ihr wird die nächste Generation von Benutzern für uns anziehen“, sagte sie.
Bereits die im vergangenen Jahr gestarteten Bemühungen haben zu größeren Verkäufen von jüngeren und multikulturellen Käufern geführt, sagte sie. Der Aufbau von Wiederholungskäufern ist der Schlüssel in einer Kategorie, in der Käufer dazu neigen, wankelmütig zu sein. „Die Haarpflege-Kategorie dreht ständig Produkte, sie kommen rein und raus. Aber wir sind seit mehr als 30 Jahren in der Kategorie mit Kultprodukten, die funktionieren „, sagte Warnke.
Während das erste Ziel darin besteht, jüngere Verbraucher mit der bestehenden Produktpalette vertraut zu machen, sind laut Warnke neue Produkte in Vorbereitung, die von Mendes, der auch als Markenbotschafter fungiert, unterstützt werden. Laut IRI-Daten gehört Frizz Ease seit seiner Einführung zu den 20 meistverkauften Haarstyling-Artikeln, die in Drogerien verkauft werden.
John Frieda hair care startete die „Your Hair Talks. Geben Sie ein Statement ab.“ Kampagne letztes Jahr mit der Sängerin Tinashe, die ein Konzert im New Yorker iHeartRadio Theatre gab. Sie war eine von vier anderen Musikern und musikalischen Acts, die im Laufe des Jahres vorgestellt wurden, zusammen mit den Geschichten von echten Frauen, die sich in ihren Bereichen einen Namen gemacht haben — Technologie-Innovatoren, Wellness-Experten, Köche, Spieler und Mädchen von nebenan. Alle ihre Geschichten zeigen, wie ihre Haare entscheidend dazu beigetragen haben, wie sie sich in ihrem Alltag fühlen und darstellen. Die Kampagne stammt aus einem Höhepunkt der Forschung darüber, wie Frauen über ihre Haare fühlen, die „mit Frauen auf Schlafzimmerböden sitzen und durch ihre Eitelkeiten gehen“, sagte Warnke.
Ein ganzer Kader von Influencern zur Unterstützung des John Frieda Hair Care-Portfolios wird nächsten Monat vorgestellt, sagte Warnke. Dazu gehören Anbieter sozialer Inhalte hinter anderen John Frieda-Marken wie Sheer Blonde, Brilliant Brunette und Luxurious Volume.