Chris Hemsworth ist seit 2017 Teil der Parfum-Marketingkampagnen von Hugo Boss, wird aber nun auch als globaler Botschafter für die Bekleidungsmarke fungieren. Die ersten Kampagnen mit dem 37-jährigen Schauspieler werden in diesem Frühjahr erscheinen.
„Chris steht exemplarisch für den modernen Mann von heute: selbstbewusst, authentisch und nahbar“, erklärte Unternehmenssprecher und Vorstandsmitglied Yves Müller in einer Mitteilung.
Die Wahl von Hemsworth — einem engagierten Surfer, der ein Multimillionen-Dollar-Herrenhaus in Byron Bay besitzt, einem beliebten Surfspot in Australien, der für seine entspannte Art bekannt ist — spiegelt auch den Wandel hin zu lässigeren Looks wider. Die Pandemie hat dazu geführt, dass der Umsatz mit formeller Kleidung, für die die deutsche Marke so bekannt ist, zurückgegangen ist, da Führungskräfte gezwungen sind, von zu Hause aus zu arbeiten, und größere formelle Veranstaltungen abgesagt werden.
Später im Jahr wird Hemsworth auch an einer Kapselkollektion für Hugo Boss mitarbeiten. Da Hemsworth ein überzeugter Verfechter der Umwelt ist, wird die Kollektion einen Nachhaltigkeitsfokus haben. Ein Sprecher von Hugo Boss sagte gegenüber WWD, dass noch keine weiteren Details zur Zusammenarbeit vorliegen.
Hugo Boss erholte sich allmählich von einem starken Coronavirus-Schlag und verzeichnete im dritten Quartal einen währungsbereinigten Umsatzrückgang von 24 Prozent auf 533 Millionen Euro.
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