NIKE, Inc. blev grundlagt i 1964 af Philip Knight og har hovedkontor i Beaverton, Oregon. Det er det mest værdifulde sportsbeklædningsmærke i verden foran sin hårde rival Adidas.
Nike fremstiller og sælger en bred samling af sportstøj og fritidstøj, herunder atletisk fodtøj, casual sneakers, sportstøj, tilbehør og udstyr. Det tilbyder også en række sportsrelaterede tjenester.
i regnskabsåret 2020 tjente Nike $41.3 milliarder i omsætning, nettoindkomst på 4,3 milliarder dollars og har over 76.000 ansatte. Nikes udstyrsindtægter i USA er faldet støt siden 2014 og faldt 14% år-over-år fra 2019. Det genererer omkring 43% af de samlede indtægter fra Nordamerika, som er dets primære marked.
Siden grundlæggelsen har Nike ekspanderet over hele verden, og dets brandværdi er steget fra år til år siden 2010 til omkring 34,4 milliarder dollars i 2020.
det faldt med 60% i 4.kvartal 2020 midt i krisen og hård konkurrence. Nike afværger også flere konkurrenter på tværs af forskellige sektorer fra fodtøj, sportsbeklædning, athleisure, fritidstøj og tilbehør.
her er top Nike ‘ s konkurrenter og alternativer:
- Adidas
- Ny Balance
- Puma
- Reebok
- Converse
- Fila
- Under Armour
- Lululemon
- Asics
- Anta Sports
- Vans
- Gymshark
- Brooks
- Champion
- Columbia Sportstøj Co.
- Skechers
- Alo Yoga
- Li Ning
- vi beskæftiger os med fremstilling og salg af sportstøj, herunder fodtøj, beklædning og tilbehør. Det Hong Kong-børsnoterede mærke er et af de hurtigst voksende sportsbeklædningsfirmaer i Kina.
- K-Sveriges
Adidas
Adidas blev grundlagt i 1949 og er et globalt brand og Nikes største konkurrent. Nike vs Adidas rivalisering skærer på tværs af forskellige sektorer fra fodtøj, beklædning og sportsudstyr og tilbehør.
Adidas brandværdi er steget år til år i fem på hinanden følgende år og nået 12, 07 milliarder dollars i 2020.
det øgede sine reklameudgifter i USA til $688 millioner i 2019 for at indhente Nike og samarbejdede også med højt profilerede berømtheder som f.eks.
disse bestræbelser leverede 10% vækst i Nordamerika og rekordindtjening i 2019. Det vokser hurtigere på nye markeder som Kina med 11% og vinder overhånden globalt over Nike. Adidas ‘ portefølje omfatter Reebok, TaylorMade og Runtastic, som øger sin fordel yderligere.
Ny Balance
grundlagt i1906, Ny Balance udvidet til at blive en af de øverste fodtøj mærker i verden. Det tilbyder sine produkter i over 120 lande over hele verden og nåede 4 milliarder dollars i omsætning i 2019.
dens andel af baseballsegmentet i MLB steg med 1% fra 18% i 2018 til 19% i 2019.
selvom Ny Balance stadig følger Nike med 43% af markedsandelen og Adidas med 22%, kan dets nylige fokus på sektoren hjælpe med at øge sin andel i 2021 og derefter.
Puma
Puma og Adidas har en lang historie, der går tilbage til 1948. Ligesom sin fremmede bror har Puma lagt pres på Nike i årtier. I 2019 steg Pumas nettoindkomst med 40% sammenlignet med en stigning på 108% for Nike.
Pumas salg i 2.kvartal 2020 faldt med 31% med et nettotab på over $100 millioner på grund af krisen.
mangfoldighed er et af de hotteste emner for forbrugerne i 2020. I øjeblikket er Pumas bestyrelse 16% sort og 33% Kvindelig, mens Nikes bestyrelse er 15% sort og 31% Kvindelig.
dette sætter Puma i en bedre position til at lokke sorte amerikanere og kvinder bedre end andre Nike konkurrenter og alternativer.
Reebok
Adidas-ejede Reebok er et britisk sportsmærke, der styrede 1990 ‘ erne med seje sneakers og spor. Mærket har differentieret sig fra Nike og andre konkurrenter ved at tilbyde premium, high-end sortiment og mellemklasse fodtøj muligheder.
i 2.kvartal rapporteret i August 2020 havde Reebok et fald på 42% i salget, og dets kontrakter med NFL og NBA er også udløbet, hvilket kan hindre dets opsving.
ifølge rapporter søger Adidas at sælge Reebok i 2021 for omkring 1 milliard dollars. Dette er omkring 2, 8 milliarder dollars lavere end de 3, 8 milliarder dollars, Adidas afskallede for mærket i 2005.
Converse
Converse er et ikonisk brand bygget op omkring ideen om, at den kreative ånd har magten til at ændre verden. Det har en stærk og loyal kundebase blandt de unge.
selvom Converse i øjeblikket ejes af Nike, har mærket bevaret sin ægthed og konkurrerer om markedsandel mod moderselskabet.
det tilbyder en omfattende sortiment af sneakers, tennissko og tilbehør. I regnskabsåret 2020 genererede Converse omkring 2 milliarder dollars i omsætning og fastholdt sin position blandt de mest populære sportsmærker i verden.
Fila
Fila steg til berømmelse i 1980 ‘ erne og var populær blandt byens unge og kausale basketballspillere. Mærket faldt i slutningen af 1990 ‘ erne, men gør comeback, da det blev købt af Korea Fila i 2007.
det fremstår som det foretrukne mærke for indflydelsesrige trendsættere som Rihanna og fik også en plads i modeugen i Milano i 2019.
det offentliggjorde en ny salgsrekord i 2018 på 2,6 milliarder dollars og øgede sin omsætning med 205% fra 2016 til 2018 alene. Fila er tilbage for at konkurrere om markedsandele.
Under Armour
med en brandvurdering på 4 milliarder dollars har Under Armour været i branchen i mindre end 25 år, men har hævdet sin position inden for fodtøjssektoren. Både Nike og Under Armour har haft årlige stigninger i salget i de sidste 5 år.
det har investeret over $130 millioner i omstrukturering siden 2017. I første halvdel af 2020 har under armours omstrukturering uddybet sit nettotab til $773 millioner.
omstruktureringen kan enten øge sin konkurrenceevne, når den er afsluttet, eller synke virksomheden dybere ned i tab.
Lululemon
selvom den 22-årige Lululemon ikke sælger fodtøj, konkurrerer den mod Nike i de yoga-inspirerede basics. Dens varemærkebeskyttede stoffer som Nulu og Everluks giver det en overhånd over Nike.
i 1.kvartal 2020 sluttede den 3. maj tegnede e-handel sig for 54% af sin omsætning sammenlignet med 30% for Nike i samme periode. Den samlede salgsvækst for Lululemon er højere end Nikes, selvom deres e-handelsvækst er ens. Lululemon er ved at indhente hurtigt.
Asics
Nike og Asics har en lang historie, der går tilbage til 1960 ‘ erne, da Nikes grundlægger Phil Knight distribuerede sko lavet af Onitsuka Tiger, som senere blev Asics. Det tilbyder nu løbesko i Asien, Australien, USA, Storbritannien og flere andre lande.
cirka 84% af deltagerne i 2019 foretrak Nikes Vaporfly næste% sneakers, hvilket har reduceret Asics’ popularitet blandt atleter fra 51% i 2018 til 7% i 2019. Men virksomheden har nok erfaring til at genvinde sin markedsandel.
Anta Sports
Fujian-baserede Anta Sports blev grundlagt i 1991 og er det førende sportsbeklædningsmærke i Kina. Dens samling af sportstøj, fodtøj og tilbehør er omfattende. I FY19 nåede dens årlige omsætning over 5 milliarder dollars og voksede med en CAGR på 18% i løbet af de sidste ti år.
med 15% af Kinas markedsandel i 2020 er Anta nu et af de største sportsbeklædningsmærker i Kina og Nikes konkurrent.
Billedkredit: PanShiBo, CC BY-SA 3.0, via Commons
Vans
Vans er et cool sko-og tøjmærke grundlagt af første generation amerikanere for at fejre deres indvandrerrødder. Det LA-baserede brand engagerer, fremhæver og fremmer altid problemer, der påvirker dårligt stillede samfund i USA.
i Oktober 2020 udgav Vans en ny kollektion af sko, hættetrøjer, T-shirts og hatte, der fokuserer på konceptet “Arbejd en dag i vores sko” for at fejre den hårdtarbejdende lavere og middelklasse. Vans sko detailhandel for $100, men en del af provenuet går til samfundsbaserede ngo ‘ er. Involvering i samfundet giver Vans en overhånd over Nike.
Gymshark
Gymshark er et sportsmærke på 1,4 milliarder dollars grundlagt af den 28-årige Ben Francis, en tidligere fyr fra en lille engelsk by. Gymshark, der er kendt som Nike, steg til berømmelse ved at tilbyde atletiske shorts af høj kvalitet på $25 og udnytte influencer marketing på TikTok.
i 2020 steg Gymsharks omsætning med 40% for at nå $330 millioner. Virksomheden blev også styrket af en investering på 300 millioner dollars i August 2020 af General Atlantic for 21% af mærket.
det betaler 80 Rippede fitness-influencere mellem $6.000 og $100.000 om året for at leve og sælge Gymshark-livsstilen på TikTok og Instagram.
Brooks
Brooks er et high-end brand og en del af det prestigefyldte Berkshire holdingselskab. Det fremstiller høj kaliber løbesko og beklædning. 92% af produkterne sælges gennem detailhandlere som Nordstrom.
i 2020 blev Brooks et af de mest solgte skomærker foran Nike i andelen af løbesko købt mellem marts og juni. I specialbutikker kører Brooks foran Nike.
i 2019 var Brooks omsætning omkring $ 750 millioner og forventer, at salget vil stige med op til 20% i 2020. Det bliver snart et milliardmærke.
Champion
Champion var det mest indflydelsesrige navn inden for sportstøj længe før Nike og Adidas kom til scenen. I 1919 sponsorerede mærket store sportsbegivenheder som NBA og var det foretrukne afslappede sportsbeklædningsmærke næsten 50 år før Nike.
Champion opfandt hættetrøjen og var pioner inden for “omvendt vævning” fremstillingsteknik. Selvom mærket er falmet fra sine herlighedsdage, kommer dets unikke stilarter fra de tidlige dage tilbage på mode.
Columbia Sportstøj Co.
Columbia sportsbeklædning Company blev grundlagt i 1938 og fremstiller og sælger sportsbeklædning, herunder fodtøj, beklædning, udstyr og tilbehør til overtøj.
mærket har kæmpet med lavt salg i 2020 og rapporterede et fald på 23% i kvartalssalget for 3.kvartal 2020 til 701,1 millioner dollars og kunne ikke imødekomme Gates forventning om 767,13 millioner dollars i kvartalsomsætning.
faldet barberede næsten $1.5 milliarder fra brandets $6.4 milliarder markedsdækning. Columbia sportsbeklædning er stadig en værdig Nike-konkurrent.
Skechers
Skechers blev grundlagt i 1992 og har opbygget et globalt brand, der er kendt for at levere overkommelige livsstils-og præstationsfodtøj. I 2019 udgjorde dets globale nettosalg næsten 5,2 milliarder dollars og har øget sit nettosalg med over 3 milliarder dollars fra 2014 til 2020.
gennemsnitsprisen for Skechers’ fodtøjsmærker i 2019 var $21,67, hvilket er lavere end Nike med en bred margin.
Alo Yoga
LA-baserede Alo Yoga er et træningsudstyr mærke, der har etableret sig som go-to mærke til fitness gear. Dens e-handelsbutik toppede listen over hurtigst voksende athleisure-platforme i USA mellem marts og juli 2020.
gennemsnitlig internettrafik til Alo Yogas onlinebutik steg med 131% fra 1,1 millioner besøgende mellem marts og juli 2019 til 2,7 millioner besøg i 2020 inden for samme tidsramme. Det stiger på listen over Nikes konkurrenter.
Li Ning
Li Ning er et kinesisk sportssko firma ejet af Kinas mest kendte gymnast, der går under samme navn. I 2020 er det blevet overhalet af nyankomne som Anta Sports og Ttep, men har stadig 6,1% af markedsandelen i Kina og ligger langt bag Nikes 23%.
i 2019 steg Li nings omsætning med 32% til 13,9 milliarder Yuan, og nettoindkomsten blev mere end fordoblet til 1,5 milliarder Yuan. Den forventede en fortjenstmargen på 10,5% for 2020.
vi beskæftiger os med fremstilling og salg af sportstøj, herunder fodtøj, beklædning og tilbehør. Det Hong Kong-børsnoterede mærke er et af de hurtigst voksende sportsbeklædningsfirmaer i Kina.
i 2019 steg omsætningen med 10% til over $700 millioner og forventes at opretholde tocifret vækst i 2020 og videre. Dens stadigt stigende omsætning og markedsandel i Kina gør det til en af Nikes bedste konkurrenter.
K-Sveriges
K-Sveriges er et amerikansk fodtøjsmærke, der specialiserer sig i tennissko, sneakers og tennisrelateret beklædning.
i 2020 blev mærket styrket, efter at det forseglede et partnerskab med Venus for at skabe et nyt kollektionsdesign. Tennis superstar hjalp med at redesigne K-Sveriges Classic 66.
samarbejdet kan lokke flere tennisspillere og deres fans til mærket i 2021 og videre.
- Shahbandeh, M. (2020, Nov 23). Global brandværdi sammenligning af Nike og Adidas fra 2010 til 2020. Statista
- Faris, J. (2020, 29.Juni). Bare gør det? Nikes kampe kan være et lokkende indgangspunkt. Brisen
- Mourdoukoutas, P. (2020, 11.Januar). Adidas Slår Nike. Forbes
- Virado, A. (2020, 28.Februar). Ny Balance Samarbejder Med Big League Tygge For En Ny Fed Lancering. Forbes
- Han, C. (2020, Sept . 23). Nikes indtjening var så god, at dens rivaler Adidas og Puma stiger. Barronens
- unge, S. (2020, Nov). Adidas Sigende Bevæger Sig Fremad Med Reebok Salg, Haner JPMorgan. Fodtøj Nyheder
- Shahbandeh, M. (2020, Nov 23). Omsætning af Converse verdensomspændende 2010-2020. Statista
- Mavericks, J. (2020, Jul 8). Den meteoriske stigning, fald og Reascension af Fila. Medium
- Yang, R. (2020, Aug 8). Nike vs. Under Armour. Den Brogede Fjols
- Saibil, J. (2020, 21.August). Nike vs. Lululemon Athletica. Den Brogede Fjols
- Reidy, G. (2020, Jan 6). Asics løber ind i problemer, da atleter vælger Nikes Supersko. Bloomberg
- Chong, T. (2020, 10.September). ANTA SPORTS viser lederens modstandsdygtighed under epidemien. Digte
- Liu, P. (2020, 27.marts). Li Ning siger, at 2020 vil være mere rentabelt. South China Post
- Choi, M. (2020, 18.Mar). Hong Kong – børsnoterede sportsbeklædningsproducent Htep rapporterer en stigning i nettoresultatet, siger ‘tocifret’ vækst, der stadig er mulig i 2020. South China Post
- Brun, K. (2020, Okt 2). Vans og L. A. label samarbejder om at fejre indvandrerrødder, arbejderklassens helte. Los Angeles Times
- Sternlicht, A. (2020, Dec 2). Hvordan En Tidligere Fyr Til Levering Af Hytte Brugte TikTok Og Instagram Til At Opbygge Gymshark Til Et Sportstøjsmærke På Milliarder Dollars. Forbes
- Vahba, P. (2020, 23.Juli). Brooks sprinter forbi konkurrencen, da coronavirus gør flere mennesker til løbere. Formue
- Aidan, D. (2020, 7.Februar). En gennemgang af Champion: det trendy sportsbeklædningsmærke. Pionerloggen
- Kish, M. (2020, Nov 2). Columbia sportsbeklædning nulstilles efter et brutalt kvartal. De Videnskabelige Tidsskrifter
- Shahbandeh, M. (2020, Nov 23). Nettoomsætning af Skechers på verdensplan 2011-2019. Statista
- Drayton, J. (2020, 24.August). Hurtigst voksende Aktivtøjsmærker i 2020. Lignende Internet
- Nykommerb, T. (2020, Nov 11). Venus Og K-Sveriges Partner På Kollektionsdesign. Forbes
- Udvalgt billede af Paul Volkmer