den digitale tidsalder har ikke bragt nogen ende på nye markedsføringsmuligheder og nye perspektiver på reklame. Det har dog ikke stavet slutningen af traditionelle marketing taktik, og faktisk nogle mangeårige strategier er endnu mere effektive i dag. Direct mail er en af dem.
ifølge en undersøgelse udført i 2015 har direct mail en svarprocent, der er 600% større end alle digitale marketingkanaler tilsammen. I mellemtiden er antallet af virksomheder og marketingfolk, der bruger direct mail, faldende, da nyere markedsføringsmetoder fanger deres opmærksomhed.
alt dette giver dig en fantastisk mulighed for at drage fordel af et mere effektivt og mindre overfyldt rum. Så her er ti tip til at få mest muligt ud af din direct mail-indsats.
Personalisering
den noget gammeldags fornemmelse af direkte mailere er en af grundene til, at de er så succesrige i dag. Du når ud til kunderne med noget håndgribeligt og sætter det rigtigt i deres hænder. Sørg for at understrege den virkelige verden, en-til-en karakter af din direct mail-kampagne ved at tilføje et par personlige detaljer.
for eksempel fjerner brugen af frimærker i stedet for den forudbetalte og fortrykte Porto udseendet af en junk bulk mailer og viser true care gik ind i din direct mail-kampagne. Du kan også overveje at bruge en” håndskrevet ” skrifttype til dine modtageres adresser og tilpasse hver mailer med navne og andre variable oplysninger.
større størrelse
en større mailer vil skille sig ud i dine kunders postkasser og vil ikke risikere at gå tabt i shuffle som en standard størrelse brev eller postkort. En ikke-standardstørrelse vil også fange dine kunders opmærksomhed, hvilket betyder, at alt dit andet designarbejde og omhyggeligt udformet kopi ikke går til spilde.
for eksempel er en” placemat” – mailer ved 12″ 14 “tæt på dybden af en postkasse og kvalificerer sig stadig som en” flad mailer ” under USPS-regler. De overdimensionerede dimensioner giver dig masser af marketing fast ejendom til en overkommelig pris. Med den rigtige grafik og overbevisende kopi, en direkte mailer af denne størrelse vil alt andet end garantere et stærkt afkast.
brug en Self Mailer
der er helt sikkert noget at sige for “reveal effect” ved at åbne en konvolut og trække et godt designet stykke ud. Handlingen med at åbne en mailer gør kunderne mere modtagelige for meddelelsen indeni-ligesom at klikke på en e-mail eller et link. Det er en bevidst handling, som kunderne tager for at lære mere om dig, og at handling skaber en tankegang om tillid og accept.
produktionsomkostningerne ved udskrivning af både en konvolut og et lukket stykke kan dog være betydeligt højere end et lignende designet foldet mailer eller direct mail-kort. Tilføj i bekostning af udstopning og forsegling hver konvolut og din ROI falder dramatisk. Du har langt flere størrelse og design muligheder med en foldet flad mailer end en standard #10 kuvert, og du kan få den samme effekt af en afsløre med en self-mailer.
Tab placeringer
USPS har meget specifikke regler for en foldet mailer og placeringen af faner, der bruges til at forsegle den. Forskellige typer faner, herunder “ris” faner og perforeringer, kan ændre det endelige udseende af maileren, når den er åbnet. Sørg for at tage højde for faneplacering i dine oprindelige designs og i hele design-og produktionsprocessen.
Sørg i det mindste for, at din besked ikke er skæmmet af din mailers faner. Du kan endda finde en sjov og engagerende måde at indarbejde fanerne selv i dit design!
vægt og størrelse SPECIFIKATIONER
Portogebyrer kan virke onde, men de er et nødvendigt onde, hvis du vil have din direct mail-kampagne til at komme, hvor den skal hen. Vægt, størrelse og form er vigtige overvejelser, når du forsøger at spare penge. For eksempel kræver en firkantet form mere Porto, og forskellige vægte papir kan have en betydelig indflydelse på dine portoomkostninger.
du ønsker ikke at skære ned på godt design bare for at spare på Porto. Men et smart design tager Porto gebyrer i betragtning.
Adressepanel
hvor en adresse er placeret, er ikke kun vigtig i fast ejendom, det er også vigtigt for dine direkte mailere. USPS har strenge regler for, hvor adresser kan udskrives/placeres på konvolutter og kortforsendelser i forskellige størrelser. Deres højhastighedsudstyr ved ikke, hvor de skal sende hver mail, hvis du ikke overholder det. Et design, der ikke placerer adressen korrekt, vil vise sig at være en dyr fejltagelse.
automatisering
de mest økonomiske direkte mailere er næsten fuldstændigt automatiserede, hvor printerens hænder næppe behøver at røre ved dem. Enhver yderligere menneskelig opmærksomhed vil betyde en mærkbar prisstigning, så find måder at undgå det på.
i stedet for at indsætte et visitkort løs inde i en mailer, skal du gøre en del af din mailer til et perforeret kort, som dine kunder kan løsne. Et separat visitkort er noget, der kræver praktisk opmærksomhed, mens den perforerede mulighed er noget, som din trykkeri kan automatisere uden problemer.
Inkluder en gave
det er en god strategi for nogle virksomheder at omslutte en lille branded tchotchke eller advertising specialty item (ASI) i dine direkte mailere. Vores erfaring fortæller os, at du får meget mere bang for din buck, hvis du vælger noget mindre fladt og mere formet — en pen i stedet for en magnet, for eksempel. Den resulterende lumpiness vil lokke og intriger dine kunder, hvilket gør dem nysgerrige nok til at åbne maileren og opdage årsagen til klumpen.
Mailer Innovations
bare fordi direkte mailing er “old school” marketing betyder ikke, at du skal bruge gamle teknikker. Digital udskrivning og andre innovationer giver dig mulighed for at gøre meget mere med dine mailere til en reduceret pris. En førsteklasses trykpresse kan udskrive, personliggøre, adressere og folde dine mailere på en gang. Og som tidligere nævnt kommer det at være i stand til at automatisere alt med en betydelig omkostningsbesparelse.
Inkluder dig selv på mailinglisten
vi gemte det vigtigste tip til sidst: send altid en mail til dig selv, så du kan se nøjagtigt, hvordan det ser ud efter at have gennemgået den fulde mailingcyklus. Intet træder i stedet for førstehånds observation, og du vil sikre dig, at din direct mailer er så perfekt, når den er i dine kunders hænder, som den var, da den først blev trykt.
nogle af disse tips er enkle, mens andre tager lidt mere praksis, men alle ti er vigtige, hvis du vil have din direct mail marketing kampagne til at levere resultater uden at gå over budgettet. Selvfølgelig, du kan altid samarbejde med et bureau, der har direct mail-oplevelse for at sikre, at du rammer et hjemmekørsel din første gang på bat…og vi kender bare holdet!
du er velkommen til at kontakte os, og vi hjælper dig med din opsøgende!