skuespillerinde Camila Mendes er den seneste influencer, der deltager i John Friedas “Your Hair Talks. Lav en erklæring ” kampagne. Mendes optræder første gang for kampagnen i indhold, der debuterer i Maj. Skuespillerinden, der spiller som Veronica Lodge i tv-serien “Riverdale”, sagde, at hendes lokker spiller en integreret rolle i hendes karakterer på scenen og hendes virkelige liv. Den 23-årige af brasiliansk og portugisisk afstamning var dog ikke altid tilfreds med hendes låse.
“jeg kæmpede meget med kruset og uregerligt . Jeg fik bestemt min fars side af familiens hår — groft, tykt hår — og der er masser af det. Min mors var glat og lige, og hun behøvede ikke at gøre noget for det,” sagde Mendes i en pause, mens han filmede en ny film i nye Orleans kaldet “The Stand-in.”I et forsøg på at efterligne sin mors silkeagtige tråde sagde Mendes, at hun gjorde nogle skøre ting til hendes hår, herunder” rette crap ud af det ” og få keratinbehandlinger. Da hun var 11, hun opdagede John Frieda krus lethed Serum mens thumbing gennem et magasin. “Jeg købte det næste gang jeg gik på apoteket, og det er blevet et af mine afprøvede produkter.”
John Frieda Hårplejeforælder Kao USA, sagde Mendes loyalitet var en af de faktorer, der tiltrak virksomheden til hende for andet år af sin kampagne. “Det, vi elsker mest, er, at hun har været fan af vores produkter til krusning, siden hun var teenager. Hun indså kraften i, hvordan produktet kunne omdanne det naturlige hår, hun havde. Vi vidste, at hun kunne tage kampagnen til det næste niveau.”
du kan også lide
Mendes sagde, at hun lærte at lave en erklæring ved at bruge produkt til at opnå forskellige frisurer. Når hun auditions for nye roller, hun tees op hendes hår til karakteren. Transformationen, hun sagde, er kritisk for at vise hendes skuespilområde ud over hendes genkendelige Veronica-frisør. “Hvis jeg går efter pigen ved siden af, kan jeg bære en hestehale, eller hvis jeg har brug for at være en vild pige, kan jeg få mit hår løst og rodet. Så meget kan siges gennem vores hår,” tilføjede Mendes.
hendes personlige historier og de andre magtfulde kvinder, der fortælles via kampagnen, forventes at indvarsle en ny generation af brugere til det ærværdige John Frieda hårplejemærke. Derudover er kampagnen gearet til at styrke interessen for shopping af massemarkedet, narkotika gangene og dot-coms af detailhandlere som Target. “Jeg kan godt lide, at produkterne er så tilgængelige,” sagde Mendes. “Jeg ved, at jeg kan finde dem i enhver butik, jeg går ind i.”
er overbevist om, at Mendes’ sociale følge af 7.5 millioner på Instagram vil hjælpe “dit hår taler. Afgiv en erklæring.”kampagne generere brummer, især med yngre kunder. “At arbejde med hende vil tiltrække den næste generation af brugere for os,” sagde hun.
allerede den indsats, der blev lanceret sidste år, har resulteret i større salg fra yngre og multikulturelle kunder, sagde hun. Opbygning af gentagne shoppere er nøglen i en kategori, hvor shoppere har tendens til at være ustabile. “Hårplejekategorien vender konstant produkter, de kommer ind og ud. Men vi har været i kategorien i mere end 30 år med kultprodukter, der fungerer,” sagde han.
mens det første mål er at udsætte yngre forbrugere for den eksisterende lineup, sagde han, at nye produkter understøttet af Mendes, der også fungerer som brandambassadør, er i pipeline. Ifølge IRI data, krus lethed har konsekvent været i top 20-sælgende hårstyling varer solgt i købmænd siden det blev lanceret.
John Frieda hårpleje startede “dit hår taler. Afgiv en erklæring.”kampagne sidste år med sanger Tinashe, der udførte en koncert på iHeartRadio Theatre. Hun var en af fire andre musikere og musikalske handlinger, der blev vist i løbet af året, sammen med historierne om rigtige kvinder, der sætter deres præg på deres områder — teknologiinnovatorer, velværeeksperter, kokke, spillere og piger ved siden af. Alle deres historier viser, hvordan deres hår har været integreret i at forme, hvordan de føler og skildrer sig selv i deres hverdag. Kampagnen stammer fra en kulmination af forskning i, hvordan kvinder har det med deres hår, der omfattede “at sidde på soveværelsesgulve med kvinder og gennemgå deres forfængelighed,” sagde han.
en fuld kadre af influencere til støtte for John Frieda-Hårplejeporteføljen vil blive afsløret i næste måned. Det vil omfatte udbydere af socialt indhold bag andre John Frieda-signaturmærker som ren blondine, strålende Brunette og luksuriøst volumen.