født i Bagdad, Irak, Ahmed Rahim, hans ældre søster Reem Hassani og deres familie flygtede til Cleveland, da de var henholdsvis tre og fem år for at undslippe Saddam Husseins sociale uretfærdighed. Hjemme talte de to yngste søskende i en familie på seks arabisk, spiste Irakisk mad og talte ofte om at introducere ‘Numi’, Iraks drink af gæstfrihed, til amerikanerne. I 1999 blev den fjerne drøm en realitet, da Numi Organic Tea blev født.
“vi elskede ideen om at blande vores arabiske arv med vestlig kultur. Vi elsker også te og den samfundskultur, den fremmer, ” forklarer Hassani. “Da vi voksede op, talte vi ofte om at introducere Iraks drink af gæstfrihed, tør Ørkenkalk, til amerikanerne. Ordet for denne kalk på arabisk er numi, så vi opkaldte vores firma efter dette symbol på gæstfrihed og samfund.
“tør Ørkenkalk var en af vores første SKU’ er,” fortsætter hun. “Vi var også de første til at introducere økologiske urter som rooibos, honeybush og lemon myrtle i teposer til det amerikanske marked. Med det samme graviterede folk til vores te for deres sundhedsegenskaber og det faktum, at vi brugte ægte, naturlige ingredienser uden tilsætning af dufte eller aromaer.”
baseret i Oakland, Californien., Numi Organic Tea ‘ s medstiftere bruger deres forskellige talent til at guide 35-personers virksomheden. Administrerende direktør (CEO) Rahim er en uddannet alkymist, en gammel praksis, der tjente som forløber for kemi. Således er han ansvarlig for at købe de 130 plus ingredienser, der bruges i virksomhedens te, og arbejde med sine “væsentlige partnere”, de 14.000 plus landmænd i 34 lande rundt om i verden, der opdrætter tefelterne og kilder ingredienserne.
en professionel filmskaber og fotograf, Rahim taler også fem sprog: engelsk, arabisk, tjekkisk, fransk og tysk. Han bemærker, at en levetid på global rejse til Kina, Indien, Sydamerika, Afrika og mere har lært ham vigtigheden af at opbygge dybe relationer inden for Numi-forsyningskæden.
“når jeg rejser til andre urte – og tedyrkende lande rundt om i verden, fokuserer jeg på at opbygge partnerskaber med landmænd og lære om deres kulturer og samfund,” siger han. “En del af styrken i vores forretning er baseret på disse meningsfulde partnerskaber, vi har udviklet baseret på gensidig taknemmelighed.
“som en elsker af urter og planter såvel som madlavning blev det en intim proces at smage nuancerne og forestille sig, hvad folk ville nyde i betragtning af trends og unikke urter i verden. Jeg elsker at rejse og er heldig at have mulighed for at besøge gamle stammer og kulturer, hvor te, urter, krydderier og andre planter er integreret i samfundet,” fortsætter Rahim.
en kunstner af handel, Hassani er virksomhedens chief brand officer og kunstner, der fører tilsyn med Numis brandidentitet, herunder emballagedesign, kampagneudvikling og udseendet og følelsen af alle marketingelementer. Emballagen af Numi økologisk te har udviklet sig i løbet af de sidste 21 år, siger hun.
“alle vores tidlige tekasser havde mine malerier på dem, nogle inspireret af min brors fotografering,” forklarer Hassani. “Jeg elsker processen med at skabe noget ud af ingenting — forestille mig et produkt og derefter se det komme til liv. Med min baggrund inden for design og branding nyder jeg at kunne give stemme til et produkt.
“i begyndelsen af 2020, efter 20 år i erhvervslivet, lancerede Numi en brandopdatering med et lyst, dristigt, ingrediensfokuseret look. Vi så en mulighed for at styrke vores brandpersonlighed og forskelle i en overfyldt kategori og skille os ud på hylden, alt sammen mens vi opretholder vores værdier,” fortsætter hun.
en oase af sundhed
virksomhedens første lancering af det koffeinfri tør Ørkenkalk i 18-tællede kasser med teposer indeholdt den forfriskende, tærte, citrusagtige numi, en tørret kalk i Mellemøsten, som Rahim og Hassani drak i opvæksten. Den komplekse, fugtgivende frugt er blevet spist i århundreder for at forhindre hjertesygdomme, fremme en sund fordøjelse og indeholder mineraler og vitaminer C og D.
Numi økologisk te fås i seks typer — Sort, grøn, hvid, urte, Puerh og gurkemeje. Blandt dens tilbud er urte Teasans, Fås i 12 -, 16-og 18-count kasser med sække USDA-certificeret økologisk, ikke-GMO te i 11 varianter: bambus, Hibiscus, Mate, Moringa, Tulsi, kamille citron, tør ørken kalk, Honeybush, marokkansk mynte, Rooibos og Rooibos Chai. Ud over teposer tilbydes kamille citron, Rooibos Chai og marokkansk mynte i løse blade sorter.
virksomheden tilbyder en overflod af Fair Trade-certificerede produkter, herunder 32 SKU ‘ er med sække og løsbladte; fem smag af daglige Super Shots; otte iste på flaske; seks pulvere og koncentrater; og fire Drikkechokolader, der skal debutere i sommer.
“vi har en ny serie af Drikkechokolader, der kommer ud i sommer, og vi er glade for at hoppe ind i denne nye kategori med fire lækre, funktionelle SKU’ er,” forklarer administrerende direktør. “Vores Drikkechokolade er lavet af ren økologisk mørk chokolade og blandet med funktionelle ingredienser. De Fås i fire SKU ‘ er: Touch of Chili, Dash of Salt, Kick of mokka og Shroom magt, og er alle veganske, paleo-venlige og glutenfri. At drikke chokolade er en dekadent godbid rig på kakao, en ægte superfood, der indeholder flere antioksidanter end blåbær.
“vi er også kendt for vores linje af helbredende gurkemeje og puerh te,” fortsætter Rahim. “Gurkemeje bruges som en afbalancerende ingrediens i ayurvediske diæter og er forbundet med mange sundhedsmæssige fordele. Vi var en af de første til at introducere gurkemeje te til USA.”
Numi distribueres nationalt og internationalt i mere end 50 lande og har set en sund tocifret vækst de sidste 10 år. “Du kan finde Numi i mindre natur-og specialbutikker samt store kæder som hele fødevarer, safarier, Albertsons, spirer, Kroger, Target og Costco,” siger Hassani.
interaktivt engagement
virksomhedens vision — “at inspirere velvære i sind, krop og ånd gennem den enkle te-kunst” — fortsætter med at øge efterspørgslen efter virksomhedens “reneste, bedst smagende økologiske te.”
som en udvidelse af Numi Organic Tea ‘ s etos faldt virksomhedens seneste kampagne sammen med en brandopdatering: Activating Purpose.
“det taler til vores dybe følelse af ansvar, intention og optimisme,” forklarer Hassani. “Gennem interaktivt engagement kan Numi opmuntre, støtte og styrke vores forbrugere og samfund til at aktivere deres formål og foretage positive ændringer i deres liv, på planeten og i verden.”
virksomhedens” give back ” mantra forstærkes gennem dets 2009-skabte Numi Foundation og Together for H2OPE-projektet, som til dato har installeret 23 brønde og leveret rent drikkevand til mere end 10.000 mennesker i fire lande, herunder Madagaskar, hvorfra dets gurkemeje-te er hentet.
“sammen for H2OPE er et unikt program, fordi det ledes af landmændene og deres samfund med langsigtede planer om at opretholde vandadgang for fremtidige generationer,” siger Rahim. “Vi arbejdede sammen med de lokale landsbyboere for at hjælpe med at installere 23 brønde lige uden for deres hjem og forbinde dem med rent, sikkert drikkevand for første gang.
“at dele disse lækre, sunde oprindelige ingredienser med verden og samtidig støtte landmænd og deres familier med rimelige lønninger og samfundsudviklingsprojekter er en af de bedste dele af mit job og et af grundlaget for vores virksomhed,”
konkluderer han.