Lili Reinhart er den seneste Coverpige, som verden udelukkende har lært.
den 23-årige “Hustlers” og “Riverdale” skuespillerinde, Instagram personlighed og udgivet digter er den første nye talsmand til at underskrive med Cover Girl i to år, efter 2017 udnævnelsen af en forskelligartet besætning af talspersoner indført som en del af en massiv re-brand betød at modernisere den kæmper forretning.
Reinhart blev valgt til jobbet for sine personlige kvaliteter og den generation, hun repræsenterer — for ikke at nævne Instagram-tilhængerne, der typisk kommer med et populært medlem af Gen. “Hun repræsenterer en person, som vi ikke har udforsket i dette — hun har en stærk følge blandt gener og hun er inspirerende,” sagde Erika Skov, vicepræsident for marketing For Cover Girl-mærket hos Coty Inc. “Hun er ærlig og rå og en stor rollemodel for unge piger.”
i 2017, da Cover Girl ‘ s re-brand blev annonceret sammen med en ny gruppe af Cover Girls — og at fjerne alle de tidligere talsmænd, undtagen Katy Perry — var gruppen forskelligartet i race, alder og kald. De nye Coverpiger omfattede skuespillerinde Issa Rae, kogebogforfatter og Instagram-personlighed Ayesha Curry, model Maye Musk, racerbilchauffør Shelina Moreda og fitnessinfluencer Massy Arias. Bortset fra arier, alle har underskrevet igen med mærket og forbliver Covergirls.
du vil måske også synes om
udnævnelsen af Reinhart, der er en hvid, blond, lysøjet ung skuespillerinde, repræsenterer lidt af et skift i retning-hvis ikke en kursuskorrektion — for Cover Girl, som tidligere har talt Christie Brinkley, trak Barrymore og Taylor hurtigt som talsmænd.
re-brandet, der blev lanceret i 2017, hjalp ikke med at genoplive Cover Girl på den måde, det var håbet på. Sammen med andre mærker i Cotys forbrugerafdeling, såsom Sally Hansen og Clairol, har Cover Girl forblevet et problemsted for virksomheden, især i USA., da unge forbrugere drager mod digitalt indfødte mærker og handler efter skønhed online i stedet for apoteker. Analytikere har bemærket, at re-brandet var for meget af et skift væk fra Cover Girl ‘ s arv, og har fremmedgjort kernekunden, der er 35-plus, mens den ikke viser betydelig vækst med årtusinder. Nogle bevægelser blev imidlertid set som positive med hensyn til at tiltrække yngre forbrugere, såsom sidste års meddelelse om brandets Springende Bunny cruelty-free certificering.
sammen med at vælge Reinhart som sin post-re-brand Cover Girl, ringer mærket tilbage til fornyelsesindsatsen fra to år siden for at understrege noget af sin arv, som for det meste blev fjernet — “jeg er hvad jeg Makeup”, taglinjen introduceret under re-brandet, bliver pensioneret til fordel for den originale og mere genkendelige “let, blæsende, smuk.”
hvis det ikke var helt vellykket, skabte re-brandet i det mindste en vis opmærksomhed hos yngre forbrugere og hjalp med at introducere det tilbage i “samtalen” med sine nye produkter og markedsføring, sagde skoven. “Vi hørte, at mærket var forældet og ikke tilbød den slags udseende, folk ledte efter på det tidspunkt,” sagde skoven og henviste til årene før re-brandet, da Procter & Gamble ejede Cover Girl, og begrundelsen for, hvorfor taglinjen blev ændret. Mærket blev erhvervet af Coty i 2016. “, vi har været i stand til at blive set som mere relevante i dagens skønhedssamtale.”
imidlertid, hun erkendte, at mærket stadig er på en “vækstrejse.”Ifølge Nielsen data sporing de fire uger slutter oktober. 12, Cover Girl forbedret salg år-over-år fra ned 9.6 procent til ned 8.6 procent. En talsmand for Cover Girl sagde, at mærket er det “hurtigst voksende på Instagram blandt dets konkurrenceprægede Sæt”, som inkluderer Maybelline, L ‘ or Primal, E. L.F. kosmetik, Nyks og Anastasia Beverly Hills. Cover Girl sporer disse målinger selv, via et internt team.
når vi ser fremad, vil Reinhart stå foran en ny produktlancering i begyndelsen af 2020, og Cover Girl vil fokusere på produktudvikling, der taler til en Gen-fremadrettet skønhedshopper, der træder væk fra produkter inspireret af det Instagram-filtrerede skønhedsudseende populært for et par år siden.
sagde skoven, “hvad der er så godt ved ‘let, luftigt, smukt’ er, at det er blevet en del af den kulturelle tidsånd, og er en no-drama tilgang til individualitet og skønhed, og det er, hvad vi synes er kernen i, hvad vi synes makeup er. Det er dejligt at kunne lancere en ny Coverpige og bringe en ikonisk taglinie tilbage. Det er meget moderne og relevant…og har altid været en del af forbrugersamtalen.”
mere fra Første Verdenskrig:
CVS ruller ud moderniseret skønhedsafdeling, udvider Glamourvad-partnerskab
Johnson & Johnson Beauty-eksekvering af Shakeup Hits midt i omstrukturering
Almay Rebranding sit Re-brand