Gucci er et berømt navn i verden af luksus lædervarer, Mode, Ure og smykker. Dynamikken, kreativiteten, den kunstneriske æstetik og detaljeringen i sine produkter repræsenterer toppen af håndværket.
designere ser derfor luksusmærket som indbegrebet af ekspertise, mens lånere ønsker at flagre sine produkter.
modehuset har dog haft en andel af offentlige familiekampe, som intet andet mærke af sådan statur måske har haft i sin historie.
Ridley Scotts meget ventede House of Gucci frigives den 24.November 2021. Filmen drejer sig om mordet på Mauricio Gucci, den tidligere leder af mærket, på ordre fra sin kone, Patricia Reggiani. Mens Adam Driver spiller Mauricio, bliver rollen som Patricia essayet af sanger-sangskriver-skuespillerinde Lady Gaga.
med traileren gribende overskrifter for skildring af periode-perfekte kjoler, smykker og mere, mange kalder House of Gucci en Oscar håbefuld. Brummen omkring filmen har bragt fokus tilbage til Gucci ‘ s historie, som har sin andel af historier, der inspirerer, begejstrer og måske endda efterlader en chokeret. Bekymret over kontroverserne appellerede medlemmer af Gucci-familien til instruktør Ridley Scott om at respektere deres følelser. I April i år, Patricia Gucci, en anden fætter til Mauricio, fortalte Associated Press, at producenterne “stjal identiteten af en familie for at tjene penge.”
“vi kan tale om alt. men der er en grænse, der ikke kan krydses,” tilføjede hun.
uanset hvilken skæbne filmen er, er Gucci ‘ s historie bestemt værd at vide om.
grundlæggelsen af Gucci og dets tidlige år
som alle andre kendte mærker begynder historien om Gucci med visionen om dens grundlægger — Guccio Gucci.
Gucci blev født i 1881 i en familie af lædervarer beslutningstagere i Florence, Italien. I 1897 begyndte han at arbejde som porter i Londons Savoy Hotel. Det var på Savoy, hvor han fandt sig tiltrukket af de kunstnerisk smukke Kufferter og kufferter, som hotellets elitegæster bar med sig. Dette inspirerede Guccio til at vende tilbage til sin hjemby i 1902 og arbejde for en læderbagageproducent. Han lærte håndværk og finjusterede sit talent som skaber af fremragende stykker bagage.
i 1921 forlod Guccio Frans for at grundlægge sit navnebrand og åbnede den første Gucci-butik i Florens Via Della Vigna Nuova og fortsatte med at lancere en anden i Via del Parione.
i de første år af virksomheden solgte Guccio lædervarer til de rigeste i Italien. Mens bagage selvfølgelig var en del af hans brand, lavede han også sadler til heste af noget af det fineste italienske læder. Faktisk er mange af Gucci ‘ s moderne design inspireret af det tidlige rideudstyr, det lavede.
efterhånden som dens berømmelse voksede, begyndte Englands overklasse at notere sig Gucci-mærket. Blandt de mange ting, som Gucci efterfølgende tilføjede til sin portefølje, var silkevarer, lædersko og håndtasker.
Anden Verdenskrig-begyndelsen af en æra
i 1935 blev den Folkeforbundet, en forgænger for De Forenede Nationer, der blev dannet efter Første Verdenskrig, indførte sanktioner mod Kongeriget Italien for at tvinge landet til at opgive sin krig mod Etiopiens Imperium.
Folkeforbundets embargo mod Italien skadede virksomheder i landet, og Gucci var ingen undtagelse. Men Guccio fandt en måde at erstatte det importerede læder og andre materialer med et lokalt fremstillet tryksæt på vævet hamp, der kom fra Napoli.
det print, som Gucci skabte, bestod af en række små, sammenkoblede diamanter i en mørk baggrund. Det blev Gucci ‘ s første signaturdesign, som blev brugt i sit meget succesrige udvalg af kufferter.
i 1938, et år før starten af Anden Verdenskrig, tre af Guccios sønner — Aldo, Vasco og Rodolfo — sluttede sig til deres far i virksomheden, hvor hans adopterede søn, Ugo, også spillede en nøglerolle.
Gucci åbnede en anden butik i Roms Via Condotti samme år. Virksomheden ville udvide sit fodaftryk over hele kloden i de senere år.
krigen var en kritisk tid for det florentinske mærke. Italien var i uro, ligesom det meste af Europa. På trods af vanskeligheder skabte Gucci unikke produkter ved hjælp af alternativer til materialer, der ikke var tilgængelige.
efterkrigsår
den ikoniske Gucci bamboo bag blev oprettet i 1947, to år efter krigen. Mens de ledte efter nye materialer, opdagede de innovative Gucci-håndværkere, at japansk bambus passer perfekt ind i deres bemærkelsesværdige ideer til alternativer. Således brugte Gucci sin patenterede brunerede bambus til taskehåndtag og skabte et tidløst produkt, der definerede og størknede sit image som et luksusmærke.
det var også i efterkrigsårene, da Gucci begyndte at bruge svineskind, et Husmateriale, der blev introduceret af Aldo Gucci, til at lave tasker.
i 1951 vedtog Gucci sine farver — den berømte grøn-røde Gucci-stribe. Samme år åbnede Rodolfo Gucci mærkets første butik i Milano på Via Montenapoleone.
to år senere åbnede Gucci sin første butik i USA. Da det var her Guccio arbejdede som porter, havde butikken en følelsesmæssig betydning for mærket.
men kun 15 dage efter åbningen af butikken døde Guccio på 72 i Milano. Virksomheden gik videre til hans Sønner. Mens Aldo overtog kontrollen med operationerne i USA, Vasco håndterede den florentinske forretning, mens Rodolfo styrede tingene ud af Milano.
det var også i 1953, at luksusmærket skabte sin ikoniske Gucci-loafer med den metalbit, der bruges til at kontrollere en hest. Blandt de mest berømte tidligere produkter med horsebit er mænds loafers.
Gucci ‘ s logo selv havde en egen udvikling. Da han startede virksomheden, skabte Guccio brandets første logo selv. Det var en enkel, men alligevel stilfuld, kursiv version af hans underskrift. Efter nogen tid, og et par flere ændringer senere, Aldo kom op med symbolet på to indbyrdes forbundne Gs. I 1955 blev et registreret varemærke og blev snart en fast inventar på tværs af mange af brandets produkter. Selvom det kun har gennemgået mindre ændringer siden.
1950 ‘erne markerede starten på Gucci’ s gyldne æra. Dens tilstedeværelse i USA trak hvem er hvem af filmverdenen til Gucci. Stjerner som Elisabeth Taylor blev fotograferet med Gucci ‘ s bamboo tote, hvoraf Peter Sellers også var fan.
i de svingende 60 ‘ ere
populariteten af Gucci fortsatte med at vokse gennem 1960 ‘ erne med mere og mere fra Den velhavende klasse at blive sine kunder.
blandt dem var Jackie Kennedy, der berømt sportede en Gucci-pung i 1961. Det vendte øjeblikkeligt tote til et must-have Gucci-produkt. Populariteten af tasken førte til, at den senere blev omdøbt og relanceret som ‘Jackie’.
Grace Kelly, Prinsessen af Monaco, var en almindelig Gucci-protektor. Efter et af hendes besøg i en Gucci-butik bestilte Rodolfo et specielt blomstertørklæde til hendes ære som en gave til prinsessen i 1966.
designet af kunstneren Vittorio Accornero blev tørklædet trykt med 43 forskellige typer blomster, insekter og planter i 37 farver. Det blev kendt som Flora og er et af de fineste designs i Gucci ‘ s historie.
blandt de andre prominente kvinder, der siden 1960 ‘ erne har spillet Gucci-produkter, er Audrey Hepburn, Nancy Reagan, Prinsesse Diana, Dronning Frederica af Grækenland, Dronning Rania af Jordan, Carla Bruni-Sarkos og Michelle Obama.
udvidelsen af læder-og modemærket fortsatte gennem 1960 ‘ erne. i 1961 åbnede Gucci sine butikker i Palm Beach (USA) og London. To år senere kom en butik op i Paris og en anden i Beverly Hills i 1968. I mellemtiden flyttede Gucci også sin butik til Fifth Avenue ved siden af St. Regis Hotel.
mens Gucci-butikker fortsatte med at åbne over hele verden, fortsatte huset også med at udvide sit produktsortiment. Omkring midten af 1960 ‘ erne blev der således tilføjet genstande som Ure, Smykker og briller til dets tilbud. Alle disse er blandt de mest eftertragtede produkter til denne dag.
70 ‘erne og 80’ erne
Aldo Gucci førte virksomheden på sin ekspansionistiske spree, denne gang i øst. Butikker blev åbnet i henholdsvis Tokyo og Hong Kong i 1972 og 1974, mens en ny blev lanceret i Gucci ‘ s tøjlinje.
i 1975 lancerede luksusmærket Gucci No. 1, dets første parfume, der markerede virksomhedens indtræden på det lukrative skønhedsmarked.
den første klar-til-slid Gucci modeudstilling blev afholdt på Sala Bianca, Pitti i Florence, Italien, i 1981. Inspireret af Floramønsteret var udstillingen en enorm succes og etablerede brandets omdømme yderligere som et symbol på prestige og det høje samfund.
men midt i den stigende berømmelse af sine produkter, Gucci var i uro udløst af en internecine fejde blandt Gucci familiemedlemmer.
det begyndte med Vasco Gucci ‘ s død i 1974, hvorefter Aldo og Rodolfo delte virksomheden ligeligt mellem sig.
men Aldos sønner følte, at deres onkel, Rodolfo, ikke gjorde sin del i væksten i virksomheden. Aldo oprettede derefter et parfumefirma som et Gucci-datterselskab og holdt 80 procent af sin andel med sig selv og sine sønner. Men besværet i familien intensiverede kun her.
Paolo, en af Aldos sønner, der fungerede som vicepræsident for Gucci, gjorde oprør og besluttede at oprette et eget Gucci-mærke. En miffed Aldo gik til retten mod sin søn og truede leverandører med ikke at omgås Paolo.
en rasende Paolo, der blev udelukket fra virksomheden i 1980, indgav en retssag på 13,3 millioner dollars i 1982 og beskyldte sin far, onkel Rodolfo, hans brødre Giorgio og Roberto og fætter Mauricio for overfald under et bestyrelsesmøde. Han informerede også myndighederne om sin fars skatteunddragelse, hvilket til sidst førte til, at Aldo landede i fængsel, omend i et år, i 1986, efter at han erkendte sig skyldig i at unddrage sig over 7 millioner dollars i skat.
det italienske modehus var i shambles, internt.
i mellemtiden døde Rodolfo i 1983, og Mauricio arvede sin del af aktien. Derefter begyndte han et forsøg på at tage kontrol over hele Gucci-forretningen. Han blev anklaget af sin onkel og fætre for at have smedet Rodolfos underskrift. Han blev dømt in absentia for at unddrage sig skatter, men blev senere ryddet for alle anklager.
i 1988 blev Aldo og hans Sønners andel af virksomheden købt af Bahrain-baserede Investcorp. Efterfølgende overtog Gucci group som formand i 1989 med Investcorps nod. Men da Mauricio fik kontrol, var virksomheden blevet et oppustet rod, stort set fordi Aldo havde besluttet at tillade licensering af Gucci-mærket af næsten enhver.
Gucci havde brug for en desperat genoplivningsstrategi for at kunne forhindre sig i at blive historie. Således blev daggry Mello, præsident for Bergdorf Goodman, udnævnt til kreativ direktør for Gucci. Hun tog med sig Richard Lambertson, Neil Barrett og Tom Ford, hvoraf den sidste ville skrive Gucci ‘s Føniks-lignende stigning i 1990’ erne.
Mello varede derimod ikke længe og vendte tilbage til Bergdorf Goodman i 1994.
mord i familien
Rodolfo var en filmskuespiller før Anden Verdenskrig. hans skærmnavn var Mauricio d ‘ Ancora. Han giftede sig med Alessandra Leverkusen, en tysk skuespillerinde kendt under hendes skærmnavn Sandra Ravel. Mauricio, der blev født i 1948, var parrets eneste barn. Alessandra døde, da han var fem år gammel, og Rodolfo blev dermed overbeskyttende over for ham.
Mauricio giftede sig med Patricia Reggiani, en rig Milanesisk kvinde, i 1972 mod sin fars ønske. Begge var 24 på det tidspunkt. I en samtale med The Guardian i 2016 hævdede Patricia, at de havde mødt på en fest, og at Mauricio “blev vanvittigt forelsket” i hende.
parret levede det høje liv, kastede overdådige fester og gik på luksuriøse ferier med deres to døtre. Ifølge Patricia plejede hun at rådgive Mauricio om forretningsspørgsmål, men da sidstnævnte arvede sin fars andel, holdt han op med at følge hendes råd. Midt i de stigende spændinger med sine fætre gik Mauricio ud af ægteskabet, og de to blev skilt i 1990.
imidlertid kunne Investcorp ikke styre virksomheden, og i 1993 fik Investcorp fuld kontrol over virksomheden og bragte dermed en stopper for Gucci-familiens andel i virksomheden.
i sin bog The House of Gucci: en sensationel historie om mord, galskab, Glamour og grådighed, journalist Sara Gay Forden citerede Patricia for at sige, “Jeg skubbede ham så hårdt, at han blev præsident for Gucci. Jeg var social, han kunne ikke lide at socialisere. Jeg var altid ude; han var altid i huset. Jeg var repræsentant for Gucci, og det var nok. Han var som et barn, en ting kaldet Gucci, der måtte vaskes og klædes.”
den 27.marts 1995 blev Mauricio skudt på trapperne på sit kontor i Milano. Han var 46. I de næste to år havde ingen en anelse om, hvem der skød Mauricio. Så en dag fik det italienske politi et tip om Patricias involvering, og de lagde en fælde. Telefoner blev aflyttet, beviser indsamlet, og politiet arresterede Patricia, hendes ven Pina Auriemma og tre andre inklusive hitman. Alle fem blev dømt for mordet på Mauritius.
før hans mord planlagde Mauricio at gifte sig med en kvinde ved navn Paolo Franchi. I retten afslørede Auriemma, at Patricia ikke kunne lide ideen om at miste sin status, penge og magt til Franchi, når sidstnævnte blev Maurisios kone. Ægteskabet ville have betydet, at Patricias underholdsbidrag fra Mauricio ville være blevet halveret til US$ 860.000 — et beløb, der var “en skål linser”, ifølge Patricia.
Patricia havde betalt US$300.000 til Auriemma, men fastholdt, at det ikke var for mord. Imidlertid, ud af hendes intense had til Mauricio, hun fortalte dommeren, “han var ikke en Lire mere værd.”
hun blev dømt til 29 års fængsel, som senere blev reduceret med tre år. Patricia blev dog frigivet efter at have tjent 18 år i 2016.
1990 ‘ erne og efter
det var 1990 ‘ erne, og Gucci-mærket kom tilbage fra randen af konkurs. Den nu legendariske Tom Ford blev kreativ direktør for Gucci i 1994. Det næste år lancerede han sin første Gucci-kollektion til en brølende succes. Inden for få måneder var Gucci tilbage i førersædet på high-end Luksus Mode-og tilbehørsmarkedet. Flere berømtheder begyndte at bære sine kjoler både på og uden for den røde løber.
i 1995 blev Domenico De Sole, leder af Gucci America, administrerende direktør for gruppen. Sole væltede, hvad Aldo havde gjort ved licens til at returnere mærket til sit nichebillede. Sole forsøgte også at sikre, at Gucci ikke falder i hænderne på Bernard Arnaults LVMH Mo Kurt Hennessy. Til sidst blev Franrios Pinault af Pinault Printemps Redoute (PPR) majoritetsaktionær. I 2013 blev PPR omdøbt til Kering. Gucci forbliver en del af Kering den dag i dag.
med Ford og Sole bekræftede mærket sin plads som et af de bedste elitemærker med en hurtigt voksende kundekreds af rige og berømte. ‘Jackie’ tasken blev relanceret i en ny avatar, og den fangede også fascinationen af alle — fra designere til kunder.
i 2004 præsenterede Tom Ford sin sidste samling til Gucci, inden han forlod virksomheden med Sole. Men Gucci havde lidt at bekymre sig om. Sole havde ansat Fendis strålende håndtaskedesigner Frida Giannini i virksomhedens tilbehørsafdeling i 2002.
efter kort at have arbejdet som kreativ direktør for tilbehør blev Giannini leder af både mænds og kvinders klar-til-brug design i 2006.
medvirkende til at genindføre det ikoniske Flora design på Gucci tasker, lancerede hun også sin første duft til Gucci i 2007. Oprettet til kvinder, duften opkaldt Gucci af Gucci blev lavet i partnerskab med Proctor og Gamble ved at kombinere essensen af honning, moskus, edderkop lilje, patchouli, appelsinblomst og Tahitian Tiare blomst. Dette førte til Gucci ‘ s første TV-kampagne nogensinde instrueret af David Lynch.
det næste år lancerede Giannini en anden duft — hendes første til mænd. Det blev opkaldt Gucci af Gucci Pour Homme.
mens Gucci erobrede duftmarkedet, fortsatte Gucci med at udvide sit imperium med flagskibsbutikker i Tokyos Distrikt, det vartegn Hong Kong, Trump-tårnet på Fifth Avenue i Ny York, en pop-up-butik i Ny York og fik sin Rom-butik renoveret og genåbnet. Det gjorde også sin strejftog i Det Indiske detailmarked.
moderne tidsalder
Gucci lancerede den nye bambus i 2010, som var en mere moderne version af Bambusposen og havde et sportsligere udseende.
samme år åbnede virksomheden sin Singapore Paragon-butik, hvor Giannini blev præsenteret for en hybridorkide, Paravanda Frida, opkaldt efter hende.
den kreative direktør forlod virksomheden i 2014 i en pludselig beslutning, der kom en måned efter afgang af koncernens Præsident og Administrerende Direktør Patricio Di Marco. Den tidligere administrerende direktør for Bottega Veneta Marco blev bragt ind for at efterfølge Di Marco.
i 2015 valgte han Alessandro Michele som ny kreativ direktør. Michele havde arbejdet med Gucci i 12 år før hans højde til den kommanderende rolle.
på tidspunktet for hans udnævnelse var Michele relativt ukendt. Han tavede imidlertid kritikerne med lanceringen af Gucci ‘ s Mænds efterår 2015 inden for en uge efter Gianninis udgang.
Michele har siden haft en hurtig stigning til toppen af modeverdenen. Han har ikke kun hjulpet Gucci forblive på forkant med design, mode, luksus og stil, men også trukket yngre kunder til brandet og fremdrives Gucci overskud manifold.
Michele genindførte GG-logoet som et centralt design på produkter, herunder loafere. Innovationer, såsom håndmalede logo tasker og pelsforede tøfler, er blevet lavet under hans ur.
mærket introducerede også sin første uniseksduft, m Kurtmoire d ‘une Odeur, i 2019 under creative director’ s mentorskab. Samme år meddelte virksomheden, at det var blevet helt kulstofneutralt og lovede sin støtte til skovbevaringsprojekter rundt om i verden.
det følgende år erklærede Michele, at etiketten kun vil holde to modeudstillinger i stedet for fem hvert år.
på 100-årsdagen for Gucci i 2021 afslørede Michele ‘Aria’ – samlingen i partnerskab med Balenciaga. Til kollektionen hentede han inspiration fra Gucci ‘ s mest ikoniske produkter og designs, herunder Flora print, bambus taske, Hestesport-inspirerede stykker og Tom Fords klassikere.
(vigtigste og fremhævede billeder: Dima Pechurin/Unsplash)