Hvad Er Sonic Branding?

+ velkommen til Soundfly! Vi hjælper nysgerrige musikere med at nå deres mål med kreative onlinekurser. Uanset hvad du vil lære, når du har brug for at lære det. Abonner nu for at begynde at lære på ‘flyve.

har du nogensinde tænkt over, hvorfor din SMS-besked lyder som den gør? Virksomheder som Apple og Samsung bruger enorme mængder penge og tid på at sikre, at de lyde, du forbinder med deres produkter — det være sig meddelelsesmeddelelser eller den lyd, din computer afgiver, når den tændes — får dig til at bruge disse produkter endnu mere.

men det er ikke kun for tekniske applikationer, lydidentiteter dukker op i “sonic logos”, reklamejungler, soniske designmotiver og endda afspilningslister, som måder for virksomheder af alle slags at oprette forbindelse på et dybere, følelsesmæssigt niveau med deres kundebase. Og mærker betaler gode penge for kunstnere til at skabe disse lyde! Hvis du er i stand til at oprette elektroniske lyde og masser af dem, er det ikke en dårlig ide at begynde at opbygge en portefølje og pitching til agenturer.

jeg satte mig ned med lyd branding ekspert Mikey Ballou, der co-driver det digitale kreative bureau Apostrophe 3, for at finde ud af mere om, hvorfor en musiker som mig kunne være interesseret udforske dette område.

men først en definition.

Hvad Er Sonic Branding?

Ballou deler sin definition: “Sonic branding er den strategiske brug af musik og lyd for at hjælpe med at styrke brandgenkendelse og forbedre forbrugeroplevelsen.”Tænk på Microsoft-vinduerne startup sound (berømt designet af Brian Eno) eller Lydlogoet nedenfor. De er slet ikke jingler eller sange — de er små, kraftfulde lydstykker, der er tæt forbundet og identificerbart med brandets værdier.

“udvikling af strategi baseret på lyd hjælper med at påvirke det forhold, en kunde har med et brand, og holder kunden engageret,” forklarer han yderligere.

“overvej ideen om, at hver kunde vil have en multisensorisk oplevelse, når de køber-de ser, de rører, de lugter, og nogle gange smager de. Lyttekomponenten (når den kombineres med de andre sanser) vil ideelt fremkalde nye minder og følelser for kunden.”

lyd kontekstualiserer også et brands budskab.

tænk over, hvordan musikken og lyden, der ledsager Darth Vader i stjernekrig, straks fortæller dig en historie (en historie i en historie) om, hvordan man føler om karakteren. Sonic branding er ofte en stor del af en virksomheds salgsfremmende strategi, fordi kraften i musik og lyd overskrider sprog. Det kommunikerer via følelser og følelse, i modsætning til den måde, som billede og tekst tjener til at formidle faktuel information; så lyd kan ofte være mere varig end et visuelt billede.

Praktisk set, hvis du er ansat til at arbejde på et firmas sonic-brand, skal du være i stand til at tage de vage begreber centrale for brandets værdier og oversætte dem til musikalske kvaliteter. Det kan kun være 3 eller 4 noter eller en bestemt akkord, der resonerer med den gennemsnitlige lytter, eller det kan endda indlejres primært i sporets timbral identitet. (Vi kan også hjælpe med noget af det!)

du skal muligvis også kunne levere en række stilistiske versioner af dit spor, som en samba-eller trap-eller polka-version, og du kan blive bedt om at skrive noget, der emulerer en bestemt kunstner, hvis du bliver spurgt. Ofte vil det færdige produkt være en samling af klip og motiver, der kan bruges i hele en annoncekampagne til at udtrykke kampagnens dynamiske grænser.

Ballou beskriver sin egen proces som sådan:

“normalt vil et agentur give en kreativ briefing af, hvad en klient vil have, og en komponist vil rumme det så godt de kan. Hvis jeg selv udvikler en kort, undersøger jeg brandhistorien, forbrugerdemografi og de geografiske områder, hvor mærket har sin stærkeste indflydelse og kampagnens overordnede mål.”

Sonic Logos

et sonic logo ligger ofte i hjertet af en lyd branding kampagne. Et sonic-logo er den lydkue, der bruges af et firma, TV-program, radionetværk osv., at efterlade en kunde med et bestemt indtryk, efter at indholdspladsen er afsluttet, samt styrke kundens forbindelse til deres produkt på en eller anden måde.

de bedste er designet til at være øjeblikkeligt genkendelige, uden spørgsmål om, hvad den musik repræsenterer. Logoer vil ofte ikke ændre sig i årtier, medmindre de enten er meget mislykkede, eller virksomheden omdøber sit image og budskab og har brug for noget nyt for at opbygge brummer og skabe nye foreninger (fortsæt med at læse for, hvordan McDonald ‘ s opnåede dette gennem musik og lyd).

her er nogle af de mest populære sonic logoer, som, medmindre du har levet under en sten, du bør være i stand til at genkende i din søvn.

HBO ‘ s “Ahh” fremkalder masser af “TV-lyde.”Det statiske og det Klik, der udløser ahh-lyden, er særligt smart.

NBC ‘ s “Chime” logo er elegant i sin enkelhed. Det er kun tre noter, der gør det nemt at huske og umuligt at gå glip af. Og det er også et klassisk eksempel på det store sjette interval!

Coca-Colas “Taste the Feeling” – logo blev udviklet, så folk kunne synge “taste the feeling” sammen med jinglen. Deres tidligere sonic-logo gjorde det ikke.

Columbia Pictures’ “Intro Logo” fremkalder følelser af magisk indfald, og det bygger på et frenetisk klimaks, der får mig til at føle mig som om det, jeg er ved at se, vil få mig til at føle mig godt.

Branding gennem afspilningslister

Sonic branding går ud over korte eksempler på lyddesign, musikkurering kan også være en vigtig del af sonic branding-processen. Tænk på, hvor anderledes musikken er i en Abercrombie & Fitch butik sammenlignet med et Sur la bord eller et varmt emne. Ballou er især følsom over for dette som både forbruger og en person, der arbejder i branchen, selv:

“ved flere lejligheder er jeg gået ud af en detailbutik, fordi musikken, der spillede i baggrunden, slet ikke var i overensstemmelse med det, jeg ville købe den dag.”

men hvis du ikke går ind og ud af butikker i stadigt faldende indkøbscentre så ofte, hvor ellers kan du finde eksempler på kuraterede musikalske oplevelser? Spotify! Virksomheder er nu begyndt at lave afspilningslister til at falde sammen med andre typer indhold, marketingkampagner, nye produktlanceringer eller bare for generelt brandengagement.

naturligvis gør et godt stykke arbejde ved at bruge spillelister til at markedsføre deres film. Fru skytter fra Monsters University har sin egen playliste, selvom hun kun var kort i filmen, fordi hun har set head-banging til metal. Vi har spillelister til en række af deres karakterer for at hjælpe publikum med at få bedre forbindelse til deres brand og skabe dybere forbindelser til tegnene… og så de kan sælge varer relateret til disse identifikationer.

Victoria ‘ s Secret har også brugt playlisteoprettelse på Spotify som et værktøj, der udnytter den obsessive, næsten kultiske popularitet af deres landingsbanemodeudstillinger. Deres ” Rock landingsbanen: Fra Victoria ‘s Secret modeudstilling (2001-2017)” playliste oser af køn appel og tillid, og vil give enhver lytter den fornemmelse, at de selv er landingsbanemodellen. Og hver model fortjener at blive udstyret af Victoria ‘ s Secret, så…

selv Carnival Cruise Lines er kommet ind i playlist-spillet på Spotify. Deres er fulde af sjove og familievenlige sommer sange. Deres Spotify-kampagne har kun tiltrukket cirka 2.000 følgere til den brandede playliste til dato, men den tjener til at kommunikere oplevelsen af at være ude på havet på ferie på en af deres ture. Tilsyneladende var det gennemsnitlige lytterengagement omkring 20 minutter pr. Ikke dårligt, især når du overvejer, at en TV-reklame i gennemsnit kun varer cirka 30-60 sekunder.

her er en, der bare giver mening. Hårprodukt mærke Herbal Essences udgivet en playliste med ” sange at synge i brusebadet.”

en bonus ved at bruge spillelister til brandingformål er, at mens en kunstner har ret til at kontakte et firma og bede om, at de ikke bruger deres musik, skal spor ikke licenseres eller gives brugstilladelse, når de føjes til en playliste på Spotify.

Ad Music Done Right

Coca-Colas “Taste the Feeling” – kampagne er et strålende eksempel på sonic branding, der tager mange forskellige aspekter af deres kunders oplevelse i betragtning. Virksomhedens tidligere store kampagne (involverer endnu et redesign af selve flasken), “Open Happiness”, var baseret på en masse forskellige sange, der blev spillet og mærket med sloganet “Open Happiness.”

dette lykkedes på nogle få måder, primært med at skabe et socialt aspekt til deres kerneprodukt. Men det tillod ikke forbrugerne at synge sammen med temaet, noget der skaber intern forbindelse og skaber et personligt forhold. Musikken var dybest set en eftertanke.

lyddesign har altid været en stor del af markedsføring af produkter som Coca-Cola. Vi har hørt lydeffekter som bobler og syder og væske hælder langsomt for at udløse tørst i årevis, så dette ville selvfølgelig blive brugt i Coke ‘ s “forfriskende” nye kampagne. Men en del af grunden til, at denne nye kampagne føltes så vellykket, var, at overgangene mellem hele lyddesignprocessen, fra at åbne flasken, til at hælde over is, til at drikke og udtrykke lyden af forfriskning, “aaaah,” blev så problemfrit blandet med en sangbar melodi.

det er en holistisk tilgang til deres lydmærke. Og det gjorde ikke ondt, at den særlige fem-tone melodi var super catchy og øjeblikkeligt genkendelig, ligesom et andet bemærkelsesværdigt tema…

McDonald’ S “I’ m Lovin ‘It” sonic logo er en anden super succesfuld fem-tone melodi, som har en sindssyg historie (videoen nedenfor er værd at dine 6 minutter)!

fordi denne McDonalds kampagne har været så langvarig og så global, er denne et godt eksempel på, hvordan forskellige globale kulturer kræver forskellige melodiske, vokale og instrumentale valg, når de Brandes i det pågældende land. Hver kultur er, ja, forskellige og visse reklame normer og teknikker simpelthen ikke oversætte til andre målgrupper. Her er en samling af japanske versioner af “Jeg elsker det” – logoet, for eksempel.

endelig har Avon også udnyttet sonic branding for at hjælpe deres kunder med at skabe stærkere forbindelser til deres produkt. Avon var et af de første mærker, der brugte sonic branding med deres “Ding, Dong, Avon calling!”marketing kampagne tilbage i 1950′ erne. På det seneste, mærket er begyndt at frigive masser af onlineindhold, udnytte en strategi, de implementerede tidligt, hvor de stræber efter at se ud over “deres visuelle identitet for at holde deres kommunikation konsistent over hele verden.”

de bruger stadig den ikoniske “ding dong” – lyd i deres soniske logo til at fremkalde både fortiden (altid populær) og forestillingen om at opbygge naboskab gennem deres produkt og derefter bruge en kvindes stemme til at synge “Avon.”Dette er et sonic-logo, der er både “modulært og fleksibelt”, hvilket betyder, at de kan bruge det på tværs af flere platforme, og det har vist sig meget effektivt — hvilket er en del af grunden til, at de har udvidet det korte logo til en fuld sang indspillet på en masse forskellige sprog.

hvis du er en kunstner, der ønsker at prøve din hånd på sonic branding og logo skabelse, begynde at opbygge en lyd portefølje til sidst pitche til kunder og agenturer. Der er også masser af online konkurrencer, der dukker op, som du kan deltage i for at se, om du har en evne til denne type ting.

forbedre alle aspekter af din musik på Soundfly.

Abonner for at få ubegrænset adgang til alt vores kursusindhold, en invitation til at deltage i vores Slack community-forum kun for medlemmer, eksklusive frynsegoder fra partnermærker og massive rabatter på personaliserede mentorsessioner til guidet læring. Lær hvad du vil, når du vil, med total frihed.