Bemærk: Dette indlæg blev oprindeligt offentliggjort på vores Medium blog. Artiklen, du læser her, er blevet opdateret for bedre at afspejle en verden efter COVID-19.
udendørs reklame og karantæneforanstaltninger
sandheden er, at den globale coronaviruspandemi har taget en tung vejafgift på den udendørs reklamebranche. Traditionel OOH er faldet, hvor IAB estimerer en -50% reduktion i budgetter, der går mod denne kanal. Mens Digital ud af hjemmet også er blevet påvirket, har det set mindre indflydelse på grund af den relative lethed at skabe og planlægge nye reklamer.
derudover understøttes DOOH også af ad-tech, der leverer dynamiske funktioner (såsom TPS Engage), så annoncører hurtigt kan udføre internationale kampagner baseret på karantænestatus. Vi har endda arbejdet med regeringer for at bruge DOOH som en realtidskanal og holde folk informeret om relevant statistik.
kort sagt, hvis du overvejer en DOOH-kampagne overalt i verden, skal du sørge for virkelig at forstå konteksten for hvert marked. Vi anbefaler at planlægge kortsigtede kampagner, så du nemt kan tilpasse dig ud fra den globale situation. Vi vil være glade for at hjælpe, velkommen til at nå ud.
nu tilbage til det oprindelige emne…
dette er det virkelig korte svar. Hvorfor du skal passe på, og hvorfor Digital ud af hjemmet kan være perfekt til din virksomhed, det er en anden historie. Vi fortæller dig alt om det, ingen bekymringer.
første ting først:
sjov fakta: ordet “billboard” betød oprindeligt ” enhver form for bestyrelse, hvor regninger skulle bogføres,” 1845, amerikansk engelsk, fra bill (n.1) “skriftlig offentlig meddelelse”.
før DOOH var det OOH, du er måske mere bekendt med dette udtryk. Det betyder ud af hjemmet. I reklame henviser dette til alle billboards og paneler, som du kan se uden for dit hjem. De kan være af enhver størrelse, og deres placering kan også variere: fra motorveje, lufthavne, bygader, indkøbscentre eller busstationer, men også reklamepaneler på skatter, busser, tog, på pubber, restauranter eller andre virksomheder.
Digital ud af hjemmet, DOOH, er OOH men alle digitale, selvfølgelig, og det er den hotteste trend på markedet. Interactive Advertising Bureau ‘ s Digital Out Of Home Købers Guide definerede DOOH fra et enkelt billede elektroniske skærme til fuld motion videoer i en række forskellige formater, der kan (men ikke altid) tillade interaktion via touchscreen, NFC, iBeacon, mobiltelefon eller andre digitale kanaler.
som du sikkert har bemærket, er DOOH overalt, er sjovt, dynamisk, fanger øjet, og hvis det gøres smart, fanger hjertet også. I denne dag og alder er der en tendens til at tro, at online stjal forestillingen, og al god reklame er udelukkende lavet på de små skærme (tablets og smartphones). Den gode nyhed er, at dette ikke er sandt. OOH gjorde et kæmpe comeback ved hjælp af Digital Out Of Home, og de mest fremtrædende virksomheder rundt om i verden justerer deres budgetter med et ekstra fokus på det.
hvorfor? Tallene taler bedre end ord i dette tilfælde.
i en undersøgelse foretaget af Nielsen viser grafikken os, at omkring 60% af amerikanerne ser et digitalt billboard hver måned. 2017-2021 forventes DOOH-markedet at nå $5.1 milliarder i 2021 og vil udgøre næsten halvdelen af alle ooh-indtægter i USA. På andre markeder har DOOH allerede overgået traditionel udendørs reklame.
Sådan bruger du DOOH korrekt til din virksomhed
DOOH er så attraktiv i dag på grund af de uendelige muligheder, det giver til de virksomheder, der vælger at bruge det. Men dette sker kun, hvis du overvejer disse tre ting korrekt: indhold, kontekst og Skærmtype. Her er hvorfor:
indhold
i Storbritannien afslører en IPA ‘ s TouchPoints-forskning, at omkring 92% af voksne forbruger to eller flere forskellige typer medier i samme halve time. Så multi-screening sker hele tiden. Det betyder, at indhold ikke kan kategoriseres efter den kanal, der bruges til at promovere det, og den kreative værdi er betydelig. Tænk på den historie, du fortæller med din annonce, hvordan forbrugeren ser den på telefonskærmen i et socialt medieindlæg, og hvordan den vises på et billboard.
kontekst
Match også indholdet med den korrekte kontekst. Historien fortsætter fra en skærm til en anden. DOOH observeres på farten, tidspunktet for dagen, sæsonen, vejret og andre faktorer er afgørende for at udløse en følelsesmæssig reaktion hos forbrugeren.
skærm
valget af skærmen med det korrekte indhold i en passende sammenhæng er en anden ting. Virksomhedsejere skal se en passende investering i skærme, der bringer værdi til deres produkt og brand. En video om en øl på et stort torv er måske ikke ekstremt mindeværdig, men en animeret annonce på flere mindre skærme på en pub, efter arbejdstid kan bare gøre tricket.
Sådan køber du medier med DOOH, hvis du er en lille virksomhed
Microbuying og programmatisk reklame er svarene. Mediekøb ændrede også sine måder, og alt hvad du skal gøre nu er at uploade din kampagne på en platform, der giver et stort antal skærme til rådighed for din virksomhed over hele verden til en brøkdel af de sædvanlige omkostninger. Det tager kun et minut at oprette en kampagne, og du kan gøre det selv, ikke behov for en ekspert her. Du har forskellige skærme og tidsintervaller til rådighed, så du kan få din kampagne i gang inden for dit budget, uanset hvor stor eller lille din virksomhed er. Det er en ideel måde at eksperimentere med denne kanal til din virksomhed!
hvordan måler du din succes?
i onlineannoncering har du cookies til at finde ud af, hvordan din annoncekampagne gjorde, og det er vidunderligt. DOOH er ikke så let. Mens fordelen ved ikke at blive blokeret er enorm, er målingerne stadig afhængige af trafik eller succes med tidligere kampagner. Den ideelle løsning til at spore din Dooh — kampagneydelse er at bruge videosensorer og korrelere salg med indholdsudløsere-som vi gjorde med Samsung. En video casestudie kan ses nedenfor.
vi anbefaler at overveje 3 nøgleaspekter for at få mest muligt ud af din digitale out of Home-kampagne:
1. Tilpassede annoncer til forskellige sammenhænge (dag, nat, vejr) – med dynamisk teknologi som TPS Engage giver, kan selv dine egne data (såsom hjemmesidetrafikadfærd) være en udløser for, hvilken type indhold du viser på skærme
2. Adaptiv besked for hver skærm placering (transit, interstate billboard, mall totems etc.)
3. Gratis online kampagne med en klar CTA (rabat eller anden fordel) for at udnytte interessen genereret af digitale skærme
for at opsummere skal du gøre din første DOOH-kampagne til en succes i betragtning af disse aspekter:
– konsistens — dette handler igen om historien, som vi fortalte dig før. Sørg for, at den samme historie er tilpasset konteksten og skærmen
– Display — der er andre skærme derude, ikke kun reklametavler. Se listen, når du tilmelder dig, og vælg klogt
– Info — sørg for, at du kommunikerer reel information om din virksomhed, der er repræsentativ og får dig til at skille dig ud i mængden.
doohs fremtid er lys, så få mest muligt ud af det og brug det til din virksomhed. TPS Engage er en platform, der allerede forbinder over 100.000 skærme i USA, Europa, MENA og APAC regioner.
Tilmeld dig gratis for at se, hvordan platformen kan fungere for dig!