Ford Motor Cars logo er en af de mest ikoniske corporate symboler i verden, lige deroppe med Coca-Cola logo og McDonalds gyldne buer. Hvad der er interessant er, hvor længe det enkle, mindeværdige design har varet. Logoet har været næsten uberørt i over et århundrede.
Henry Ford startede Ford Motor Company i 1907 efter to mislykkede forsøg på at etablere et bilfirma. Hans vedholdenhed betalte sig, og hans tredje firma var meget vellykket. Ford Motors blev rentabel kun et år efter grundlæggelsen, og det er forblevet et af de mest populære bilmærker i verden.
Stencils skabte et simpelt Design
designet kom oprindeligt fra Childe Harold testamenter, en mangeårig ven af Henry Ford, der tiltrådte virksomheden som Metallurg og chefdesigner i 1907.
på det tidspunkt var virksomhedens logo et indviklet designet, jugendstil badge med ordene “Ford Motor Co. Detroit, Mich., “indskrevet på det. Dette emblem optrådte på alle de tidlige Ford-biler og lastbiler.
det første Logo var meget anderledes
da Vilis kom om bord, besluttede han at forenkle emblemet. Han fjernede alle de indviklede detaljer og skrev simpelthen ordet FORD i fin kalligrafi på en hvid baggrund uden oval. Hans far var visitkortdesigner, og han brugte sin fars stenciling sæt til at skabe sloganet.
Henry Ford kunne godt lide designet, som var elegant og ret moderne for sin dag. Hans design dukkede først op i 1907. Han tilføjede senere en sort cirkel omkring bogstaverne, men holdt baggrunden hvid.
den vingede pyramide vises
i 1912 troede en gruppe designere på Ford, at det enkle, bogstaver Ford-logo havde brug for et redesign. De holdt den originale bogstaver, men placerede den inde i en bevinget pyramide. Baggrunden var en lyseblå farve, og designet lignede en stiliseret fugl. Sloganet lyder: “Ford: den universelle bil.”
den blå Oval vender tilbage for godt
selvom han oprindeligt godkendte pyramiden, besluttede Ford snart, at det ikke var rigtigt for virksomhedens image. I 1927 bad han ham om at bruge sin magi igen. Han kom op med et andet simpelt, elegant design. Han placerede det eneste ord “Ford” på en blå baggrund inde i en oval. Den ovale havde en stålfælge. Den første bil til sport det var 1927 Ford Model A.
dette design var forblevet næsten uberørt siden da. Virksomheden henviser nu til dette design som Den Blå ovale. Selvom bilproducenten har foretaget et par ændringer, har den aldrig revideret designet.
nogle ændringer lykkedes ikke
nogle ændringer har fungeret bedre end andre. I 1957 ændrede virksomheden det ovale ved at tilføje lige linjer for at skabe en næsten sekskantet form. De fleste designhistorikere er enige om, at dette var et stort designfejl fra bilproducenten.
Paul Rand træder op
i 1966 hyrede Henry Ford II designer Paul Rand til at forny logoet. Rand var en af verdens førende grafiske designere. Han skabte logoerne for ABC, IBM, Enron, UPS og VESTINGHOUSE.
i Rands design var bogstaverne skrå og moderne. Den ovale blev et rektangel, og baggrundsfarven var en lysere blå. Det var et meget moderne, slankt design, men Henry Ford II afviste det. Han ønskede at modernisere logoet, men Rands version var for radikal en afgang.
den blå Oval var kommet for at blive.
et sofistikeret Centennial Logo
i 2003 fejrede Ford sin centennial med et logo, der havde små ændringer. Den ovale form blev slankere, og baggrunden var en gradientblå. Dette var et sofistikeret design, der stadig er en af virksomhedens mest succesrige logoopgraderinger.
ingen af disse ændringer var dog en fuldstændig revision af det grundlæggende design, og Ford-symbolet forbliver overraskende ligner dets oprindelige inkarnation. Du kan nemt genkende det på Fords fra næsten ethvert år.
Ford mistede næsten sit Logo
i 2006 LED Ford ligesom resten af bilindustrien. I stedet for at tage en redning lavede Fords daværende administrerende direktør Alan Mullaly en aftale om at låne pengene for at redde Ford. Aftalen opfordrede Ford til at sælge flere af sine varemærker, hvis Ford misligholdte lånene.
blandt de varemærker, Ford risikerede at miste, var Mustang, F-150 og det berømte Ford-logo. Heldigvis havde virksomheden aldrig gjort dette. Ford var i stand til at forblive i erhvervslivet og blive et rentabelt selskab igen. Gennem det hele holdt den fast på Blue Oval og dens andre aktiver.
relateret: Vores guide til varemærkeregistrering af dit forretningslogo
ikonisk Logo og legendariske Slogans
Ford har ikke bare et af verdens mest ikoniske logoer. Det har også et slogan, der har været uændret i mere end 30 år. Hver reklame for Ford F-150-serien minder os om, at disse lastbiler er “bygget Ford tough.”
det enkle slogan med tre ord blev først introduceret i 1979, og Ford har aldrig stoppet med at bruge det. Da F-150 ‘ erne er langt de bedst sælgende lastbiler i verden, ser virksomheden ingen grund til at ændre et vindende slogan.
Fords tilgang til reklame formidler en holdning til, “hvis det ikke er brudt, skal du ikke rette det.”Det ser ud til at fungere godt for bilgiganten.