Digital markedsføring og reklame giver fremragende muligheder for at udvide din virksomheds rækkevidde over hele kloden. Men de kan også hjælpe dig med at opbygge dit publikum i lokalsamfund og åbne din virksomhed for potentiel kunde i dit område. 46% af alle onlinesøgninger har en lokal hensigt bag sig, hvilket betyder, at deres brugere søger tjenester, information eller andet indhold, der er specifikt for en placering.
for at hjælpe med at forbinde disse brugere med de lokaliserede søgeresultater, de søger, har Google foretaget ændringer i sin algoritme for at redegøre for placering i sine SERP-lister (search engine results page). Et andet vigtigt søgeværktøj er Googles lokale pakke, der sigter mod at forbinde brugere til specifikke lokale virksomheder, de måske prøver at opdage.
hvis du er virksomhedsejer eller marketingmedarbejder, der er målrettet mod et lokalt publikum, er Googles lokale pakke et vigtigt værktøj til at indarbejde i din SEO-strategi. Her er en detaljeret guide til, hvad den lokale pakke er, hvorfor den betyder noget, og hvordan du kan bruge den til at opbygge eller udvide din egen virksomhed.
Hvad er Googles lokale pakke?
enhver Google-søgebruger er sandsynligvis bekendt med Google Local Pack, selvom de måske ikke kender den ved navn. Den lokale pakke er en SERP-funktion, der vises på den første side med resultater for enhver søgeforespørgsel med en lokal hensigt. Den har et kort over forretningssteder sammen med lister for tre virksomheder, der er relevante for en bestemt søgning.
oprindeligt viser syv resultater, den lokale pakke er siden blevet pareret ned til tre, med en mulighed for brugere at klikke over til en længere side med resultater i Google Maps. Google opretter disse lokale Pakkeresultater gennem sine Google My Business-lister, baseret på hvad algoritmen mener er de mest relevante resultater for en given søgning.
hvorfor du skal bekymre dig om Googles lokale pakke
selvom den lokale pakke har større indflydelse for visse virksomheder og brancher end andre, er den værdifuld for enhver virksomhed, der ønsker at styrke sin synlighed og engagere sig med et lokalt publikum. Fordi den lokale pakke vises øverst i den første SERP, tilbyder den lokale virksomheder en øget online tilstedeværelse som en genvej til toppen af SERP-listerne, som din virksomhed muligvis ikke kan nå gennem SEO alene.
den lokale pakke gør det også nemt for søgebrugere at finde din virksomheds hjemmeside, Timer, adresse og telefonnummer. Hvis du målretter klik for at ringe til henvisninger via Google, er den lokale pakke en vigtig henvisningskanal, der skal målrettes (vi beskriver, hvordan du gør dette nedenfor).
til restauranter; servicevirksomheder lige fra opvarmning, ventilation og aircondition til tandpleje; lokale detailbutikker; eller enhver virksomhed med en mursten og mørtel tilstedeværelse, der søger at øge bevidstheden, butikstrafik og salg på lokalt niveau, Googles lokale pakke kan være et stort aktiv, der tilbyder en håndfuld funktioner, der gavner både søgebrugere og lokale virksomheder.
funktioner i den lokale pakke
den lokale pakke vises som en kontrol øverst i SERP, der giver vigtige oplysninger, der kan hjælpe brugerne med at beslutte, om disse lokale resultater er relevante for deres behov. Den største af disse funktioner er et kort, som hjælper brugerne med at bestemme virksomhedens placering.
fordi nærhed til brugerens placering spiller en så stor rolle i købsbeslutninger — de viser typisk en præference, for eksempel for en nærliggende tandlæge snarere end en, der er 10 minutter længere væk — kortet er vigtigt for værdien af den lokale pakke. De tre virksomheder, der vises i den lokale pakke, vises ved siden af kortet, med nøgleoplysninger for hver: en fysisk adresse; et telefonnummer; et link til virksomhedens hjemmeside og retninger til dens placering, hvis relevant; og oplysninger om, hvorvidt den er åben — eller hvornår dens placering vil være åben næste. Den gennemsnitlige gennemgangsvurdering vises også, hvilket hjælper dig med at indsnævre dine muligheder baseret på den offentlige konsensus om hver virksomhed.
nederst på listen er et link til “flere steder” tilgængeligt, hvis du vil se mere end de tre valgte indstillinger. På mobile enheder tilbyder hver fortegnelse også en klik-for-opkald-knap, der åbner din telefonapp og ringer direkte til virksomheden. Alle disse funktioner hjælper kunderne med hurtigt at finde de oplysninger, de søger, og de forenkler beslutningsprocessen ved hurtigt at give vigtige oplysninger.
fordele og ulemper ved Googles lokale pakke
som ethvert digitalt marketingværktøj tilbyder Googles lokale pakke fordele og ulemper, når de målretter mod lokale lister via søgning. Positiverne er ret indlysende og opvejer generelt negativerne af denne søgefunktion. For eksempel kan muligheden for at tjene øget synlighed være betydelig afhængigt af din placering og dit markeds konkurrenceevne samt den potentielle værdi af lokal Pakkesynlighed for virksomheder i din særlige niche.
tilsvarende gør den lokale pakke det nemt at generere henvisninger til din hjemmeside, via telefon og til din fysiske placering. Plus, dette premium SERP-rum koster dig ikke noget, i modsætning til betalte søgekampagner.
men der er nogle ulemper at passe på. Hvis dit marked er konkurrencedygtigt, og du kæmper for at få synlighed i den lokale pakke, for eksempel, gør eksistensen af denne søgefunktion dig ikke meget godt. Faktisk kan det skade dig, hvis du rangerer højt i lokal SEO, kun for at se andre virksomheder underbyde din SEO-succes ved at kræve territorium i den lokale pakke.
i mellemtiden er lokal Pakkesynlighed ikke så nyttig, hvis dine Google My Business-Oplysninger ikke er opdaterede. Heldigvis er denne ulempe en, som du kan kontrollere ved at tage større ejerskab af din virksomheds søgeprofil.
optimering af din hjemmeside til Googles lokale pakke
der kræves ikke noget ekstra arbejde for at tilmelde din virksomhed til at blive vist i Googles lokale pakke. Disse søgeresultater genereres via oplysningerne i Googles virksomhedsfortegnelser, så hvis du har konfigureret din virksomhedskonto, eller din virksomhed allerede er angivet i denne database, skal du være kvalificeret til at blive vist i den lokale pakke.
hvis du ikke har gjort krav på din Google My Business-fortegnelse endnu, skal du besøge Google My Business-hjemmesiden og gennemføre trinnene for at kræve ejerskab. Når du ejer din Google My Business-fortegnelse, er det bedste, du kan gøre, at sikre, at din profil er optimeret til maksimal synlighed. Google tilbyder en håndfuld tip til at forbedre dine odds for at blive vist i den lokale pakke:
- indtast så mange oplysninger om din virksomhed som muligt. Jo mere komplet din virksomhedsprofil er, jo mere Googles algoritme vil sandsynligvis favorisere dig. Sørg for, at dine oplysninger er nøjagtige og opdaterede, herunder din fysiske adresse, Din virksomhedskategori og nøgleegenskaber for din virksomhed. Disse oplysninger bruges af Google til at afgøre, om din virksomhed er relevant for en bestemt søgning.
- Bekræft din placering. Google tilbyder en verifikationsproces for at sikre nøjagtigheden af placeringsoplysninger. Dette påvirker ikke kun dine lokale Pakkeresultater, men også din organiske søgerangering og din synlighed i produkter som Google Maps. Besøg din Google My Business-side for at kontrollere din bekræftelsesstatus og afslutte processen, hvis det er nødvendigt.
- Føj fotos til din virksomhedsfortegnelse. Billeder af butiksfacaden, interiør, menu og andre elementer bruges af søgebrugere til at afgøre, om de gerne vil besøge et forretningssted. Giv disse fotos for at udvide de tilgængelige oplysninger om din virksomhed gennem den lokale pakke.
- Opdater oplysninger, når de ændres. Hvis du forlænger eller ændrer dine timer, skal du sørge for at opdatere din profil. Dette gælder for officielle helligdage: Google lader virksomhedsejere verificere deres ferietimer, hvilket kan øge deres synlighed omkring disse helligdage ved at give brugerne mere pålidelige resultater i den lokale pakke.
- svar på online anmeldelser for at demonstrere kundeservice og engagere dig med dine kunder. Googles algoritme værdsætter virksomheder, der reagerer på kundeanmeldelser, og virksomheden rapporterer, at det kan resultere i større synlighed.
integration af Google My Business med CallRail
hvis du omhyggeligt administrerer din virksomhedsfortegnelse og øger udseendet i den lokale pakke, kan denne søgefunktion føre til øget lokal brandbevidsthed og flere indtægter for din virksomhed.
vil du have mere indsigt i det opkald, Du får fra din Google My Business-fortegnelse? Læs mere om den nye integration med CallRail her.