fra januar 2012 begynder Facebook gradvist at vise sponsorerede historier sociale annoncer i det vigtigste nyhedsfeed på internetversionen af siden, fortæller en repræsentant for virksomheden. Facebook har ikke vist annoncer i nyhedsfeeden siden 2008, så dette har store konsekvenser for annoncører og brugeroplevelsen.
annoncerne markeres “sponsoreret”, og en satsgrænse sikrer, at brugerne ikke ser mere end 1 sponsoreret historie i nyhedsfeeden pr. De indeholder kun historier om venner eller sider, som brugerne allerede kan lide. Brugere vil ikke være i stand til at fravælge at se sponsorerede historier i nyhedsfeeden eller få deres aktivitet brugt i dem, men de vil være i stand til at ‘fjerne’ individuelle annoncer. Annoncerne vises ikke straks i mobilnyhedsfeeden, selvom Facebook overvejer ideen, som vi diskuterede tidligere i denne måned.
skærmbilledet ovenfor viser, hvordan annoncerne vil se ud i nyhedsfeeden. Evnen til at vise promoveret indhold sammen med organisk socialt indhold i det populære og stærkt vanedannende nyhedsfeed er i det væsentlige den hellige gral for annoncører. Mens brugerne opmærksomt gennemser fotos og opdateringer fra venner, vil de også ende med at forbruge annoncer. Annoncerne ligner så organiske nyhedsfeedhistorier og er kun markeret i nederste højre hjørne — det sidste sted, hvor en brugers øjne scanner. Det betyder, at brugerne sandsynligvis ikke vil bemærke forskellen, før de allerede har internaliseret en annonces meddelelse.
nogle brugere vil sandsynligvis blive rasende over tilstedeværelsen af annoncer i nyhedsfeeden samt ved at have deres indhold så direkte brugt til at tjene Facebook-penge. Andre kan hævde, at Facebook leverer en værdifuld service til brugerne gratis og derfor har ret til at vise annoncer, hvor den vil.
personligt vil jeg hellere se sponsorerede historier, der informerer mig om venners aktivitet end traditionelle annoncer, der kan være meget mindre relevante. Satsgrænsen vil dog være afgørende for at opretholde en brugeroplevelse af høj kvalitet. Hvis der vises for mange nyhedsfeed sponsorerede historier om dagen, kan feedet forringes til et billboard, og brugerne er måske ikke så ivrige efter at besøge Facebook længere.
fra og med 2006 testede Facebook, at annoncører kunne betale for at vise sponsoreret indhold i nyhedsfeeden. Facebook afbrød programmet i 2008 og besluttede, at annoncører ikke skulle være i stand til at betale for at vise indhold i nyhedsfeeden, medmindre det kunne vises der naturligt.
i årevis var alle annoncer begrænset til et lille sidebjælke på højre side af grænsefladen. I januar 2011 lancerede Facebook sponsorerede historier. De giver annoncører mulighed for at betale for at omdanne de nyhedsfeedhistorier, der genereres af interaktioner mellem brugere og virksomheder, til annoncer. Disse handlinger kan omfatte en bruger, der kan lide en side, modtager en nyhedsfeedopdatering fra en side, de allerede kan lide, tjekker ind i en lokal virksomhed, deler indhold fra en ekstern hjemmeside eller bruger et program. Nedenfor kan du se, hvordan de sponsorerede historier fungerer, og i bunden af denne artikel er et uddrag fra Facebook ‘ s guide til annoncører, der viser alle annoncetyper.
i efteråret begyndte sponsorerede historier at blive vist i Ticker, første gang det havde blandede annoncer med socialt indhold siden 2008. Brugere protesterede ikke aktivt med at have opdateringer af deres venner forfalsket med annoncer, hvilket muligvis styrker Facebook ‘ s tillid til, at det kunne vise annoncer i det vigtigste nyhedsfeed uden at ødelægge brugeroplevelsen. Når alt kommer til alt viser annoncerne kun indhold, der allerede kunne vises i feedet.
fra januar, når annoncører betaler for disse sponsorerede historier, er de berettiget til at blive vist i det vigtigste nyhedsfeed ud over sidebjælken annoncer. Ved at blande dem med socialt indhold på hjemmesidens hjemmeside vil de være meget mere synlige og derfor mere værdifulde for annoncører. Ordet” sponsoreret ” vises i gråt nederst til højre i annoncehistorierne. Hvis svævede over, det lyder ” dette var allerede delt med dig. En sponsor betalt for at funktionen Det her”. Facebook fortæller mig, at det også vil uddanne brugere om, hvordan sponsorerede historier fungerer på andre måder, såsom sidebar-annoncer, der linker til hjælpecentrets sponsorerede historier.
da Facebook har omkring 400 millioner daglige brugere, hvoraf halvdelen er på nettet, kan Facebook øge sin daglige annoncebeholdning med op til 200 millioner visninger. Denne lagerudvidelse kunne reducere annoncepriserne, skønt en stigning i annoncørens efterspørgsel efter sponsorerede historier kunne opveje dette. Facebook har ikke afsluttet, om annoncører har mulighed for specifikt at anmode om placering i nyhedsfeeden. Undersøgelser har vist, at Sidebar sponsorerede historier har en 46% højere klikfrekvens end traditionelle annoncer, og du kan forvente, at CTR for nyhedsfeed sponsorerede historier bliver endnu højere.
hvis Facebook kan klare protesten fra brugere, der ønsker et annoncefrit nyhedsfeed, vil det have formået at åbne en betydelig ny indtægtsstrøm. Lanceringen af nyhedsfeed sponsorerede historier kan også være et stort vendepunkt for onlineannoncering. Med en fremtrædende placering på et af verdens mest besøgte sider og deres appel til seerne fra at inkludere venners ansigter og aktivitet, sponsorerede historier nyhedsfeedannoncer kan hjælpe Facebook med at stjæle annonceudgifter fra betalt søgning og traditionel visning som f.eks.
opdatering: Denne artikel sagde oprindeligt, at Facebook aldrig havde vist annoncer i nyhedsfeeden før. Facebook testede dog sponsoreret indhold i nyhedsfeeden i 2006 til 2008, som denne artikel nu afspejler.
{{{Titel}}}
{{{forfatter}}}
{{{dato}}}