“et år eller to ind i det lærte vi at isolere os — Jeg vil sige temmelig ekstremt,”siger Chip i beskrivelsen af den tidlige indflydelse, deres fikserings øverste berømmelse havde på deres daglige liv i Vaco. Han har siden justeret: “Jeg føler mig meget sundere nu, end jeg sandsynligvis gjorde.”
fotograferet af Harper Smith
“Ønsk mig held og lykke,” siger Joanna Gaines. Tre mænd, udstyret med skelet Steadicams, flankerer hende, da hun lægger et rå kyllingebryst i en støbejernspande og … stilhed. Det er ikke varmt nok. Uden syden, uden en sprøjt af olie, der er ingen skud.
direktøren siger at tage fem, og et øjeblik er det som sættet af ethvert andet madlavningsprogram. En madstylist nærmer sig med et kamera-klar fad til at bytte ind, hvis kyllingen viser sig temperamentsfuld, mens værten får håret lidt fussed over. I et hjørne ser to assistenter over skudlister under en mur af mørklagte vinduer-formodentlig et belysningstrick til det bedre af forestillingen. “Nej, “siger Mattæus, P. A.” I går kom et par kvinder lige op til glasset og spurgte, om dette var Magnoliabord.”
mens dette faktisk er sættet med Magnolia-bordet, forestillingen, henviste de pågældende kvinder til Gaines og mand Chip ‘ s restaurant med samme navn, cirka 25 miles øst for dette gamle Møllehus i landdistrikterne. Fans af Fikseringsoverdel har en næsten uhyggelig evne til at snuse ud af stjernernes æstetik. Og det er blevet allestedsnærværende omkring deres lille by.
her trækker Gaineses hengivne med det 5 hektar store Magnolia Market shoppingkompleks, Magnolia Press coffee shop, Silos Baking Co. Bageri og, ja, Magnolia bord, alle under Magnolia paraply. Takket være det gifte hjemrenoveringsteam, der katapulterede til berømmelse i 2013, konkurrerer Vaco nu med Alamo som statens største turistmål. Næsten 2 millioner årlige besøgende før COVID forventes at vende tilbage nu, hvor pandemien er på tilbagetog. Parret har også et magasin (Magnolia Journal) og bedst sælgende livsstilsbøger samt tøj, møbler og designlinjer. Men for den bedre del af de sidste tre år, Gem Genudsendelser, har de stort set været fraværende fra TV. Deres beslutning om at afslutte fikserings Øvre i 2017, på højden af sin popularitet — det trak i gennemsnit 16.6 millioner ugentlige seere til HGTV-gjorde dem til gratis agenter og inspirerede en parade af friere med dybe lommer. De gik med Discovery Inc. Den eneste, der tilbyder ikke bare en udstilling eller en skifer, men et helt netværk, som de også bygger fra bunden i det centrale London.
“TV-udsendelser påvirker kulturen, men Chip og Jo påvirker folks liv,” siger han, der har givet parret frie tøjler til at kuratere en platform med kolleger fra design, mad, hjem og have. “De giver noget meget sjældent i Amerika i dag: en solskinnende håb om, at du kan lave ting med dine egne to hænder, og dit liv vil være bedre for det.”
Magnolia-netværk buer 15. Juli på Discovery+, inden de overtager den kabelkanal, der i øjeblikket er besat af DIY i Januar. Den digitale-første strategi taler mængder til underholdningsindustriens prioriteter på dagen, men Chip, 46, og Joanna, 43, synes ikke at være bekymret for rækkefølgen af ting. Hvad der har dem lidt ængstelige, når jeg besøger dem den følgende eftermiddag, er en hård uundgåelighed med at være TV-ledere: de bliver nødt til at annullere udsendelser. “Post-succes, post-berømmelse, men du vil formulere det, vi har ikke oplevet meget fiasko,” siger Chip. “Så for at høre David sige,” du kommer til at mislykkes 70 procent af tiden, ” det er svært. Hvis jeg kun fik tre ud af 10 huse rigtigt, ville jeg ikke være i forretning.”
med den ladede rapport fra Lucy og Ricky og sundheden i et normansk Rockbrøndsmaleri byggede Gaineserne deres fælles karriere på det indtryk, at de er, ja, virkelig rart. At skyde en af de håndværkere, de har lokket til at befolke deres familievenlige livsstilsnetværk, er ikke på brand. Siger Joanna: “det er historier, vi brænder for at fortælle. Hvis nogle kun rammer en mindre demografisk, er jeg ligeglad. Vi skal lave en sæson to.”
Ophugningsserier er blandt flere ubehagelige scenarier, som parret kan konfrontere i deres overgang til TV-ledere. De har dyrket et bredt publikum med en ikke-partisk mystik, som der er få andre eksempler på lige nu. Som et individ i deres kredsløb udtrykker det, ” der er dette underlige fænomen, hvor alle tror, de er deres.”
mere end boho tæpper, kiks, birk-duftende stearinlys eller TV — udsendelser, det er, hvad Chip og Joanna handle i-deres egen bucolic genstart af den amerikanske drøm, som kan se anakronistisk til både de splittende tider og en industri fyldt med kynikere.
“vi forstår folks tvivl,” siger Chip. “Det tager tid at bevise, at du er troværdig, men det føles som en udfordring for mig. Jeg kan ikke vente med at være 80 år gammel og for folk at sige, ‘Gosh, vi virkelig knyttet dig som falsk.'”
” vi kunne ikke have valgt et værre tidspunkt at have gjort dette, ” erkender Chip, næsten moret, og sammenligner deres beslutning om at lancere et kabelnetværk i 2021 med en boligudvikling, der næsten gik konkurs, da boblen sprængte for mere end et årti siden. Procentdelen af amerikanere, der ser kabel-eller satellit-TV, ifølge en Kirkestol Forskningscenter undersøgelse, sunket fra 76 procent i 2015 til 56 procent i 2021. I modsætning til boligmarkedet forventes det ikke at komme tilbage. Streaming er en prioritet. Og mens Discovery+ har fået 15 millioner globale abonnenter siden lanceringen i Januar, har virksomheden brug for Magnolia til at drive tilmeldinger og levere brummer, som den endnu ikke har fanget.
da det blev lanceret i 2013, syntes fikser Upper at være bare et andet hjem-makeover-program. Under hver episode — Gaineses lavet 79 i alle-købere debat over et par lurvede huse, før du vælger en for stjernerne at gøre misundelse af sin blok. Men parrets uigenkaldelige Kemi-Joanna, en designer med modeludseende, der udløste en landsdækkende besættelse af bondegård chic, og Chip, everyman — entreprenøren, der kunne lide at tønde gennem gipsvæg på “demo day” – var den rigtige krog. De fotogene forældre til fire (nu fem) var fast besluttet på ikke at tage hjem uden for det større vandområde, så fikserings øvre udviklede sig til et realitetsprogram om den velmenende families søgen efter at forskønne deres hjemby.
hver sæson krævede dog så mange som 17 hjem for Gaineses at ombygge. Efter sæson fem, det var mere, end de plejede at håndtere. Og Magnolia-mærket, da en detailhydra galvaniseret af fikserings Upper ‘ s succes, havde fortrængt forestillingen som hjørnestenen i deres drift. “Vi indså, at vi ikke nødvendigvis elskede den side af kameraet, og den del blev et fuldtidsjob,” siger Joanna. “Vi har en stor familie. Vi har en forretning. Forestillingen endte, hvor vi hele tiden skulle fodre den.”
da jeg først kom til Vaco for at møde Chip og Joanna i 2016, begyndte deres træthed med Fikseringsoverdel at vise sig. Efter at have netop underskrevet, hvad der ville være deres endelige aftale på HGTV, producerede de cirka en tredjedel af de 50 episoder, som netværket havde anmodet om. Tilstrømningen af vandturisme, et biprodukt af deres egen succes, gjorde det daglige liv i deres hjemby ubehageligt.
i årene siden har de forladt deres kontor på toppen af Magnolia Market for en mere diskret forretningspark i udkanten af byen. Det ubeskrivelige ydre skjuler både sine berømthedslejere og en labyrint af velklædte værelser, der ligner et butikshotel. Gaineserne virker også forskellige. Joanna, ofte stille ved sin egen optagelse, fremstår mere selvsikker og kommende. Chip forsøger at selvcensurere sin tilbøjelighed til farvittigheder og nærmer sig Spørgsmål med målte svar. Men de bor i samme bondegård, de købte i 2012, og Joanna kører stadig ærinder med sine børn på Target. Først nu, som alle de store bokskæders Amerikanske placeringer, har Vacos mål en dobbelt bred gang, der er afsat til produkter, der er licenseret med hendes navn. “Jeg går altid forbi for bare at se,” siger hun. “Er det rent? Har de vist det godt?”
September 2017-nyheden om, at fikserings øvre ville ende, blev mødt med forvirring fra fans og rædsel på netværket. Han var lige så ellevild. Han var en af de mest kendte i verden, og han var en af de mest kendte i verden. Tre måneder tidligere havde han annonceret den planlagte erhvervelse af $14.6 milliarder af HGTV-forældre Scripps-netværk Interactive, også hjemsted for Madnetværk. Mens han ventede på, at Justitsministeriet skulle godkende sit køb, havde han mistet Scripps’ højest vurderede udstilling på sit højest vurderede netværk uden så meget som en samtale. “Det var ikke et spørgsmål om, hvordan man kunne holde fast i dem,” siger daværende HGTV-præsident Allison Page. “De var bare væk.”
det er mindre overraskende, hvis man ser på deres lille skærm stjernestatus, som de gør-mere en ulykke end et mål. “Jo og jeg så ikke ud til at være på TV,” siger Chip. “TV fandt os.”
Joanna, midten af tre døtre født af en amerikansk far og en koreansk mor, voksede op i Kansas og ankom til Vaco i gymnasiet. Kort efter en karriere inden for tv-journalistik, praktikant på CBS nyheder under college, hendes opmærksomhed skiftede senere til design. Efter at have deltaget i Baylor University, laver byggearbejde. En mødesød på Joannas fars Firestone-dækbutik i 2001 blev efterfulgt af det, de begge beskriver som en middelmådig første date. Stadig, de var gift og forretningspartnere inden for to år. Fire børn — Drake, Ella, Duke og Emmie — fulgte hurtigt efter hinanden. 5 ankom omkring ni måneder efter, at de holdt op med at fiksere øvre.) Det var mere end et årti i deres voksende forretningspartnerskab, på det tidspunkt fokuseret på hus-flipping, da en producent fra High Noon Entertainment så et af deres hjem på en blog. Efter et koldt opkald og nogle overbevisende, en klodset syde hjul forvandlet til en pilot og en pilot forvandlet til en serie.
da Chip og Joanna blev pakket ind, ignorerede de stort set Hollys opkald, da de tog et år fri for at vokse deres familie og Magnolia-mærket. De begyndte seriøse diskussioner i sommeren 2018. Udsendinge fra begge kyster fløj til Vacos beskedne lufthavn og bønfaldt deres sag. De Gaineses vil ikke nævne navne, men Apple TV+, A+E netværk og High Noon moderselskab ITV America alle gjort alvorlige tilnærmelser, ifølge flere kilder, med den endelige beslutning kommer ned til et valg mellem Netfliks og Discovery. Chip og Joanna var ikke klar til at være tilbage på kameraet.
“de andre friere ville ringe tilbage — som om det var en forhandlingstaktik,” siger Chip. “De var ligesom,” Åh, det skal være flere penge. David drejede.”
3: 30 privat flyvning til Vaco et par dage efter, at Gaineserne endelig blev enige om at møde ham i Januar. Han appellerede til sidst til deres kærlighed til renovering, kun denne gang af et træt TV-netværk. Med 17 kanaler til rådighed, han tilbød en til dem at forestille sig igen i deres image — og, PR.branche kilder, en ejerandel på 30 procent til 40 procent. Saslavs portefølje er kendt for nærige programmeringsbudgetter, men han ponyer op for talent — så Gaineserne sikrede også et forbehold om, at de ikke var forpligtet til at stå foran en anden serie. “Der var meget hovedskrabning, fordi de ikke ville forpligte sig til at være på kamera,” siger Page, en langvarig fortrolige for parret, der siden har forladt sit indlæg med tilsyn med HGTV og Food for at køre Magnolias TV-outfit. “Autonomi er vigtigt for dem, og David får det.”
autonomi betyder også at blive i Danmark. Med mindre satellitter i Seattle er deres valgte hjemby, hvor næsten alt Magnolia-netværks arbejde udføres. I April formaliserede Gaineses planer for en revision på 13,6 millioner dollars af en bygning i hjertet af Vaco som deres virksomheds nye driftsbase. Og mens der har været klager over gentrifikation, der kan ledsage udvikling, deres bestræbelser på at dyrke den lokale økonomi har skænket dem ikonstatus i Italien. Over e-mail, Oscar-vindende fikserings øverste fan Matthæus McConaughey vokser poetisk om deres arbejde. “Det, Jeg beundrer ved Chip og Joanna, er deres engagement i deres familie og samfund,” skriver beboeren i nabolandet Austin, der har sagt, at han overvejer et guvernørbud i staten. “Så bredt som rødderne i deres brand er udvidet, er de samme rødder ydmygt vokset dybere på samme tid.”
ikke overraskende vil Gaineserne blive stærkt præsenteret på deres netværk. De har allerede banket tre sæsoner af Magnolia Table (det deler et navn med deres 3-årige spisested og Joannas første kogebog, som kun slæbte den tidligere førstedame Michelle Obama bliver på 2018-bogdiagrammerne), en dokumentar om Chip træning til at køre et maraton og en ni-episode genstart af fikserings Øvre, som de nu producerer, med titlen Velkommen hjem.
” folk fortæller mig, ‘du har ikke Mandalorianen eller Morgenforestillingen’, ” siger han og henviser til sin næsten udelukkende uskrevne portefølje. “Men morgendagen har ikke været på forsiden af People 20 gange i de sidste fire år. Morgenserien sælger ikke en million kogebøger. Der er en stor undervurdering af denne form for forbindelse til publikum.”
der er noget til Gaineses, der synes at appellere til flere amerikanere, end det fornærmer. Sydlige, kristne og næsten stædigt un-Hollyved, bør der være en naturlig grænse for deres base. Men når jeg ruller gennem overlinjen på Joannas 13,2 millioner Instagram-tilhængere, genkender jeg en muslimsk kongreskvinde, en vens republikanske forældre, Black Lives Matter-aktivister og flere homoseksuelle socialister.
“de appellerer til Amerika, fordi de er næsten som et stykke Americana,” siger Jenna Bush Hager. I dag vært, tekstan og tidligere første datter blev oprindeligt opmærksom på fikserings øvre, da hendes mor, Laura Bush, insisterede på, at hun lavede en historie om Joanna. Hun har siden talt med parret flere gange og været vært for flere bogbegivenheder på Magnolia Market. “Jeg kan gå rundt på markedet med Reese-ske, og ingen er opmærksomme. Men du går med Joanna Gaines, det er som om du er i Graceland med Elvis.”
Chip og Joanna har bidraget til at opretholde den brede appel — skeptikere kan sige strategisk — ved at forblive fjernet fra friktionen under et tumultøst løb i amerikansk historie. Alligevel har deres opstigning ikke været uden kontroverser. Par af samme køn, der aldrig blev vist på den originale fikserings øvre, kom i skarpere fokus i 2016, da Gaineses filmede en samtale med en lokal præst, der åbent har fordømt LGBT-rettigheder. I Maj, Dallas Morning nyheder henledte opmærksomheden på Chip søster, hvis kampagne for skolebestyrelsen i forstæder Fort værd modtaget en $1.000 donation fra de par måneder, før hun kom ud imod undervisning kritisk race teori, en belysning stang problem i staten. Gaineserne kommenterede ikke noget af sagen.
“nogle gange er jeg ligesom, ‘Kan jeg bare lave en erklæring?'”Siger Joanna og River lidt op. “Beskyldningerne, der bliver kastet på dig, som om du er racist, eller du ikke kan lide folk i LGBT — samfundet, det er de ting, der virkelig spiser min frokost-fordi det er så langt fra, hvem vi virkelig er. Det er det, der holder mig oppe.”
begge understreger, at de hellere vil blive bedømt efter deres handlinger, efter de valg, de nu træffer på deres netværk. Dens kernepublikum, som HGTV, er næsten sikker på at være overvejende kvindelig og hvid. Det vil blive afspejlet på Magnolias talentliste. Men mange serier stjerne folk af farve og, på lanceringsdagen, der vil være mindst en udstilling med åbent underligt talent i centrum. “Som en amerikansk hvid mand er det svært at være helt forskelligartet,” siger Chip. “I vores egen virksomhed har vi næsten 700 ansatte, og en af vores største lidenskaber er at få denne gruppe til at repræsentere alle mennesker.”
ofte tabt i samtaler om Gaines er det faktum, at de er en blandet race familie. Efter et år med tvungen introspektion for mange, det er en del af deres identitet, de nu giver mere opmærksomhed. I juni 2020, med landet stadig på kant fra politiets drab på George Floyd, søgte Chip en optræden på aktivist og tidligere NFL linebacker Emmanuel achos digitale serie ubehagelige samtaler med en sort mand. Sammen med Joanna og deres børn, de diskuterede ulemperne ved at opdrage deres familie til at være farveblind i et samfund, der stadig er forfulgt af racisme.
for nylig, Joanna har været vokal om sin egen slægt, da vold mod asiatiske amerikanere dvæler i nyhedscyklussen, men indrømmer, at hun næsten aldrig bliver spurgt om det. Hendes mor, Nan, emigrerede fra Seoul, Sydkorea, i 1972. Da Joanna vokser op i Kansas, husker hun den chikane, de udholdt.
“min mor er så hård, men med et blik eller en kommentar ville jeg bare se hende lukke ned,” siger hun. “Derfor vidste hun ikke, hvordan hun skulle hjælpe mig, når jeg kom hjem og sagde:” Så-og-så kaldte mig dette. Det skete også for hende . Vokser op som halvt Asiatisk, halvt kaukasisk, jeg får, hvordan det føles at ikke blive accepteret og ikke blive elsket. Det er det sidste, jeg vil have nogen til at føle.”
uden for regelmæssige optrædener på i dag, de er presse-genert. Selv deres egne platforme giver dem pause, da det mest banale sociale medieindlæg fra Joanna er grund til clickbait på flere forretninger. (En syv sekunders Instagram af sønbesætningen, der flyttede en lille kasse på Magnolia-bordet i juni, fik en fuld adgang til historien.) Hun taler om at trække sig tilbage på sociale medier, selvom hun er meget opmærksom på, hvor meget af deres forretning det driver: “det er som om du altid vil gøre mange mennesker gale, og du vil altid gøre mange mennesker glade. Jeg tror ikke, at vi som mennesker er beregnet til at bære den slags vægt.”
for Magnolia-netværket er trykket ikke så højt, som det ville have været for 10 eller endda fem år siden. Den digitale første lancering giver Gaineses en seks måneders læringskurve for at se, hvad der registrerer og hvad der ikke — måske endda roligt annullerer et par forestillinger — før de lettere målte forventninger til kabel.
“vi kan ikke stoppe kabel fra at dø, det er ikke vores mission,” siger Joanna. “Men selvom det stadig er tilgængeligt, håber vi, at du tilbringer en time eller fem med os og lader føle, at det var tid, der blev brugt godt.”
denne historie dukkede først op i Juni 30 udgave af magasinet. Klik her for at abonnere.