Gucci este un nume renumit în lumea de articole din piele de lux, moda, ceasuri și bijuterii. Dinamismul, creativitatea, estetica artistică și detaliile din produsele sale reprezintă punctul culminant al măiestriei.
designerii, prin urmare, văd marca de lux ca simbol al excelenței, în timp ce patronii doresc să-și etaleze produsele.
cu toate acestea, casa de modă a avut o parte din certurile familiale publice, pe care nici o altă marcă de o asemenea statură nu le-ar fi putut avea în istoria sa.
mult așteptatul House of Gucci al lui Ridley Scott va fi lansat pe 24 noiembrie 2021. Filmul se învârte în jurul uciderii lui Maurizio Gucci, fostul șef al mărcii, la ordinul soției sale, Patrizia Reggiani. În timp ce Adam Driver îl interpretează pe Maurizio, rolul lui Patrizia este analizat de cântăreața-compozitoare-actrița Lady Gaga.
cu Trailer hapsân titluri pentru descrierea de rochii perfecte perioada, bijuterii și mai mult, mulți sunt de asteptare House of Gucci un Oscar plin de speranță. Zgomotul din jurul filmului a readus accentul în istoria lui Gucci, care are partea sa de povești care inspiră, încântă și chiar ar putea lăsa unul șocat. Îngrijorați de controverse, membrii familiei Gucci au făcut apel la regizorul Ridley Scott să-și respecte sentimentele. În luna aprilie a acestui an, Patrizia Gucci, o verișoară de-a doua a lui Maurizio, a declarat pentru Associated Press că producătorii „fură identitatea unei familii pentru a face profit.”
„putem vorbi despre orice. dar există o limită care nu poate fi depășită”, a adăugat ea.
oricare ar fi soarta filmului, Istoria Gucci este cu siguranță în valoare de știind despre.
Fundația Gucci și primii săi ani
ca toate celelalte branduri celebre, povestea lui Gucci începe cu viziunea fondatorului său — Guccio Gucci.
Gucci s-a născut în 1881 într-o familie de producători de articole din piele din Florența, Italia. În 1897, a început să lucreze ca portar la Hotelul Savoy din Londra. A fost la Savoy unde s-a trezit atras de valizele și trunchiurile frumoase din punct de vedere artistic pe care oaspeții de elită ai hotelului le purtau cu ei. Acest lucru l-a inspirat pe Guccio să se întoarcă în orașul său natal în 1902 și să lucreze pentru un producător de bagaje din piele, Franzi. A învățat măiestria și și-a perfecționat talentul de creator de bagaje remarcabile.
în 1921, Guccio l-a părăsit pe Franzi pentru a-și fonda marca omonimă și a deschis primul magazin Gucci în Via della Vigna Nuova din Florența și a continuat să lanseze un altul în Via del Parione.
în primii ani ai companiei, Guccio a vândut produse din piele celor mai bogați din Italia. În timp ce face bagajele a fost, desigur, o parte a brandului său, el a făcut, de asemenea, șei pentru cai din unele dintre cele mai bune piele italiană. De fapt, multe dintre modelele moderne ale lui Gucci sunt inspirate de echipamentele ecvestre timpurii pe care le-a făcut.
pe măsură ce faima sa a crescut, clasa superioară a Angliei a început să ia notă de marca Gucci. Printre numeroasele lucruri pe care Gucci le-a adăugat ulterior portofoliului său s-au numărat articole de mătase, pantofi din piele și Genți de mână.
Al Doilea Război Mondial-începutul unei ere
în 1935, Liga Națiunilor, un predecesor al Națiunilor Unite care a fost format după Primul Război Mondial, a impus sancțiuni Regatului Italiei pentru a forța țara să renunțe la războiul său împotriva Imperiului Etiopiei.
embargoul Ligii Națiunilor împotriva Italiei a afectat întreprinderile din țară, iar Gucci nu a făcut excepție. Dar Guccio a găsit o modalitate de a înlocui pielea importată și alte materiale cu un set de imprimare realizat local pe cânepă țesută care provenea din Napoli.
amprenta creată de Gucci a cuprins o serie de diamante mici, interconectate, așezate pe un fundal întunecat. A devenit primul design semnat de Gucci, care a fost folosit în gama sa de valize de mare succes.
în 1938, cu un an înainte de începerea celui de — al doilea Război Mondial, trei dintre fiii lui Guccio — Aldo, Vasco și Rodolfo-s-au alăturat tatălui lor în afacere, unde fiul său adoptiv, Ugo, a jucat, de asemenea, un rol cheie.
Gucci a deschis un alt magazin în Via Condotti din Roma în același an. Compania își va extinde amprenta pe tot globul în anii următori.
războiul a fost un moment critic pentru marca florentină. Italia era în criză, la fel ca cea mai mare parte a Europei. În ciuda greutăților, Gucci a creat produse unice folosind alternative la materiale care nu erau disponibile.
anii postbelici
geanta iconică Gucci bamboo a fost creată în 1947, la doi ani după război. În timp ce căutau materiale noi, artizanii inovatori Gucci au descoperit că bambusul japonez se potrivește perfect ideilor lor remarcabile de alternative. Astfel, Gucci și-a folosit bambusul lustruit brevetat pentru mânerele sacilor și a creat un produs atemporal care și-a definit și solidificat imaginea ca etichetă de lux.
a fost, de asemenea, în anii de după război, când Gucci a început să folosească piele de porc, un material de casă introdus de Aldo Gucci, pentru a face genți.
până în 1951, Gucci și — a adoptat culorile-faimoasa dungă Gucci verde și roșie. În același an, Rodolfo Gucci a deschis primul magazin al mărcii la Milano pe Via Montenapoleone.
doi ani mai târziu, Gucci și — a deschis primul magazin în SUA-la Hotelul Savoy Plaza de pe East 58th Street din New York. Întrucât aici a lucrat Guccio ca portar, magazinul a avut o semnificație emoțională pentru marcă.
cu toate acestea, la doar 15 zile de la deschiderea magazinului, Guccio a murit la 72 de ani la Milano. Afacerea a trecut pe fiii săi. În timp ce Aldo a preluat controlul operațiunilor din SUA, Vasco s-a ocupat de afacerea florentină, în timp ce Rodolfo a gestionat lucrurile din Milano.
de asemenea, în 1953, marca de lux și-a creat iconicul Gucci loafer cu bitul metalic folosit pentru a controla un cal. Printre cele mai renumite produse anterioare cu horsebit se numără loafers pentru bărbați.
logo-ul Gucci în sine a avut o evoluție proprie. Când a început afacerea, Guccio a creat el însuși primul logo al mărcii. Era o versiune simplă, dar elegantă, cursivă a semnăturii sale. După ceva timp și alte câteva modificări mai târziu, Aldo a venit cu simbolul a două G-uri interconectate. În 1955, a devenit o marcă înregistrată și în curând a devenit un accesoriu permanent în multe dintre produsele mărcii. Deși a suferit doar modificări minore de atunci.
anii 1950 au marcat începutul erei de aur a lui Gucci. Prezența sa în SUA a atras cine este cine din lumea filmului la Gucci. Vedete precum Elizabeth Taylor au fost fotografiate cu tote de bambus Gucci, dintre care și Peter Sellers era fan.
în anii ’60
popularitatea Gucci a continuat să crească prin anii 1960, din ce în ce mai mulți din clasa bogată devenind clienții săi.
printre ei a fost Jackie Kennedy, care a purtat faimos o poșetă Gucci în 1961. A transformat instantaneu tote – ul într-un produs Gucci must-have. Popularitatea pungii a dus la redenumirea și relansarea acesteia ca ‘Jackie’.
Grace Kelly, Prințesa de Monaco, a fost un patron obișnuit al Gucci. În urma unei vizite la un magazin Gucci, Rodolfo a comandat o eșarfă florală specială în onoarea ei ca cadou pentru prințesă în 1966.
proiectată de artistul Vittorio Accornero, eșarfa a fost imprimată cu 43 de tipuri diferite de flori, insecte și plante în 37 de culori. A ajuns să fie cunoscut sub numele de Flora și este unul dintre cele mai bune modele din istoria Gucci.
printre celelalte câteva femei proeminente care au purtat din anii 1960 produse Gucci se numără Audrey Hepburn, Nancy Reagan, Prințesa Diana, Regina Frederica a Greciei, Regina Rania a Iordaniei, Carla Bruni-Sarkozy și Michelle Obama.
extinderea brandului de piele și modă a continuat prin anii 1960. în 1961, Gucci și-a deschis magazinele în Palm Beach (SUA) și Londra. Doi ani mai târziu, un magazin a apărut la Paris și altul în Beverly Hills în 1968. Între timp, Gucci și-a mutat magazinul din New York pe Fifth Avenue, lângă Hotelul St.Regis.
în timp ce magazinele Gucci au continuat să se deschidă în întreaga lume, casa a continuat să-și extindă gama de produse. Astfel, pe la mijlocul anilor 1960, articole precum Ceasuri, Bijuterii și ochelari au fost adăugate ofertelor sale. Toate acestea sunt printre cele mai căutate produse până în prezent.
anii ’70 și’ 80
Aldo Gucci a condus compania în spree-ul său expansionist, de data aceasta în Est. Magazinele au fost deschise în Tokyo și Hong Kong în 1972 și, respectiv, în 1974, în timp ce unul nou a fost lansat la New York pentru linia de îmbrăcăminte Gucci.
în 1975, marca de lux a lansat Gucci No.1, primul său parfum care a marcat intrarea companiei pe piața profitabilă a frumuseții.
prima prezentare de modă Gucci gata de purtat a avut loc la Sala Bianca, Palazzo Pitti din Florența, Italia, în 1981. Inspirat de modelul Flora, spectacolul a avut un succes extraordinar și a stabilit în continuare reputația mărcii ca simbol al prestigiului și al înaltei societăți.
cu toate acestea, pe fondul faimei în creștere a produselor sale, Gucci a fost în criză declanșată de o dispută internecine între membrii familiei Gucci.
a început cu moartea lui Vasco Gucci în 1974, după care Aldo și Rodolfo au împărțit afacerea în mod egal între ei.
dar fiii lui Aldo au simțit că unchiul lor, Rodolfo, nu-și făcea partea în creșterea afacerii. Aldo a creat apoi o companie de parfumuri ca filială Gucci și a păstrat 80% din cota sa cu el și fiii săi. Dar problemele din familie s-au intensificat doar aicipe.
Paolo, unul dintre fiii lui Aldo care a ocupat funcția de vicepreședinte al Gucci, s-a răzvrătit și a decis să creeze un brand propriu Gucci. Un Aldo miffed a mers în instanță împotriva fiului său și a amenințat furnizorii să nu se asocieze cu Paolo.
un Paolo înfuriat, care a fost exclus din afacere în 1980, a intentat un proces de 13,3 milioane USD în 1982, acuzându-l pe tatăl său, unchiul Rodolfo, frații săi Giorgio și Roberto și vărul Maurizio de agresiune în timpul unei ședințe a Consiliului de administrație. De asemenea, el a informat autoritățile despre evaziunea fiscală a tatălui său, ceea ce a dus în cele din urmă la aterizarea lui Aldo în închisoare, deși timp de un an, în 1986, după ce a pledat vinovat pentru sustragerea de peste 7 milioane de dolari din impozite.
casa de modă italiană era în ruine, pe plan intern.
între timp, Rodolfo a murit în 1983, iar Maurizio și-a moștenit partea din acțiune. Maurizio a început apoi o încercare de a prelua controlul asupra întregii afaceri Gucci. Acuzat de unchiul și verii săi că a falsificat semnătura lui Rodolfo, Maurizio a fugit în Elveția. El a fost condamnat în absență pentru evaziune fiscală, dar ulterior a fost eliminat de toate acuzațiile.
până în 1988, cota Aldo și a fiilor săi din companie a fost cumpărată de Investcorp din Bahrain. Maurizio a preluat ulterior controlul grupului Gucci în calitate de președinte în 1989 cu Investcorp nod. Dar până când Maurizio a câștigat controlul, afacerea devenise o mizerie umflată, în mare parte pentru că Aldo a decis să permită licențierea numelui de marcă Gucci de aproape oricine.
Gucci avea nevoie de o strategie disperată de renaștere pentru a putea împiedica să devină istorie. Astfel, Dawn Mello, președintele Bergdorf Goodman, a fost numit director creativ al Gucci. Ea i-a adus cu ea pe Richard Lambertson, Neil Barrett și Tom Ford, ultimul dintre ei urmând să scrie ascensiunea asemănătoare phoenix-ului Gucci în anii 1990.
Mello, pe de altă parte, nu a durat mult, revenind la Bergdorf Goodman în 1994.
crima în familie
Rodolfo a fost actor de film înainte de Al Doilea Război Mondial. numele său de ecran era Maurizio D ‘ ancora. S-a căsătorit cu Alessandra Leverkusen, o actriță germană cunoscută sub numele de ecran Sandra Ravel. Maurizio, care s-a născut în 1948, a fost singurul copil al cuplului. Alessandra a murit când Maurizio avea cinci ani și astfel Rodolfo a devenit supraprotector față de el.
Maurizio s-a căsătorit cu Patrizia Reggiani, o femeie milaneză bogată, în 1972 împotriva dorinței tatălui său. Ambii aveau 24 de ani la acea vreme. Într-un interviu acordat The Guardian în 2016, Patrizia a susținut că s-au întâlnit la o petrecere și că Maurizio „s-a îndrăgostit nebunește” de ea.
cuplul a trăit viața înaltă, organizând petreceri fastuoase și plecând în vacanțe luxoase cu cele două fiice ale lor. Potrivit Patrizia, ea obișnuia să-l sfătuiască pe Maurizio în probleme de afaceri, dar când acesta din urmă a moștenit partea tatălui său, el a încetat să-i asculte sfaturile. Pe fondul tensiunilor crescânde cu verii săi, Maurizio a ieșit din căsătorie și cei doi au divorțat în 1990.
cu toate acestea, Maurizio nu a putut gestiona afacerea și în 1993, Investcorp a câștigat controlul complet al companiei, punând astfel capăt participației familiei Gucci în afacere.
în cartea sa casa lui Gucci: o poveste senzațională despre crimă, nebunie, Glamour și lăcomie, jurnalista Sara Gay Forden a citat-o pe Patrizia spunând: „l-am împins atât de tare încât a devenit președinte al Gucci. Eu eram sociabil, lui nu-i plăcea să socializeze. Am fost mereu afară; el a fost întotdeauna în casă. Am fost reprezentantul lui Maurizio Gucci și asta a fost suficient. Era ca un copil, un lucru numit Gucci care trebuia spălat și îmbrăcat.”
la 27 martie 1995, Maurizio a fost împușcat mortal pe treptele biroului său din Milano. Avea 46 de ani. În următorii doi ani, nimeni nu a avut habar cine l-a împușcat pe Maurizio. Apoi, într-o zi, poliția italiană a primit un pont despre implicarea lui Patrizia și au pus o capcană. Telefoanele au fost interceptate, dovezile colectate și poliția a arestat-o pe Patrizia, prietena ei Pina Auriemma și alte trei, inclusiv asasinul. Toți cei cinci au fost considerați vinovați de uciderea lui Maurizio.
înainte de uciderea sa, Maurizio plănuia să se căsătorească cu o femeie pe nume Paolo Franchi. În instanță, Auriemma a dezvăluit că Patriziei nu i-a plăcut ideea de a-și pierde statutul, banii și puterea față de Franchi odată ce aceasta din urmă a devenit soția lui Maurizio. Căsătoria ar fi însemnat că pensia alimentară a lui Patrizia de la Maurizio ar fi fost redusă la jumătate la 860.000 de dolari SUA — o sumă care a fost „un castron de linte”, potrivit Patrizia.
Patrizia a plătit 300.000 de dolari către Auriemma, dar a susținut că nu a fost pentru crimă. Cu toate acestea, din ura ei intensă pentru Maurizio, ea i-a spus judecătorului: „nu merita o lire mai mult.”
a fost condamnată la 29 de ani de închisoare, care ulterior a fost redusă cu trei ani. Cu toate acestea, Patrizia a fost eliberată după ce a servit 18 ani în 2016.
anii 1990 și după
era anii 1990 și marca Gucci se întorcea din pragul falimentului. Acum legendarul Tom Ford a fost numit director creativ al Gucci în 1994. În anul următor, a lansat prima sa colecție Gucci La un succes răsunător. În câteva luni, Gucci s-a întors pe scaunul șoferului de pe piața de modă și accesorii de lux high-end. Mai multe celebrități de la Hollywood au început să-și poarte rochiile atât pe covorul roșu, cât și în afara acestuia.
în 1995, Domenico de Sole, șeful Gucci America, a devenit CEO al grupului. Sole a răsturnat ceea ce făcuse Aldo cu privire la licențierea pentru a readuce marca la imaginea sa de nișă. Sole a încercat, de asemenea, să se asigure că Gucci nu cade în mâinile lui Bernard Arnault LVMH Mo inkt Hennessy. În cele din urmă, Fran Inktoois Pinault de la Pinault Printemps Redoute (PPR) a devenit acționar majoritar. În 2013, PPR a fost redenumit Kering. Gucci rămâne parte din Kering până în prezent.
cu Ford și Sole, marca și-a reafirmat locul ca unul dintre brandurile de elită de top, cu o clientelă în creștere rapidă de bogați și celebri. Geanta ‘Jackie’ a fost relansată într — un nou avatar și, de asemenea, a prins fascinația tuturor-de la designeri la clienți.
în 2004, Tom Ford a prezentat ultima sa colecție pentru Gucci înainte de a părăsi compania cu Sole. Dar Gucci nu avea de ce să-și facă griji. Sole a angajat genialul designer de genți de mână Fendi, Frida Giannini, în departamentul de accesorii al companiei în 2002.
după ce a lucrat pentru scurt timp ca director creativ al accesoriilor, Giannini a devenit șeful designului gata de purtat atât pentru bărbați, cât și pentru femei până în 2006.
Instrumental în reintroducerea designului iconic Flora pe Genti Gucci, ea a lansat, de asemenea, primul ei parfum pentru Gucci în 2007. Creat pentru femei, parfumul numit Gucci de Gucci a fost realizat în parteneriat cu Proctor și Gamble prin combinarea esenței de miere, mosc, crin păianjen, patchouli, floare de portocal și floare tahitiană Tiare. Acest lucru a dus la prima campanie TV a lui Gucci regizată de David Lynch.
anul următor, Giannini a lansat un alt parfum — primul ei pentru bărbați. A fost numit Gucci de Gucci Pour Homme.
în timp ce cuceri piața parfumurilor, Gucci a continuat să-și extindă imperiul cu magazine emblematice în districtul Ginza din Tokyo, reperul Hong Kong, Trump Tower de pe Fifth Avenue din New York, un magazin pop-up din New York și și-a renovat și redeschis magazinul din Roma. De asemenea, și-a făcut incursiunea pe piața indiană de retail.
epoca modernă
Gucci a lansat noul bambus în 2010, care a fost o versiune mai contemporană a sacului de bambus și a avut un aspect mai sportiv.
în același an, compania și-a deschis magazinul Singapore Paragon, unde Giannini a primit o orhidee hibridă, Paravanda Frida, numită după ea.
directorul creativ a părăsit compania în 2014 într-o decizie bruscă care a venit la o lună după plecarea președintelui și CEO-ului grupului, Patrizio di Marco. Fostul CEO Bottega Veneta Marco Bizzarri a fost adus pentru a-l succeda pe di Marco.
în 2015, Bizzarri l-a ales pe Alessandro Michele ca noul director creativ. Michele a lucrat cu Gucci timp de 12 ani înainte de ridicarea sa la rolul de comandant.
la momentul numirii sale, Michele era relativ necunoscut. Cu toate acestea, el a redus la tăcere criticii odată cu lansarea Gucci ‘s men’ s fall 2015 la o săptămână de la ieșirea lui Giannini.
Michele a avut de atunci o creștere rapidă în vârful lumii modei. El nu numai că a ajutat Gucci să rămână în fruntea designului, modei, luxului și stilului, dar a atras și clienții mai tineri către marcă și a propulsat colectorul de profituri Gucci.
Michele a reintrodus sigla GG ca design central pe produse, inclusiv mocasini. Inovații, cum ar fi pungile cu logo pictate manual și papucii căptușiți cu blană, au fost făcute sub ceasul său.
marca a introdus, de asemenea, primul său parfum unisex, m Colosmoire d ‘ une Odeur, în 2019, sub îndrumarea directorului creativ. În același an, compania a anunțat că a devenit complet neutră din punct de vedere al emisiilor de carbon și și-a promis sprijinul pentru proiectele de conservare a pădurilor din întreaga lume.
în anul următor, Michele a declarat că eticheta va organiza doar două prezentări de modă în loc de cinci în fiecare an.
la aniversarea a 100 de ani de la Gucci în 2021, Michele a dezvăluit colecția Aria în parteneriat cu Balenciaga. Pentru colecție, s-a inspirat din cele mai iconice produse și modele Gucci, inclusiv Imprimeu Flora, geantă de bambus, piese de inspirație ecvestră și clasicele lui Tom Ford.
(imagini principale și prezentate: Dima Pechurin/Unsplash)