au trecut ani de când am auzit pentru prima dată termenul „Cumpărați acum, purtați acum” la întâlnirile stațiunii, poate încă din 2014. Fost un sezon de caftane, sandale, și alte „resortwear” pentru femeile care petrec Crăciunul în St. Barth, designerii și—au dat seama brusc că stațiunea—care ajunge în magazine la începutul lunii noiembrie-era o oportunitate mai bună de a vinde pulovere de cașmir, Paltoane pline în jos și cizme de piele. Știi, lucruri pe care majoritatea dintre noi le putem purta în noiembrie. Conceptul sună aproape prea evident acum, dar la acea vreme, era un pivot radical față de modul în care femeilor li se spusese să facă cumpărături de zeci de ani: cu luni în avans, cu tendințe dictate de o mână de piste. Acum, cumpărăm articole de care avem nevoie chiar acum și ne așteptăm să le obținem la fel de repede.
celelalte colecții „sezoniere” nu s-au aliniat la fel de strâns cu datele lor din magazin. Vedem toamna în februarie, iar hainele sunt disponibile în iulie; spectacolele de primăvară se întâmplă în septembrie, iar colecțiile ajung în magazine în ianuarie; iar pre-toamna are loc în decembrie, iar noi o cumpărăm în mai. Da, asta înseamnă că rochiile de primăvară vin atunci când există zăpadă pe pământ, iar puloverele de toamnă ajung adesea în mijlocul unui val de căldură. Clientul mediu probabil nici măcar nu realizează acest lucru; știe doar că atunci când are nevoie de o jachetă nouă sau de o pereche de sandale, le va găsi la vânzare. Până când colecțiile se simt potrivite pentru vreme, au stat pe podeaua magazinului timp de trei luni și sunt puse la reducere profundă. Este un cerc vicios pe care designerii l—au protestat de ani de zile-și unul care ar putea fi rezolvat prin ajustarea când hainele ajung în magazine cu câteva luni: toamna în octombrie, primăvara în aprilie și așa mai departe. Sună destul de ușor, dar ritmul rapid al ciclului de modă a făcut imposibilă apăsarea pause și schimbarea cursului.
acum, moda nu are de ales decât să apese pauză ca urmare a COVID-19. Magazinele universale, buticurile, fabricile, studiourile de designer, fabricile de țesături, depozitele și aproape fiecare verigă din lanțul de fabricare a hainelor au dispărut: îmbrăcămintea nu este achiziționată, colecțiile nu sunt produse, iar designerii se luptă să-și proiecteze practic următoarele colecții în timp ce jonglează aplicații pentru împrumuturi pentru întreprinderi mici.
căptușeala de argint de a fi în „hibernare”, așa cum spune Adam Lippes, este că industria are în sfârșit timp să respire și să încerce să corecteze cursul. Fixarea calendarului de vânzare cu amănuntul, susține el, ar fi cel mai bun loc pentru a începe. „Oamenii au vorbit despre asta pentru totdeauna—îmi amintesc că Oscar de la Renta a vorbit despre asta acum 15 ani”, explică Lippes. „Dar acum se pare că trebuie făcut. Cred că calendarul ideal ar fi să navă toamna în August și septembrie, și nava resort în jurul sărbătorilor. Toate transporturile ar trebui să fie mai mici, și ne-ar fi de transport maritim produs atunci când hit-uri de sezon, astfel încât primăvara în primăvară…Adică, este atât de amuzant pentru că nu este complicat”, adaugă el râzând. „Pur și simplu are sens.”
cu producția colecției sale de toamnă 2020 amânată până la redeschiderea fabricilor, Lippes mută unele dintre piesele sale de toamnă la livrarea stațiunii sale, ceea ce înseamnă că vor ajunge în magazine în noiembrie în loc de iulie. „Aceste piese vor fi deja mai relevante din punct de vedere sezonier”, spune el. (Poate că în acel grup sunt incluse pelerina sa confortabilă boucl și fustele tricotate.) „Deci schimbarea este deja forțată, într-un fel.”
unii designeri observă schimbarea chiar mai devreme cu colecțiile lor înainte de toamna anului 2020, care ar ajunge în mod normal în magazine la sfârșitul acestei luni. Când Statele Unite au început să reacționeze la coronavirus la sfârșitul lunii februarie, mulți comercianți cu amănuntul au decis să-și anuleze comenzile înainte de toamnă. Dar Tanya Taylor a insistat că ar trebui să existe o cale de mijloc. „Anularea acestor comenzi nu are sens pentru o afacere mică”, spune ea. „Am plătit deja pentru această colecție, suntem gata să-l livreze, și este un produs foarte mare. Deci, în loc să fim risipitori și să o anulăm, de ce nu ne gândim cu toții să schimbăm cadența a ceea ce arată primăvara, vara și pre-toamna și să o mutăm toate două luni mai târziu?”Ca atare, ea a tăiat orice stiluri din linia ei care nu au fost încă produse și lucrează cu magazinele pentru a-și condensa și reprograma livrările de acum până la sfârșitul verii. Ceea ce ar fi fost colecția Pre-toamnă a lui Taylor acum împinsă să înceapă să livreze iunie, două luni mai târziu decât se intenționa inițial.
Nellie Partow a văzut din timp efectele coronavirusului în Italia, unde își găsește materiile prime și produce o mare parte din colecția sa. Pe măsură ce și-a dat seama că fabricile sale italiene nu vor putea să-și producă colecția înainte de toamnă, și-a remaniat rapid planurile. „Am luat decizia dificilă de a ne muta producția în Italia înapoi la New York, astfel încât să putem încerca să facem colecția aici și să avem inventarul gata atunci când magazinele se redeschid”, explică ea. „Planurile noastre de toamnă sunt încă nedeterminate, pentru că nimeni nu știe când toată lumea va fi din nou în funcțiune. Dar nu este un moment rău să începi să te gândești la schimbarea acestor livrări. Unii dintre comercianții noștri cu amănuntul au menționat deja împingerea livrării de toamnă înapoi și primirea acesteia puțin mai târziu, deci este mai aproape de fereastra stațiunii. Aceasta ar corecta, în esență, întregul calendar.”
întrebarea ușoară este că, dacă acest lucru are atât de mult sens, de ce a fost nevoie de o pandemie globală pentru a face acest lucru? Principalul motiv, în afară de ritmul amețitor al industriei, este că designerii și comercianții cu amănuntul nu au lucrat în armonie; nu există o strategie unificată, de sus în jos, pentru ca toată lumea să se adune. „Este foarte greu să schimbi modul în care expediezi produsul atunci când toți ceilalți nu sunt”, spune Taylor. „Dacă intri în Bergdorf Goodman și colecția mea arată într-un anumit fel și toți ceilalți au un mesaj sezonier diferit, asta nu ne ajută cu adevărat. Toată lumea trebuie să ajungă pe același bandwagon și să expedieze același ton de produs în același timp și să testeze interesul clientului pentru acesta în același timp. Cu toții avem șansa să o luăm de la capăt.”
” impactul va fi mai mic dacă lucrăm împreună, spre deosebire de fiecare om pentru el însuși”, adaugă Nicole Colovos, care a cofondat marca Colovos împreună cu soțul ei, Michael. „Dacă schimbați ceea ce produceți , dar întreaga industrie nu trece la aceeași mentalitate, veți ajunge să faceți colecții mai mari pentru a găzdui comercianții cu amănuntul. Toată lumea trebuie să o facă împreună pentru ca aceasta să funcționeze. Aș fi surprins dacă afacerea nu ar fi mai bună ca rezultat.”
„o parte a problemei este că anumite magazine sunt într-adevăr în afara legăturii cu cine își cumpără produsul”, spune Michael Colovos. „Îl vedeți cu adevărat la nivel de boutique—magazinele mai mici au o înțelegere foarte clară a cine este clientul lor. Vă puteți da seama când vin să cumpere colecția, cumpără pentru cineva în special. Acest lucru trebuie să se extindă la un nivel mai mare, astfel încât comercianții cu amănuntul să-și poată înțelege mai bine clienții și să le ofere ceea ce doresc, atunci când doresc.”
care aduce preocuparea tangențială a excesului și a volumului; majoritatea magazinelor universale au o cantitate copleșitoare de produse similare, iar secțiunile „nou-veniți” ale site-urilor de comerț electronic se pot simți nesfârșite. Instinctul lui Taylor de a reduce dimensiunea colecțiilor sale este reflectat de deciziile comercianților cu amănuntul de a plasa comenzi mai mici în urma COVID-19; după cum a declarat directorul de cumpărare și modă Moda Operandi Lisa Aiken Vogue săptămâna trecută, comercianții cu amănuntul vor comanda mai puțin pentru restul anului 2020 și probabil și în 2021. „Colecțiile viitoare ale stațiunii vor fi cele mai afectate”, a spus ea. „Călcăm cu prudență, dar fiecare retailer va dori mărfuri noi în noiembrie.”
Taylor îi îndeamnă pe designeri să vadă asta ca pe o oportunitate de a face puțină editare. Ea a fost fericită să taie articole din colecția ei de toamnă de care nu era pasionată: „încercăm să ne modificăm livrările cu fiecare cont și ne economisește o grămadă de bani. Se simte bine”, spune ea. „Designerii ar trebui să-și concentreze timpul și energia pe ceea ce doresc cu adevărat să pună acolo și pe ceea ce dorește clientul lor de la ei, în loc să aibă aceste colecții masive. Există atât de mult produs și atât de multă suprapunere a identității între mărci, așa că sper că acest lucru creează un impuls pentru designeri să se întoarcă la centrul lor de greutate.”
pentru mulți, asta ar putea însemna îndepărtarea de modelul „colecției complete”, care a fost în mod tradițional standardul de aur: Într-un sezon, se așteaptă ca designerii să acopere întreaga gamă de îmbrăcăminte de zi, îmbrăcăminte de seară, bluze, pantaloni, piese statement, accesorii și colab. „M-am gândit cu adevărat la cantitatea de lucruri pe care le facem cu toții”, spune Lippes. „Există atât de multe lucruri și poate că acest lucru va elimina unii dintre jucătorii mai slabi, iar cei care supraviețuiesc vor fi forțați să facă lucrurile în moduri mai mici, mai compacte și mai concentrate. Topurile sunt cea mai mare categorie a mea—asta înseamnă că ar trebui să facem doar topuri? Designerii vor trebui să se concentreze mai mult pe cine sunteți ca marcă și cine vă cumpără hainele și poate că va forța industria să înțeleagă că a fi mai mic și mai concentrat este în regulă. Nu trebuie să facem spectacole uriașe de pistă tot timpul.”
Partow a adăugat că și-a redus dimensiunea colecției de toamnă, atât pentru a reduce costurile, cât și pentru a atenua tulpina potențială pe care ar putea-o avea asupra magazinelor sale. „Nu vrem să le înecăm cu inventar”, spune ea. „Este într—adevăr egoist să te uiți doar la propria afacere în acest moment-trebuie să vezi cum afectează întregul lanț și să lucrezi pentru a te sprijini reciproc.”
„aceasta implică întregul lanț de aprovizionare și încercăm să fim realiști cu nevoile și așteptările noastre”, spune Rosie Assoulin. „Suntem plini de compasiune și înțelegere a circumstanțelor lor și a imaginii de ansamblu—cu toții încercăm să fim parteneri buni. Unde ne va lăsa acest lucru este incert, dar atitudinea că ar trebui să lucrăm împreună și să ne sprijinim reciproc în acest timp a fost cu adevărat utilă.”
următoarea întrebare pentru acești designeri este cum vor proiecta resort 2021 și primăvara anului 2021—sau dacă va fi chiar posibil să producă acele colecții. Partow nu se așteaptă să facă o colecție de stațiune „tipică”; în schimb, ea își va schimba livrarea de toamnă mai aproape de fereastra stațiunii, sărind în esență sezonul. Assoulin intenționează să facă o colecție de stațiuni care „se simte adecvată”—probabil la o scară mai mică—deși Lippes a confirmat că comercianții cu amănuntul îi cer deja stațiune. „Probabil că va fi jumătate din dimensiunea pe care o are de obicei”, spune el. „Lucrăm încet la asta, dar cu siguranță nu vom fi gata pe 1 iunie”, când designerii încep de obicei să arate recurgerea la presă și cumpărători. „Vizăm sfârșitul lunii iunie pentru a-l pregăti și încercăm să găsim cea mai bună modalitate de a-l arăta într-un format digital.”
deși toate acestea sunt modificări ale unui sistem învechit, care au sens și probabil îi vor menține pe acești designeri pe linia de plutire, totul este încă incert. Nimeni nu poate prezice ce vor avea următoarele luni. Chiar dacă răspândirea COVID-19 a încetinit până la toamnă, lumea în general nu se va simți cu siguranță „normală”, iar industria modei va fi petrecut luni întregi luptându-se să supraviețuiască pur și simplu. Dar Assoulin este optimist că designerii vor ieși din asta cu un sentiment reînnoit de scop și o viziune cristalizată a viitorului modei. „Până acum, am ajuns la o reimaginare mai durabilă, regenerativă”, spune ea. „Știu că nu sunt singur când spun că trebuie să existe o cale mai bună. Cred că de data aceasta ne va ajuta să ne apropiem de o cale nouă, mai frumoasă, mai plină de satisfacții, mai semnificativă.”