Gucci je renomované jméno ve světě luxusního koženého zboží, módy, hodinek a šperků. Dynamika, kreativita, umělecká estetika a detaily ve svých produktech představují vrchol řemeslného zpracování.
návrháři proto považují luxusní značku za ztělesnění dokonalosti, zatímco patroni se chtějí chlubit svými produkty.
módní dům však měl podíl na veřejných rodinných hádkách,které žádná jiná značka takového postavení ve své historii neměla.
očekávaný dům Gucci Ridleyho Scotta vyjde 24. listopadu 2021. Film se točí kolem vraždy Maurizia Gucciho, bývalého šéfa značky, na příkaz jeho manželky Patrizie Reggiani. Zatímco Adam Driver hraje Maurizia, role Patrizie je esejována zpěvačkou, skladatelkou a herečkou Lady Gaga.
s přívěsem popadl titulky pro zobrazení dobových dokonalých šatů, šperky a další, mnozí nazývají House of Gucci oscarovou nadějí. Bzučení kolem filmu přivedlo pozornost zpět k historii Gucciho, který má svůj podíl na příbězích, které inspirují, nadchnout a možná dokonce nechat jednoho šokovaného. Znepokojeni kontroverzemi, členové rodiny Gucci apelovali na režiséra Ridleyho Scotta, aby respektoval jejich City. V dubnu tohoto roku, Patrizia Gucci, druhý bratranec Maurizia, řekl Associated Press, že tvůrci “ ukradli identitu rodiny, aby dosáhli zisku.“
“ můžeme mluvit o všem. je tu ale hranice, kterou nelze překročit, “ dodala.
ať už je osud filmu jakýkoli, historie Gucci určitě stojí za to vědět.
založení Gucci a jeho raná léta
stejně jako všechny ostatní slavné značky, příběh Gucci začíná vizí svého zakladatele-Guccio Gucci.
Gucci se narodil v roce 1881 v rodině výrobců koženého zboží ve Florencii v Itálii. V roce 1897 začal pracovat jako vrátný v londýnském hotelu Savoy. Bylo to v Savoy, kde se ocitl přitahován umělecky krásnými kufry a kufry, které s sebou nesli elitní hosté hotelu. To inspirovalo Guccia, aby se v roce 1902 vrátil do svého rodného města a pracoval pro výrobce kožených zavazadel Franzi. Naučil se řemeslu a vyladil svůj talent jako tvůrce vynikajících kusů zavazadel.
v roce 1921 Guccio opustil Franziho, aby našel svou jmenovku a otevřel první obchod Gucci ve Florencii Via della Vigna Nuova a pokračoval v uvedení dalšího na Via del Parione.
v prvních letech společnosti Guccio prodával kožené výrobky nejbohatším v Itálii. Zatímco výroba zavazadel byla samozřejmě součástí jeho značky, vyráběl také sedla pro koně z některé z nejlepších italských kůží. Ve skutečnosti, mnoho moderních návrhů Gucci je inspirováno raným jezdeckým vybavením, které vyrobil.
jak jeho sláva rostla, anglická vyšší třída začala brát na vědomí značku Gucci. Mezi mnoho věcí, které Gucci následně přidal do svého portfolia, bylo hedvábné zboží, kožené boty a kabelky.
Druhá světová válka-začátek jedné éry
v roce 1935 Společnost národů, předchůdce Organizace spojených národů, která vznikla po první světové válce, uvalila sankce na Italské království, aby donutila zemi opustit válku proti etiopské říši.
embargo Ligy národů proti Itálii poškodilo podniky v zemi a Gucci nebyl výjimkou. Ale Guccio našel způsob, jak nahradit dováženou kůži a další materiály místně vyrobenou tiskovou sadou na tkané konopí, které pocházelo z Neapole.
tisk, který Gucci vytvořil, zahrnoval řadu malých, vzájemně propojených diamantů zasazených do tmavého pozadí. Stal se prvním podpisovým designem společnosti Gucci, který byl použit ve své velmi úspěšné řadě kufrů.
v roce 1938, rok před začátkem druhé světové války, se tři z gucciových synů — Aldo, Vasco a Rodolfo — připojili ke svému otci v podnikání, kde také hrál klíčovou roli jeho adoptivní syn Ugo.
Gucci ve stejném roce otevřel další obchod v Římské Via Condotti. Společnost by v pozdějších letech rozšířila svou stopu po celém světě.
válka byla pro florentskou značku kritickým obdobím. Itálie byla v chaosu, stejně jako většina Evropy. Navzdory těžkostem vytvořil Gucci jedinečné produkty pomocí alternativ k materiálům, které nebyly k dispozici.
poválečné roky
ikonická Bambusová taška Gucci vznikla v roce 1947, dva roky po válce. Zatímco hledali nové materiály, inovativní řemeslníci Gucci zjistili, že Japonský bambus dokonale zapadá do jejich pozoruhodných nápadů na alternativy. Gucci tak použil svůj patentovaný leštěný bambus pro rukojeti tašek a vytvořil nadčasový produkt, který definoval a upevnil jeho image jako luxusní štítek.
to bylo také v poválečných letech, kdy Gucci začal používat pigskin, dům materiál, který byl představen Aldo Gucci, aby tašky.
do roku 1951 přijala Gucci své barvy-slavný zelenočervený pruh Gucci. Ve stejném roce otevřel Rodolfo Gucci první obchod značky v Miláně na Via Montenapoleone.
o dva roky později Gucci otevřel svůj první obchod v USA – v hotelu Savoy Plaza na východní 58. ulici v New Yorku. Protože to bylo místo, kde Guccio pracoval jako vrátný, obchod měl pro značku emocionální význam.
pouhých 15 dní po otevření obchodu však Guccio zemřel v 72 letech v Miláně. Podnikání přešlo na jeho syny. Zatímco Aldo převzal kontrolu nad operacemi v USA, Vasco ovládal florentské podnikání, zatímco Rodolfo spravoval věci z Milána.
také v roce 1953 vytvořila luxusní značka svůj ikonický povaleč Gucci s kovovým bitem, který se používá k ovládání koně. Mezi nejznámější starší produkty představující horsebit patří Pánské mokasíny.
logo Gucci mělo vlastní vývoj. Když začínal podnikat, Guccio sám vytvořil první logo značky. Byla to jednoduchá, ale stylová, kurzívou verze jeho podpisu. Po nějaké době a několika dalších změnách později Aldo přišel se symbolem dvou vzájemně propojených Gs. V roce 1955 se stala registrovanou ochrannou známkou a brzy se stala trvalou součástí mnoha produktů značky. I když od té doby prošla jen drobnými úpravami.
padesátá léta znamenala začátek zlaté éry Gucci. Jeho přítomnost v USA přitáhla who ‚ s who filmového světa k Gucci. Hvězdy jako Elizabeth Taylor byly vyfotografovány s bambusovým tote Gucciho, jehož byl Peter Sellers také fanouškem.
v kyvných 60. letech
Popularita Gucci stále roste přes 1960 s více a více z bohaté třídy stává jeho zákazníky.
mezi nimi byla Jackie Kennedy, která v roce 1961 proslula kabelkou Gucci. To okamžitě změnilo tote na nutný produkt Gucci. Popularita kabelky vedla k tomu, že byla později přejmenována a znovu spuštěna jako „Jackie“.
Grace Kelly, Monacká princezna, byla pravidelným patronem Gucci. Po jedné z jejích návštěv v obchodě Gucci si Rodolfo objednala na její počest speciální květinový šátek jako dárek pro princeznu v roce 1966.
šátek navrhl umělec Vittorio Accornero a byl potištěn 43 různými druhy květin, hmyzu a rostlin v 37 barvách. To přišlo být známý jako Flora a je jedním z nejlepších návrhů v historii Gucci je.
mezi další několik prominentních žen, které mají od 1960 sported Gucci produkty jsou Audrey Hepburn, Nancy Reagan, princezna Diana, královna Frederica Řecka, královna Rania Jordánska, Carla Bruni-Sarkozy a Michelle Obama.
expanze kožené a módní značky pokračovala až do šedesátých let. v roce 1961 Gucci otevřela své obchody v Palm Beach (USA) a Londýně. O dva roky později přišel obchod v Paříži a další v Beverly Hills v roce 1968. Mezitím Gucci také přesunul svůj newyorský obchod na Pátou Avenue vedle hotelu St. Regis.
zatímco obchody Gucci pokračovaly v otevírání po celém světě, dům také pokračoval v rozšiřování svého sortimentu. Tak, kolem poloviny 1960, položky, jako jsou hodinky, šperky a brýle byly přidány do jeho nabídky. To vše patří k nejvyhledávanějším výrobkům dodnes.
70. a 80. léta
Aldo Gucci vedl společnost na své expanzivní řádění, tentokrát na východě. Obchody byly otevřeny v Tokiu a Hongkongu v letech 1972 a 1974, zatímco nový byl spuštěn v New Yorku pro oděvní řadu Gucci.
v roce 1975 uvedla luxusní značka Gucci č. 1, svůj první parfém, který znamenal vstup společnosti na lukrativní trh krásy.
první konfekční módní přehlídka Gucci se konala v Sala Bianca, Palazzo Pitti ve Florencii v Itálii v roce 1981. Inspirován vzorem flóry, přehlídka byla obrovským úspěchem a dále vytvořila pověst značky jako symbolu prestiže a vysoké společnosti.
nicméně, uprostřed rostoucí slávy svých produktů, Gucci byl ve zmatku vyvolaný bratrovražedným sporem mezi členy rodiny Gucci.
začalo to smrtí Vasca Gucciho v roce 1974, po kterém Aldo a Rodolfo rozdělili podnikání rovnoměrně mezi sebe.
ale Aldo synové cítili, že jejich strýc, Rodolfo, nedělal svůj kousek v růstu podnikání. Aldo pak vytvořil parfémovou společnost jako dceřinou společnost Gucci a udržel si 80 procent svého podílu u sebe a svých synů. Ale problémy v rodině se zde jen zhoršilyna.
Paolo, jeden z aldových synů, který sloužil jako viceprezident Gucci, se vzbouřil a rozhodl se vytvořit vlastní značku Gucci. Zmatený Aldo šel k soudu proti svému synovi a vyhrožoval dodavatelům, aby se nespojovali s Paolem.
rozzuřený Paolo, který byl v roce 1980 vyloučen z podnikání, podal v roce 1982 žalobu ve výši 13,3 milionu USD a obvinil svého otce, strýce Rodolfa, jeho bratry Giorgia a Roberta a bratrance Maurizia z útoku během zasedání správní rady. Informoval také úřady o daňových únikech svého otce, které nakonec vedly k tomu, že Aldo přistál ve vězení, i když na rok, v roce 1986 poté, co se přiznal k tomu, že se vyhnul více než 7 milionům amerických dolarů na daních.
italský módní dům byl vnitřně v troskách.
mezitím Rodolfo zemřel v roce 1983 a Maurizio zdědil svou část podílu. Maurizio pak zahájil pokus o převzetí kontroly nad celým podnikem Gucci. Maurizio, obviněný svým strýcem a bratranci z falšování Rodolfova podpisu, uprchl do Švýcarska. V nepřítomnosti byl odsouzen za vyhýbání se daním, ale později byl zbaven všech obvinění.
do roku 1988 koupil Aldo a jeho synové podíl ve společnosti Investcorp se sídlem v Bahrajnu. Maurizio následně převzal kontrolu nad skupinou Gucci jako předseda v roce 1989 s kývnutím Investcorp. Ale v době, kdy Maurizio získal kontrolu, podnikání se stalo nafouklým nepořádkem hlavně proto, že se Aldo rozhodl povolit licencování značky Gucci téměř kýmkoli.
Gucci potřeboval zoufalou strategii oživení, aby se mohl zabránit tomu, aby se stal historií. Dawn Mello, prezident Bergdorf Goodman, byl jmenován kreativním ředitelem společnosti Gucci. Přinesla s sebou Richarda Lambertsona, Neila Barretta a Toma Forda, z nichž poslední by napsal phoenix-jako vzestup Gucci v 1990s.
Mello, na druhou stranu, netrval dlouho, návrat do Bergdorf Goodman v 1994.
Vražda v rodině
Rodolfo byl filmový herec před druhou světovou válkou. Oženil se s Alessandrou Leverkusenovou, německou herečkou známou pod krycím jménem Sandra Ravel. Maurizio, který se narodil v roce 1948, byl jediným dítětem páru. Alessandra zemřela, když bylo Mauriziovi pět let, a tak se Rodolfo vůči němu přehnaně chránil.
Maurizio se v roce 1972 proti otcovu přání oženil s Patrizií Reggiani, bohatou milánskou ženou. Oba byli v té době 24. V rozhovoru s The Guardian v roce 2016 Patrizia tvrdila, že se setkali na večírku a že Maurizio se do ní „šíleně zamiloval“.
pár žil vysoký život, pořádal bohaté večírky a chodil na luxusní dovolenou se svými dvěma dcerami. Podle Patrizie radila Mauriziovi v obchodních záležitostech, ale když ten zdědil podíl svého otce, přestal dbát na její rady. Uprostřed rostoucího napětí se svými bratranci Maurizio odešel z manželství a oba se rozvedli v roce 1990.
Maurizio však nemohl řídit podnik a v roce 1993 Investcorp získal úplnou kontrolu nad společností, čímž ukončil podíl rodiny Gucci v podnikání.
ve své knize The House of Gucci: a Sensational Story of Murder, Madness, Glamour and hamižnost, novinářka Sara Gay Forden citovala Patrizii, jak říká: „tlačil jsem ho tak tvrdě, že se stal prezidentem Gucci. Byl jsem společenský, on se nerad stýkal. Byl jsem vždycky venku; byl vždy v domě. Byl jsem představitelem Maurizia Gucciho a to stačilo. Byl jako dítě, věc zvaná Gucci, která se musela umýt a obléknout.“
dne 27. března 1995 byl Maurizio zastřelen na schodech své Milánské kanceláře. Bylo mu 46. Další dva roky nikdo netušil, kdo Maurizia zastřelil. Pak jednoho dne italská policie dostala tip na Patriziinu účast a položila past. Telefony byly odposlouchávány, shromážděny důkazy a policie zatkla Patrizii, její kamarádka Pina Auriemma, a tři další včetně nájemného vraha. Všech pět bylo uznáno vinnými z Mauriziovy vraždy.
před svou vraždou se Maurizio plánoval oženit se ženou jménem Paolo Franchi. U soudu, Auriemma odhalila, že Patrizii se nelíbila myšlenka ztratit svůj status, peníze a moc Franchi, jakmile se ta druhá stala Mauriziovou manželkou. Manželství by znamenalo, že Patriziino výživné od Maurizia by bylo sníženo na polovinu na 860,000 XNUMX USD — částka, která byla „miskou čočky“, podle Patrizie.
Patrizia zaplatila Auriemmě 300 000 USD, ale tvrdila, že to nebylo za vraždu. Nicméně, z její intenzivní nenávisti k Maurizio, řekla soudci, “ nestál za liru víc.“.“
byla odsouzena k 29 letům vězení, které bylo později sníženo o tři roky. Patrizia však byla propuštěna po 18 letech v roce 2016.
1990 a po
bylo to v devadesátých letech a značka Gucci se vracela z pokraje bankrotu. Nyní legendární Tom Ford se stal kreativním ředitelem společnosti Gucci v roce 1994. Příští rok, zahájil svou první kolekci Gucci k bouřlivému úspěchu. Během několika měsíců, Gucci byl zpět na sedadle řidiče luxusního trhu s módou a doplňky. Několik hollywoodských celebrit začalo nosit šaty na červeném koberci i mimo něj.
v roce 1995 se Domenico De Sole, vedoucí Gucci America, stal generálním ředitelem skupiny. Sole převrátil to, co Aldo udělal s licencí, aby vrátil značku na její výklenek. Sole se také snažil zajistit, aby Gucci nespadl do rukou Bernarda Arnaulta LVMH Moët Hennessy. Většinovým akcionářem se nakonec stal François Pinault z Pinault Printemps Redoute (PPR). V roce 2013 byl PPR přejmenován na Kering. Gucci zůstává součástí Keringu dodnes.
s Fordem a Sole značka znovu potvrdila své místo jako jedna z nejlepších elitních značek s rychle rostoucí klientelou bohatých a slavných. Taška „Jackie“ byla znovu spuštěna v novém avataru a také upoutala fascinaci všech-od návrhářů po zákazníky.
v roce 2004 představil Tom Ford svou poslední kolekci pro Gucci, než opustil společnost s jediným. Ale Gucci se neměl čeho bát. Sole najala v roce 2002 do oddělení příslušenství společnosti Fendiho brilantní návrhářku kabelek Fridu Giannini.
poté, co krátce pracoval jako kreativní ředitel příslušenství, se Giannini stal do roku 2006 vedoucím designu pro muže i ženy.
při opětovném zavedení ikonického designu Flora na taškách Gucci uvedla na trh také svou první vůni pro Gucci v roce 2007. Vytvořeno pro ženy, vůně s názvem Gucci od Gucci byla vyrobena ve spolupráci s Proctor a Gamble kombinací podstaty medu, pižma, pavoučí lilie, pačuli, pomerančového květu a tahitského květu Tiare. To vedlo k vůbec první televizní kampani Gucciho v režii Davida Lynche.
příští rok Giannini uvedla na trh další vůni — její první pro muže. To bylo jmenováno Gucci od Gucci Pour Homme.
během dobývání trhu s vůní Gucci pokračoval v rozšiřování své říše o vlajkové obchody v Tokijské čtvrti Ginza, mezník Hong Kong, Trump Tower na Páté Avenue v New Yorku, vyskakovací obchod v New Yorku a nechal svůj římský obchod zrekonstruovat a znovu otevřít. To také dělal jeho vpád do Indického maloobchodního trhu.
moderní doba
Gucci uvedl na trh nový bambus v roce 2010, který byl modernější verzí bambusové tašky a měl sportovnější vzhled.
ve stejném roce společnost otevřela svůj Singapurský obchod Paragon, kde byla Giannini představena hybridní orchidej, Paravanda Frida, pojmenovaná po ní.
kreativní ředitel opustil společnost v roce 2014 náhlým rozhodnutím, které přišlo měsíc po odchodu prezidenta a generálního ředitele skupiny Patrizia di Marca. Bývalý generální ředitel Bottega Veneta Marco Bizzarri byl přiveden, aby nahradil di Marco.
v roce 2015 si Bizzarri vybral Alessandra Micheleho jako nového kreativního ředitele. Michele pracoval s Gucci 12 roky před jeho povýšením do velící role.
v době svého jmenování byla Michele relativně neznámá. Kritiky však umlčel zahájením Gucciho pánského podzimu 2015 do týdne od Gianniniho odchodu.
Michele má od té doby rychlý vzestup na vrchol světa módy. Nejenže pomohl Gucci zůstat v popředí designu, Móda, luxus a styl, ale také přitahoval mladší zákazníky ke značce a poháněl zisky Gucciho.
Michele znovu zavedl logo GG jako centrální design na produktech, včetně mokasínů. Pod jeho dohledem byly vyrobeny inovace, jako jsou ručně malované tašky s logem a pantofle lemované kožešinou.
značka také představila svou první unisexovou vůni Mémoire d ‚ une Odeur v roce 2019 pod mentorstvím kreativního ředitele. Ve stejném roce společnost oznámila, že se stala zcela uhlíkově neutrální a přislíbila podporu projektům na ochranu lesů po celém světě.
následující rok Michele prohlásila, že značka bude každoročně pořádat pouze dvě módní přehlídky místo pěti.
na 100. výročí Gucci v roce 2021 představila Michele kolekci „Aria“ ve spolupráci s Balenciagou. Pro kolekci, čerpal inspiraci z nejznámějších produktů a návrhů Gucci, včetně Flora print, Bambusová taška, jezdecké inspirované kousky a klasika Toma Forda.
(hlavní a hlavní obrázky: Dima Pechurin / Unsplash)