už jsou to roky, co jsme poprvé slyšeli termín“ Kup teď, obleč si teď “ na schůzkách resortů, možná už v roce 2014. Dříve sezóna kaftanů, sandály, a další „resortwear“ pro ženy, které tráví Vánoce v St .. Barth “ s, návrháři si najednou uvědomili, že resort-který dorazí do obchodů začátkem listopadu-je lepší příležitostí k prodeji kašmírových svetrů, kabáty plné dolů, a kožené boty. Víš, věci, které většina z nás může nosit v listopadu. Koncept zní nyní téměř příliš zřejmý, ale v té době, byl to radikální pivot ze způsobu, jakým bylo ženám řečeno, aby nakupovaly po celá desetiletí: měsíce předem, s trendy diktovanými hrstkou drah. Nyní nakupujeme zboží, které právě teď potřebujeme, a očekáváme, že je dostaneme stejně rychle.
ostatní“ sezónní “ kolekce nejsou tak úzce sladěny s daty v obchodě. Vidíme podzim v únoru, a oblečení je k dispozici v červenci; jarní přehlídky se konají v září, a sbírky zasáhly obchody v lednu; a pre-fall se koná v prosinci, a nakupujeme to v květnu. Ano, to znamená, že jarní šaty přicházejí, když je na zemi sníh, a podzimní svetry často přicházejí uprostřed vlny veder. Průměrný zákazník si to pravděpodobně ani neuvědomuje; jen ví, že když potřebuje novou bundu nebo sandály, najde je v prodeji. V době, kdy se kolekce cítí vhodné pro počasí, už tři měsíce sedí na prodejně a mají hlubokou slevu. Je to začarovaný kruh, proti kterému návrháři protestují roky—a ten, který by se dal vyřešit úpravou, kdy oblečení dorazí do obchodů o několik měsíců: podzim v říjnu, jaro v dubnu a tak dále. Zní to dost jednoduše, ale rychlé tempo módního cyklu znemožnilo stisknout pauzu a změnit kurz.
nyní móda nemá jinou možnost, než stisknout pauzu v důsledku COVID-19. Obchodní domy, butiky, továrny, designérská studia, textilní mlýny, sklady, a téměř každý článek v řetězci na výrobu oděvů ztichl: oblečení se nekupuje, kolekce se nevyrábějí, a návrháři se snaží prakticky navrhnout své další kolekce, zatímco žonglují s žádostmi o půjčky pro malé podniky.
stříbrnou podšívkou bytí v „hibernaci“, “ jak říká Adam Lippes, je, že průmysl má konečně čas dýchat a pokusit se o korekci kurzu. Oprava maloobchodního kalendáře by podle něj byla nejlepším místem, kde začít. „Lidé o tom mluvili navždy—vzpomínám si, že o tom mluvil Oscar de la Renta před 15 lety,“ vysvětluje Lippes. „Ale teď to vypadá, že se to musí udělat. Myslím, že ideální kalendář by loď pád v srpnu a září, a loď resort kolem prázdnin. Všechny zásilky by měly být menší, a my bychom expedovali produkt, když zasáhne sezóna, takže jaro na jaře…Je to taková sranda, protože to není složité, “ Dodává se smíchem. „To prostě dává smysl.“
vzhledem k tomu, že výroba jeho kolekce fall 2020 byla zpožděna, dokud se továrny znovu neotevřou, Lippes přesouvá některé ze svých podzimních kusů do svého resortu, což znamená, že dorazí do obchodů v listopadu místo července. „Ty kousky už budou sezónně relevantnější,“ říká. (Možná jeho útulný bouclé mys a pletené sukně jsou zahrnuty do této skupiny.) „Takže posun už je svým způsobem vynucený.“
někteří návrháři si tento posun všimnou ještě dříve se svými kolekcemi před podzimem 2020, které by za normálních okolností dorazily do obchodů koncem tohoto měsíce. Když Spojené státy koncem února začaly reagovat na koronavirus, mnoho maloobchodníků se rozhodlo zrušit své předlistopadové objednávky. Ale Tanya Taylor trvala na tom, že by měla existovat střední cesta. „Zrušení těchto objednávek nemá pro malou firmu smysl,“ říká. „Za tuto sbírku jsme již zaplatili, jsme připraveni ji odeslat a je to opravdu skvělý produkt. Takže místo toho, abychom byli marnotratní a zrušili to, proč se všichni nepřemýšlíme o tom, že posuneme kadenci toho, jak vypadá jaro, léto, a před podzimem, a přesunout to všechno o dva měsíce později?“Jako taková odřízla všechny styly ze své řady, které ještě nebyly vyrobeny, a spolupracuje s obchody, aby kondenzovala a přeplánovala své dodávky od nynějška do konce léta. To, co by bylo před podzimem, by se nyní mělo začít dodávat v červnu, o dva měsíce později, než bylo původně zamýšleno.
Nellie Partow brzy zahlédla účinky koronaviru v Itálii, kde získává své suroviny a vyrábí většinu své sbírky. Když si uvědomila, že její italské továrny nebudou schopny vyrobit její předlistopadovou sbírku, rychle přeskupila své plány. „Udělali jsme těžké rozhodnutí přesunout naši výrobu v Itálii zpět do New Yorku, abychom se mohli pokusit mít sbírku vyrobenou zde a mít připravené zásoby, až se obchody znovu otevřou,“ vysvětluje. „Naše plány na podzim jsou stále neurčené, protože nikdo neví, kdy budou všichni znovu v provozu. Ale není to špatný čas začít přemýšlet o přesunu těchto dodávek. Někteří z našich prodejců již zmínili, že tlačí podzimní dodávku zpět a obdrží ji o něco později, takže je to blíže k oknu resortu. To by v podstatě korigovalo celý kalendář.“
snadná otázka zní, že pokud to dává tolik smyslu, proč to trvalo globální pandemii, aby se to stalo? Hlavním důvodem, kromě krkolomného tempa v tomto odvětví, je to, že návrháři a maloobchodníci nepracovali v harmonii; neexistuje jednotná strategie shora dolů, aby se všichni shromáždili. „Je velmi těžké změnit způsob přepravy produktu, když ostatní nejsou,“ říká Taylor. „Pokud vejdete do Bergdorfu Goodman a moje sbírka vypadá určitým způsobem a všichni ostatní mají jinou sezónní zprávu, to nám opravdu nepomůže. Každý musí nastoupit do stejného rozjetého vlaku a současně odeslat stejný tón produktu a současně otestovat zájem zákazníka o něj. Všichni máme šanci začít znovu.“
„dopad bude menší, pokud budeme všichni spolupracovat, na rozdíl od každého muže pro sebe,“ dodává Nicole Colovos, která spoluzaložila značku Colovos se svým manželem Michaelem. „Pokud změníte to, co vyrábíte, ale celé odvětví se neposouvá ke stejnému myšlení, nakonec vytvoříte větší sbírky, abyste vyhověli maloobchodníkům. Každý to musí udělat společně, aby to fungovalo. Překvapilo by mě, kdyby v důsledku toho nebylo podnikání lepší.“
„problém je v tom, že některé obchodní domy jsou opravdu mimo kontakt s tím, kdo jejich produkt kupuje,“ říká Michael Colovos. „Opravdu to vidíte na butikové úrovni-menší obchody mají opravdu jasnou představu o tom, kdo je jejich zákazník. Poznáte, že když přijdou sbírku koupit, kupují pro někoho konkrétního. To se musí rozšířit na větší úroveň, aby maloobchodníci mohli lépe porozumět svým zákazníkům a dát jim to, co chtějí, když to chtějí.“
to vyvolává tangenciální obavy z přebytku a objemu; většina obchodních domů má ohromné množství podobného produktu a sekce“ nově příchozích “ stránek elektronického obchodování se mohou cítit nekonečné. Taylorův instinkt ke snížení velikosti jejích sbírek se odráží v rozhodnutích maloobchodníků umístit menší objednávky v důsledku COVID-19; jak řekla minulý týden Módní a módní ředitelka Moda Operandi Lisa Aiken Vogue, maloobchodníci budou objednávat méně po zbytek roku 2020 a pravděpodobně i do roku 2021. „Nejvíce se dotknou chystané sbírky resortů,“ uvedla. „Šlapeme opatrně, ale každý prodejce bude chtít nové zboží přijít v listopadu.“
Taylor naléhá na designéry, aby to viděli jako příležitost udělat malou úpravu. Ze své podzimní kolekce si ráda vystřihla předměty, o které nebyla nadšená: „snažíme se upravovat naše dodávky s každým účtem, a šetří nám to spoustu peněz. Je to dobrý pocit, “ říká. „Návrháři by měli soustředit svůj čas a energii na to, co tam opravdu chtějí dát a co od nich chce jejich zákazník, místo aby měli tyto masivní sbírky. Existuje tolik produktů a tolik překrývání identity mezi značkami, takže doufám, že to vytvoří impuls pro designéry, aby se prostě vrátili do svého těžiště.“
pro mnohé by to mohlo znamenat odklon od modelu“ full collection“, který je tradičně zlatým standardem: V jedné sezóně, očekává se, že návrháři pokryjí celou škálu denního oblečení, večerní oblečení, topy, kalhoty, prohlášení, doplňky, et al. „Opravdu jsem přemýšlel o množství věcí, které všichni vyrábíme,“ říká Lippes. „Je tu tolik věcí, a možná to vyřadí některé slabší hráče, a kdo přežije, bude nucen dělat věci menšími, kompaktnějšími a soustředěnějšími způsoby. Topy jsou moje největší Kategorie-znamená to, že bychom měli dělat pouze topy? Návrháři se budou muset více soustředit na to, kdo jste jako značka a kdo kupuje vaše oblečení, a možná to přinutí průmysl pochopit, že být menší a více zaměřený je v pořádku. Nemusíme pořád dělat velké show na dráze.“
Partow dodala, že zmenšila velikost své kolekce fall, také, jak snížit náklady, tak zmírnit potenciální napětí, které by mohlo mít na jejích obchodech. „Nechceme je utopit inventářem,“ říká. „Je opravdu sobecké podívat se v tuto chvíli pouze na své vlastní podnikání-musíte vidět, jak to ovlivňuje celý řetězec a pracovat na vzájemné podpoře.“
„to zahrnuje celý dodavatelský řetězec a my se snažíme být realističtí s našimi potřebami a očekáváními,“ říká Rosie Assoulin. „Jsme soucitní a chápeme jejich situaci a celkový obraz-všichni se snažíme být dobrými partnery.“ Kde nás to opustí, je nejisté, ale postoj, že bychom měli všichni spolupracovat a podporovat se navzájem v této době, byl opravdu užitečný.“
další otázkou pro tyto designéry je, jak budou navrhovat resort 2021 a jaro 2021-nebo jestli bude vůbec možné tyto kolekce vyrobit. Partow neočekává, že udělá „typickou“ sbírku letovisek; namísto, posune svou podzimní dodávku blíže k oknu resortu, v podstatě vynechání sezóny. Assoulin plánuje udělat sbírku resortů, která se „cítí vhodná“ – pravděpodobně v menším měřítku-ačkoli Lippes potvrdil, že jeho prodejci ho již žádají o resort. „Bude to pravděpodobně poloviční velikost, než je obvykle,“ říká. „Pracujeme na tom pomalu, ale určitě nebudeme připraveni 1. června,“ když designéři obvykle začínají ukazovat resort tisku a kupujícím. „Zaměřujeme se na konec června, abychom ji měli připravenou, a snažíme se přijít na nejlepší způsob, jak ji ukázat v digitálním formátu.“
i když se jedná o změny zastaralého systému, které dávají smysl a pravděpodobně tyto designéry udrží nad vodou, vše je stále nejisté. Nikdo nemůže předvídat, co bude v příštích několika měsících držet. I kdyby se šíření COVID-19 zpomalilo pádem, svět jako celek se rozhodně nebude cítit „normálně“ a módní průmysl bude měsíce bojovat o to, aby jednoduše přežil. Ale Assoulin je optimistický návrháři z toho vyjdou s obnoveným smyslem pro účel a krystalizovanou vizí budoucnosti módy. „Až doteď jsme se snažili o udržitelnější regeneraci,“ říká. „Vím, že nejsem sám, když říkám, že musí existovat lepší způsob. Věřím, že nám tentokrát pomůže přiblížit se k nové, krásnější, přínosnější a smysluplnější cestě.“