NIKE, Inc. byla založena v roce 1964 Williamem Bowermanem a Philipem Knightem a sídlí v Beavertonu v Oregonu. Je to nejcennější značka sportovního oblečení na světě před svým tvrdým konkurentem Adidas.
Nike vyrábí a prodává širokou kolekci sportovního oblečení a oblečení pro volný čas, včetně atletické obuvi, ležérních tenisek, sportovního oblečení, doplňků a vybavení. Nabízí také celou řadu sportovních služeb.
ve fy 2020 vydělala Nike 41$.3 miliardy příjmů, čistý příjem 4,3 miliardy dolarů a má více než 76 000 zaměstnanců. Příjmy Nike ze zařízení v USA od roku 2014 neustále klesají a od roku 2019 klesly o 14%. Ze Severní Ameriky, která je jejím primárním trhem, generuje přibližně 43% celkových příjmů.
od svého založení se Nike rozšířila po celém světě a její hodnota značky se od roku 2010 meziročně zvýšila na přibližně 34,4 miliardy dolarů v roce 2020.
klesla o 60% ve 4. čtvrtletí roku 2020 uprostřed krize a tvrdé konkurence. Nike také odrazuje několik konkurentů v různých odvětvích od obuvi, sportovního oblečení, atletiky, oblečení pro volný čas a doplňků.
zde jsou nejlepší konkurenti Nike a alternativy:
Adidas
založena v roce 1949, Adidas je globální značka a nejlepší konkurent Nike. Nike vs. Adidas rivalita škrty v různých odvětvích od obuvi, oblečení a sportovního vybavení a doplňků.
hodnota značky Adidas se meziročně zvýšila pět po sobě jdoucích let a v roce 2020 dosáhla 12,07 miliardy dolarů.
zvýšila své reklamní výdaje v USA na 688 milionů dolarů v roce 2019, aby dohnala Nike a také spolupracovala s vysoce postavenými celebritami jako Kanye West, Pharell Williams, Run DMC a Beyonce.
toto úsilí přineslo 10% růst v Severní Americe a rekordní výdělky v roce 2019. Na rozvíjejících se trzích, jako je Čína, roste rychleji o 11% a získává celosvětovou převahu nad Nike. Portfolio Adidasu zahrnuje Reebok, TaylorMade a Runtastic, které dále zvyšují jeho výhodu.
New Balance
společnost New Balance byla založena v1906 a stala se jednou z nejlepších značek obuvi na světě. Své produkty nabízí ve více než 120 zemích po celém světě a v roce 2019 dosáhla tržeb 4 miliardy dolarů.
jeho podíl na baseballovém segmentu v MLB se zvýšil o 1% z 18% v roce 2018 na 19% v roce 2019.
přestože New Balance stále sleduje Nike s 43% podílem na trhu a Adidas na 22%, jeho nedávné zaměření na toto odvětví může pomoci zvýšit svůj podíl v roce 2021 a dále.
Puma
Puma a Adidas mají dlouhou historii, která sahá až do roku 1948. Stejně jako její odcizený bratr, Puma vyvíjí tlak na Nike po celá desetiletí. V roce 2019 byl čistý příjem pumy vyšší o 40% ve srovnání se 108% nárůstem u Nike.
tržby Puma ve 2. čtvrtletí roku 2020 klesly o 31% s čistou ztrátou přes 100 milionů dolarů v důsledku krize.
rozmanitost je jedním z nejžhavějších problémů pro spotřebitele v roce 2020. V současné době je dozorčí rada Puma 16% černá a 33% žena, zatímco představenstvo Nike je 15% černá a 31% žena.
to dává Puma v lepší pozici, aby lákala černé Američany a ženy lépe než ostatní konkurenti a alternativy Nike.
Reebok
Adidas vlastněný Reebok je britská sportovní značka, která vládla 1990 s chladnými teniskami a stopami. Značka se odlišuje od Nike a dalších konkurentů tím, že poskytuje prémiové, špičkové a střední boty.
ve 2. čtvrtletí, které bylo oznámeno v srpnu 2020, Reebok zaznamenal 42% pokles tržeb a jeho smlouvy s NFL a NBA také vypršely, což může bránit jeho zotavení.
podle zpráv se Adidas snaží prodat Reebok v roce 2021 za přibližně 1 miliardu dolarů. To je asi o 2,8 miliardy dolarů méně než 3,8 miliardy dolarů, které Adidas pro značku v roce 2005 vypustil.
Converse
Converse je ikonická značka postavená na myšlence, že tvůrčí duch má moc změnit svět. Má silnou a loajální zákaznickou základnu mezi mladými lidmi.
přestože Converse je v současné době ve vlastnictví Nike, značka si zachovala svou autentičnost a soutěží o podíl na trhu proti své mateřské společnosti.
nabízí rozsáhlou řadu tenisek, tenisových bot a doplňků. Ve fy 2020 vytvořila společnost Converse příjmy kolem 2 miliard dolarů a udržovala si pozici mezi nejoblíbenějšími sportovními značkami na světě.
fila
Fila se proslavila v 1980.letech a byla populární mezi městskými mladíky a kauzálními basketbalovými hráči. Značka poklesla v pozdní 1990, ale dělá comeback, protože to bylo koupeno Korea Fila v 2007.
objevuje se jako preferovaná značka pro vlivné trendy, jako je Rihanna, a také získala místo v Milánském týdnu módy 2019.
v roce 2018 zaznamenala nový prodejní rekord ve výši 2.6 miliard USD a zvýšila své příjmy o 205% pouze od roku 2016 do roku 2018. Fila je zpět soutěžit o podíl na trhu.
Under Armour
s hodnotou značky ve výši 4 miliardy dolarů je Under Armour v tomto odvětví méně než 25 let, ale uplatnil své postavení v odvětví obuvi. Nike i Under Armour se v posledních 5 letech těšily meziročnímu nárůstu prodeje.
od roku 2017 investovala do restrukturalizace přes 130 milionů dolarů. V první polovině roku 2020 restrukturalizace Under Armour prohloubila svou čistou ztrátu na 773 milionů dolarů.
restrukturalizace může po dokončení buď zvýšit její konkurenceschopnost, nebo potopit společnost hlouběji do ztrát.
Lululemon
přestože 22letý Lululemon neprodává obuv, konkuruje Nike v základech inspirovaných jógou. Jeho ochranné známky látky jako Nulu a Everlux mu dává navrch nad Nike.
v 1. čtvrtletí 2020 končícím 3. Května představoval elektronický obchod 54% svých příjmů ve srovnání s 30% Pro Nike ve stejném období. Celkový růst tržeb pro Lululemon je vyšší než u Nike, i když jejich tempo růstu elektronického obchodu je podobné. Lululemon rychle dohání.
Asics
Nike a Asics mají dlouhou historii, která sahá až do šedesátých let, kdy zakladatel Nike Phil Knight distribuoval boty vyrobené společností Onitsuka Tiger, která se později stala Asics. Nyní nabízí běžecké boty v Asii, Austrálii, USA, Velké Británii a několika dalších zemích.
asi 84% soutěžících v roce 2019 upřednostňovalo tenisky Nike Vaporfly Next%, což snížilo popularitu Asics mezi sportovci z 51% v roce 2018 na 7% v roce 2019. Společnost má však dostatek zkušeností, aby získala zpět svůj podíl na trhu.
Anta Sports
společnost Anta Sports založená na Fujian je přední značkou sportovního oblečení v Číně. Jeho sbírka sportovního oblečení, obuv, a doplňky jsou rozsáhlé. Ve FY19 dosáhl její roční příjem více než 5 miliard dolarů a za posledních deset let rostl CAGR o 18%.
s 15% podílu na čínském trhu v roce 2020 je Anta nyní jednou z největších značek sportovního oblečení v Číně a konkurentem Nike.
Image Credit: PanShiBo, CC BY-SA 3.0, přes Wikimedia Commons
Vans
Vans je skvělá značka obuvi a oděvů založená Američany první generace na oslavu jejich přistěhovaleckých kořenů. Značka se sídlem v LA je vždy poutavá, zvýraznění, a postupující problémy, které ovlivňují znevýhodněné komunity v USA.
v říjnu 2020 společnost Vans vydala novou kolekci obuvi, mikin, triček a klobouků, které se zaměřují na koncept „pracujte den v našich botách“ na oslavu těžce pracující nižší a střední třídy. Vans Boty maloobchodní za $ 100, ale část výtěžku jde do komunitních nevládních organizací. Zapojení do komunity dává Vans navrch nad Nike.
Gymshark
Gymshark je sportovní značka ve výši 1,4 miliardy dolarů, kterou založil 28letý Ben Francis, bývalý rozvoz pizzy z malého anglického města. Známý jako Nike Gen Z, Gymshark se proslavil tím, že nabízí vysoce kvalitní sportovní šortky ve výši 25 $a využívá vlivný marketing na TikTok.
v roce 2020 se příjmy Gymsharku zvýšily o 40% a dosáhly 330 milionů dolarů. Společnost byla také posílena investicí 300 milionů dolarů v srpnu 2020 společností General Atlantic pro 21% značky.
platí 80 roztrhané fitness influencers mezi $ 6,000 a $ 100,000 za rok žít a prodávat Gymshark životní styl na TikTok a Instagram.
Brooks
Brooks je špičková značka a součást prestižní holdingové společnosti Berkshire Hathaway Warrena Buffetta. Vyrábí vysoce kvalitní běžecké boty a oblečení. 92% jejích produktů se prodává prostřednictvím maloobchodníků, jako je Nordstrom.
v roce 2020 se Brooks stal jednou z nejprodávanějších značek obuvi před Nike v podílu běžeckých bot zakoupených od března do června. Ve specializovaných běžeckých obchodech je Brooks před Nike.
v roce 2019 činily příjmy společnosti Brooks přibližně 750 milionů dolarů a očekává, že se tržby v roce 2020 zvýší až o 20%. Brzy se stane miliardovou značkou.
Champion
Champion byl nejvlivnějším jménem ve sportovním oblečení dlouho předtím, než Nike a Adidas přišli na scénu. Do roku 1919 značka sponzorovala významné sportovní události, jako je NBA, a byla oblíbenou značkou sportovního oblečení pro volný čas téměř 50 let před Nike.
Champion vynalezl mikinu a byl průkopníkem výrobní techniky „reverzní vazby“. I když značka vybledla ze svých slavných dnů, její jedinečné styly z počátků se vracejí do módy.
Columbia Sportswear Co.
společnost Columbia Sportswear Company byla založena v roce 1938 a vyrábí a prodává sportovní oblečení, včetně obuvi, oděvů, vybavení a doplňků svrchních oděvů.
značka se potýkala s nízkými tržbami v roce 2020 a vykázala 23% pokles čtvrtletních tržeb za 3. čtvrtletí 2020 na 701,1 milionu USD a nesplnila očekávání Wall Street ve výši 767,13 milionu USD ve čtvrtletních příjmech.
pokles snížil téměř 1,5 miliardy dolarů z tržního stropu značky ve výši 6,4 miliardy dolarů. Columbia Sportswear je stále hodným konkurentem Nike.
Skechers
společnost Skechers byla založena v roce 1992 a vybudovala globální značku proslulou poskytováním cenově dostupné obuvi pro životní styl a výkon. V roce 2019 její globální čisté tržby činily téměř 5, 2 miliardy USD a od roku 2014 do roku 2020 zvýšily své čisté tržby o více než 3 miliardy USD.
průměrná cena značek obuvi Skechers v roce 2019 činila 21,67 USD, což je o velkou marži nižší než Nike.
Alo Yoga
LA-based alo Yoga je značka cvičebního vybavení, která se etablovala jako značka go-to pro fitness vybavení. Jeho e-commerce obchod trumfl seznam nejrychleji rostoucích atletických platforem v USA mezi březnem a červencem 2020.
průměrný webový provoz do internetového obchodu Alo Yoga se zvýšil o 131% z 1,1 milionu návštěvníků mezi březnem a červencem 2019 na 2,7 milionu návštěv v roce 2020 ve stejném časovém rámci. Stoupá na seznamu konkurentů Nike.
Li Ning
Li Ning je čínská sportovní obuvnická společnost vlastněná nejznámější čínskou gymnastkou, která má stejné jméno. V roce 2020 ji předstihli nováčci, jako jsou Anta Sports a Xtep, ale stále drží 6, 1% podílu na trhu v Číně a zaostává daleko za 23% Nike.
v roce 2019 vzrostly příjmy Li Ning o 32% na 13,9 miliardy juanů a čistý příjem se více než zdvojnásobil na 1,5 miliardy juanů. Pro rok 2020 předpokládala ziskové rozpětí 10,5%.
Xtep International Holdings
Xtep se zabývá výrobou a prodejem sportovního oblečení, včetně obuvi, oděvů a doplňků. Značka kótovaná v Hongkongu je jednou z nejrychleji rostoucích společností v oblasti sportovního oblečení v Číně.
v roce 2019 se jeho příjmy zvýšily o 10% na více než 700 milionů USD a předpokládá se, že v roce 2020 a dále bude udržovat dvouciferný růst. Jeho stále rostoucí příjmy a podíl na trhu v Číně z něj činí jednoho z nejlepších konkurentů Nike.
K-Swiss
K-Swiss je americká značka obuvi, která se specializuje na tenisovou obuv, tenisky a tenisové oblečení.
v roce 2020 byla značka posílena poté, co uzavřela partnerství s Venus Williams a vytvořila nový design kolekce. Tenisová superstar pomohla předělat K-Swiss Classic 66.
spolupráce může přilákat více tenistů a jejich fanoušků ke značce v roce 2021 a dále.
- Shahbandeh, M. (2020, 23. Listopadu). Globální srovnání hodnoty značky Nike a Adidas v letech 2010 až 2020. Statista
- Faris, J. (2020, 29. Června). Prostě to udělat? Zápasy Nike mohou být lákavým vstupním bodem. Vánek
- Mourdoukoutas, P. (2020, 11. Ledna). Adidas Poráží Nike. Forbes
- Witrado, A. (2020, 28. Února). New Balance Spolupracuje S Big League Chew Na Novém Odvážném Spuštění. Forbes
- Keown, C. (2020, Září. 23). Výdělky Nike byly tak dobré, že jejich konkurenti Adidas a Puma rostou. The Barron ‚ s
- Young, s. (2020, Listopad). Adidas Údajně Postupuje Vpřed S Prodejem Reebok, Kohoutky JPMorgan. Obuv News
- Shahbandeh, M. (2020, Listopad 23). Příjmy Converse worldwide 2010-2020. Statista
- Mavericks, J. (2020, 8. Července). Meteorický vzestup, pád a Reascension Fila. Střední
- Yang, R. (2020, 8. Srpna). Nike vs. Under Armour. Motley Fool
- Saibil, J. (2020, 21. Srpna). Nike vs. Lululemon Athletica. Motley Fool
- Reidy, G. (2020, Jan 6). Asics se dostává do problémů, protože sportovci se rozhodnou pro super-boty Nike. Bloomberg
- Chong, T. (2020, 10. Září). Anta SPORTS ukazuje odolnost vůdce pod epidemií. Básně
- Liu, P. (2020, 27. března). Li Ning říká, že rok 2020 bude výhodnější. South China Post
- Choi, M. (2020, Mar 18). Hongkongský výrobce sportovního oblečení Xtep hlásí nárůst čistého zisku, říká, že „dvouciferný“ růst je stále možný v roce 2020. South China Post
- Brown, K. (2020, 2. Října). Vans a la label spolupracují na oslavě imigrantských kořenů, dělnických hrdinů. Los Angeles Times
- Sternlicht, A. (2020, 2. Prosince). Jak Bývalý Doručovatel Pizza Hut Použil TikTok A Instagram K Vybudování Gymshark Na Značku Sportovního Oblečení Za Miliardy Dolarů. Forbes
- Wahba, P. (2020, 23. Července). Brooks sprintuje kolem soutěže, protože koronavirus proměňuje více lidí v běžce. Fortune
- Aidan, D. (2020, 7. Února). Recenze Champion: módní značka sportovního oblečení. The Pioneer Log
- Kish, M. (2020, Nov 2). Columbia Sportswear se po brutální čtvrtině resetuje. Biz Journals
- Shahbandeh, M. (2020, 23. Listopadu). Čistý prodej Skechers po celém světě 2011-2019. Statista
- Drayton, J. (2020, Aug 24). Nejrychleji rostoucí značky aktivního oblečení roku 2020. Podobný Web
- Newcomb, T. (2020, 11. Listopadu). Venus Williams A K-Swiss Partner Na Design Kolekce. Forbes
- představoval obrázek Paul Volkmer