Digitální věk nepřinesl žádný konec nových marketingových příležitostí a nových pohledů na reklamu. Nicméně, to není hláskoval konec tradiční marketingové taktiky, a ve skutečnosti některé dlouhodobé strategie jsou ještě účinnější dnes. Direct mail je jedním z nich.
podle studie provedené v roce 2015 má direct mail míru odezvy o 600% vyšší než všechny digitální marketingové kanály dohromady. Mezitím se počet podniků a obchodníků využívajících direct mail zmenšuje, protože jejich pozornost upoutají novější marketingové metody.
to vše vám dává skvělou příležitost využít efektivnější a méně přeplněný prostor. Zde je deset tipů, jak co nejlépe využít úsilí o přímou poštu.
Personalizace
poněkud staromódní pocit direct mailers je jedním z důvodů, proč jsou dnes tak úspěšní. Oslovujete zákazníky něčím hmatatelným a dáváte jim to přímo do rukou. Nezapomeňte zdůraznit skutečný svět, individuální povaha vaší přímé poštovní kampaně přidáním několika osobních doteků.
například použití známek namísto předplaceného a předtištěného poštovného zbavuje vzhled nevyžádané hromadné pošty a ukazuje skutečnou péči, která šla do vaší přímé poštovní kampaně. Můžete také zvážit použití „ručně psaného“ písma pro adresy vašich příjemců a přizpůsobení každého odesílatele jmény a dalšími informacemi o proměnných.
větší velikost
větší odesílatel vynikne v poštovních schránkách vašich zákazníků a nebude riskovat ztrátu v náhodném pořadí jako standardní dopis nebo pohlednice. Nestandardní Velikost také upoutá pozornost vašich zákazníků, což znamená, že všechny vaše další konstrukční práce a pečlivě vytvořená kopie nebudou plýtvat.
například“ placemat „mailer na 12“ x 14 „je blízko hloubky poštovní schránky a stále se kvalifikuje jako“ plochý mailer “ podle předpisů USPS. Nadměrné rozměry vám dávají spoustu marketingových nemovitostí za přijatelnou cenu. Se správným vizuálem a přesvědčivou kopií, přímý odesílatel této velikosti zaručí silnou návratnost.
využít vlastní Mailer
je tu určitě něco říci o „odhalit efekt“ otevření obálky a vytažení dobře navržený kus. Akt otevření odesílatele činí zákazníky vnímavějšími ke zprávě uvnitř-stejně jako kliknutí na e-mail nebo odkaz. Je to vědomá akce, kterou zákazníci podniknou, aby se o vás dozvěděli více, a tato akce vytváří myšlení důvěry a přijetí.
výrobní náklady spojené s tiskem obálky i přiloženého kusu však mohou být výrazně vyšší než obdobně navržená složená Poštovní zásilka nebo direct mail card. Přidejte náklady na plnění a utěsnění každé obálky a vaše návratnost investic dramaticky klesne. Máte mnohem větší velikost a možnosti designu se složeným plochým mailer než standardní #10 obálka, a můžete získat stejný dopad odhalit s self-mailer.
umístění karet
USPS má velmi specifické předpisy pro složený mailer a umístění karet používaných k jeho utěsnění. Různé typy karet, včetně karet“ rýže “ a perforací, mohou po otevření změnit konečný vzhled odesílatele. Nezapomeňte zohlednit umístění karet ve svých počátečních návrzích a v průběhu procesu návrhu a výroby.
přinejmenším se ujistěte, že vaše zpráva není poškozena kartami vašeho odesílatele. Můžete dokonce najít zábavný a poutavý způsob, jak začlenit samotné karty do svého designu!
SPECIFIKACE hmotnosti a velikosti
poštovné se může zdát zlé, ale jsou to nezbytné zlo, pokud chcete, aby se vaše přímá poštovní kampaň dostala tam, kam jde. Hmotnost, velikost a tvar jsou důležité aspekty, když se snažíte ušetřit peníze. Například čtvercový tvar bude vyžadovat více poštovného a různé hmotnosti papíru mohou mít významný dopad na vaše náklady na poštovné.
nechcete omezit skvělý design, jen abyste ušetřili za poštovné. Ale chytrý design bere v úvahu poštovné.
Panel adres
kde se Adresa nachází, není důležitá pouze v oblasti nemovitostí,je to důležité i pro vaše přímé odesílatele. USPS má přísná pravidla týkající se toho, kde lze adresy tisknout / umisťovat na obálky a poštovní zásilky různých velikostí. Jejich vysokorychlostní zařízení nebude vědět, kam poslat každého odesílatele, pokud nedodržíte. Návrh, který správně neumisťuje adresu, se ukáže jako nákladná chyba.
automatizace
nejhospodárnější přímé zásilky jsou téměř zcela automatizované a ruce tiskárny se jich téměř nemusí dotýkat. Jakákoli další lidská pozornost bude znamenat znatelné zvýšení cen, takže najděte způsoby, jak se tomu vyhnout.
namísto vložení vizitky uvolněné uvnitř odesílatele otočte část svého odesílatele do perforované karty, kterou mohou zákazníci odpojit. Samostatná vizitka je něco, co vyžaduje praktickou pozornost, zatímco perforovaná volba je něco, co vaše tiskárna může bez problémů automatizovat.
zahrňte dárek
uzavření malé značkové tchotchke nebo reklamní speciální položky (ASI) do vašich přímých zásilek je pro některé podniky skvělou strategií. Naše zkušenost nám říká, že za své peníze získáte mnohem více třesku, pokud si vyberete něco méně plochého a tvarovějšího-například pero místo magnetu. Výsledná hrudkovitost bude lákat a intrikovat vaše zákazníky, což je natolik zvědavé, že otevřou odesílatele a zjistí příčinu hrudky.
Mailer inovace
jen proto, že direct mailing je“ stará škola “ marketing neznamená, že budete muset použít staré techniky. Digitální tisk a další inovace vám umožní udělat mnohem více se svými odesílateli za sníženou cenu. Špičkový tiskařský lis může tisknout, personalizovat, adresovat a skládat vaše odesílatele najednou. A jak již bylo zmíněno, schopnost automatizovat vše přichází s významnou úsporou nákladů.
zahrňte se do seznamu adresátů
nejdůležitější tip jsme uložili na poslední: vždy pošlete odesílatele sobě, abyste mohli přesně vidět, jak to vypadá po absolvování celého mailingového cyklu. Nic nenahrazuje pozorování z první ruky a chcete se ujistit, že váš direct mailer je stejně dokonalý, když je v rukou vašich zákazníků, jako když byl poprvé vytištěn.
některé z těchto tipů jsou jednoduché, zatímco jiní si trochu více praxe, ale všech deset jsou důležité, pokud chcete, aby vaše direct mail marketingová kampaň přinést výsledky, aniž by přes rozpočet. Samozřejmě, vždy můžete spolupracovat s agenturou, která má zkušenosti s přímou poštou, abyste se ujistili, že poprvé narazíte na domácí běh na pálce…a my víme jen tým!
neváhejte nás kontaktovat a my vám pomůžeme s vaším dosahem!