Ahmed Rahim, jeho starší sestra Reem Hassani a jejich rodina uprchli do Clevelandu, když jim byly tři a pět let, aby unikli sociální nespravedlnosti Saddáma Husajna. Doma, dva nejmladší sourozenci v šestičlenné rodině mluvili arabsky, jedli Irácké jídlo a často mluvili o zavedení „Numi,“ Irácký nápoj pohostinnosti, Američanům. V roce 1999 se tento vzdálený sen stal skutečností, když se zrodil Numi Organic Tea.
“ milovali jsme myšlenku smíchání našeho arabského dědictví se západní kulturou. Milujeme také čaj a komunitní kulturu, kterou podporuje, “ vysvětluje Hassani. „Když jsme vyrůstali, často jsme hovořili o zavedení iráckého nápoje pohostinnosti, suchého pouštního vápna, Američanům. Slovo pro toto vápno v arabštině je numi, takže jsme pojmenovali naši společnost po tomto symbolu pohostinnosti a komunity.
„suché pouštní vápno bylo jedním z našich prvních sku,“ pokračuje. „Byli jsme také první, kdo uvedl na americký trh organické byliny, jako je rooibos, honeybush a citronová myrta v čajových sáčcích. Hned, lidé tíhli k našim čajům pro jejich zdravotní vlastnosti, a skutečnost, že jsme použili skutečné, přírodní ingredience bez přidání vůní nebo příchutí.“
se sídlem v Oaklandu v Kalifornii., Spoluzakladatelé Numi Organic Tea využívají svůj rozmanitý talent k vedení společnosti 35 osob. Generální ředitel (CEO) Rahim je vyškolený alchymista, starodávná praxe, která sloužila jako předchůdce chemie. Je tedy zodpovědný za získávání přísad 130 Plus používaných v čajích společnosti a za spolupráci se svými „základními partnery“, zemědělci 14,000 plus ve 34 zemích po celém světě, kteří pěstují čajová pole a získávají ingredience.
profesionální filmař a fotograf, Rahim také hovoří pěti jazyky: Anglicky, Arabsky, česky, francouzsky a německy. Poznamenává, že celoživotní globální cestování do Číny, Indie, Jižní Amerika, Afrika a další ho naučily důležitosti budování hlubokých vztahů v dodavatelském řetězci Numi.
„když cestuji do jiných zemí pěstujících byliny a čaj po celém světě, zaměřuji se na budování partnerství s farmáři a poznávání jejich kultur a komunit,“ říká. „Část síly našeho podnikání je založena na těchto smysluplných partnerstvích, která jsme vyvinuli na základě vzájemné vděčnosti.
“ jako milovník bylin a rostlin, stejně jako vaření, se stal intimním procesem ochutnat nuance a představit si, co by si lidé užívali, vzhledem k trendům a jedinečným bylinám na světě. Rád cestuji a mám štěstí, že mám příležitost navštívit starověké kmeny a kultury, kde jsou čaje, byliny, koření a další rostliny nedílnou součástí společnosti,“ pokračuje Rahim.
umělec by trade, Hassani je hlavním ředitelem značky a umělcem společnosti, který dohlíží na identitu značky Numi, včetně designu obalů, vývoje kampaní a vzhledu všech marketingových prvků. Balení organického čaje Numi se v minulosti vyvinulo 21 let, ona říká.
„všechny naše rané čajové boxy měly na sobě mé obrazy, některé inspirované fotografií mého bratra,“ vysvětluje Hassani. „Miluji proces vytváření něčeho z ničeho-představování produktu a jeho oživení. S mým zázemím v designu a brand, baví mě být schopen dát hlas produktu.
“ na začátku roku 2020, po 20 letech v podnikání, Numi uvedla na trh značku refresh s jasným, odvážným vzhledem zaměřeným na ingredience. Viděli jsme příležitost upevnit osobnost naší značky a rozdíly v přeplněné kategorii a vyniknout na polici, to vše při zachování našich hodnot, “ pokračuje.
oáza zdraví
počáteční uvedení společnosti na trh bez kofeinu suché pouštní vápno v 18-počítaných krabicích čajových sáčků představovalo osvěžující, koláč, citrusy numi, sušené vápno na Středním východě, které Rahim a Hassani pili vyrůstající. Komplexní, hydratační ovoce bylo po staletí konzumováno, aby se zabránilo srdečním onemocněním, podporovalo zdravé trávení a obsahuje minerály a vitamíny C A D.
Numi organický čaj je k dispozici v šesti typech — černý, zelený, bílý, bylinný, Puerh a kurkuma. Mezi jeho nabídky patří bylinné čaje, které jsou k dispozici ve 12 -, 16-a 18-počítacích krabicích s organickými čaji bez GMO certifikovanými USDA v 11 příchutích: bambus, ibišek, Mate, Moringa, Tulsi, heřmánkový citron, suché pouštní vápno, Honeybush, Marocká máta, Rooibos a Rooibos Chai. Kromě čajových sáčků jsou v odrůdách volných listů nabízeny heřmánkový citron, Rooibos Chai a marocká máta.
společnost nabízí nepřeberné množství Fair Trade certifikovaných produktů, včetně 32 sku pytlích a sypkých čajů; pět chutí denních Super výstřelů; osm lahvových ledových čajů; šest prášků a koncentrátů; a čtyři pitné čokolády, které jsou nastaveny na debut letos v létě.
„letos v létě vychází nová řada nápojových čokolád a jsme nadšeni, že můžeme skočit do této nové kategorie se čtyřmi lahodnými, funkčními sku,“ vysvětluje generální ředitel. „Naše pitné čokolády jsou vyrobeny z čisté organické tmavé čokolády a smíchány s funkčními ingrediencemi. Jsou k dispozici ve čtyřech sku: Touch of Chili, Dash of Salt, Kick of Mocha a Shroom Power, a všechny jsou veganské, paleo-přátelské a bezlepkové. Pití čokolády jsou dekadentní pochoutka bohatá na kakao, skutečné superfood obsahující více antioxidantů než borůvky.
„jsme také známí naší řadou léčivých kurkumů a čajů puerh,“ pokračuje Rahim. „Kurkuma se používá jako vyrovnávací složka v ájurvédské stravě a je spojena s mnoha přínosy pro zdraví. Byli jsme jedním z prvních, kdo představil kurkuma čaje do Spojených států.“
Numi je distribuován na národní i mezinárodní úrovni ve více než 50 zemích a za posledních 10 let zaznamenal zdravý dvouciferný růst. „Numi najdete v menších přírodních a speciálních potravinách, stejně jako ve velkých řetězcích jako Whole Foods, Safeway, Albertsons, Sprouts, Kroger, Target a Costco,“ říká Hassani.
interaktivní zapojení
vize společnosti — „inspirovat pohodu mysli, těla a ducha prostřednictvím jednoduchého umění čaje“-nadále zvyšuje poptávku po „nejčistších, nejlépe chutnajících organických čajích společnosti.“
jako rozšíření étosu Numi Organic Tea se poslední kampaň společnosti shodovala s obnovením značky: aktivací účelu.
„mluví to k našemu hlubokému pocitu odpovědnosti, záměru a optimismu,“ vysvětluje Hassani. „Prostřednictvím interaktivního zapojení může Numi povzbuzovat, podporovat a posilovat naše spotřebitele a komunitu, aby aktivovali svůj účel a učinili pozitivní změnu ve svém životě, na planetě i ve světě.“
mantra společnosti „give back“ je zesílena prostřednictvím Nadace Numi vytvořené v roce 2009 a projektu Together for H2OPE, který dosud nainstaloval 23 studní a poskytl čistou pitnou vodu pro více než 10,000 XNUMX lidí ve čtyřech zemích, včetně Madagaskaru, z nichž pocházejí její kurkumické čaje.
„společně pro H2OPE je jedinečný program, protože je veden zemědělci a jejich komunitami, s dlouhodobými plány na udržení přístupu k vodě pro budoucí generace,“ říká Rahim. „Spolupracovali jsme s místními vesničany, abychom pomohli instalovat 23 studní přímo před jejich domovy a poprvé je spojili s čistou a bezpečnou pitnou vodou.
„sdílení těchto lahodných, zdravých domorodých ingrediencí se světem a podpora zemědělců a jejich rodin spravedlivými mzdami a komunitními rozvojovými projekty je jednou z nejlepších částí mé práce a jedním ze základů naší společnosti,“
uzavírá.