Lili Reinhart je nejnovější krycí dívka, WWD se výhradně naučila.
23letá herečka „Hustlers“ a „Riverdale“, Instagram osobnost a publikovaný básník je první nový mluvčí, který podepsal s Cover Girl za dva roky, po jmenování 2017 různorodé posádky mluvčích představených jako součást masivní re-značky určené k modernizaci bojujícího podnikání.
Reinhart byl vybrán pro práci pro své osobní vlastnosti a generaci, kterou reprezentuje-nemluvě o Sledovatelích Instagram, kteří obvykle přicházejí s populárním členem Gen Z v Hollywoodu. „Představuje někoho, koho jsme v tom nezkoumali — má silné pokračování mezi Gen Z A je inspirativní,“ řekla Erika Woods, viceprezidentka marketingu značky Cover Girl ve společnosti Coty Inc. „Je upřímná a syrová a skvělým vzorem pro mladé dívky.“
v roce 2017, kdy byla ohlášena re-značka Cover Girl spolu s novou skupinou Cover Girls-a zbavením se všech bývalých mluvčích, s výjimkou Katy Perry-byla skupina různorodá v rase, věku a povolání. Mezi nové krycí dívky patřila herečka Issa Rae, autor kuchařky a Instagram osobnost Ayesha Curry, model Maye Musk, řidič závodního vozu Shelina Moreda a fitness influencer Massy Arias. Až na Arias, všichni se znovu podepsali se značkou a zůstávají Covergirls.
mohlo by se vám také líbit
jmenování Reinhartové, která je bílá, blonďatá, světlovlasá mladá herečka, představuje trochu posun ve směru-ne-li korekci kurzu — pro krycí dívku, která v minulosti počítala Christie Brinkleyovou, Drew Barrymore a Taylor Swift jako mluvčí.
re-značka zahájená v roce 2017 nepomohla oživit Cover Girl tak, jak se doufalo. Spolu s dalšími značkami v spotřebitelské divizi Coty, jako jsou Sally Hansen a Clairol, Cover Girl zůstala pro společnost problémovým místem, zejména v USA., jak mladí spotřebitelé tíhnou k digitálně nativním značkám a nakupují krásu online místo drogerií. Přepracování značky pod bývalým globálním ředitelem merchandisingu Ukonwou Ojo, který opustil Coty v lednu — získal kritiku od Wall Street-analytici poznamenali, že re-značka byla příliš odkloněna od dědictví dívky, a odcizil hlavního zákazníka, který je 35-plus, zatímco u tisíciletí neprokázal významný růst. Některé kroky však byly považovány za pozitivní, pokud jde o přilákání mladších spotřebitelů, jako například loňské oznámení certifikace značky Leaping Bunny cruelty-free.
spolu s výběrem Reinhart jako jeho post-re-brand Cover Girl, značka je vytáčení zpět na úsilí předělat z před dvěma lety, aby znovu zdůraznit některé z jeho dědictví — který byl většinou pryč s -“ Já jsem to, co jsem make-up,“ značka linka zavedená během re-brand, je v důchodu ve prospěch původní a rozpoznatelnější „Easy, svěží, krásná.“
pokud není zcela úspěšný, re-brand alespoň zvýšil určité povědomí s mladšími spotřebiteli a pomohl jej zavést zpět do „konverzace“ se svými novými produkty a marketingem, řekl Woods. „Slyšeli jsme, že značka je zastaralá a nenabízí takové pohledy, jaké lidé v té době hledali,“ řekl Woods s odkazem na roky před re-značkou, kdy Procter & Gamble vlastnil Cover Girl, a zdůvodnění, proč byla značka změněna. Značku získala společnost Coty v roce 2016. „, v dnešním rozhovoru o kráse jsme byli považováni za relevantnější.“
nicméně, uznala, že značka je stále na „cestě růstu“.“Podle údajů Nielsen sledování čtyři týdny končící října. 12, krycí dívka zlepšila tržby meziročně z poklesu o 9,6 procenta na pokles o 8,6 procenta. Mluvčí společnosti Cover Girl uvedl, že značka je „nejrychleji rostoucí na Instagram mezi její konkurenční sadou“, která zahrnuje Maybelline, L ‚ Oréal, E.l. F.Cosmetics, NYX a Anastasia Beverly Hills. Cover Girl sleduje tyto metriky sám, prostřednictvím interního týmu.
při pohledu do budoucna Reinhart představí nový produkt na začátku roku 2020 a Cover Girl se zaměří na vývoj produktů, které hovoří s nakupujícím krásy Gen Z-forward, odstupující od produktů inspirovaných Instagram-filtrovaným krásou vypadat populární před několika lety.
řekl Woods: „co je tak skvělé na“ snadném, svěžím, krásném “ je to, že se stalo součástí kulturního zeitgeistu a je to ne-dramatický přístup k individualitě a kráse, a to je to, co si myslíme, že je jádrem toho, co si myslíme, že je make-up. Je skvělé mít možnost uvést na trh novou krycí dívku a přivést zpět ikonickou značku. Je to velmi moderní a relevantní … a vždy byla součástí spotřebitelské konverzace.“
více z WWD:
CVS zavádí modernizované oddělení krásy, rozšiřuje partnerství Glamsquad
Johnson & Johnson Beauty Exec Shakeup Hits uprostřed restrukturalizace
Almay Rebranduje svou Re-značku