kreativní rekreační příběh začal v roce 2005, kdy Robert Nand a Richard Cofinco založili Kreativní rekreaci v malé kanceláři v Orange County v Kalifornii a těžili ze společných zkušeností návrhářů obuvi ve Vans. Jejich cílem bylo jít nad rámec tradičního oddělení pánské sportovní a šaty boty se zaměřit na průsečíku dvou, čímž se vytvoří zcela nový segment trhu, který byl následně cílené high-end módních značek včetně Lanvin, Jil Sander a Pierre Hardy.
Nand a Cofinco vyvinuli sérii čtyř standardních siluet obuvi, které slouží jako plátna, která mohou být obklopena výraznými barevnými paletami a pečlivě vybranými materiály od kůže, suedes a umělé hadí kůže. V průběhu let vyvinuli 23 různých vzorů obuvi, uvolnili asi 200 různých stylů za sezónu v omezených bězích a nabídli něco jako sběratelský kus než hromadně spotřebovanou atletickou obuv. Vskutku, mnoho fanoušků značky, včetně mladých kreativců a hip hopových hvězd, sbírat boty nábožensky.
fanoušci kreativní rekreace také milují estetickou všestrannost stylových tenisek. Pár high-top Di Cocco v černé lakované kůži lze nosit s oblekem na míru nebo s párem šortek a tričkem, se stejným panache. A, boty jsou okamžitě identifikovatelné-ne kvůli zjevnému logu—ale proto, že jejich estetický design standout je podpis sám o sobě.
trh reagoval s nadšením. V době, kdy designéři musí dělat kompromisy a prodeje značky se zmenšují, dělá tým Creative Recreation pravý opak. v roce 2006 se Barneys New York přiblížil ke značce, aby vyrobil botu s omezeným uvolněním, která se bude prodávat výhradně v jejich newyorských obchodech, a stala se velmi vyhledávaným vydáním pro kreativní milovníky rekreace, sezónu po sezóně.
Kenan Thompson a Andy Samberg
tak jak to všechno udělali? Společnost se v posledních třech letech rozrostla z týmu asi pěti na 60, z velké části díky vzorci, který lze popsat jako organický a oportunistický. Od samého začátku společnost přitahovala tým oddaných a talentovaných jednotlivců, kteří žijí, dýchají a propagují značku. Jednou takovou osobou je Jai Beck, který se připojil k Creative Recreation v roce 2006 jako aktivní investor a převzal roli vedoucího výroby. Kreativní rekreace tak neúmyslně vyřešila svou největší výzvu: spojením sil s Beckem, jehož odbornost je v zámořské produkci, se jim podařilo udržet zdravé marže a přitom provádět pouze malé běhy.
společnost Creative Recreation se těší na jaro 2010 a chystá globální uvedení produktu na trh pro svou novou řadu Select, která se zaměřuje na zralejší a loajálnější klientelu, která není zcela připravena vzdát se pohodlí špičkových tenisek, ale již není přitahována k honosným růžovým patentům nebo evokujícím leopardím tiskům.
snad nejzajímavější lekcí, kterou lze od značky naučit, je myšlenka cenově dostupné exkluzivity. Udržováním nízkých cen i produkce mohou spotřebitelé Creative Recreation nadále nakupovat exkluzivní boty za cenu,která nezlomí banku. To znamená, že fanoušci die hard mohou houpat své oblíbené tenisky s důvěrou, že nikdo nebude křečovat jejich styl.
Khaleed Juma je šéfredaktorem obchodu s módou.