vytvoření seznamu PR médií vám umožní rychle oslovit média a udržet všechny klíčové kontakty na jednom bezpečném místě. V závislosti na obsahu, pro který chcete pokrytí, vám seznam médií umožňuje hromadně oslovit vaše kontakty, oslovit více diváků najednou a nakonec vám ušetřit čas a peníze.
pokud však chcete vytvořit seznam médií PR, který získá výsledky, je důležité být s médii dobře organizován. Neztrácejte čas vytvářením úžasného obsahu, který neuvidí správní lidé, nebo ještě horší, nebude vůbec vidět. Tyto nejlepší tipy vám pomohou vytvořit organizovaný seznam médií, najít relevantní a kvalitní mediální kontakty a zajistit, abyste získali pokrytí PR.
než začnete stavět … vyberte správné nástroje
jak se rozhodnete vytvořit seznam médií PR vše závisí na obsahu, který máte a jak široce chcete dosáhnout. Například, pokud se konkrétně chcete dostat do místních a regionálních zpráv, už budete mít představu o publikacích, ve kterých chcete vystupovat. Seznam médií proto můžete sestavit ručně.
pokud však děláte „masový dosah“ a chcete oslovit více publikací v různých odvětvích, pak bude mediální databáze jako Vuelio nebo Cision vaším novým nejlepším přítelem.
dobrá databáze médií umožňuje vyhledávat kontakty podle odvětví, najít klíčové prodejny a identifikovat více kontaktů v každé publikaci. Můžete také filtrovat podle země a vyhledávat publikace konkrétně online, v tisku nebo dokonce podle povolání. Po sestavení seznamu jej můžete uložit a exportovat a odeslat tiskovou zprávu všem kontaktům, aniž byste museli přepínat obrazovky. Výběr správných nástrojů vám ušetří drahocenný čas na správu médií.
Co Nabízíte?
obsah, který nabízíte, určuje vaše publikum. Není možné vytvořit cílený a relevantní seznam médií, pokud nevíte, pro koho je váš obsah skutečně určen. Vaše publikum by mohlo být zřejmé samozřejmě, například článek o renovaci bude vhodný pro spotřebitelské publikace, které se zabývají domy nebo DIY. Než však začnete vytvářet svůj seznam, zkontrolujte svůj obsah a zeptejte se sami sebe: „kdo si to bude chtít přečíst?“.
nyní můžete začít vytvářet cílenější seznam publikací. Výzkum spisovatelů a publikací, které píší o vašem tématu, nebo mají čtenáře, kteří budou mít zájem. Pokud se chcete zaměřit na nastavené odvětví nebo čtenáře, podívejte se na tón hlasu, který používají. Je váš obsah vhodnější pro průmyslové nebo spotřebitelské publikace? Hledáte blogery, zpravodajské weby nebo oboje? Je třeba zvážit i rozpočtové úvahy. Pokud nemůžete platit za sponzorovaný obsah, pak je zbytečné překračovat publikace, které účtují příspěvky.
pokud si uděláte čas na svůj výzkum, pomůže vám zajistit, aby váš seznam médií neobsahoval žádné zbytečné kontakty-další velký spořič času!
uvedení názvu na místo
pokud se dostáváte k novinářům, redaktorům a blogerům, zkuste mu dát osobní kontakt. Ujistěte se, že váš seznam médií je nabitý personalizovanými e-mailovými adresami pro prodejny. Snažte se vyhnout “ editor@ info@“, tyto e-maily půjdou přímo do centralizované doručené pošty a můžete se nechat ujít. Proveďte nějaké kopání do publikací a najděte příslušný kontakt, který má na starosti obsah, nebo web, poté je přidejte do svého seznamu.
pokud používáte mediální databázi, je to jednodušší. Vyhledejte svou prodejnu a v závislosti na velikosti společnosti si můžete prohlédnout seznam příslušných redakčních kontaktů. I když je lákavé přidat editor přímo do svého seznamu médií, zvažte také asistenty editorů a redakčních asistentů, můžete od nich získat rychlejší odpověď.
Vyhněte se kontaktům, které nemají nic společného s tvorbou obsahu, jako je šéfredaktor, který se stará o obchodní stránku publikace.
získání správného mediálního mixu
pokud chcete provádět dosah, který funguje, pak je důležité smíchat správný mediální koktejl. Přemýšlejte mimo krabici, pokud jde o vaše odvětví nebo odvětví. Například, pokud je váš obsah nebo článek napsán pro odvětví událostí, můžete zkusit outreaching k marketingovým nebo pohostinským publikacím. Řekněme, že jste napsali článek o výhodách dvojitého zasklení, můžete se zaměřit na publikace, které se zabývají budováním domů, renovací a dokonce i životním prostředím.
být kreativnější se seznamem médií zajišťuje, že budete mít větší dosah kvalitních publikací a doufejme, že získáte více výsledků.
kvalitní seznam médií PR je životně důležitý
pokud pracujete v PR, online nebo offline, neberte seznamy médií jako samozřejmost. Spíše než jen budování databáze náhodných kontaktů, ze všech odvětví, je důležité být metodičtější s médii. Prozkoumejte své cíle, najděte kvalitní kontakty, které můžete přímo oslovit, a zajistěte, aby obsah, který nabízíte, byl správně nakloněn. Zajištění toho, že máte seznam médií, který funguje, před překonáním, vám ušetří čas v dlouhodobém horizontu a pomůže vám dosáhnout všech důležitých výsledků.