je téměř nemožné si představit svět bez marketingu sociálních médií nebo sociálních médií. S odhadem 3,81 miliardy lidí po celém světě, kteří jsou v současné době aktivní na různých platformách, je jasné, že vlákno sociálních médií bylo vtaženo do struktury našeho každodenního života.
je zvláštní si myslet, že platformy sociálních médií existují ve své současné podobě pouze od poloviny 90. let (a ne, nezačalo to Facebook!). Pojďme se rychle podívat na historii sociálních médií a marketingu sociálních médií, a vývoj, který jej vedl k tomu, aby se stal juggernaut, jakým je dnes.
na začátku: existovalo pouze šest stupňů
zatímco mnoho společností experimentovalo s konceptem sociálních médií již v 80. letech (myslím, že platforma Genie General Electric), šest stupňů je všeobecně uznáváno jako první skutečná platforma sociálních médií.
společnost Six Degrees, založená v roce 1997 Andrewem Weinrichem, umožnila jednotlivcům nahrávat profilové obrázky, zveřejňovat položky vývěsky, spojovat se s ostatními uživateli a budovat své sociální skupiny. Na vrcholu svých pravomocí mělo Six Degrees zhruba 3,5 milionu registrovaných uživatelů. V té době byl považován za průlomový, nakonec byl prodán v roce 2000 za 125 milionů dolarů a v roce 2001 byl uzavřen před návratem.
denní záznamy do vašeho LiveJournal
pak blogovací šílenství odstartovalo v roce 1999 spuštěním LiveJournal. Uživatelé byli schopni vytvářet položky blogu jako prostředek k udržování přátel aktualizovaných o dění v jejich životě. Blogové příspěvky LiveJournal jsou často považovány za předchůdce aktualizací stavu Facebook.
společnost byla v roce 2007 prodána ruské mediální firmě.
LunarStorm made it rain-finančně
LunarStorm byla švédská sociální síť zaměřená na Teenagery a založená v roce 2000 Rickardem Ericssonem. LunarStorm není známý pro žádné zvláštní technologické pokroky.
je však považována za první evropskou Digitální online komunitu. Je to také jeden z prvních sociálních sítí, které mají být financovány z příjmů z komerční reklamy, případně připravit půdu pro budoucí sociální média marketingové úsilí. LunarStorm byl uzavřen v srpnu 2010 kvůli nedostatečné aktivitě.
oblíbený přítel každého (ster)
sociální sítě učinily další pokroky na počátku roku 2000. několik stránek se objevilo během několika let od sebe. Hlavním z těchto stránek byl Friendster. Společnost byla založena v roce 2002 Jonathanem Abramsem, Peterem Chinem a Davem Lee a byla původně navržena jako seznamka, která lidem pomohla spojit se se společnými přáteli.
Friendster je pozoruhodný tím, že patří mezi první sociální weby, které umožňují komentáře k profilu. Také to mnohem usnadnilo spojení s ostatními zavedením Možnosti zprávy „přátelé přátel přátel“. Friendster zavřel své dveře v červnu 2015 a asi o tři roky později se rozpustil jako Společnost.
MySpace představuje alternativu
2003 se ukázalo jako další přelomový rok pro sociální média. MySpace byl spuštěn v srpnu 2003 a rychle se stal přímým soupeřem Friendster. Nabídka inovativních funkcí, jako jsou přizpůsobitelné veřejné profily, a schopnost vkládat hudbu a videa do příspěvků, MySpace závodil kolem Friendstera, aby se stal oficiální platformou sociálních médií „go-to“.
na vrcholu své popularity měl MySpace kolem 100 milionů uživatelů. Často se připisuje jako první skutečný mainstreamový web sociálních sítí. V červenci 2005 získala společnost NewsCorp MySpace za 580 milionů dolarů. Zapojení firem však zaznamenalo náhlý pokles popularity webu, což mělo za následek masivní pokles uživatelů. MySpace byl prodán znovu, o šest let později, za skromných 35 milionů dolarů.
propojení na LinkedIn
další konglomerát sociálních médií, LinkedIn, se také narodil v roce 2003. Spuštěno v roce 2003, místo bylo zpočátku považováno za „MySpace pro dospělé“. Poskytlo uživatelům příležitost předvést své životopisy a spojit se se společnostmi a dalšími jednotlivci orientovanými na podnikání.
na rozdíl od MySpace se LinkedIn rozrostl mílovými kroky a dnes se může pochlubit více než 500 miliony uživatelů. LinkedIn je v současné době oceněn na více než 26 miliard dolarů. Zdá se, že v tomto případě dospělí vědí lépe.
vznik Monstrum
v roce 2004 Mark Zuckerberg spustil Facebook a navždy změnil tvář prostředí sociálních médií. Stránka získala popularitu téměř okamžitě a zaregistrovala více než milion uživatelů za méně než rok.
Facebook původně nabídl zeď, kde uživatelé mohli veřejně zveřejňovat své každodenní aktivity. V návaznosti na úspěchy a neúspěchy minulých sociálních sítí, Facebook pokračoval v vylepšování svých stránek, umožňující aktualizace stavu, akcie, hudba,video, zpravodajský obsah, a světoznámé tlačítko“ like“.
v roce 2007 Facebook spustil samostatnou reklamní platformu, která připravila cestu pro marketing a reklamu na sociálních médiích. Facebook dnes ročně utrží více než 65 miliard dolarů v příjmech z reklamy.
Twitter vejce vylíhla
svět sociálních médií byl vzat trochu bouří v roce 2007, kdy byl spuštěn Twitter. Považován za nejlepší web pro mikroblogování, fascinoval i frustroval uživatele svým limitem 140 znaků pro tweety. V roce 2017 to nakonec změnili na 280 znaků. Twitter také představil řadu inovativních funkcí, jako jsou hashtagy, retweety a použití symbolu @ k zahrnutí dalších uživatelů do konverzace.
Twitter je dnes mnohem víc než jen mikroblogovací web. Nabízí uživatelům 24hodinový zpravodajský cyklus (často mnohem rychlejším tempem než Facebook) a vytváří prostor pro robustní diskuse o aktuálních otázkách. Stala se také skvělou platformou pro interakci podniků s novými i stávajícími zákazníky, do té míry, že mnoho společností nyní začleňuje Twitter jako součást svých marketingových strategií.
(filtrovaný) obrázek má hodnotu tisíce slov
kdo věděl, že tolik lidí rád sdílí své fotografie? Kevin Systrom a Mike Krieger. Oba spoluzaložili Instagram, přední světovou aplikaci pro sdílení fotografií v roce 2010. Dnes se aplikace může pochlubit více než 500 miliony aktivních uživatelů, přičemž každý den bylo nahráno 95 milionů fotografií.
Instagram je také vynikajícím místem pro společnosti, které dělají marketing a reklamu na sociálních médiích. Mnoho společností v současné době vkládá URL odkazy do svých příspěvků, což umožňuje uživatelům, kteří projevují zájem o konkrétní produkt nebo službu, kliknout a dostat se do internetového obchodu společnosti. Instagram během roku 2019 dosáhl příjmů z reklamy o něco více než 20 miliard dolarů.
a nyní
v posledním desetiletí došlo ke vzniku několika dalších přehrávačů sociálních médií, jako jsou Pinterest, Snapchat (první, kdo nabízí pomíjivý obsah) a TikTok, které uspokojují stále rostoucí poptávku po sociálních médiích. Pokud má historie něco jít, sociální média se budou i nadále vyvíjet a přizpůsobovat, aby začlenila ještě více našich životů.
nejen, že sociální média ve všech svých podobách infiltrovala naši každodenní existenci, ale je to také velmi mocný nástroj pro podnikání. Různé sociální platformy se vyvinuly do té míry, že nabízejí skvělé sítě, reklamní, a marketingové příležitosti sociálních médií, ale víc než to, umožňují společnostem budovat komunitu, která je investována do jejich značky prostřednictvím sdílení relevantního a poutavého obsahu.
marketing sociálních médií, jako součást jakékoli strategie digitálního marketingu, nabízí majitelům malých podniků řadu výhod, včetně možnosti uvádět na trh své produkty, zacílit na své publikum a vytvořit značku, aniž by museli mít marketingový titul nebo rozbít banku.