od ledna 2012 začne Facebook postupně zobrazovat Sponzorované příběhy sociální reklamy v hlavním zpravodajském kanálu webové verze webu, říká nám zástupce společnosti. Facebook nezobrazuje reklamy ve zpravodajském kanálu od roku 2008, takže to má velké důsledky pro inzerenty a uživatelské prostředí.
reklamy budou označeny jako „Sponzorované“ a limit sazeb zajistí, že uživatelé neuvidí více než 1 sponzorovaný příběh ve zpravodajském kanálu denně. Budou obsahovat pouze příběhy o přátelích nebo stránkách, které se uživatelům již líbí. Uživatelé se nebudou moci odhlásit ze sledování sponzorovaných příběhů ve zpravodajském kanálu nebo z toho, že v nich budou používat svou aktivitu,ale budou moci “ X “ z jednotlivých reklam. Reklamy se v mobilním zpravodajském kanálu nezobrazí okamžitě, ačkoli Facebook tuto myšlenku zvažuje, jak jsme diskutovali na začátku tohoto měsíce.
výše uvedený snímek obrazovky ukazuje, jak budou reklamy vypadat ve zpravodajském kanálu. Schopnost zobrazovat propagovaný Obsah vedle organického sociálního obsahu v populárním a vysoce návykovém zpravodajském kanálu je v podstatě svatým grálem pro inzerenty. Zatímco uživatelé pozorně procházejí fotografie a aktualizace od přátel, skončí také konzumací reklam. Reklamy vypadají tak podobně jako příběhy o biopotravinách a jsou označeny pouze v pravém dolním rohu-poslední místo, které budou oči uživatele skenovat. To znamená, že uživatelé si pravděpodobně nevšimnou rozdílu, dokud již nebudou internalizovat zprávu reklamy.
někteří uživatelé budou pravděpodobně pobouřeni přítomností reklam ve zpravodajském kanálu a také tím, že jejich obsah bude přímo použit k vydělávání peněz Facebook. Jiní mohou namítnout, že Facebook poskytuje uživatelům cennou službu zdarma, a je proto oprávněn zobrazovat reklamy tam, kde chce.
osobně bych raději viděl Sponzorované příběhy, které mě informují o aktivitě přátel, než tradiční reklamy, které mohou být mnohem méně relevantní. Limit sazeb však bude zásadní pro udržení vysoce kvalitního uživatelského prostředí. Pokud je denně zobrazeno příliš mnoho sponzorovaných zpráv, zdroj by se mohl zhoršit na billboard a uživatelé už nemusí být tak dychtiví navštívit Facebook.
počínaje rokem 2006 Facebook testoval, že umožňuje inzerentům platit za zobrazování sponzorovaného obsahu ve zpravodajském kanálu. Facebook ukončil program v roce 2008 a rozhodl se, že inzerenti by neměli být schopni platit za zobrazování obsahu ve zpravodajském kanálu, pokud by se tam přirozeně neobjevil.
po celá léta byly všechny reklamy omezeny na malý postranní panel na pravé straně rozhraní. V lednu 2011 však Facebook spustil Sponzorované příběhy. Umožňují inzerentům platit za přeměnu zpráv generovaných interakcemi mezi uživateli a podniky na reklamy. Tyto akce mohou zahrnovat uživatele, kteří mají rádi stránku, obdrží aktualizaci novinek ze stránky, kterou již mají rádi, přihlášení k místní firmě, sdílení obsahu z externího webu nebo použití aplikace. Níže vidíte, jak funguje sponzorovaný Tok příběhů, a ve spodní části tohoto článku je výňatek z Průvodce Facebook pro inzerenty, který zobrazuje všechny typy reklam.
letos na podzim se v tickeru začaly objevovat Sponzorované příběhy, poprvé od roku 2008 smíchaly reklamy se sociálním obsahem. Uživatelé aktivně neprotestovali s aktualizacemi svých přátel falšovanými reklamami, což možná posílilo důvěru Facebook, že by mohl zobrazovat reklamy v hlavním zpravodajském kanálu, aniž by to narušilo uživatelský dojem. Koneckonců, reklamy zobrazují pouze obsah, který by se již mohl objevit ve zdroji.
počínaje lednem, kdy inzerenti platí za tyto Sponzorované příběhy, budou mít nárok se objevit v hlavním zpravodajském kanálu kromě postranního panelu reklamy. Jejich smícháním se sociálním obsahem na domovské stránce webu budou mnohem znatelnější, a proto cennější pro inzerenty. Slovo „sponzorováno“ se zobrazí šedě v pravém dolním rohu reklamních příběhů. Pokud se vznášel, čte: „to už bylo s vámi sdíleno. Sponzor zaplatil, aby to zde uvedl“. Facebook mi říká, že bude také vzdělávat uživatele o tom, jak Sponzorované příběhy fungují jinými způsoby,jako jsou reklamy na postranním panelu, které odkazují na sekci sponzorovaných příběhů Centra nápovědy.
vzhledem k tomu, že Facebook má zhruba 400 milionů uživatelů denně, z nichž polovina je na webu, Facebook by mohl zvýšit svůj denní inventář reklam až o 200 milionů zobrazení. Toto rozšíření zásob by mohlo snížit ceny reklam, i když zvýšení poptávky inzerentů po sponzorovaných příbězích by to mohlo kompenzovat. Facebook nedokončil, zda inzerenti budou mít možnost konkrétně požádat o umístění ve zpravodajském kanálu. Studie ukázaly, že příběhy sponzorované postranním panelem mají o 46% vyšší míru prokliku než tradiční reklamy a můžete očekávat, že CTR sponzorovaných příběhů news feed bude ještě vyšší.
pokud Facebook dokáže překonat protest uživatelů, kteří chtějí zpravodajský kanál bez reklam, podaří se mu otevřít významný nový tok příjmů. Spuštění News feed Sponzorované příběhy by také mohlo být velkým zlomem pro online reklamu. Díky prominentnímu umístění na jednom z nejnavštěvovanějších webů na světě a jejich přitažlivosti pro diváky od zahrnutí tváří a aktivity přátel by reklamy sponzorované příběhy news feed mohly Facebook ukrást výdaje na reklamu z placeného vyhledávání a tradičního zobrazení, jako jsou Google AdWords a AdSense.
aktualizace: tento článek původně uváděl, že Facebook nikdy předtím nezobrazoval reklamy ve zpravodajském kanálu. Facebook však testoval sponzorovaný obsah ve zpravodajském kanálu v letech 2006 až 2008, jak tento článek nyní odráží.
{{{název}}}
{{{autor}}}
{{{Datum}}}