Co Je Sonic Branding?

+ Vítejte v Soundfly! Pomáháme zvědavým hudebníkům plnit jejich cíle pomocí kreativních online kurzů. Cokoli se chcete naučit, kdykoli se to potřebujete naučit. Přihlaste se k odběru a začněte se učit za běhu.

Přemýšleli jste někdy o tom, proč vaše oznámení textové zprávy zní tak, jak to dělá? Společnosti jako Apple a Samsung tráví obrovské množství peněz a času, ujistěte se, že zvuky, které spojujete s jejich produkty – ať už se jedná o oznámení zpráv nebo zvuk, který váš počítač vydává, když se zapne-chcete tyto produkty používat ještě více.

ale není to jen pro technické aplikace, zvukové identity se objevují v „zvukových logech“, reklamních džunglích, motivech zvukového designu a dokonce i seznamech skladeb, jako způsoby, jak se společnosti všeho druhu mohou spojit na hlubší, emocionální úrovni se svou zákaznickou základnou. A značky platí umělcům za vytvoření těchto zvuků dobré peníze! Pokud jste schopni vytvářet elektronické zvuky a spousta z nich, to není špatný nápad začít budovat portfolio a nadhazování agenturám.

posadil jsem se s odborníkem na audio branding Mikeym Ballouem, který spolupracuje s digitální kreativní agenturou Apostrophe 3, abych zjistil více o tom, proč by hudebník jako já mohl mít zájem prozkoumat toto území.

ale nejprve definice.

Co Je Sonic Branding?

Ballou sdílí svou definici: „Sonic branding je strategické využití hudby a zvuku, které pomáhá posílit uznání značky a zlepšit zážitek spotřebitelů.“Přemýšlejte o spouštěcím zvuku Microsoft Windows (skvěle navržený Brianem Eno) nebo o zvukovém logu XBox níže. Nejsou to znělky nebo písně vůbec-jsou to malé, silné kousky zvuku, které jsou úzce a identifikovatelně spojeny s hodnotami této značky.

“ rozvoj strategie založené na zvuku pomáhá ovlivňovat vztah zákazníka se značkou a udržuje zákazníka v záběru,“ vysvětluje dále.

“ zvažte myšlenku, že každý zákazník bude mít při nákupu více smyslový zážitek-vidí, dotýkají se, voní a někdy i chutnají. Poslechová složka (v kombinaci s ostatními smysly) bude ideálně vyvolávat nové vzpomínky a pocity pro zákazníka.“

zvuk také kontextualizuje zprávu značky.

Přemýšlejte o tom, jak hudba a zvuk, které doprovázejí Darth Vader ve Star Wars, vám okamžitě vyprávějí příběh (příběh v příběhu) o tom, jak se cítit o postavě. Sonic branding je často obrovskou součástí propagační strategie společnosti, protože síla hudby a zvuku přesahuje jazyk. Komunikuje prostřednictvím emocí a pocitů, na rozdíl od způsobu, jakým obraz a text slouží k předávání faktických informací; takže zvuk může být často trvalejší než vizuální obraz.

prakticky řečeno, pokud jste najati, abyste pracovali na značce sonic společnosti, musíte být schopni vzít vágní koncepty, které jsou ústředním bodem hodnot této značky, a převést je do hudebních kvalit. Může to být pouze 3 nebo 4 noty, nebo konkrétní akord, který rezonuje s průměrným posluchačem, nebo by mohl být dokonce vnořen primárně do timbrální identity stopy. (S něčím z toho můžeme také pomoci!)

možná budete muset být schopni poskytnout řadu stylistických verzí vaší skladby, stejně jako verze samby nebo pasti nebo polky, a můžete být požádáni, abyste napsali něco, co emuluje konkrétního umělce, pokud o to požádáte. Hotovým produktem bude často sbírka klipů a motivů, které lze použít v celé reklamní kampani k vyjádření dynamických hranic kampaně.

Ballou popisuje svůj vlastní proces jako takový:

“ agentura obvykle poskytne kreativní shrnutí toho, co klient bude chtít, a skladatel mu vyhoví co nejlépe. Pokud si sám vypracuji stručný přehled, zkoumám historii značky, demografii spotřebitelů a geografická území, kde má značka nejsilnější vliv, a celkové cíle kampaně.“

Sonic Logos

sonic logo často leží v srdci kampaně zvukové značky. Zvukové logo je zvukový signál používaný společností, televizním pořadem, rozhlasovou sítí atd., zanechat zákazníkovi určitý dojem po skončení obsahu a také nějakým způsobem posílit spojení zákazníka s jeho produktem.

ty nejlepší jsou navrženy tak, aby byly okamžitě rozpoznatelné, bez ohledu na to, co tato hudba představuje. Loga se často nezmění po celá desetiletí, pokud nejsou buď velmi neúspěšná, nebo společnost rebranduje svůj obraz a poselství a potřebuje něco nového, aby vytvořila bzučení a vytvořila nová sdružení (čtěte dál, jak to McDonald ‚ s dosáhl prostřednictvím hudby a zvuku).

zde jsou některé z nejpopulárnějších zvukových log, které, pokud nežijete pod skálou, byste měli být schopni rozpoznat ve spánku.

HBO“ Ahh „evokuje spoustu“ televizních zvuků.“Statické a kliknutí, které spouští zvuk ahh, je obzvláště chytré.

logo NBC „Chime“ je elegantní ve své jednoduchosti. Jsou to jen tři poznámky, které usnadňují zapamatování a nelze je přehlédnout. A je to také klasický příklad velkého šestého intervalu!

logo společnosti Coca-Cola „Taste the Feeling“ bylo vyvinuto tak, aby lidé mohli spolu s znělkou zpívat „taste the feeling“. Jejich předchozí zvukové logo to neudělalo.

„Intro Logo“ Columbia Pictures evokuje pocity magického rozmaru a staví se na frenetickém vyvrcholení, díky kterému se cítím, jako by se cokoli, co se chystám vidět, mi udělalo dobře.

Branding prostřednictvím seznamů skladeb

Sonic branding přesahuje krátké příklady zvukového designu, hudební kurátorství může být také důležitou součástí procesu sonic branding. Přemýšlejte o tom, jak odlišná je hudba v obchodě Abercrombie & Fitch ve srovnání s tabulkou Sur la nebo horkým tématem. Ballou je na to obzvláště citlivý jako spotřebitel i někdo, kdo pracuje v tomto odvětví, sám:

“ při několika příležitostech jsem vyšel z maloobchodního obchodu, protože hudba hrající na pozadí nebyla vůbec v souladu s tím, co jsem chtěl ten den koupit.“

ale pokud nechodíte dovnitř a ven z obchodů ve stále se zmenšujících nákupních centrech tak často, kde jinde najdete příklady kurátorských hudebních zážitků? Spotify! Společnosti nyní začaly vytvářet seznamy skladeb, které se shodují s jinými typy obsahu, marketingové kampaně, uvedení nových produktů na trh, nebo jen pro obecné zapojení značky.

Pixar přirozeně odvádí skvělou práci pomocí seznamů skladeb k prodeji svých filmů. Paní Squibblesová z Monsters University má svůj vlastní playlist, i když byla ve filmu Jen krátce, protože viděla, jak bouchá hlavou do kovu. Pixar má seznamy skladeb pro různé postavy, které pomáhají divákům lépe se spojit s jejich značkou a vytvářet hlubší spojení s postavami… a tak mohou prodávat zboží související s těmito identifikacemi.

Victoria ‚ s Secret použila tvorbu playlistů na Spotify jako nástroj a také vydělávala na obsedantní, téměř kultovní popularitě jejich módních přehlídek. Jejich “ Rock The Runway: Z Victoria ‚ s Secret Fashion Show (2001-2017)“ playlist vyzařuje sexuální přitažlivost a důvěru a dá každému posluchači pocit, že oni sami jsou modelem dráhy. A každý model si zaslouží být vybaven Victoria ‚ s Secret, takže…

dokonce i Carnival Cruise Lines se dostal do playlistu hry na Spotify. Jejich jsou plné zábavných a rodinných letních písní. Jejich kampaň Spotify dosud přilákala do značkového seznamu skladeb pouze přibližně 2 000 sledujících, ale slouží ke sdělení zážitku z dovolené na moři na jedné ze svých cest. Průměrná angažovanost posluchače byla zřejmě asi 20 minut na relaci. Není to špatné, zvláště když si uvědomíte, že televizní reklama v průměru trvá pouze asi 30-60 sekund.

tady je ten, který prostě dává smysl. Značka vlasových produktů Herbal Essences vydala seznam skladeb “ songs to sing in the shower.“

jedním z bonusů používání seznamů skladeb pro účely značky je to, že zatímco umělec má právo kontaktovat společnost a požádat, aby nepoužíval svou hudbu, skladby nemusí být licencovány nebo uděleny oprávnění k použití, když jsou přidány do seznamu skladeb na Spotify.

Ad Music Done Right

kampaň společnosti Coca-Cola „Taste The Feeling“ je skvělým příkladem zvukové značky, která bere v úvahu mnoho různých aspektů zkušeností svých zákazníků. Předchozí hlavní kampaň společnosti (zahrnující další redesign samotné láhve) “ Open Happiness „byla založena na spoustě různých písní, které byly přehrávány a označeny sloganem „Open Happiness“.“

to bylo úspěšné v několika ohledech, především při vytváření sociálního aspektu jejich základního produktu. Ale to nedovolilo spotřebitelům zpívat spolu s tématem, něco, co vytváří vnitřní spojení a vytváří osobní vztah. Hudba byla v podstatě dodatečný nápad.

zvukový design byl vždy velkou součástí marketingových produktů, jako je Coca-Cola. Už roky slyšíme zvukové efekty, jako jsou bubliny a prskání a tekutina, která se pomalu nalévá, aby vyvolala žízeň, takže to samozřejmě bude použito v „osvěžující“ nové kampani Coke. Jedním z důvodů, proč se tato nová kampaň cítila tak úspěšná, bylo to, že přechody mezi celým procesem zvukového designu, od otevření láhve, nalití ledu, pití a vyjádření zvuku občerstvení, „aaaah,“ byly tak hladce smíchány se zpěvnou melodií.

je to holistický přístup k jejich zvukové značce. A neuškodilo, že tato konkrétní pětitónová melodie byla super chytlavá a okamžitě rozpoznatelná, stejně jako další pozoruhodné téma…

zvukové logo McDonald‘ s „I‘ m Lovin ‚It“ je další super úspěšná pětitónová melodie, která má nějakou šílenou historii (video níže stojí za 6 minut)!

protože tato kampaň společnosti McDonald ‚ s byla tak dlouhá a tak globální, je tato skvělá ukázka toho, jak různé globální kultury vyžadují různé melodické, vokální a instrumentální volby při brandingu v dané zemi. Každá kultura je totiž jiná a určité reklamní normy a techniky se prostě nepřenášejí na jiné publikum. Zde je Kompilace japonských verzí loga“ Miluji to“, například.

nakonec společnost Avon také využila značku sonic, aby pomohla svým zákazníkům navázat silnější spojení s jejich produktem. Avon byl jednou z prvních značek, které používaly sonic branding s jejich “ Ding, Dong, Avon calling!“marketingová kampaň zpět v roce 1950. Nedávno, značka začala vydávat tuny online obsahu, vydělávat na strategii, kterou implementovali brzy, ve kterém se snaží hledat za “ svou vizuální identitu, aby byla jejich komunikace konzistentní po celém světě.“

stále používají ikonický zvuk „ding dong“ ve svém zvukovém logu, aby evokovali jak minulost (vždy populární), tak představu o budování sousedské komunity prostřednictvím svého produktu a poté pomocí ženského hlasu zpívali “ Avon.“Toto je zvukové logo, které je „modulární a flexibilní“, což znamená, že ho mohou používat na různých platformách, a ukázalo se, že je velmi efektivní — což je jedním z důvodů, proč rozšířili krátké logo na plnou píseň nahranou v mnoha různých jazycích.

pokud jste umělec, který si chce vyzkoušet sonic branding a tvorbu loga, začněte budovat zvukové portfolio, které nakonec nabídne klientům a agenturám. Existují také tuny on-line soutěží vyskakování, které můžete zadat, aby zjistili, zda máte talent pro tento typ věcí.

zlepšit všechny aspekty vaší hudby na Soundfly.

přihlaste se k odběru a získejte neomezený přístup ke všem obsahům našeho kurzu, pozvánku na naše komunitní fórum Slack pouze pro členy, exkluzivní výhody od partnerských značek a masivní slevy na personalizované mentorské sezení pro řízené učení. Naučte se, co chcete, kdykoli budete chtít, s úplnou svobodou.