Poznámka: Tento příspěvek byl původně publikován na našem středním blogu. Článek, který zde čtete, byl aktualizován, aby lépe odrážel svět po COVID-19.
venkovní reklama a karanténní opatření
pravdou je, že globální pandemie koronavirů si vybrala těžkou daň na odvětví venkovní reklamy. Tradiční OOH se propadl, s IAB odhaduje a -50% snížení rozpočtů směřujících k tomuto kanálu. Zatímco digitální mimo domov byl také ovlivněn, viděl menší dopad kvůli relativní snadnosti vytváření a plánování nových kreativ.
kromě toho je dooh podporován také ad-tech, který poskytuje dynamické funkce (například TPS Engage), což inzerentům umožňuje rychle provádět mezinárodní kampaně na základě stavu karantény. Dokonce jsme spolupracovali s vládami, abychom použili dooh jako kanál v reálném čase a informovali lidi o příslušných statistikách.
jednoduše řečeno, pokud uvažujete o kampani dooh kdekoli na světě, ujistěte se, že skutečně rozumíte kontextu každého trhu. Doporučujeme plánovat krátkodobé kampaně, abyste se mohli snadno přizpůsobit na základě globální situace. Rádi pomůžeme, klidně se ozveme.
nyní zpět k původnímu tématu …
Toto je opravdu krátká odpověď. Proč byste se měli starat a proč Digitální mimo domov může být ideální pro vaše podnikání, to je jiný příběh. Řekneme vám o tom všechno, bez obav.
pěkně popořádku:
zábavná skutečnost: slovo „billboard“ původně znamenalo „jakýkoli druh desky, kde měly být vyvěšeny účty“, 1845, americká angličtina, od Billa (n. 1) „písemné veřejné oznámení“.
před DOOH, to bylo OOH, můžete být více obeznámeni s tímto termínem. To znamená mimo domov. V reklamě se to týká všech billboardů a panelů, které můžete vidět mimo váš domov. Mohou být libovolné velikosti a jejich umístění se může také lišit: od mezistátů, letišť, městských ulic, nákupních center nebo autobusových stanic, ale také reklamních panelů na taxících, autobusech, vlacích, v hospodách, restauracích nebo jiných zařízeních.
digitální Out Of Home, DOOH, je OOH, ale všechny digitální, samozřejmě, a je to nejžhavější trend na trhu. Interaktivní reklama Bureau je digitální z domova kupujícího Guide definována DOOH z jednoho obrazu elektronických displejů na plný pohyb videa v různých formátech, které mohou (ale ne vždy) umožňují interakci přes dotykový displej, NFC, iBeacon, mobilní telefon, nebo jiné digitální kanály.
jak jste si pravděpodobně všimli, DOOH je všude, je zábavný, dynamický, upoutá pozornost a pokud je chytrý, chytí také srdce. V dnešní době existuje tendence si myslet, že online ukradl show a všechny dobré reklamy se dělají výhradně na malých obrazovkách (tablety a smartphony). Dobrou zprávou je, že to není pravda. OOH udělal obrovský návrat s pomocí Digital Out Of Home, a nejvýznamnější společnosti po celém světě upravují své rozpočty s dalším zaměřením na to.
proč? Čísla mluví v tomto případě lépe než slova.
ve výzkumu provedeném společností Nielsen nám grafika ukazuje, že asi 60% Američanů vidí digitální billboard každý měsíc. Podle globálního výhledu společnosti PwC pro zábavu a média: 2017-2021 se předpokládá, že trh DOOH dosáhne do roku 2021 5.1 miliardy dolarů a bude představovat téměř polovinu všech příjmů OOH v USA. Na jiných trzích DOOH již překonal tradiční venkovní reklamu.
jak správně používat DOOH pro vaše podnikání
DOOH je v dnešní době tak atraktivní díky nekonečným možnostem, které nabízí společnostem, které se rozhodnou jej použít. To se však stane pouze tehdy, pokud tyto tři věci zvážíte správně: obsah, kontext a typ obrazovky. Zde je důvod, proč:
obsah
ve Velké Británii výzkum IPA TouchPoints odhaluje, že asi 92% dospělých konzumuje dva nebo více různých typů médií za stejnou půlhodinu. Takže multi-screening se děje po celou dobu. To znamená, že obsah nelze kategorizovat podle kanálu použitého k jeho propagaci a kreativní hodnota je významná. Přemýšlejte o příběhu, který vyprávíte s vaší reklamou, jak ji spotřebitel vidí na obrazovce telefonu v příspěvku na sociálních médiích a jak se objevuje na billboardu.
kontext
odpovídá obsahu také správnému kontextu. Příběh pokračuje z jedné obrazovky na druhou. DOOH je pozorován na cestách, okamžik dne, sezóna, počasí, a další faktory jsou nezbytné pro vyvolání emoční reakce u spotřebitele.
obrazovka
volba obrazovky se správným obsahem v příslušném kontextu je další věc. Majitelé podniků musí vidět adekvátní investice do displejů, které přinášejí hodnotu jejich produktu a značce. Video o pivu na Velkém náměstí nemusí být extrémně nezapomenutelné, ale animovaná reklama na několika menších obrazovkách v hospodě po pracovní době může stačit.
Jak nakupovat média s DOOH pokud jste malá firma
Microbuying a programatická reklama jsou odpovědi. Nákup médií také změnil své způsoby a vše, co musíte udělat, je nahrát kampaň na platformu, která poskytuje obrovské množství obrazovek dostupných pro vaše podnikání po celém světě, za zlomek obvyklých nákladů. Nastavení kampaně trvá jen minutu, a můžete to udělat sami, není třeba zde odborníka. Máte k dispozici různé obrazovky a časové úseky, takže můžete mít kampaň v provozu v rámci svého rozpočtu, bez ohledu na to, jak velká nebo malá je vaše společnost. Je to ideální způsob, jak experimentovat s tímto kanálem pro vaše podnikání!
jak měříte svůj úspěch?
v online reklamě máte soubory cookie, abyste zjistili, jak vaše reklamní kampaň fungovala, a to je úžasné. DOOH není tak snadné. Zatímco výhoda neblokování reklam je obrovská, měření se stále spoléhají na provoz nebo úspěch minulých kampaní. Ideálním řešením pro sledování výkonu vaší kampaně DOOH je použití video senzorů a korelace prodeje se spouštěči obsahu — jako jsme to udělali u společnosti Samsung. Video případová studie je vidět níže.
doporučujeme zvážit 3 klíčové aspekty, abyste co nejlépe využili digitální kampaň mimo domov:
1. Vlastní kreativy pro různé kontexty (den, noc, počasí) – s dynamickou technologií, jako je TPS Engage, mohou být i vaše vlastní data (například chování při provozu na webových stránkách) spouštěčem toho, jaký typ obsahu zobrazujete na obrazovkách
2. Adaptivní zpráva pro každé umístění obrazovky (tranzit, mezistátní billboard, nákupní totemy atd.)
3. Bezplatná online kampaň s jasným CTA (sleva nebo jiná výhoda) vydělávat na úrocích generovaných digitálními obrazovkami
Chcete-li shrnout, udělejte z vaší první kampaně dooh úspěch s ohledem na tyto aspekty:
– konzistence-to je opět o příběhu, který jsme vám vyprávěli dříve. Ujistěte se, že je stejný příběh, přizpůsobený kontextu a obrazovce
– displej – existují i jiné displeje, nejen billboardy. Podívejte se na seznam, když se zaregistrujete a vybrat moudře
– Info-ujistěte se, že komunikujete skutečné informace o vaší firmě, která je reprezentativní a dělá vyniknout v davu.
budoucnost DOOH je jasná, takže ji využijte co nejlépe a využijte ji pro své podnikání. TPS Engage je platforma, která již spojuje více než 100.000 obrazovek v USA, Evropě, MENA a APAC regionech.
Zaregistrujte se zdarma a uvidíte, jak platforma může pracovat pro vás!