„rok nebo dva jsme se do toho naučili izolovat – řekl bych, že docela extrémně,“
Chip říká v popisu raného dopadu, který jejich Fixer Upper fame měl na jejich každodenní život ve Waco. Od té doby se upravil: „Cítím se teď mnohem zdravější, než jsem pravděpodobně udělal.“
fotografoval Harper Smith
„držte mi palce,“ říká Joanna Gaines. Tři muži, vybaveni kosterními Steadicams, bok ji, když klade syrové kuřecí prsa do litinové pánvi a … ticho. Není to dost horké. Bez prskání, bez cákání oleje, není výstřel.
režisér říká, Ať si dáme pětku, a na chvíli je to jako při natáčení každé jiné kuchařské show. Stylista jídla se přiblíží s talířem připraveným na kameru, aby se vyměnil, pokud by se kuře ukázalo Temperamentní, zatímco hostitel dostane vlasy mírně rozčesané. V rohu, dva asistenti se dívají přes seznamy záběrů pod Zdí zatemněných oken-pravděpodobně světelný trik k lepšímu show. „Ne, „říká Matthew, P. a.“ včera přišlo několik žen přímo ke sklenici a zeptalo se, jestli je to stůl Magnolia.“
i když je to opravdu sada stolu Magnolia, show, dotyčné ženy odkazovaly na stejnojmennou restauraci Gaines a manžela Chip, asi 25 mil východně od tohoto starého mlýna ve venkovském Texasu. Fanoušci Fixer Upper mají téměř záhadný talent pro čichání estetiky svých hvězd. A kolem jejich malého města Waco se to stalo všudypřítomným.
zde Gaineses čerpají oddané s 5-akrovým nákupním komplexem Magnolia Market, kavárnou Magnolia Press, Silos Baking Co. pekárna a, ano, stůl magnólie, vše pod deštníkem magnólie. Díky manželskému týmu pro renovaci domů, který se v roce 2013 katapultoval ke slávě, nyní Waco soupeří s Alamo jako nejvyšší turistickou destinací státu. Téměř 2 očekává se, že se nyní, když je pandemie na ústupu, vrátí milion ročních návštěvníků před COVIDEM. Dvojice má také časopis (Magnolia Journal) a nejprodávanější knihy o životním stylu, stejně jako oblečení, nábytek a designové linie. Ale po větší část posledních tří let, kromě repríz, v televizi většinou chyběli. Jejich rozhodnutí ukončit Fixer Upper v roce 2017, na vrcholu své popularity-vytáhl v průměru 16.6 milion týdenních diváků na HGTV-z nich udělali volné agenty a inspirovali přehlídku nápadníků s hlubokými kapsami. Šli s Discovery Inc. Generální ředitel David Zaslav následující rok-jediný, kdo nabízí nejen show nebo břidlici, ale celou síť, kterou také budují od nuly v centrálním Texasu.
„televizní pořady ovlivňují kulturu, ale Chip a Jo ovlivňují životy lidí,“ říká Zaslav, který dal páru volnou ruku kurátorovi platformy, v níž hrají kolegové podnikatelé ze světa designu, jídlo, domov a zahrada. „Dnes v Americe poskytují něco velmi vzácného: slunečnou naději, že můžete věci dělat vlastníma rukama a váš život bude pro to lepší.“
síť Magnolia se ukloní 15. července na Discovery+ před převzetím kabelového kanálu, který v současné době okupuje DIY v lednu. Strategie digital-first hovoří o prioritách dnešního zábavního průmyslu, ale čip, 46, a Joanna, 43, nezdá se, že by se zajímal o pořadí věcí. Co je trochu znepokojuje, když je následující odpoledne navštívím, je tvrdá nevyhnutelnost vedení televize: budou muset zrušit pořady. „Po úspěchu, po slávě, jakkoli to chcete formulovat, nezažili jsme mnoho selhání,“ říká čip. „Takže slyšet Davida říkat:“ 70 procent času selžeš, “ to je těžké. Kdybych měl jen tři z 10 domů správně, nebyl bych v podnikání.“
s nabitým vztahem Lucy a Rickyho a zdravostí malby Normana Rockwella postavili Gainesovi svou společnou kariéru na dojmu, že jsou opravdu milí. Vyhazov jednoho z řemeslníků, které přemlouvali, aby naplnili svou síť životních stylů přátelských k rodině, není na značce. Říká Joanna: „jsou to příběhy, které jsme nadšeni vyprávěním.“. Pokud někteří narazí pouze na menší demografickou skupinu, je mi to jedno. Uděláme druhou sezónu.“
sešrotování série patří mezi několik nepříjemných scénářů, kterým může pár čelit při přechodu na televizní manažery. Kultivovali široké publikum s nestranickou mystikou, o které je v současné době jen málo dalších příkladů. Jak říká jeden jedinec na své oběžné dráze, „existuje tento zvláštní jev, kdy si každý myslí, že je jejich.“.“
více než Boho koberce, sušenky, svíčky s vůní břízy nebo televizní pořady, to je to, co Chip a Joanna obchodují-jejich vlastní bukolický restart amerického snu — který může vypadat anachronicky jak pro rozdělující časy, tak pro průmysl plný cyniků.
„chápeme pochybnosti lidí,“ říká Chip. „Trvá to, než dokážete, že jste důvěryhodní, ale to mi připadá jako výzva.“ Nemůžu se dočkat, až bude 80 let a lidé řeknou, “ Bože, opravdu jsme vás považovali za falešného.“
„nemohli jsme si vybrat horší čas, abychom to udělali,“ uznává Chip téměř pobaveně a srovnává své rozhodnutí spustit kabelovou síť v roce 2021 s bytovou výstavbou, která je téměř zbankrotovala, když bublina praskla před více než deseti lety. Procento Američanů, kteří sledují kabelovou nebo satelitní televizi, podle průzkumu Pew Research Center kleslo ze 76 procent v roce 2015 na 56 procent v roce 2021. Na rozdíl od trhu s bydlením se neočekává oživení. Streamování je prioritou. A zatímco Discovery+ od svého lednového uvedení na trh získal 15 milionů globálních předplatitelů, společnost potřebuje Magnolii, aby řídila registrace a dodávala bzučení, které ještě musí zachytit.
když byla spuštěna v roce 2013, Fixer Upper vypadal, že je jen další domácí show. Během každé epizody-Gaineses udělal 79 v debatě všech kupujících o několika ošuntělých domech, než si vybral jeden pro hvězdy, aby záviděl jeho bloku. Ale nepotlačitelná chemie páru-Joanna, designér s modelovým vzhledem, který vyvolal celonárodní posedlost farmářskou elegancí, a čip, dodavatel everyman, který rád procházel sádrokartonem v „demo day“ – byl skutečný háček — Fotogeničtí rodiče čtyř (nyní pěti) byli neústupní v tom, že nepřijímají domy mimo oblast greater Waco, takže Fixer Upper se vyvinul v reality show o snaze dobře míněné rodiny zkrášlit své rodné město.
každou sezónu, nicméně, požadoval tolik jako 17 domy pro Gaineses přestavět. Do páté sezóny, to bylo víc, než se starali zvládnout. A značka Magnolia, do té doby maloobchodní hydra pozinkovaná úspěchem Fixer Upper, nahradila show jako základní kámen jejich provozu. „Uvědomili jsme si, že tuto stranu kamery nemusíme nutně milovat, a tato část se stala prací na plný úvazek,“ říká Joanna. „Máme velkou rodinu. Máme obchod. Show skončila tam, kde jsme ji museli neustále krmit.“
když jsem poprvé přišel do Waco, abych se setkal s Chipem a Joannou v roce 2016, jejich únava s Fixer Upper se začala projevovat. Právě podepsali, jaká bude jejich konečná dohoda na HGTV, produkovali zhruba jednu třetinu 50 epizody, které síť požadovala. Příliv cestovního ruchu Waco, vedlejší produkt jejich vlastního úspěchu, znepříjemnil každodenní život v jejich rodném městě.
v letech od té doby utekli ze své kanceláře na vrcholu Magnolia Market pro diskrétnější Obchodní park na okraji města. Nenápadný exteriér skrývá jak své Celebrity nájemníky, tak bludiště dobře oblečených pokojů, které připomínají butikový hotel. Gainsesovi se také zdají být jiní. Joanna, často tichá svým vlastním přiznáním, vypadá sebevědoměji a vstřícněji. Chip se snaží autocenzurovat svůj sklon k otcovským vtipům a přistupuje k otázkám s měřenými odpověďmi. Ale žijí ve stejném statku, který koupili v roce 2012, a Joanna stále dělá pochůzky se svými dětmi v Targetu. Teprve nyní, stejně jako všechny americké pobočky řetězce big box, má cíl Waco dvojitou širokou uličku věnovanou produktům licencovaným pod jejím jménem. „Vždycky jdu kolem, abych se jen podívala,“ říká. „Je to čisté? Ukázali to dobře?“
zpráva ze září 2017, že Fixer Upper skončí, byla uvítána zmatkem fanoušků a hrůzou v síti. A Zaslav byl stejně vyděšený. Hollywoodský mocný makléř okamžiku, který nedávno zorganizoval blížící se fúzi Discovery s WarnerMedia, myslel, že show bude jeho. O tři měsíce dříve oznámil plánovanou akvizici mateřské společnosti HGTV Scripps Networks Interactive ve výši 14,6 miliardy dolarů, která je také domovem Food Network. Zatímco čekal, až Ministerstvo spravedlnosti schválí jeho nákup, ztratil Scrippsovu nejlépe hodnocenou show ve své nejlépe hodnocené síti bez tolik konverzace. „Nebyla to otázka, jak se jich držet,“ říká tehdejší prezidentka HGTV Allison Pageová. „Byli prostě pryč.“
to je méně překvapivé, když se podíváte na jejich hvězdu na malé obrazovce jako oni-spíše nehoda než cíl. „Jo a já jsme nechtěli být v televizi,“ říká Chip. „Televize nás našla.“
Joanna, prostřední ze tří dcer narozených americkému otci a korejské matce, vyrostla v Kansasu a dorazila do Waco během střední školy. Krátce dvořil kariéru ve vysílání žurnalistiky, stáž na CBS News během vysoké školy, její pozornost se později přesunula k designu. Čip, rodák z Nového Mexika, uvízl kolem Waco poté, co navštěvoval Baylor University a dělal stavební práce. Po setkání v obchodě s pneumatikami Firestone joannina otce v roce 2001 následovalo to, co oba popisují jako průměrné první rande. Přesto byli manželé a obchodní partneři do dvou let. Čtyři děti-Drake, Ella, Duke a Emmie-následovaly v rychlém sledu. (Č. 5, posádka, dorazila zhruba devět měsíců poté, co opustili Fixer Upper.) Bylo to více než deset let do jejich rostoucího obchodního partnerství, do té doby se zaměřil na obracení domu, když producent z High Noon Entertainment viděl jeden z jejich domovů na blogu. Po studeném hovoru a přesvědčivém, neohrabaný prskající naviják se změnil v pilota a pilot se změnil v sérii.
když Fixer Upper zabalili, Chip a Joanna do značné míry ignorovali hollywoodské hovory, když si vzali rok volna, aby rozšířili svou rodinu a značku Magnolia. Začali vážné diskuse v létě 2018. Vyslanci z obou pobřeží odletěli na skromné letiště Waco a podali svůj případ. Gaineses nebude jmenovat jména, ale Apple TV+, a + E Networks a High Noon mateřská společnost ITV America všechny provedly vážné předehry, podle více zdrojů, s konečným rozhodnutím o výběru mezi Netflixem a Discovery. Problémem Netflixu bylo, že Chip a Joanna nebyli připraveni být zpět před kamerou.
„ostatní nápadníci by zavolali zpět-jako by to byla vyjednávací taktika —“ říká Chip. „Byli jako:“ Ach, musí to být více peněz. David se otočil.“
Zaslav, jeho Scripps dohoda není ani hotovo, nastoupil 3: 30 dopoledne soukromý let do Waco několik dní poté, co Gaineses konečně souhlasil, že se s ním setkat v lednu. Nakonec apeloval na jejich lásku k renovaci, pouze tentokrát unavené televizní sítě. Když měl k dispozici 17 kanálů, nabídl jim jeden, aby si znovu představili svůj obraz — a podle průmyslových zdrojů 30 až 40 procent vlastnického podílu. Zaslavovo portfolio je známé pro lakomé programové rozpočty,ale poníky má pro talent – takže Gaineses také zajistil podmínku, že nebudou muset předávat další řadu. „Hodně se škrábalo na hlavě, protože se nehodlali zavázat k tomu, že budou před kamerou,“ říká Page, dlouholetá důvěrnice páru, který od té doby opustil svůj post dohlížející na HGTV a jídlo, aby provozoval Magnolia ‚ s TV outfit. „Autonomie je pro ně důležitá a David to chápe.“
autonomie také znamená zůstat ve Waco. S menšími satelity v Knoxville, Los Angeles, New Yorku a Seattlu je jejich vybrané rodné město místem, kde se provádí téměř veškerá práce sítě Magnolia. V dubnu Gaineses formalizoval plány na generální opravu budovy v centru města Waco ve výši 13.6 milionů dolarů jako nové základny jejich společnosti. A i když se objevily stížnosti na gentrifikaci, která může doprovázet rozvoj, jejich úsilí o kultivaci místní ekonomiky jim udělilo status ikony v Texasu. Přes e-mail, Oscarový Fixer Upper fan Matthew McConaughey voskuje poetiku o jejich práci. „To, co na Chipovi a Joanně obdivuji, je jejich závazek k jejich rodině a komunitě,“ píše obyvatel sousedního Austinu, který řekl, že přemýšlí o gubernatoriální nabídce ve státě. „Tak široké, jak se kořeny jejich značky rozšířily, tyto stejné kořeny pokorně rostly hlouběji ve stejnou dobu.“
není překvapením, že Gaineses budou ve své síti silně vystupováni. Už naklonili tři sezóny Magnolia Table (sdílí jméno s jejich 3letou restaurací Waco a první kuchařkou Joanny, která sledovala pouze bývalou první dámu Michelle Obamovou, která se stala na knižních žebříčcích 2018), dokument o tréninku čipů pro běh maratonu a devět epizod restartu Fixer Upper, který nyní produkují, s názvem Vítejte doma.
„lidé mi říkají,‘ nemáte Mandalorian nebo ranní Show, ‚“ říká Zaslav a naráží na své téměř výhradně nespisované portfolio. „Ale Ranní Show Nebyla za poslední čtyři roky 20krát na obálce People. Ranní Show neprodá milion kuchařek. Takové spojení s publikem je velké podcenění.“
na Gainesech je něco, co se zdá, že oslovuje více Američanů, než to uráží. Jižní, Křesťanská a téměř tvrdohlavě ne-hollywoodská, měla by existovat přirozená hranice jejich základny. Ale procházením horní linie Joanny 13.2 milionů sledujících Instagram poznávám muslimskou kongresmanku, republikánské rodiče přítele, aktivisty Black Lives Matter a několik homosexuálních socialistů.
„apelují na Ameriku, protože jsou skoro jako kus Americany,“ říká Jenna Bush Hager. Dnešní hostitel, Texan a bývalá první dcera se zpočátku dozvěděly o Fixer Upper, když její matka, Laura Bush, trvala na tom, že udělá příběh o Joanně. Od té doby několikrát vedla rozhovor s párem a hostila několik knižních akcí na Magnolia Market. „Můžu chodit po trhu s Reese Witherspoon a nikdo nevěnuje pozornost. Ale když půjdeš s Joannou Gainesovou, je to, jako bys byla v Gracelandu s Elvisem.“
Chip a Joanna pomohli udržet tuto širokou přitažlivost-skeptici by mohli říci strategicky-tím, že zůstali odstraněni z tření během bouřlivého běhu v americké historii. Přesto se jejich výstup neobešel bez kontroverze. Páry stejného pohlaví, které se nikdy neobjevily na původním Fixer Upper, se v 2016u ostřeji zaměřily, když Gaineses natáčel rozhovor s místním pastorem, který otevřeně odsoudil práva LGBTQ. V květnu Dallas Morning News upozornil na Chipovu sestru, jejíž kampaň pro školní radu na předměstí Fort Worth obdržela dar $ 1,000 od pár měsíců předtím, než vyšla proti výuce kritické teorie Ras, což je problém s osvětlovacími tyčemi ve státě. Gainesovi se nevyjádřili ani k jedné věci.
„někdy si říkám:“ mohu jen učinit prohlášení?“Joanna říká a trochu se roztrhá. „Obvinění, která se na vás vrhají, jako byste byli rasisté nebo nemáte rádi lidi v komunitě LGBTQ, to jsou věci, které mi opravdu jedí oběd-protože je to tak daleko od toho, kým skutečně jsme. To je to, co mě drží vzhůru.“
oba zdůrazňují, že by raději byli souzeni podle svých činů, podle rozhodnutí, která nyní dělají ve své síti. Jeho hlavní publikum, jako HGTV, je téměř jisté, že jsou převážně ženské a bílé. To se projeví na soupisce talentů Magnolie. Ale mnoho seriálových hvězdných lidí barvy a, v den zahájení, ve středu bude alespoň jedna show s otevřeně divným talentem. „Jako americký běloch je těžké být dokonale rozmanitý,“ říká Chip. „V naší vlastní společnosti máme téměř 700 zaměstnanců a jednou z našich největších vášní je, aby tato skupina zastupovala všechny lidi.“
často ztratil v rozhovorech o Gaines je skutečnost, že jsou smíšené rasy rodina. Po roce nucené introspekce pro mnohé, je to součást jejich identity, které nyní věnují více pozornosti. V červnu 2020, se zemí stále na okraji policejního zabití George Floyda, Chip vyhledal vystoupení v digitální sérii nepohodlných rozhovorů s černochem aktivisty a bývalého obránce NFL Emmanuela acha. Připojil se Joanna a jejich děti, diskutovali o nevýhodách zvyšování jejich rodiny, aby byla barvoslepá ve společnosti, která je stále pronásledována rasismem.
poslední dobou, Joanna byla hlasitá o své vlastní linii, protože násilí proti asijským Američanům přetrvává ve zpravodajském cyklu, ale připouští, že se na to téměř nikdy neptala. Její matka Nan emigrovala z jihokorejského Soulu v roce 1972. Vyrůstat v Kansasu a Texasu, Joanna vzpomíná na obtěžování, které snášeli.
„moje máma je tak tvrdá, ale s jedním pohledem nebo komentářem bych ji viděl vypnout,“ říká. „Proto nevěděla, jak mi pomoci, když se vrátím domů a řeknu:“ tak a tak mi to říkalo. Dělo se to i jí. Vyrůstal jako napůl asijský, napůl Kavkazský, chápu, jaké to je nebýt přijat a nemilován. To je to poslední, co chci, aby někdo někdy cítil.“
mimo pravidelné vystoupení dnes, jsou stydliví. Dokonce i jejich vlastní platformy jim dávají pauzu, protože nejbanálnější příspěvek na sociálních médiích od Joanny je důvodem pro clickbait ve více prodejnách. (Sedmisekundový Instagram son Crew, který v červnu přesunul malou bednu na stůl Magnolia, vyvolal hollywoodský příběh s plným přístupem.) Mluví o tom, že se stáhne na sociální sítě, i když si je velmi dobře vědoma toho, jak velkou část jejich byznysu to řídí: „je to, jako byste vždycky hodně lidí naštvali a vždycky uděláte spoustu lidí šťastnými. Nemyslím si, že bychom jako lidé měli nést takovou váhu.“
pro síť Magnolia není tlak tak vysoký, jaký by byl před 10 nebo dokonce před pěti lety. Digitální první spuštění dává Gainesesovi šestiměsíční křivku učení, aby zjistili, co se registruje a co ne — možná dokonce tiše zruší několik představení-před snadněji měřitelnými očekáváními kabelu.
„nemůžeme zastavit cable před smrtí, to není naše poslání,“ říká Joanna. „Ale i když je stále k dispozici, doufáme, že s námi strávíte hodinu nebo pět a necháte pocit, že to byl dobře strávený čas.“
tento příběh se poprvé objevil v červnu 30 vydání časopisu Hollywood Reporter. Kliknutím sem se přihlásíte k odběru.