„după un an sau doi, am învățat să ne izolăm — aș spune destul de extrem”, spune Chip în descrierea impactului timpuriu pe care faima superioară a fixatorului l-a avut asupra vieții lor de zi cu zi în Waco. De atunci s-a adaptat: „Mă simt mult mai sănătos acum decât probabil.”
fotografiat de Harper Smith
„urează-mi noroc”, spune Joanna Gaines. Trei bărbați, echipați cu Steadicams scheletice, o flanchează în timp ce pune un piept de pui crud într-o tigaie din fontă și … tăcere. Nu e destul de cald. Fără sfârâit, fără o stropire de ulei, nu există nici o lovitură.
regizorul spune să ia cinci, și, pentru un moment, este ca setul de orice alt spectacol de gătit. Un stilist alimentar se apropie cu un platou pregătit pentru cameră pentru a schimba în cazul în care puiul se dovedește temperamental, în timp ce gazda își face părul ușor agitat. Într-un colț, doi asistenți se uită peste listele împușcate sub un perete de ferestre înnegrite — probabil un truc de iluminare pentru binele spectacolului. „Nu”, spune Matthew, P. A. ” ieri, câteva femei au venit chiar la pahar întrebând dacă aceasta este masa magnoliei.”
în timp ce acest lucru este într-adevăr setul de masă Magnolia, spectacol, femeile în cauză au fost referindu-se la restaurantul Gaines și soțul Chip cu același nume, aproximativ 25 de mile est de acest millhouse vechi din Texas rural. Fanii Fixer Upper au un talent aproape straniu pentru a mirosi estetica stelelor sale. Și a devenit omniprezent în jurul micului lor oraș Waco.
aici, Gaineses atrage adepții cu complexul comercial Magnolia Market de 5 acri, cafeneaua Magnolia Press, Silozurile Baking Co. brutărie și, da, masă de magnolie, toate sub umbrela magnoliei. Datorită echipei căsătorite de renovare a locuințelor care a catapultat faima în 2013, Waco rivalizează acum cu Alamo ca destinație turistică de top a statului. Se așteaptă ca aproape 2 milioane de vizitatori anuali pre-COVID să se întoarcă acum că pandemia este în retragere. Perechea are, de asemenea, o revistă (Magnolia Journal) și cele mai bine vândute cărți de stil de viață, precum și linii de îmbrăcăminte, mobilier și design. Dar în cea mai mare parte a ultimilor trei ani, cu excepția reluărilor, au lipsit în mare parte de la televizor. Decizia lor de a pune capăt fixer superior în 2017, la înălțimea popularității sale — a tras într-o medie de 16.6 milioane de telespectatori săptămânali la HGTV-i-au făcut agenți liberi și au inspirat o paradă de pețitori cu buzunare adânci. Ei au mers cu Discovery Inc. CEO-ul David Zaslav anul următor — singurul care oferă nu doar un spectacol sau o ardezie, ci o întreagă rețea pe care o construiesc de la zero în centrul Texasului.
„emisiunile TV au impact asupra culturii, dar Chip și Jo au impact asupra vieții oamenilor”, spune Zaslav, care a dat frâu liber cuplului pentru a organiza o platformă cu colegi antreprenori din lumea designului, a mâncării, a casei și a grădinii. „Ele oferă ceva foarte rar în America de astăzi: o speranță însorită că poți face lucrurile cu propriile tale mâini și viața ta va fi mai bună pentru asta.”
rețeaua Magnolia se înclină pe 15 iulie pe Discovery + înainte de a prelua canalul de cablu ocupat în prezent de DIY în ianuarie. Prima strategie digitală vorbește despre prioritățile industriei de divertisment ale zilei, dar Chip, 46 de ani, și Joanna, 43 de ani, nu par preocupați de ordinea lucrurilor. Ceea ce îi neliniștește puțin când îi vizitez în după-amiaza următoare este o inevitabilitate dură de a fi directori de televiziune: vor trebui să anuleze emisiunile. „Post-succes, post-faimă, oricum doriți să o articulați, nu am experimentat prea multe eșecuri”, spune Chip. „Deci, să-l auzi pe David spunând: „vei eșua 70% din timp”, este greu. Dacă aș avea doar trei din 10 case corecte, nu aș mai fi în afaceri.”
cu raportul încărcat de Lucy și Ricky și wholesomeness de un tablou Norman Rockwell, Gaineses construit cariera lor comună pe impresia că acestea sunt, bine, foarte frumos. Concedierea unuia dintre artizanii pe care i-au convins să-și populeze rețeaua de stiluri de viață prietenoase cu familia nu este pe marcă. Joanna spune: „sunt povești pe care suntem pasionați să le spunem. Dacă unii ating doar un demografic mai mic, nu-mi pasă. Vom face un sezon doi.”
seria casare este printre mai multe scenarii incomode cuplul se poate confrunta în tranziția lor la directori de televiziune. Au cultivat o audiență largă cu o mistică nepartizană despre care există puține alte exemple chiar acum. După cum spune un individ pe orbita sa, „există un fenomen ciudat în care toată lumea crede că este a lor.”
mai mult decât covoarele boho, biscuiții, lumânările parfumate de mesteacăn sau emisiunile TV, asta fac Chip și Joanna-propria lor repornire bucolică a visului American, care poate părea anacronică atât pentru vremurile divizive, cât și pentru o industrie plină de cinici.
„înțelegem îndoielile oamenilor”, spune Chip. „Este nevoie de timp pentru a dovedi că ești de încredere, dar asta mi se pare o provocare. Abia aștept să am 80 de ani și oamenii să spună: ‘Doamne, chiar te-am considerat fals.”
” nu am fi putut alege un moment mai prost pentru a face acest lucru”, recunoaște Chip, aproape amuzat, comparând decizia lor de a lansa o rețea de cablu în 2021 cu o dezvoltare de locuințe care aproape le-a falimentat când bula a izbucnit în urmă cu mai bine de un deceniu. Procentul americanilor care se uită la TV prin cablu sau prin satelit, potrivit unui sondaj Pew Research Center, a scăzut de la 76% în 2015 la 56% în 2021. Spre deosebire de piața imobiliară, nu este de așteptat să-si revina. Streamingul este prioritatea. Și în timp ce Discovery+ a câștigat 15 milioane de abonați la nivel mondial de la lansarea sa din ianuarie, compania are nevoie de Magnolia pentru a conduce înscrieri și pentru a oferi noutăți pe care încă nu le-a surprins.
când a fost lansat în 2013, Fixer Upper părea să fie doar un alt spectacol de makeover acasă. În timpul fiecărui episod — Gaineses a făcut 79 în toate — Cumpărătorii dezbat câteva case ponosite înainte de a selecta una pentru stele pentru a face invidia blocului său. Dar chimia irepresibilă a cuplului-Joanna, un designer cu aspect de model care a stârnit o obsesie la nivel național cu farmhouse chic, și Chip, antreprenorul everyman căruia îi plăcea să treacă prin gips — carton în „ziua demo” – a fost adevăratul cârlig. Părinții fotogenice de patru (acum cinci) au fost de neclintit despre a nu lua pe case în afara zonei Waco mai mare, astfel încât Fixer Upper a evoluat într-un reality show despre căutarea familiei bine-înțeles de a înfrumuseța orașul lor natal.Cu toate acestea,
în fiecare sezon, au cerut până la 17 case pentru ca Gaineses să le remodeleze. Până în sezonul cinci, asta a fost mai mult decât le-a păsat să se ocupe. Și marca Magnolia, până atunci o Hydra de vânzare cu amănuntul galvanizată de succesul Fixer Upper, înlocuise spectacolul ca piatră de temelie a funcționării lor. „Ne-am dat seama că nu iubim neapărat acea parte a camerei, iar acea parte a devenit un loc de muncă cu normă întreagă”, spune Joanna. „Avem o familie mare. Avem o afacere. Spectacolul a ajuns acolo unde trebuia să-l hrănim constant.”
când am venit prima dată la Waco pentru a-i întâlni pe Chip și Joanna în 2016, oboseala lor cu Fixer Upper începea să se arate. După ce tocmai au semnat ceea ce ar fi acordul lor final la HGTV, produceau aproximativ o treime din cele 50 de episoade solicitate de rețea. Afluxul de turism Waco, un produs secundar al propriului succes, a făcut ca viața de zi cu zi din orașul lor natal să fie incomodă.
în anii care au urmat, au fugit de la biroul lor de pe Magnolia Market pentru un parc de afaceri mai discret la marginea orașului. Exteriorul nedescris ascunde atât chiriașii săi celebri, cât și un labirint de camere bine îmbrăcate, care seamănă cu un hotel de tip boutique. Gaineses par diferite, de asemenea. Joanna, adesea liniștită de propria ei admitere, pare mai încrezătoare și mai viitoare. Chip încearcă să-și autocenzureze înclinația pentru glumele tatălui și abordează întrebări cu răspunsuri măsurate. Dar locuiesc în aceeași fermă pe care au cumpărat-o în 2012, iar Joanna încă mai face comisioane cu copiii ei la Target. Abia acum, la fel ca toate locațiile americane ale lanțului big box, ținta Waco are un culoar dublu larg dedicat produselor licențiate cu numele ei. „Merg mereu să văd”, spune ea. „Este curat? Au arătat-o bine?”
știrile din septembrie 2017 că Fixer Upper se va încheia au fost întâmpinate cu confuzie din partea fanilor și groază la rețea. Și Zaslav era la fel de speriat. Brokerul de putere al momentului de la Hollywood, care a orchestrat recent fuziunea iminentă a Discovery cu WarnerMedia, a crezut că spectacolul va fi al său. Cu trei luni mai devreme, el anunțase achiziția planificată de 14,6 miliarde de dolari a societății-mamă HGTV Scripps Networks Interactive, care găzduiește și Food Network. În timp ce aștepta ca Departamentul de Justiție să-i aprobe achiziția, pierduse emisiunea cea mai bine cotată a lui Scripps în rețeaua sa cea mai bine cotată, fără nici măcar o conversație. „Nu a fost o chestiune de a le ține”, spune președintele HGTV de atunci, Allison Page. „Ei au fost doar plecat.”
acest lucru este mai puțin surprinzător dacă te uiți la stardomul lor pe micul ecran așa cum o fac-mai mult un accident decât un obiectiv. „Jo și cu mine nu căutam să fim la televizor”, spune Chip. „Televiziunea ne-a găsit.”
Joanna, mijlocul a trei fiice născute dintr-un tată American și o mamă coreeană, a crescut în Kansas și a ajuns la Waco în timpul liceului. Curtând pe scurt o carieră în jurnalismul difuzat, internând la CBS News în timpul facultății, atenția ei s-a mutat ulterior la design. Chip, originar din New Mexico, a rămas în jurul Waco după ce a participat la Universitatea Baylor, făcând lucrări de construcție. O întâlnire drăguță la magazinul de anvelope Firestone al tatălui Joannei în 2001 a fost urmată de ceea ce amândoi descriu ca o primă întâlnire mediocră. Cu toate acestea, s-au căsătorit și parteneri de afaceri în termen de doi ani. Patru copii-Drake, Ella, Duke și Emmie-au urmat în succesiune rapidă. 5, echipaj, a sosit la aproximativ nouă luni după ce au renunțat la Fixer Upper.) A fost mai mult de un deceniu în parteneriatul lor de afaceri în creștere, până la acel moment axat pe răsturnarea casei, când un producător de la High Noon Entertainment a văzut una dintre casele lor pe un blog. După un apel rece și unele convingătoare, o rolă sizzle greoaie transformat într-un pilot și un pilot transformat într-o serie.
când Fixer Upper a înfășurat, Chip și Joanna au ignorat în mare măsură apelurile de la Hollywood, deoarece și-au luat un an liber pentru a-și dezvolta familia și marca Magnolia. Au început discuții serioase în vara anului 2018. Emisarii de pe ambele coaste au zburat la Aeroportul modest din Waco și și-au pledat cazul. Gaineses nu vor numi nume, dar Apple TV+, rețelele A+E și compania-mamă High Noon ITV America au făcut toate deschideri Serioase, potrivit mai multor surse, decizia finală ajungând la o alegere între Netflix și Discovery. Un punct de lipire cu Netflix a fost că Chip și Joanna nu erau gata să se întoarcă pe cameră.
„ceilalți pretendenți ar suna înapoi — ca și cum ar fi o tactică de negociere”, spune Chip. „Ei au fost ca,” Oh, trebuie să fie mai mulți bani. David a pivotat.”
Zaslav, afacerea lui Scripps nici măcar nu a fost făcută, se îmbarcase într-un zbor privat la 3:30 A.M. către Waco la câteva zile după ce Gaineses au fost de acord în cele din urmă să-l întâlnească în ianuarie. El a apelat în cele din urmă la dragostea lor de renovare, doar de data aceasta a unei rețele de televiziune obosit. Cu 17 canale la dispoziția sa, el le — a oferit unul pentru a le reimagina în imaginea lor-și, pe surse din industrie, o participație de 30% până la 40%. Portofoliul lui Zaslav este cunoscut pentru bugetele de programare zgârcite, dar el se străduiește pentru talent — așa că Gaineses și-au asigurat, de asemenea, condiția ca acestea să nu fie obligate să facă față unei alte serii. „Au fost multe zgârieturi, pentru că nu aveau de gând să se angajeze să fie pe cameră”, spune Page, o confidentă de multă vreme a cuplului care de atunci și-a părăsit postul de supraveghere a HGTV și a mâncării pentru a conduce ținuta TV a magnoliei. „Autonomia este importantă pentru ei, iar David înțelege asta.”
autonomia înseamnă și șederea în Waco. Cu sateliți mai mici în Knoxville, Los Angeles, New York și Seattle, orașul lor natal ales este locul în care se desfășoară aproape toată activitatea Magnolia Network. În aprilie, Gaineses a oficializat planurile pentru o revizuire de 13,6 milioane de dolari a unei clădiri din inima orașului Waco, ca nouă bază de operațiuni a companiei lor. Și, deși au existat plângeri de gentrificare care pot însoți dezvoltarea, eforturile lor de a cultiva economia locală le-au acordat statutul de icon în Texas. Prin e-mail, câștigătorul premiului Oscar Fixer fan superior Matthew McConaughey ceară poetic despre munca lor. „Ceea ce admir la Chip și Joanna este angajamentul lor față de familia și comunitatea lor”, scrie rezidentul din Austin, care a spus că se gândește la o ofertă guvernamentală în stat. „Pe măsură ce rădăcinile mărcii lor s-au extins, aceleași rădăcini s-au adâncit cu umilință în același timp.”
în mod surprinzător, Gaineses vor fi puternic prezentate în rețeaua lor. Au mizat deja trei sezoane de Magnolia Table (împărtășește un nume cu Waco eatery, în vârstă de 3 ani, și prima carte de bucate a lui Joanna, care a urmărit doar fosta primă doamnă Michelle Obama devenind în topurile de carte din 2018), un documentar despre antrenamentul Chip pentru a alerga un maraton și o repornire de nouă episoade a Fixer Upper, pe care o produc acum, intitulată Bine ați venit acasă.
„oamenii îmi spun:” nu aveți Mandalorianul sau emisiunea de dimineață”, spune Zaslav, făcând aluzie la portofoliul său aproape exclusiv fără scripturi. „Dar emisiunea de dimineață nu a fost pe coperta People de 20 de ori în ultimii patru ani. Morning Show Nu vinde un milion de cărți de bucate. Există o mare subestimare a acestui tip de conexiune cu publicul.”
există ceva la Gaineses care pare să apeleze la mai mulți americani decât ofensează. Sud, Creștin și aproape încăpățânat ne-Hollywood, ar trebui să existe o limită naturală la baza lor. Dar parcurgând linia de sus a celor 13,2 milioane de adepți ai Instagram ai Joannei, recunosc o congresmană musulmană, părinții republicani ai unui prieten, activiștii Black Lives Matter și mai mulți socialiști homosexuali.
„fac apel la America pentru că sunt aproape ca o bucată de Americană”, spune Jenna Bush Hager. Gazda de astăzi, Texană și fosta primă fiică a devenit inițial conștientă de Fixer Upper când mama ei, Laura Bush, a insistat să facă o poveste despre Joanna. De atunci a intervievat cuplul de mai multe ori și a găzduit mai multe evenimente de carte La Magnolia Market. „Pot să mă plimb pe piață cu Reese Witherspoon și nimeni nu acordă atenție. Dar te duci cu Joanna Gaines, e ca și cum ai fi în Graceland cu Elvis.”
Chip și Joanna au ajutat la menținerea acestui apel larg — scepticii ar putea spune strategic-rămânând îndepărtați de fricțiune în timpul unei alergări tumultuoase din istoria americană. Totuși, ascensiunea lor nu a fost lipsită de controverse. Cuplurile de același sex care nu au fost niciodată prezentate pe partea superioară a fixatorului original au intrat în centrul atenției în 2016, când Gaineses a filmat o conversație cu un pastor local care a denunțat deschis drepturile LGBTQ. În mai, Dallas Morning News a atras atenția asupra surorii lui Chip, a cărei campanie pentru consiliul școlar din suburbia Fort Worth a primit o donație de 1.000 de dolari de la câteva luni înainte de a ieși împotriva predării teoriei critice a rasei, o problemă a tijei de iluminat în stat. Gaineses nu au comentat niciuna dintre chestiuni.
„uneori mă gândesc:” pot să fac o declarație?”Spune Joanna, rupând puțin. „Acuzațiile care ți se aduc, ca și cum ai fi rasist sau nu — ți plac oamenii din comunitatea LGBTQ, sunt lucrurile care îmi mănâncă cu adevărat prânzul-pentru că este atât de departe de cine suntem cu adevărat. Asta e chestia care mă ține treaz.”
amândoi subliniază că ar prefera să fie judecați după acțiunile lor, după alegerile pe care le fac acum în rețeaua lor. Publicul său de bază, la fel ca HGTV, este aproape sigur că este predominant feminin și alb. Acest lucru se va reflecta în lista de talente a magnoliei. Dar multe serii star people of color și, în ziua lansării, va exista cel puțin un spectacol cu talent Deschis Ciudat în centrul său. „Ca bărbat alb American, este greu să fii perfect divers”, spune Chip. „În propria noastră companie, avem aproape 700 de angajați, iar una dintre cele mai mari pasiuni ale noastre este ca acest grup să reprezinte toți oamenii.”
adesea pierdut în conversațiile despre Gaines este faptul că sunt o familie de rasă mixtă. După un an de introspecție forțată pentru mulți, este o parte a identității lor pe care o acordă acum mai multă atenție. În iunie 2020, cu țara încă la margine de uciderea poliției George Floyd, Chip a căutat o apariție pe activist și fost linebacker NFL Emmanuel Achoseria digitală conversații incomode cu un bărbat negru. Alături de Joanna și copiii lor, au discutat despre dezavantajele creșterii familiei lor pentru a fi daltoniști într-o societate încă afectată de rasism.
mai recent, Joanna a fost vocală despre propria ei descendență, deoarece violența împotriva americanilor asiatici persistă în ciclul de știri, dar recunoaște că nu a întrebat aproape niciodată despre asta. Mama ei, Nan, a emigrat din Seul, Coreea de Sud, în 1972. Crescând în Kansas și Texas, Joanna își amintește hărțuirea pe care au îndurat-o.
„mama mea este atât de dură, dar cu o singură privire sau comentariu, aș vedea-o doar închisă”, spune ea. „De aceea nu știa cum să mă ajute când veneam acasă și spuneam:” așa-și-așa mi-a spus așa. I s-a întâmplat și ei. Crescând ca jumătate Asiatic, jumătate Caucazian, înțeleg cum e să nu fii acceptat și să nu fii iubit. E ultimul lucru pe care vreau să-l simtă cineva.”
în afara aparițiilor obișnuite de astăzi, sunt timizi de presă. Chiar și propriile lor platforme le dau pauză, deoarece cea mai banală postare pe rețelele sociale de la Joanna este un motiv pentru clickbait la mai multe puncte de vânzare. (Un Instagram de șapte secunde al echipajului Fiului care mută o ladă mică pe masa Magnolia stabilită în iunie a determinat o poveste completă de acces la Hollywood. Ea vorbește despre retragerea pe rețelele de socializare, deși este extrem de conștientă de cât de mult din afacerea lor conduce: „este ca și cum ai face întotdeauna o mulțime de oameni supărați și vei face întotdeauna mulți oameni fericiți. Nu cred că noi, oamenii, suntem meniți să purtăm o asemenea greutate.”
pentru rețeaua Magnolia, presiunea nu este la fel de mare cum ar fi fost acum 10 sau chiar cinci ani. Prima lansare digitală oferă Gaineses o curbă de învățare de șase luni pentru a vedea ce înregistrează și ce nu-poate chiar anula în liniște câteva spectacole — înainte de așteptările mai ușor măsurate ale cablului.
„nu putem opri moartea lui cable, aceasta nu este misiunea noastră”, spune Joanna. „Dar, în timp ce este încă disponibil, sperăm să petreceți o oră sau cinci cu noi și să plecați simțind că a fost un timp bine petrecut.”
această poveste a apărut pentru prima dată în numărul din 30 iunie al revistei The Hollywood Reporter. Faceți clic aici pentru a vă abona.