Ce Este Sonic Branding?

+ Bine ati venit la Soundfly! Ajutăm muzicienii curioși să își îndeplinească obiectivele cu cursuri creative online. Orice vrei să înveți, ori de câte ori trebuie să înveți. Aboneaza-te acum pentru a începe învățarea pe ‘zbura.

v-ați gândit vreodată de ce notificarea dvs. de mesaje text sună așa cum o face? Companii precum Apple și Samsung cheltuiesc sume uriașe de bani și timp asigurându — se că sunetele pe care le asociați cu produsele lor — fie că sunt notificări prin mesaje sau sunetul pe care îl face computerul dvs. atunci când pornește-vă fac să doriți să utilizați aceste produse și mai mult.

dar nu este vorba doar de aplicații tehnologice, identități sonore apar în „logo-uri sonice”, jungle publicitare, motive de design sonic și chiar liste de redare, ca modalități pentru companii de tot felul de a se conecta la un nivel emoțional mai profund cu baza lor de clienți. Și mărcile plătesc bani buni pentru artiști pentru a crea aceste sunete! Dacă sunteți capabil să creați sunete electronice și multe dintre ele, nu este o idee rea să începeți să construiți un portofoliu și să vă prezentați agențiilor.

m-am așezat cu expertul în branding audio Mikey Ballou, care co-conduce agenția de creație digitală Apostrophe 3, pentru a afla mai multe despre motivul pentru care un muzician ca mine ar putea fi interesat să exploreze acest teritoriu.

dar, mai întâi, o definiție.

Ce Este Sonic Branding?

Ballou împărtășește definiția sa: „brandingul Sonic este utilizarea strategică a muzicii și a sunetului pentru a ajuta la consolidarea recunoașterii mărcii și la îmbunătățirea experienței consumatorilor.”Gândiți-vă la sunetul de pornire Microsoft Windows (proiectat faimos de Brian Eno) sau la logo-ul sunetului XBox de mai jos. Nu sunt deloc jingle sau melodii — sunt piese mici și puternice de sunet care sunt asociate îndeaproape și identificabil cu valorile mărcii respective.

„dezvoltarea strategiei bazate pe sunet ajută la influențarea relației pe care un client o are cu un brand și menține clientul angajat”, explică el în continuare.

” luați în considerare ideea că fiecare client va avea o experiență multi-senzorială atunci când cumpără — văd, ating, miros și uneori gustă. Componenta de ascultare (atunci când este combinată cu celelalte simțuri), va evoca în mod ideal noi amintiri și sentimente pentru client.”

sunetul contextualizează, de asemenea, mesajul unei mărci.

gândiți-vă cum muzica și sunetul care îl însoțesc pe Darth Vader în Star Wars vă spun imediat o poveste (o poveste dintr-o poveste) despre cum să vă simțiți despre personaj. Brandingul Sonic este adesea o parte uriașă a strategiei de promovare a unei companii, deoarece puterea muzicii și a sunetului transcende limbajul. Comunică prin emoție și sentiment, spre deosebire de modul în care imaginea și textul servesc pentru a transmite informații faptice; deci sunetul poate fi adesea mai durabil decât o imagine vizuală.

practic vorbind, dacă sunteți angajat să lucrați la marca sonică a unei companii, va trebui să puteți lua conceptele vagi centrale pentru valorile mărcii respective și să le traduceți în calități muzicale. Poate fi doar 3 sau 4 note sau o anumită coardă care rezonează cu ascultătorul mediu sau ar putea fi chiar imbricată în primul rând în identitatea timbrală a piesei. (Putem ajuta și cu o parte din asta!)

va trebui să fie în măsură să ofere o serie de versiuni stilistice ale piesei, precum și, ca o versiune samba sau capcană sau polka, și vi se poate cere să scrie ceva care emulează un anumit artist, dacă a cerut. Adesea, produsul finit va fi o colecție de clipuri și motive care pot fi utilizate pe parcursul unei campanii publicitare pentru a exprima limitele dinamice ale campaniei.

Ballou își descrie propriul proces ca atare:

„de obicei, o agenție va oferi o prezentare creativă a ceea ce își va dori un client, iar un compozitor îl va acomoda cât de bine poate. Dacă dezvolt eu însumi un brief, cercetez istoria mărcii, demografia consumatorilor și teritoriile geografice în care marca are cea mai puternică influență și obiectivele generale ale campaniei.”

Logos Sonic

un logo sonic se află adesea în centrul unei campanii de branding sonor. Un logo sonic este semnalul audio folosit de o companie, Emisiune TV, rețea radio etc., pentru a lăsa un client cu o anumită impresie după terminarea spotului de conținut, precum și pentru a consolida conexiunea acelui client cu produsul său într-un fel.

cele mai bune sunt concepute pentru a fi recunoscute instantaneu, fără îndoială cu privire la ceea ce reprezintă acea muzică. Logo-urile de multe ori nu se vor schimba de zeci de ani, cu excepția cazului în care sunt fie foarte nereușite, fie compania își rebrandează imaginea și mesajul și are nevoie de ceva nou pentru a construi buzz și a crea noi asociații (continuați să citiți despre modul în care McDonald ‘ s a realizat acest lucru prin muzică și sunet).

iată câteva dintre cele mai populare logo-uri sonice, pe care, dacă nu ați trăit sub o stâncă, ar trebui să le puteți recunoaște în somn.

HBO „Ahh” evocă o mulțime de „sunete TV.”Staticul și clicul care declanșează sunetul ahh sunt deosebit de inteligente.

logo-ul „Chime” al NBC este elegant în simplitatea sa. Sunt doar trei note care îl fac ușor de reținut și imposibil de ratat. Și este un exemplu clasic al intervalului major al șaselea!

logo-ul Coca-Cola „Taste the Feeling” a fost dezvoltat astfel încât oamenii să poată cânta „taste the feeling” împreună cu jingle-ul. Logo-ul lor sonic anterior nu a făcut asta.

„logo-ul intro” al Columbia Pictures evocă sentimente de capriciu magic și se construiește până la un punct culminant frenetic care mă face să mă simt ca și cum orice voi vedea mă va face să mă simt bine.

Branding prin liste de redare

branding Sonic merge dincolo de exemple scurte de design de sunet, curation muzica poate fi, de asemenea, o parte importantă a procesului de branding sonic. Gândiți-vă cât de diferită este muzica într-un magazin Abercrombie & Fitch în comparație cu o masă Sur la sau un subiect fierbinte. Ballou este deosebit de sensibil la acest lucru atât ca consumator, cât și ca cineva care lucrează în industrie, el însuși:

„în mai multe rânduri, am ieșit dintr-un magazin de vânzare cu amănuntul, deoarece muzica redată în fundal nu era deloc în concordanță cu ceea ce voiam să cumpăr în acea zi.”

dar dacă nu intri și ieși din magazine în mall-uri în continuă scădere tot atât de des, unde altundeva poți găsi exemple de experiențe muzicale curate? Spotify! Companiile au început acum să facă liste de redare pentru a coincide cu alte tipuri de conținut, campanii de marketing, lansări de produse noi sau doar pentru implicarea generală a mărcii.

firește, Pixar face o treabă excelentă folosind liste de redare pentru a-și comercializa filmele. Doamna Squibbles de la Universitatea Monsters are propria sa listă de redare, chiar dacă a fost doar pentru scurt timp în film, pentru că a văzut lovituri de cap la metal. Pixar are liste de redare pentru o varietate de personaje pentru a ajuta publicul să se conecteze mai bine cu marca lor și să creeze conexiuni mai profunde cu personajele… și astfel pot vinde mărfuri legate de aceste identificări.

Victoria ‘ s Secret a folosit crearea de playlisturi pe Spotify ca instrument, de asemenea, valorificând popularitatea obsesivă, aproape cultică a prezentărilor de modă de pe pistă. Lor ” Rock the Runway: De la Victoria ‘ s Secret Fashion Show (2001-2017)” playlistul debordează de sex-appeal și încredere și va oferi oricărui ascultător sentimentul că ei înșiși sunt modelul pistei. Și fiecare model merită să fie echipat de Victoria ‘ s Secret, așa că…

chiar și Carnival Cruise Lines a intrat în jocul playlist de pe Spotify. Ale lor sunt pline de cântece de vară distractive și prietenoase cu familia. Campania lor Spotify a atras doar aproximativ 2.000 de adepți la lista de redare de marcă până în prezent, dar servește pentru a comunica experiența de a fi pe ocean în vacanță într-una din călătoriile lor. Se pare că implicarea medie a ascultătorului a fost de aproximativ 20 de minute pe sesiune. Nu este rău, mai ales atunci când considerați că, în medie, o reclamă TV durează doar aproximativ 30-60 de secunde.

Iată unul care are sens. Marca de produse pentru păr Herbal Essences a lansat o listă de redare cu „cântece de cântat la duș.”

un bonus al utilizării listelor de redare în scopuri de branding este că, în timp ce un artist are dreptul să contacteze o companie și să ceară să nu-și folosească muzica, piesele nu trebuie să fie licențiate sau să li se acorde permisiunea de utilizare atunci când sunt adăugate la o listă de redare pe Spotify.

Ad Music Done Right

Campania Coca-Cola „Taste the Feeling” este un exemplu strălucit de branding sonic care ia în considerare multe aspecte diferite ale experienței clienților lor. Campania majoră anterioară a companiei (care implică încă o reproiectare a sticlei în sine), „Open Happiness”, s-a bazat pe o grămadă de melodii diferite redate și etichetate cu sloganul „Open Happiness”.”

acest lucru a avut succes în câteva moduri, în primul rând în crearea unui aspect social pentru produsul lor de bază. Dar nu a permis consumatorilor să cânte împreună cu tema, ceva care creează conexiune internă și creează o relație personală. Muzica a fost practic un gând ulterior.

Sound design a fost întotdeauna o mare parte a produselor de marketing, cum ar fi Coca-Cola. Am auzit efecte sonore precum bule și sfârâituri și lichid care se toarnă încet pentru a declanșa setea de ani de zile, așa că, desigur, urma să fie folosit în noua campanie „răcoritoare” a Coca-Cola. Dar o parte din motivul pentru care această nouă campanie s-a simțit atât de reușită a fost că tranzițiile dintre întregul proces de proiectare a sunetului, de la deschiderea sticlei, la turnarea peste gheață, la băut și exprimarea sunetului de răcoritoare, „aaaah”, au fost atât de perfect amestecate cu o melodie cântabilă.

este o abordare holistică a mărcii lor audio. Și nu a durut că acea melodie specială cu cinci note a fost super captivantă și ușor de recunoscut, la fel ca o altă temă notabilă…

logo-ul Sonic McDonald’ s „I’ m Lovin ‘It” este o altă melodie super reușită cu cinci note, care are o istorie nebună (videoclipul de mai jos merită 6 minute)!

deoarece această campanie McDonald ‘ s a fost atât de îndelungată și atât de globală, aceasta este un exemplu excelent al modului în care diferite culturi globale necesită alegeri melodice, vocale și instrumentale diferite atunci când se marchează în țara în cauză. Fiecare cultură este, într-adevăr, diferită și anumite norme și tehnici de publicitate pur și simplu nu se traduc în alte audiențe. Iată o compilație de versiuni japoneze ale logo-ului” I ‘m Loving It”, de exemplu.

în cele din urmă, Avon a folosit și sonic branding pentru a-și ajuta clienții să facă conexiuni mai puternice cu produsul lor. Avon a fost una dintre primele mărci care a folosit Sonic branding cu „Ding, Dong, Avon calling!”campanie de marketing înapoi în anii 1950. În ultimul timp, brandul a început să lanseze tone de conținut online, valorificând o strategie pe care au implementat-o din timp, în care se străduiesc să privească dincolo de „identitatea lor vizuală pentru a-și menține comunicațiile consecvente în întreaga lume.”

ei încă mai folosesc sunetul iconic „ding dong” în logo-ul lor sonic, pentru a evoca atât trecutul (întotdeauna popular), cât și noțiunea de a construi o comunitate de vecinătate prin produsul lor și apoi folosesc vocea unei femei pentru a cânta „Avon.”Acesta este un logo sonic care este atât” modular, cât și flexibil”, ceea ce înseamnă că îl pot folosi pe mai multe platforme și s — a dovedit foarte eficient-ceea ce face parte din motivul pentru care au extins logo-ul scurt într-o melodie completă înregistrată într-o grămadă de limbi diferite.

dacă sunteți un artist care dorește să vă încercați mâna la branding sonic și crearea de logo-uri, începeți să construiți un portofoliu de sunet pentru a le prezenta în cele din urmă clienților și agențiilor. Există, de asemenea, de tone de concursuri online popping sus că puteți intra pentru a vedea dacă aveți un talent pentru acest tip de lucru.

Îmbunătățiți toate aspectele muzicii dvs. pe Soundfly.

Abonați-vă pentru a obține acces nelimitat la tot conținutul cursului nostru, o invitație de a vă alătura forumului comunității Slack doar pentru membri, avantaje exclusive de la mărcile partenere și reduceri masive la sesiunile de mentor personalizate pentru învățarea ghidată. Aflați ce doriți, ori de câte ori doriți, cu libertate totală.