Notă: Această postare a fost publicată inițial pe blogul nostru Mediu. Articolul pe care îl citiți aici a fost actualizat pentru a reflecta mai bine o lume post-COVID-19.
publicitate în aer liber și măsuri de carantină
adevărul este că pandemia globală de coronavirus a afectat puternic industria publicității în aer liber. Ooh tradițional a scăzut, IAB estimând o reducere de -50% a bugetelor către acest canal. În timp ce Digital Out Of Home a fost, de asemenea, afectat, a văzut un impact mai mic din cauza ușurinței relative de a crea și planifica noi reclame.
în plus, DOOH este susținut și de ad-tech care oferă capabilități dinamice (cum ar fi TPS Engage), permițând agenților de publicitate să execute rapid campanii internaționale pe baza stării de carantină. Am lucrat chiar și cu guvernele pentru a utiliza DOOH ca un canal în timp real și pentru a ține oamenii informați cu statistici relevante.
mai simplu spus, dacă aveți în vedere o campanie DOOH oriunde în lume, asigurați-vă că înțelegeți cu adevărat contextul fiecărei piețe. Vă recomandăm să planificați campanii pe termen scurt, astfel încât să vă puteți adapta cu ușurință în funcție de situația globală. Ne-ar fi fericit să ajute, nu ezitați să ajungă.
acum înapoi la subiectul original…
acesta este răspunsul foarte scurt. De ce ar trebui să vă pese și de ce Digital Out Of Home poate fi perfect pentru afacerea dvs., aceasta este o altă poveste. Vă vom spune totul despre asta, nu vă faceți griji.
primele lucruri în primul rând:
fapt distractiv: cuvântul „panou” însemna inițial „orice fel de tablă în care trebuiau postate facturi”, 1845, engleză americană, din bill (n.1) „notificare publică scrisă”.
înainte de DOOH, era OOH, s-ar putea să fiți mai familiarizați cu acest termen. Înseamnă în afara casei. În publicitate, aceasta se referă la toate panourile și panourile pe care le puteți vedea în afara casei. Acestea pot fi de orice dimensiune, iar locația lor poate varia, de asemenea: de la autostrăzi, aeroporturi, străzi ale orașului, mall-uri sau stații de autobuz, dar și panouri publicitare pe taxiuri, autobuze, trenuri, în pub-uri, restaurante sau alte unități.
Digital Out Of Home, DOOH, este OOH, dar toate digitale, desigur, și este cea mai tare tendință de pe piață. Ghidul cumpărătorului Digital Out Of Home al Biroului de publicitate interactivă a definit DOOH de la o singură imagine afișaje electronice la videoclipuri cu mișcare completă într-o varietate de formate, care pot (dar nu întotdeauna) permite interacțiunea prin touchscreen, NFC, iBeacon, telefon mobil sau alte canale digitale.
după cum probabil ați observat, DOOH este peste tot, este distractiv, dinamic, atrage atenția și, dacă este făcut inteligent, Captează și inima. În această zi și de vârstă, există o tendință de a crede că on-line a furat spectacol și toate publicitate bun se face exclusiv pe micile ecrane (tablete și smartphone-uri). Vestea bună este că acest lucru nu este adevărat. OOH a făcut o revenire uriașă cu ajutorul Digital Out Of Home, iar cele mai proeminente companii din întreaga lume își reajustează bugetele cu un accent suplimentar pe acesta.
de ce? Numerele vorbesc mai bine decât cuvintele în acest caz.
într-o cercetare făcută de Nielsen, Grafica ne arată că aproximativ 60% dintre americani văd un panou digital în fiecare lună. Potrivit PwC Global Entertainment and Media Outlook: 2017-2021, se estimează că piața DOOH va ajunge la 5,1 miliarde de dolari până în 2021 și va constitui aproape jumătate din totalul veniturilor OOH din SUA. Pe alte piețe, DOOH a depășit deja publicitatea tradițională în aer liber.
cum să utilizați DOOH în mod corespunzător pentru afacerea dvs.
DOOH este atât de atractiv în zilele noastre datorită posibilităților infinite pe care le oferă companiilor care aleg să-l folosească. Dar acest lucru se întâmplă numai dacă luați în considerare corect aceste trei lucruri: conținut, context și tip de ecran. Iată de ce:
conținut
în Marea Britanie, cercetarea punctelor de contact ale IPA arată că aproximativ 92% dintre adulți consumă două sau mai multe tipuri diferite de media în aceeași jumătate de oră. Deci, multi-screening-ul se întâmplă tot timpul. Asta înseamnă că conținutul nu poate fi clasificat în funcție de canalul folosit pentru a-l promova, iar valoarea creativă este semnificativă. Gândiți-vă la povestea pe care o spuneți cu anunțul dvs., la modul în care consumatorul o vede pe ecranul telefonului într-o postare pe rețelele de socializare și la modul în care apare pe un panou publicitar.
Context
potriviți conținutul și cu contextul corect. Povestea continuă de la un ecran la altul. DOOH este observat din mers, momentul zilei, sezonul, vremea și alți factori sunt esențiali pentru a declanșa un răspuns emoțional la consumator.
ecran
alegerea ecranului cu conținutul adecvat într-un context adecvat este un alt lucru. Proprietarii de afaceri trebuie să vadă o investiție adecvată în afișaje care aduc valoare produsului și mărcii lor. Un videoclip despre o bere într-o piață mare ar putea să nu fie extrem de memorabil, dar un anunț animat pe mai multe ecrane mai mici într-un pub, după orele de lucru poate face doar trucul.
cum să cumpărați media cu DOOH dacă sunteți o afacere mică
Microbuying și publicitate programatică sunt răspunsurile. Media buying și-a schimbat și căile și tot ce trebuie să faceți acum este să încărcați campania pe o platformă care oferă un număr mare de ecrane disponibile pentru afacerea dvs. la nivel mondial, la o fracțiune din costul obișnuit. Este nevoie de doar un minut pentru a configura o campanie și o puteți face singur, nu este nevoie de un expert aici. Aveți la dispoziție diferite ecrane și intervale de timp, astfel încât să puteți desfășura campania în limitele bugetului dvs., indiferent cât de mare sau mică este compania dvs. Este un mod ideal de a experimenta acest canal pentru afacerea ta!
cum vă măsurați succesul?
în publicitatea online, Aveți cookie-uri pentru a afla cum a făcut campania dvs. publicitară și acest lucru este minunat. DOOH nu este atât de ușor. În timp ce avantajul de a nu fi blocat de anunțuri este enorm, măsurătorile se bazează în continuare pe trafic sau pe succesul campaniilor anterioare. Soluția ideală pentru urmărirea performanței campaniei DOOH este utilizarea senzorilor video și corelarea vânzărilor cu declanșatoarele de conținut — așa cum am făcut cu Samsung. Un studiu de caz video poate fi văzut mai jos.
vă recomandăm să luați în considerare 3 aspecte cheie pentru a profita la maximum de campania dvs. digitală Out Of Home:
1. Reclame personalizate pentru diverse contexte (zi, noapte, vreme) – cu tehnologia dinamică oferită de TPS Engage, chiar și propriile date (cum ar fi comportamentul traficului pe site) pot fi un factor declanșator pentru tipul de conținut pe care îl afișați pe ecrane
2. Mesaj adaptiv pentru fiecare locație a ecranului (tranzit, panou interstatal, totemuri mall etc.)
3. Campanie online gratuită cu un CTA clar (reducere sau alt beneficiu) pentru a valorifica interesul generat de ecranele digitale
pentru a recapitula, faceți din prima dvs. campanie DOOH un succes având în vedere aceste aspecte:
– consecvență — este din nou despre povestea pe care v-am spus-o înainte. Asigurați– vă că este aceeași poveste, adaptată contextului și ecranului
— afișare-există și alte afișaje acolo, nu numai panouri publicitare. Consultați lista atunci când vă înscrieți și alegeți cu înțelepciune
– Info — asigurați-vă că comunicați informații reale despre afacerea dvs., care este reprezentativă și vă face să ieșiți în evidență în mulțime.
viitorul DOOH este luminos, deci profitați la maximum de el și folosiți-l pentru afacerea dvs. TPS Engage este o platformă care conectează deja peste 100.000 ecrane în SUA, Europa, MENA și APAC regiuni.
înregistrați-vă gratuit pentru a vedea cum funcționează platforma pentru dvs.!