actrița Camila Mendes este cel mai recent influencer care s-a alăturat lui John Frieda „your hair Talks. Faceți o declarație” campanie. Mendes își va face prima apariție pentru campania de debut în conținut în luna mai. Actrița, care joacă rolul Veronica Lodge în emisiunea de televiziune „Riverdale” A CW, a spus că tresele ei joacă un rol integral în personajele ei de pe platou și în viața ei reală. Tânăra de 23 de ani de origine braziliană și portugheză nu a fost întotdeauna mulțumită de încuietorile ei.
„m-am luptat mult cu frizzy și indisciplinat . Cu siguranță am părul familiei tatălui meu-păr gros și gros-și există o mulțime. Mama mea a fost netedă și dreaptă și nu a trebuit să-i facă nimic”, a spus Mendes în timpul unei pauze în timp ce filma un nou film în New Orleans numit „The Stand-In.”În încercarea de a imita firele mătăsoase ale mamei sale, Mendes a spus că a făcut niște lucruri nebunești părului ei, inclusiv” îndreptarea prostiilor din el ” și obținerea de tratamente cu keratină. Când ea a fost 11, ea a descoperit John Frieda Frizz Ease ser în timp ce thumbing printr-o revistă. „L-am cumpărat data viitoare când am mers la farmacie și a devenit unul dintre produsele mele încercate și adevărate.”
Heather Warnke, director de marketing la John Frieda Hair Care parent Kao USA, a declarat că loialitatea lui Mendes a fost unul dintre factorii care au atras compania către ea pentru al doilea an al campaniei sale. „Ceea ce ne place cel mai mult este că a fost fană a produselor noastre Frizz Ease de când era adolescentă. Și-a dat seama de puterea modului în care produsul ar putea transforma părul natural pe care îl avea. Știam că poate duce campania la nivelul următor.”
s-ar putea să vă placă și
Mendes a spus că a învățat cum să facă o declarație folosind produsul pentru a obține diferite stiluri de păr. Când ea audiții pentru noi roluri, ea tees părul la caracterul. Transformarea, a spus ea, este esențială pentru a-și arăta gama de actorie dincolo de coafura ei Veronica recunoscută. „Dacă mă duc pentru fata de alături, pot purta o coadă de cal sau dacă trebuie să fiu o fată sălbatică, pot avea părul liber și dezordonat. Atât de multe se pot spune prin părul nostru”, a adăugat Mendes.
poveștile ei personale și cele ale altor femei puternice povestite prin campania produsă de Vox Media sunt așteptate să introducă o nouă generație de utilizatori pentru venerabilul brand John Frieda pentru îngrijirea părului. În plus, campania este orientată spre creșterea interesului pentru cumpărături pe piața de masă, culoarele de droguri și punctele de vânzare ale comercianților cu amănuntul precum Target, Walmart, Ulta Beauty, Walgreens și Amazon. „Îmi place că produsele sunt atât de accesibile”, a spus Mendes. „Știu că le pot găsi în orice magazin am mers în.”
Warnke este încrezător că urmarea socială a lui Mendes 7.5 milioane pe Instagram vor ajuta ” discuțiile tale despre păr. Faceți o declarație.”campanie genera buzz, în special cu clienții mai tineri. „Lucrul cu ea va atrage următoarea generație de utilizatori pentru noi”, a spus ea.
deja eforturile lansate anul trecut au dus la vânzări mai mari din partea cumpărătorilor mai tineri și multiculturali, a spus ea. Construirea de cumpărători repetate este cheia într-o categorie în care cumpărătorii tind să fie nestatornici. „Categoria de îngrijire a părului transformă în mod constant produsele, intră și ies. Dar suntem în categorie de mai bine de 30 de ani cu produse de cult care funcționează”, a spus Warnke.
în timp ce primul obiectiv este de a expune consumatorii mai tineri la gama existentă, Warnke a declarat că noile produse susținute de Mendes, care servește și ca ambasador al mărcii, sunt în curs. Potrivit datelor IRI, Frizz Ease a fost în mod constant în primele 20 de articole de coafură vândute în farmacii de la lansare.
John Frieda hair care a lansat „your hair Talks. Faceți o declarație.”campanie anul trecut cu cântăreața Tinashe, care a susținut un concert la Teatrul iHeartRadio din New York. Ea a fost una dintre alte patru muzicieni și acte muzicale prezentate pe parcursul anului, împreună cu poveștile femeilor reale care își pun amprenta în domeniile lor — inovatori tehnologici, experți în wellness, bucătari, jucători și fete de alături. Toate poveștile lor prezintă modul în care părul lor a fost integrat în modelarea modului în care se simt și se înfățișează în agitația lor de zi cu zi. Campania provine dintr-un punct culminant al cercetării modului în care femeile se simt despre părul lor, care a inclus „așezarea pe podeaua dormitorului cu femeile și trecerea prin vanitățile lor”, a spus Warnke.
un cadru complet de influențatori pentru a sprijini portofoliul de îngrijire a părului John Frieda va fi dezvăluit luna viitoare, a spus Warnke. Aceasta va include furnizorii de conținut social din spatele altor mărci semnate John Frieda, cum ar fi Sheer Blonde, Brilliant Brunette și Luxury Volume.