Obs: Detta inlägg publicerades ursprungligen på vår Medium blogg. Artikeln du läser här har uppdaterats för att bättre återspegla en värld efter COVID-19.
utomhusreklam och karantänåtgärder
sanningen är att den globala koronaviruspandemin har tagit en tung vägtull på utomhusreklamindustrin. Traditionell OOH har rasat, med IAB uppskatta en -50% minskning av budgetar går mot denna kanal. Medan Digital Out of Home också har påverkats har det sett mindre inverkan på grund av den relativa lättheten att skapa och planera nya annonser.
dessutom stöds DOOH också av ad-tech som tillhandahåller dynamiska funktioner (som TPS Engage), vilket gör det möjligt för annonsörer att snabbt utföra internationella kampanjer baserat på karantänstatusen. Vi har även arbetat med regeringar för att använda DOOH som en realtidskanal och hålla människor informerade med relevant statistik.
enkelt uttryckt, om du funderar på en DOOH-kampanj var som helst i världen, se till att du verkligen förstår sammanhanget för varje marknad. Vi rekommenderar att du planerar kortsiktiga kampanjer så att du enkelt kan anpassa dig utifrån den globala situationen. Vi skulle gärna hjälpa, gärna nå ut.
nu tillbaka till det ursprungliga ämnet…
Detta är det riktigt korta svaret. Varför du bör bry dig och varför Digital Out of Home kan vara perfekt för ditt företag, det är en annan historia. Vi berättar allt om det, inga bekymmer.
första saker först:
roligt faktum: ordet ” skylt ”betydde ursprungligen” någon form av styrelse där räkningar var avsedda att läggas ut”, 1845, amerikansk engelska, från bill (n.1)”skriftligt offentligt meddelande”.
innan DOOH var det OOH, du kanske är mer bekant med den här termen. Det betyder utanför hemmet. I reklam hänvisar detta till alla skyltar och paneler som du kan se utanför ditt hem. De kan vara vilken storlek som helst, och deras läge kan också variera: från motorvägar, flygplatser, stadsgator, köpcentra eller busstationer, men också reklampaneler på taxibilar, bussar, tåg, på pubar, restauranger eller andra anläggningar.
Digital Out of Home, DOOH, är OOH men alla digitala, naturligtvis, och det är den hetaste trenden på marknaden. Interactive Advertising Bureau ’s Digital Out of Home Buyer’ s Guide definierade DOOH från en enda bild elektroniska skärmar till full motion-videor i olika format, som kan (men inte alltid) tillåta interaktion via pekskärm, NFC, iBeacon, mobiltelefon eller andra digitala kanaler.
som ni säkert märkt, DOOH är överallt, är roligt, dynamisk, fångar ögat, och om det görs smart, fångar hjärtat också. I denna dag och ålder, det finns en tendens att tro att online stal showen och alla bra reklam görs uteslutande på små skärmar (tabletter och smartphones). Den goda nyheten är att detta inte är sant. OOH gjorde en enorm comeback med hjälp av Digital Out of Home, och de mest framstående företagen runt om i världen justerar sina budgetar med extra fokus på det.
varför? Siffrorna talar bättre än ord i det här fallet.
i en forskning gjord av Nielsen visar grafiken oss att cirka 60% av amerikanerna ser en digital skylt varje månad. Enligt PwC: s Global Entertainment and Media Outlook: 2017-2021 beräknas DOOH-marknaden nå 5,1 miljarder dollar år 2021 och kommer att utgöra nästan hälften av alla ooh-intäkter i USA. På andra marknader har DOOH redan överträffat traditionell utomhusreklam.
hur man använder DOOH korrekt för ditt företag
DOOH är så attraktiv nuförtiden på grund av de oändliga möjligheter som den erbjuder till de företag som väljer att använda den. Men detta händer bara om du anser dessa tre saker korrekt: innehåll, sammanhang och skärmtyp. Här är varför:
innehåll
i Storbritannien visar en IPA: s TouchPoints-forskning att cirka 92% av vuxna konsumerar två eller flera olika typer av media under samma halvtimme. Så multi-screening händer hela tiden. Det betyder att innehållet inte kan kategoriseras efter den kanal som används för att marknadsföra det, och det kreativa värdet är betydande. Tänk på historien du berättar med din annons, hur konsumenten ser den på telefonskärmen i ett inlägg på sociala medier och hur den visas på en skylt.
sammanhang
matcha innehållet med rätt sammanhang också. Historien fortsätter från en skärm till en annan. DOOH observeras på språng, dagens ögonblick, säsong, väder och andra faktorer är viktiga för att utlösa ett känslomässigt svar hos konsumenten.
skärm
valet av skärmen med rätt innehåll i ett lämpligt sammanhang är en annan sak. Företagare måste se en tillräcklig investering i skärmar som ger värde till deras produkt och varumärke. En video om en öl på ett stort torg kanske inte är extremt minnesvärd, men en Animerad annons på flera mindre skärmar på en pub, efter arbetstid kan bara göra susen.
hur man köper media med DOOH om du är ett litet företag
Microbuying och programmatisk reklam är svaren. Medieköp ändrade också sina sätt, och allt du behöver göra nu är att ladda upp din kampanj på en plattform som ger ett stort antal skärmar tillgängliga för ditt företag över hela världen, till en bråkdel av den vanliga kostnaden. Det tar bara en minut att sätta upp en kampanj, och du kan göra det själv, inget behov av en expert här. Du har olika skärmar och tidsluckor tillgängliga, så att du kan få din kampanj igång inom din budget, oavsett hur stort eller litet ditt företag är. Det är ett perfekt sätt att experimentera med den här kanalen för ditt företag!
hur mäter du din framgång?
i onlineannonsering har du cookies för att ta reda på hur din annonskampanj gjorde, och det är underbart. DOOH är inte så lätt. Även om fördelen med att inte vara annonsblockerad är enorm, är mätningarna fortfarande beroende av trafik eller framgången för tidigare kampanjer. Den perfekta lösningen för att spåra din DOOH-kampanjprestanda är att använda videosensorer och korrelera försäljningen med innehållsutlösare — som vi gjorde med Samsung. En video fallstudie kan ses nedan.
vi rekommenderar att du överväger 3 viktiga aspekter för att få ut det mesta av din digitala Out of Home-kampanj:
1. Anpassade annonsmaterial för olika sammanhang (dag, natt, väder) – med dynamisk teknik som TPS Engage tillhandahåller kan även dina egna data (till exempel webbplats trafikbeteende) vara en utlösare för vilken typ av innehåll du visar på skärmar
2. Adaptivt meddelande för varje skärmplats (transit, Interstate billboard, mall totems etc.)
3. Gratis onlinekampanj med en tydlig CTA (rabatt eller annan fördel) för att utnyttja intresset som genereras av digitala skärmar
för att sammanfatta, gör din första DOOH-kampanj till en framgång med tanke på dessa aspekter:
– konsistens — det här handlar igen om historien som vi berättade för dig tidigare. Se till är samma historia, anpassad till sammanhanget och skärmen
— Display-Det finns andra skärmar där ute, inte bara skyltar. Se listan när du registrerar dig och välj klokt
– Info — se till att du kommunicerar verklig information om ditt företag, som är representativ och gör att du sticker ut i mängden.
framtiden för DOOH är ljus, så gör det mesta av det och använda den för ditt företag. TPS Engage är en plattform som redan ansluter över 100.000 skärmar i USA, Europa, Mena och APAC regioner.
registrera dig gratis för att se hur plattformen kan fungera för dig!