NIKE, Inc. grundades 1964 av William Bowerman och Philip Knight och har sitt huvudkontor i Beaverton, Oregon. Det är det mest värdefulla sportklädermärket i världen före sin hårda rival Adidas.
Nike tillverkar och säljer en bred samling av sportkläder och fritidskläder, inklusive sportskor, casual sneakers, sportkläder, tillbehör och utrustning. Det erbjuder också en mängd olika sportrelaterade tjänster.
i FY 2020 gjorde Nike $ 41.3 miljarder i intäkter, nettoresultat på 4,3 miljarder dollar och har över 76 000 anställda. Nikes utrustningsintäkter i USA har minskat stadigt sedan 2014 och var nere 14% jämfört med året innan från 2019. Det genererar cirka 43% av de totala intäkterna från Nordamerika, som är dess primära marknad.
sedan grundandet har Nike expanderat över hela världen och dess varumärkesvärde har ökat från år till år sedan 2010 till cirka 34,4 miljarder dollar 2020.
det sjönk med 60% under Q4 2020 mitt i krisen och hård konkurrens. Nike avvärjer också flera konkurrenter inom olika sektorer från skor, sportkläder, fritids, fritidskläder, och tillbehör.
här är topp Nike konkurrenter och alternativ:
Adidas
Adidas grundades 1949 och är ett globalt varumärke och Nikes främsta konkurrent. Nike vs Adidas rivalitet skär över olika sektorer från skor, kläder och sportutrustning och tillbehör.
Adidas varumärkesvärde har ökat från år till år i fem år i rad och nått 12,07 miljarder dollar 2020.
det ökade sina reklamutgifter i USA till 688 miljoner dollar 2019 för att komma ikapp med Nike och samarbetade också med högprofilerade kändisar som Kanye West, Pharell Williams, Run DMC och Beyonce.
dessa ansträngningar levererade 10% tillväxt i Nordamerika och rekordresultat i 2019. Det växer snabbare på tillväxtmarknader som Kina med 11% och får överhanden globalt över Nike. Adidas portfölj inkluderar Reebok, TaylorMade och Runtastic, vilket ökar dess fördel ytterligare.
New Balance
grundades 1906, New Balance expanderat till att bli en av de bästa skor varumärken i världen. Det erbjuder sina produkter i över 120 länder över hela världen och nådde $4 miljarder i intäkter i 2019.
dess andel av basebollsegmentet i MLB ökade med 1% från 18% 2018 till 19% 2019.
även om New Balance fortfarande spårar Nike med 43% av marknadsandelen och Adidas på 22%, kan dess senaste fokus på sektorn bidra till att öka sin andel 2021 och därefter.
Puma
Puma och Adidas har en lång historia som går tillbaka till 1948. Precis som sin främmande bror har Puma satt press på Nike i årtionden. Under 2019 ökade Pumas nettoresultat med 40% jämfört med en ökning med 108% för Nike.
Pumas försäljning under Q2 2020 minskade med 31% med en nettoförlust på över 100 miljoner dollar på grund av krisen.
mångfald är en av de hetaste frågorna för konsumenterna 2020. För närvarande är Pumas styrelse 16% svart och 33% kvinnlig, medan Nikes styrelse är 15% svart och 31% kvinnlig.
detta sätter Puma i en bättre position för att locka svarta amerikaner och kvinnor bättre än andra Nike-konkurrenter och alternativ.
Reebok
Adidas-ägda Reebok är ett brittiskt sportmärke som styrde 1990-talet med coola sneakers och spår. Varumärket har differentierat sig från Nike och andra konkurrenter genom att erbjuda premium -, high-end-sortiment och mellanklassskor.
i Q2 rapporterade i augusti 2020, Reebok uppvisade en minskning med 42% i försäljningen, och dess kontrakt med NFL och NBA har också löpt ut, vilket kan hindra återhämtningen.
enligt rapporter vill Adidas sälja Reebok 2021 för cirka 1 miljard dollar. Detta är ungefär $ 2.8 miljarder lägre än $3.8 miljarder Adidas skalade ut för varumärket 2005.
Converse
Converse är ett ikoniskt varumärke som bygger på tanken att den kreativa andan har kraften att förändra världen. Den har en stark och lojal kundbas bland ungdomarna.
även om Converse För närvarande ägs av Nike har varumärket behållit sin äkthet och konkurrerar om marknadsandelar mot moderbolaget.
det erbjuder ett omfattande sortiment av sneakers, tennisskor och tillbehör. Under FY 2020 genererade Converse cirka 2 miljarder dollar i intäkter och behöll sin position bland de mest populära sportmärkena i världen.
Fila
Fila blev berömd på 1980-talet och var populär bland urbana ungdomar och kausala basketspelare. Varumärket minskade i slutet av 1990-talet men gör comeback sedan det köptes av Korea Fila 2007.
det framträder som det föredragna varumärket för inflytelserika trendsättare som Rihanna och fick också en plats i Milan Fashion Week 2019.
det publicerade en ny försäljningsrekord i 2018 på $2.6 miljarder och ökade sina intäkter med 205% från 2016 till 2018 ensam. Fila är tillbaka för att konkurrera om marknadsandelar.
Under Armour
med en varumärkesvärdering på 4 miljarder dollar har Under Armour varit i branschen i mindre än 25 år men har hävdat sin position inom skosektorn. Både Nike och Under Armour har haft årliga försäljningsökningar under de senaste 5 åren.
det har investerat över $130 miljoner i omstrukturering sedan 2017. Under första halvåret 2020 har under Armour omstrukturering fördjupat sin nettoförlust till 773 miljoner dollar.
omstruktureringen kan antingen öka sin konkurrenskraft när den är klar eller sjunka företaget djupare i förluster.
Lululemon
även om 22-åriga Lululemon inte säljer skor, tävlar den mot Nike i de yogainspirerade grunderna. Dess varumärkesskyddade tyger som Nulu och Everlux ger det en överhand över Nike.
i Q1 2020 slutade den 3 maj stod e-handel för 54% av sina intäkter jämfört med 30% för Nike under samma period. Den totala försäljningstillväxten för Lululemon är högre än Nikes trots att deras e-handelstillväxt är liknande. Lululemon är ikapp snabbt.
Asics
Nike och Asics har en lång historia som går tillbaka till 1960-talet när Nikes grundare Phil Knight distribuerade skor gjorda av Onitsuka Tiger, som senare blev Asics. Det erbjuder nu löparskor i Asien, Australien, USA, Storbritannien och flera andra länder.
cirka 84% av tävlande i 2019 föredrog Nikes Vaporfly Next% sneakers, vilket har minskat Asics popularitet bland idrottare från 51% i 2018 till 7% i 2019. Men företaget har tillräckligt med erfarenhet för att återta sin marknadsandel.
Anta Sports
Fujian-baserade Anta Sports Grundades 1991 och är det ledande sportklädermärket i Kina. Dess samling av sportkläder, skor och tillbehör är omfattande. I FY19 nådde dess årliga intäkter över 5 miljarder dollar och växte med en CAGR på 18% under de senaste tio åren.
med 15% av Kinas marknadsandel 2020 är Anta nu ett av de största sportklädermärkena i Kina och Nikes konkurrent.
bildkredit: PanShiBo, CC BY-SA 3.0, via Wikimedia Commons
Vans
Vans är ett coolt Sko-och klädmärke grundat av första generationens amerikaner för att fira sina invandrarrötter. Det LA-baserade varumärket engagerar, lyfter fram och utvecklar alltid frågor som påverkar missgynnade samhällen i USA.
i oktober 2020 släppte Vans en ny kollektion av skor, hoodies, T-shirts och hattar som fokuserar på konceptet ”arbeta en dag i våra skor” för att fira den hårt arbetande lägre och medelklassen. Vans Skor detaljhandeln för $100 men en del av intäkterna går till samhällsbaserade icke-statliga organisationer. Engagemang i samhället ger Vans en överhand över Nike.
Gymshark
Gymshark är ett sportmärke på 1,4 miljarder dollar grundat av 28-årige Ben Francis, en före detta pizzaleveranskille från en liten engelsk stad. Gymshark, känd som Nike of Gen Z, blev berömd genom att erbjuda högkvalitativa $25 atletiska shorts och utnyttja influencer marketing på TikTok.
år 2020 ökade Gymsharks intäkter med 40% för att nå 330 miljoner dollar. Företaget förstärktes också av en investering på 300 miljoner dollar i augusti 2020 av General Atlantic för 21% av varumärket.
det betalar 80 rippade fitnessinfluencers mellan $6,000 och $100,000 per år för att leva och sälja Gymshark-livsstilen på TikTok och Instagram.
Brooks
Brooks är ett high-end varumärke och en del av det prestigefyllda Warren Buffett ’ s Berkshire Hathaway holding company. Det tillverkar hög kaliber löparskor och kläder. 92% av dess produkter säljs via återförsäljare som Nordstrom.
år 2020 blev Brooks ett av de mest sålda skomärkena före Nike i andelen löparskor som köptes mellan mars och juni. I specialkörningsbutiker ligger Brooks före Nike.
under 2019 var Brooks intäkter cirka 750 miljoner dollar och förväntar sig att försäljningen ökar med upp till 20% 2020. Det kommer snart att bli ett miljarder dollar varumärke.
Champion
Champion var det mest inflytelserika namnet inom sportkläder långt innan Nike och Adidas kom till scenen. År 1919 sponsrade varumärket stora sportevenemang som NBA och var det favoritvarumärket för casual sportkläder nästan 50 år före Nike.
Champion uppfann hoodie och var pionjären inom tillverkningstekniken ”reverse weave”. Även om varumärket har bleknat från sina glansdagar, kommer dess unika stilar från de tidiga dagarna tillbaka till mode.
Columbia Sportswear Co.
Columbia Sportswear Company grundades 1938 och tillverkar och säljer sportkläder, inklusive skor, kläder, utrustning och ytterkläder.
varumärket har kämpat med låg försäljning 2020 och rapporterade en minskning med 23% i kvartalsförsäljningen för Q3 2020 till 701,1 miljoner dollar och misslyckades med att uppfylla Wall Streets förväntningar på 767,13 miljoner dollar i kvartalsintäkter.
nedgången rakade nästan $1.5 miljarder av varumärkets $6.4 miljarder marknadslock. Columbia Sportswear är fortfarande en värdig Nike-konkurrent.
Skechers
Skechers grundades 1992 och har byggt ett globalt varumärke som är känt för att erbjuda prisvärd livsstil och prestanda skor. År 2019 uppgick den globala nettoomsättningen till nästan 5,2 miljarder dollar och har ökat sin omsättning med över 3 miljarder dollar från 2014 till 2020.
det genomsnittliga priset för Skechers skor varumärken i 2019 var $21.67, vilket är lägre än Nike med stor marginal.
Alo Yoga
LA-baserade Alo Yoga är ett träningsredskap varumärke som har etablerat sig som go-to varumärke för fitness redskap. Dess e-handelsbutik toppade listan över snabbast växande athleisure-plattformar i USA mellan mars och juli 2020.
Genomsnittlig webbtrafik till Alo Yogas webbutik ökade med 131% från 1,1 miljoner besökare mellan mars och juli 2019 till 2,7 miljoner besök 2020 inom samma tidsram. Det stiger på listan över Nikes konkurrenter.
Li Ning
Li Ning är ett kinesiskt sportskoföretag som ägs av Kinas mest kända gymnast som går under samma namn. År 2020 har det tagits över av nykomlingar som Anta Sports och Xtep men har fortfarande 6,1% av marknadsandelen i Kina och ligger långt efter Nikes 23%.
år 2019 ökade li nings intäkter 32% till 13,9 miljarder Yuan och nettoresultatet mer än fördubblades till 1,5 miljarder Yuan. Det förutspådde en vinstmarginal på 10,5% för 2020.
Xtep International Holdings
Xtep bedriver tillverkning och försäljning av sportkläder, inklusive skor, kläder och accessoarer. Det Hong Kong-noterade varumärket är ett av de snabbast växande sportkläderföretagen i Kina.
år 2019 ökade intäkterna med 10% till över 700 miljoner dollar och förväntas upprätthålla tvåsiffrig tillväxt 2020 och därefter. Dess ständigt ökande intäkter och marknadsandel i Kina gör det till en av Nikes främsta konkurrenter.
K-Swiss
K-Swiss är ett amerikanskt skomärke som specialiserat sig på tennisskor, sneakers och tennisrelaterade kläder.
år 2020 förstärktes varumärket efter att det förseglade ett partnerskap med Venus Williams för att skapa en ny samlingsdesign. Tennisstjärnan hjälpte till att omforma K-Swiss Classic 66.
samarbetet kan locka fler tennisspelare och deras fans till varumärket 2021 och därefter.
- Shahbandeh, M. (2020, 23 Nov). Global jämförelse av varumärkesvärde mellan Nike och Adidas från 2010 till 2020. Statista
- Faris, J. (2020, Juni 29). Bara göra det? Nikes kamp kan vara en lockande startpunkt. Vinden
- Mourdoukoutas, P. (2020, Jan 11). Adidas Slår Nike. Forbes
- Witrado, A. (2020, 28 Februari). New Balance Samarbetar Med Big League Chew För En Ny Djärv Lansering. Forbes
- Keown, C. (2020, September. 23). Nikes resultat var så bra att dess rivaler Adidas och Puma stiger. Barrons
- ung, S. (2020, Nov). Adidas Går Enligt Uppgift Framåt Med Reebok Sale, Kranar JPMorgan. Skor Nyheter
- Shahbandeh, M. (2020, Nov 23). Intäkter från Converse worldwide 2010-2020. Statista
- Mavericks, J. (2020, Jul 8). Den meteoriska uppgången, fallet och Reascensionen av Fila. Medium
- Yang, R. (2020, Aug 8). Nike vs. Under Armour. Den Brokiga Dåren
- Saibil, J. (2020, Aug 21). Nike vs. Lululemon Athletica. Den Brokiga Dåren
- Reidy, G. (2020, Jan 6). Asics stöter på problem när idrottare väljer Nikes Supersko. Bloomberg
- Chong, T. (2020, 10 September). ANTA SPORTS visar ledarens motståndskraft under epidemin. Dikter
- Liu, P. (2020, 27 mars). Li Ning säger att 2020 kommer att bli mer lönsamt. Södra Kina Post
- Choi, M. (2020, Mar 18). Hong Kong-noterade sportkläder tillverkare Xtep rapporterar en ökning av nettovinsten, säger ’tvåsiffrig’ tillväxt fortfarande möjligt i 2020. South China Post
- Brun, K. (2020, Okt 2). Vans och La label samarbetar för att fira invandrarrötter, arbetarklasshjältar. Los Angeles Gånger
- Sternlicht, A. (2020, Dec 2). Hur En Tidigare Pizza Hut-Leveranskille Använde TikTok Och Instagram För Att Bygga Gymshark Till Ett Sportklädermärke På Miljarder Dollar. Forbes
- Wahba, P. (2020, 23 Juli). Brooks sprintar förbi tävlingen när coronavirus gör fler människor till löpare. Förmögenhet
- Aidan, D. (2020, Februari 7). En recension av Champion: det trendiga sportklädermärket. Pionjärloggen
- Kish, M. (2020, Nov 2). Columbia Sportswear återställs efter ett brutalt kvartal. Biz Tidskrifter
- Shahbandeh, M. (2020, Nov 23). Skechers omsättning över hela världen 2011-2019. Statista
- Drayton, J. (2020, Augusti 24). Snabbast växande Activewear-märken 2020. Liknande Webb
- Newcomb, T. (2020, 11 November). Venus Williams Och K-Swiss Partner På Insamling Design. Forbes
- utvalda bilder av Paul Volkmer