den digitala tidsåldern har fört något slut på nya marknadsföringsmöjligheter och nya perspektiv på reklam. Det har dock inte stavat slutet på traditionell marknadsföringstaktik, och i själva verket är vissa långvariga strategier ännu effektivare idag. Direktreklam är en av dem.
enligt en studie som genomfördes 2015 har direktreklam en svarsfrekvens 600% större än alla digitala marknadsföringskanaler tillsammans. Samtidigt krymper antalet företag och marknadsförare som använder direktreklam när nyare marknadsföringsmetoder fångar deras uppmärksamhet.
allt detta ger dig en fantastisk möjlighet att dra nytta av ett mer effektivt och mindre trångt utrymme. Så här är tio tips för att göra det mesta av din direktreklam ansträngningar.
anpassning
den något gammaldags känslan av direktutskick är en av anledningarna till att de är så framgångsrika idag. Du når ut till kunder med något konkret och lägger det rätt i sina händer. Var noga med att betona den verkliga världen, en-mot-en karaktär av din direktreklam kampanj genom att lägga till några personliga inslag.
till exempel, med hjälp av frimärken i stället för den förbetalda och förtryckta Porto tar bort utseendet på ett skräp bulk mailer och visar sann omsorg gick in i din direktreklam kampanj. Du kan också överväga att använda ett” handskrivet ” teckensnitt för mottagarnas adresser och anpassa varje mailer med namn och annan variabel information.
större storlek
en större mailer sticker ut i dina kunders brevlådor och riskerar inte att gå vilse i shuffle som en standardstorlek brev eller vykort. En icke-standardstorlek kommer också att fånga dina kunders uppmärksamhet, vilket innebär att allt annat designarbete och noggrant utformad kopia inte går till spillo.
till exempel är en” placemat” – mailer på 12″ x 14 ”nära djupet i en brevlåda och kvalificerar sig fortfarande som en” platt mailer ” enligt USPS-regler. De överdimensionerade dimensionerna ger dig massor av marknadsföringsfastigheter till en överkomlig kostnad. Med rätt grafik och övertygande kopia, en direkt mailer av denna storlek kommer alla utom garantera en stark avkastning.
använd en Självmailer
det finns definitivt något att säga för ”avslöja effekten” av att öppna ett kuvert och dra ut en väl utformad bit. Att öppna en mailer gör kunderna mer mottagliga för meddelandet inuti – precis som att klicka på ett e-postmeddelande eller en länk. Det är en medveten åtgärd som kunder tar för att lära sig mer om dig, och den åtgärden skapar ett tankesätt av förtroende och acceptans.
produktionskostnaderna för att skriva ut både ett kuvert och en sluten bit kan dock vara betydligt högre än en liknande utformad vikad mailer eller direktreklam kort. Lägg på bekostnad av fyllning och tätning av varje kuvert och din avkastning sjunker dramatiskt. Du har mycket mer storlek och designalternativ med en vikt platt mailer än en standard #10 kuvert, och du kan få samma inverkan av en avslöja med en själv mailer.
Flikplaceringar
USPS har mycket specifika regler för en vikad mailer och placeringen av flikar som används för att försegla den. Olika typer av flikar, inklusive” ris ” – flikar och perforeringar, kan ändra mailarens slutliga utseende när den öppnats. Var noga med att ta hänsyn till flikplacering i dina ursprungliga mönster och under hela design-och produktionsprocessen.
se åtminstone till att ditt meddelande inte skadas av din mailers flikar. Du kan även hitta ett roligt och engagerande sätt att införliva flikarna själva i din design!
vikt-och Storleksspecifikationer
Portoavgifter kan verka onda, men de är ett nödvändigt ont om du vill att din direktreklam kampanj för att komma dit Det går. Vikt, storlek och form är viktiga överväganden när du försöker spara pengar. Till exempel kommer en fyrkantig form att kräva mer Porto och olika pappersvikter kan ha en betydande inverkan på dina portokostnader.
du vill inte skära ner på bra design bara för att spara på Porto. Men en smart design tar hänsyn till portoavgifter.
Adresspanel
där en adress finns är inte bara viktig i fastigheter, det är också viktigt för dina direktutskick. USPS har strikta regler för var adresser kan skrivas ut / placeras på kuvert och kortutskick av olika storlekar. Deras höghastighetsutrustning vet inte vart du ska skicka varje mailer om du inte följer. En design som inte korrekt placera adressen kommer att visa sig vara ett kostsamt misstag.
Automation
de mest ekonomiska direktutskick är nästan helt automatiserad, med skrivarens händer knappast behöver röra dem. Varje ytterligare mänsklig uppmärksamhet kommer att innebära en märkbar prisökning, så hitta sätt att undvika det.
istället för att sätta in ett visitkort löst i en mailer, vänd en del av din mailer till ett perforerat kort som dina kunder kan ta bort. Ett separat visitkort är något som kräver praktisk uppmärksamhet, medan det perforerade alternativet är något som din tryckeri kan automatisera utan problem.
inkludera en gåva
omsluter en liten märkesvaror tchotchke eller reklam specialitet objekt (ASI) i dina direktutskick är en bra strategi för vissa företag. Vår erfarenhet säger att du får mycket mer valuta för pengarna om du väljer något mindre platt och mer välväxt — en penna i stället för en magnet, till exempel. Den resulterande Klumpigheten kommer att locka och intrigera dina kunder, vilket gör dem nyfikna nog att öppna mailaren och upptäcka orsaken till klumpen.
Mailer Innovations
bara för att direktutskick är ”old school” marknadsföring betyder inte att du måste använda gamla tekniker. Digitaltryck och andra innovationer kan du göra mycket mer med dina utskick till en reducerad kostnad. En förstklassig tryckpress kan skriva ut, anpassa, adressera och vika dina mailers på en gång. Och, som tidigare nämnts, att kunna automatisera allt kommer med betydande kostnadsbesparingar.
inkludera dig själv på e-postlistan
vi sparade det viktigaste tipset till sist: skicka alltid en mailer till dig själv så att du kan se exakt hur det ser ut efter att ha gått igenom hela e-postcykeln. Ingenting tar platsen för förstahandsobservation och du vill se till att din direktutskick är lika perfekt när det är i dina kunders händer som det var när det först trycktes.
några av dessa tips är enkla, medan andra tar lite mer övning, men alla tio är viktiga om du vill att din direktreklam marknadsföringskampanj för att leverera resultat utan att gå över budgeten. Självklart, du kan alltid samarbeta med en byrå som har direktreklam erfarenhet att se till att du träffar en home-kör din första gången upp på bat…och vi vet bara laget!
kontakta oss gärna, så hjälper vi dig med din uppsökande verksamhet!