skådespelerskan Camila Mendes är den senaste influencern som går med i John Friedas ”Your Hair Talks. Gör ett uttalande ” kampanj. Mendes kommer att göra sitt första framträdande för kampanjen i innehållsdebut i Maj. Skådespelerskan, som stjärnor som Veronica Lodge i CW :s” Riverdale ” TV-show, sade hennes flätor spela en viktig roll i hennes karaktärer on-set och hennes verkliga livet. Den 23-årige av brasiliansk och portugisisk härkomst var dock inte alltid nöjd med sina lås.
” jag kämpade mycket med krusigt och orubbligt . Jag fick definitivt min pappas sida av familjens hår-grovt, tjockt hår-och det finns mycket av det. Min mamma var smidig och rak och hon behövde inte göra något åt det,” sa Mendes under en paus när han filmade en ny film i New Orleans som heter ”The Stand-in.”I ett försök att efterlikna sin mammas silkeslena strängar sa Mendes att hon gjorde några galna saker i håret, inklusive att” räta ut skiten ur det ” och få keratinbehandlingar. När hon var 11, hon upptäckte John Frieda Frizz Ease Serum medan tummen genom en tidning. ”Jag köpte den nästa gång jag gick till apoteket och det har blivit en av mina beprövade produkter.”
Heather Warnke, chef för marknadsföring på John Frieda hårvård förälder Kao USA, sade Mendes lojalitet var en av de faktorer som lockade företaget till henne för det andra året av sin kampanj. ”Det vi älskar mest är att hon har varit ett fan av våra Frizz Ease-produkter sedan hon var tonåring. Hon insåg kraften i hur produkten kunde förvandla det naturliga håret hon hade. Vi visste att hon kunde ta kampanjen till nästa nivå.”
du kanske också gillar
Mendes sa att hon lärde sig att göra ett uttalande genom att använda produkten för att uppnå olika hårstilar. När hon auditions för nya roller, hon tees upp håret till karaktären. Omvandlingen, hon sa, är avgörande för att visa sin agerar intervall bortom hennes igenkännbara Veronica frisyr. ”Om jag går till flickan bredvid kan jag bära en hästsvans eller om jag behöver vara en vild tjej kan jag ha mitt hår löst och rörigt. Så mycket kan sägas genom vårt hår,” tillade Mendes.
hennes personliga berättelser och de av andra kraftfulla kvinnor berättade via kampanjen som produceras av Vox Media förväntas inleda en ny generation av användare till den ärevördiga John Frieda hårvård varumärke. Dessutom är kampanjen inriktad på att stärka intresset för att handla massmarknaden, droggångar och dot-coms av återförsäljare som Target, Walmart, Ulta Beauty, Walgreens och Amazon. ”Jag gillar att produkterna är så tillgängliga,” sa Mendes. ”Jag vet att jag kan hitta dem i alla butiker jag går in i.”
Warnke är övertygad om att Mendes sociala följande av 7.5 miljoner på Instagram hjälper ” ditt hår talar. Gör ett uttalande.”kampanj generera surr, särskilt med yngre kunder. ”Att arbeta med henne kommer att locka nästa generations användare för oss,” sa hon.
redan de ansträngningar som lanserades förra året har resulterat i större försäljning från yngre och mångkulturella shoppare, sade hon. Bygga upprepa shoppare är nyckeln i en kategori där shoppare tenderar att vara ombytliga. ”Hårvårdskategorin vänder ständigt produkter, de kommer in och ut. Men vi har varit i kategorin i mer än 30 år med kultprodukter som fungerar,” sa Warnke.
medan det första målet är att exponera yngre konsumenter för den befintliga sortimentet, sa Warnke att nya produkter som stöds av Mendes, som också fungerar som varumärkesambassadör, är på gång. Enligt IRI-data har Frizz Ease konsekvent varit i de bästa 20-säljande frisyrartiklarna som säljs i apotek sedan den lanserades.
John Frieda hårvård sparkade av ” ditt hår talar. Gör ett uttalande.”kampanj förra året med sångaren Tinashe, som framförde en konsert på New Yorks iHeartRadio Theatre. Hon var en av fyra andra musiker och musikaliska handlingar som presenterades under året, tillsammans med berättelserna om riktiga kvinnor som sätter sitt märke inom sina områden — teknikinnovatörer, hälsoexperter, kockar, spelare och girls next door. Alla deras berättelser visar hur deras hår har varit integrerat i att forma hur de känner och skildrar sig själva i deras vardagliga liv. Kampanjen härrör från en kulmination av forskning om hur kvinnor känner för sitt hår som inkluderade ”sitter på sovrumsgolv med kvinnor och går igenom deras fåfänglighet,” sa Warnke.
en full kader av påverkare för att stödja John Frieda Hårvårdsportfölj kommer att presenteras nästa månad, säger Warnke. Det kommer att inkludera leverantörer av socialt innehåll bakom andra John Frieda-signaturmärken som Sheer Blonde, Brilliant Brunette och Luxurious Volume.