Lili Reinhart är den senaste Omslagsflickan, WWD har uteslutande lärt sig.
den 23-åriga ”Hustlers” och ”Riverdale” skådespelerskan, Instagram personlighet och publicerad poet är den första nya talesman att underteckna med Cover Girl på två år, efter 2017 utnämningen av en mångsidig besättning av talesmän infördes som en del av en massiv re-brand tänkt att modernisera den kämpande verksamheten.
Reinhart valdes för jobbet för sina personliga egenskaper och den generation hon representerar — för att inte tala om Instagram-följarna som vanligtvis kommer med en populär medlem av Gen Z i Hollywood. ”Hon representerar någon som vi inte har utforskat i detta-hon har en stark följd bland Gen Z och hon är inspirerande”, säger Erika Woods, vice president för marknadsföring för Cover Girl-märket på Coty Inc. ”Hon är ärlig och rå och en stor förebild för unga flickor.”
år 2017, när Cover Girl ’ s re-brand tillkännagavs tillsammans med en ny grupp Cover Girls — och att göra bort med alla tidigare talesmän, spara för Katy Perry — gruppen var olika i ras, ålder och kallelse. De nya Omslagsflickorna inkluderade skådespelerskan Issa Rae, kokbokförfattare och Instagram-personlighet Ayesha Curry, modell Maye Musk, racerbilsförare Shelina Moreda och fitnessinfluencer Massy Arias. Med undantag för Arias, alla har åter undertecknat med varumärket och förblir Covergirls.
du kanske också gillar
utnämningen av Reinhart, som är en vit, blond, ljusögd ung skådespelerska, representerar lite av ett riktningsskifte-om inte en kurskorrigering — för Cover Girl, som tidigare har räknat Christie Brinkley, Drew Barrymore och Taylor Swift som talesmän.
re-varumärket som lanserades 2017 hjälpte inte till att återuppliva Cover Girl på det sätt som man hoppades. Tillsammans med andra märken i Cotys Konsumentdivision, som Sally Hansen och Clairol, har Cover Girl varit en problemplats för företaget, särskilt i USA., som unga konsumenter graviterar mot digitalt inhemska varumärken och handlar för skönhet online istället för apotek. Varumärkets modernisering under tidigare global chief merchandising officer Ukonwa Ojo, som lämnade Coty i Januari, har fått kritik från Wall Street — analytiker har noterat att varumärket var för mycket av ett skifte från Cover Girl arv och har alienerat kärnkunden som är 35 plus, samtidigt som den inte visar betydande tillväxt med Millennials. Vissa drag sågs dock som positiva när det gäller att locka yngre konsumenter, till exempel förra årets tillkännagivande av varumärkets Leaping Bunny cruelty-free-certifiering.
tillsammans med att välja Reinhart som sin post-re-brand Cover Girl, ringer varumärket tillbaka på moderniseringsinsatserna från två år sedan för att reemphasize en del av sitt arv, vilket för det mesta gjordes bort med — ”Jag är vad jag sminkar”, den tagglinje som introducerades under re-brand, är pensionerad till förmån för den ursprungliga och mer igenkännliga ”Easy, Breezy, Beautiful.”
om inte helt framgångsrik, gjorde re-brand, åtminstone, höja viss medvetenhet med yngre konsumenter och hjälpte införa det tillbaka till ”konversation” med sina nya produkter och marknadsföring, sade Woods. ”Vi hörde att varumärket var gammalt och inte erbjöd den typ av utseende som folk letade efter vid den tiden”, sa Woods och hänvisade till åren före varumärket när Procter & Gamble ägde Cover Girl och resonemanget om varför tagglinjen ändrades. Varumärket förvärvades av Coty 2016. ”,vi har kunnat ses som mer relevanta i dagens skönhetssamtal.”
i alla fall, hon erkände att varumärket fortfarande är på en ”tillväxtresa.”Enligt Nielsen data som spårar de fyra veckorna som slutar oktober. 12, Cover Girl förbättrade försäljningen jämfört med föregående år Från ner 9.6 procent till ner 8.6 procent. En talesman för Cover Girl sa att varumärket är det ”snabbast växande på Instagram bland sin konkurrenskraftiga uppsättning”, som inkluderar Maybelline, L ’ or exceptional, E. l.F. Cosmetics, NYX och Anastasia Beverly Hills. Cover Girl spårar dessa mätvärden själv, via ett internt team.
framöver kommer Reinhart att lansera en ny produkt i början av 2020, och Cover Girl kommer att fokusera på produktutveckling som talar till en Gen Z-forward beauty shopper, som går bort från produkter inspirerade av det Instagram-filtrerade skönhetsutseendet populärt för några år sedan.
sa Woods, ”det som är så bra med” Easy, Breezy, Beautiful ” är att det har blivit en del av den kulturella zeitgeisten och är en drama-inställning till individualitet och skönhet, och det är vad vi tycker är kärnan i vad vi tycker smink är. Det är fantastiskt att kunna lansera en ny omslagsflicka och ta tillbaka en ikonisk tagglinje. Det är väldigt modernt och relevant…och har alltid varit en del av konsumentkonversationen.”
mer från WWD:
CVS rullar ut moderniserad skönhetsavdelning, expanderar Glamsquad-partnerskap
Johnson & Johnson Beauty Exec Shakeup träffar mitt i omstruktureringen
Almay Ommärker sitt varumärke