Gucci är ett känt namn i världen av lyxiga lädervaror, mode, klockor och smycken. Dynamiken, kreativiteten, den konstnärliga estetiken och detaljeringen i dess produkter representerar toppen av hantverket.
Designers ser därför lyxvarumärket som en symbol för excellens, medan kunder vill flaunt sina produkter.
modehuset har dock haft en del av offentliga familjekvällar, som inget annat märke av sådan statur kan ha haft i sin historia.
Ridley Scotts efterlängtade House of Gucci släpps den 24 November 2021. Filmen kretsar kring mordet på Maurizio Gucci, den tidigare chefen för varumärket, på order av sin fru Patrizia Reggiani. Medan Adam Driver spelar Maurizio, rollen som Patrizia essayed av singer-songwriter-skådespelerskan Lady Gaga.
med trailern gripande rubriker för skildring av period perfekta klänningar, smycken och mer, många kallar House of Gucci en Oscar hoppfull. Buzzen runt filmen har tagit fokus tillbaka till Guccis historia, som har sin andel av berättelser som inspirerar, enthral och kan till och med Lämna en chockad. Bekymrad över kontroverserna vädjade medlemmar av Gucci-familjen till regissören Ridley Scott att respektera deras känslor. I April i år, Patrizia Gucci, en syssling till Maurizio, berättade för Associated Press att tillverkarna ”stjäl identiteten på en familj för att göra vinst.”
” vi kan prata om allt. men det finns en gränslinje som inte kan korsas,” tillade hon.
vad som än är filmens öde, är Guccis historia verkligen värt att veta om.
grunden för Gucci och dess tidiga år
liksom alla andra kända märken börjar historien om Gucci med visionen av grundaren — Guccio Gucci.
Gucci föddes 1881 i en familj av lädervaror tillverkare i Florens, Italien. 1897 började han arbeta som portvakt på Savoy Hotel i London. Det var på Savoy där han befann sig dragen till de konstnärligt vackra resväskorna och stammarna som elitgästerna på hotellet bar med sig. Detta inspirerade Guccio att återvända till sin hemstad 1902 och arbeta för en läderbagagetillverkare, Franzi. Han lärde sig hantverk och finjusterade sin talang som skapare av enastående bagage.
1921 lämnade Guccio Franzi för att grunda sitt namnmärke och öppnade den första Gucci-butiken i Florens Via Della Vigna Nuova och fortsatte med att lansera en annan Via del Parione.
under de första åren av företaget sålde Guccio läderprodukter till de rikaste i Italien. Samtidigt som bagage var naturligtvis en del av hans varumärke, han gjorde också sadlar för hästar från några av de finaste italienska läder. Faktum är att många av Guccis moderna mönster är inspirerade av den tidiga ryttarutrustningen som den gjorde.
när dess berömmelse växte började Englands överklass notera Gucci-varumärket. Bland de många saker som Gucci sedan lade till i sin portfölj var sidenvaror, läderskor och handväskor.
andra världskriget-början på en era
år 1935 införde Nationernas Förbund, en föregångare till FN som bildades efter första världskriget, sanktioner mot Konungariket Italien för att tvinga landet att överge sitt krig mot Etiopiens Imperium.
Nationernas Förbund embargo mot Italien skadade företag i landet, och Gucci var inget undantag. Men Guccio hittade ett sätt att ersätta det importerade läder och andra material med ett lokalt tillverkat tryck på vävd hampa som kom från Neapel.
utskriften som Gucci skapade bestod av en serie små, sammankopplade diamanter i mörk bakgrund. Det blev Guccis första signaturdesign, som användes i sitt mycket framgångsrika sortiment av resväskor.
år 1938, ett år före andra världskrigets början, gick tre av guccios söner — Aldo, Vasco och Rodolfo — till sin far i branschen, där hans adopterade son, Ugo, också spelade en nyckelroll.
Gucci öppnade en annan butik i Rom Via Condotti samma år. Företaget skulle utöka sitt fotavtryck över hela världen under senare år.
kriget var en kritisk tid för det florentinska varumärket. Italien var i oro, liksom det mesta av Europa. Trots svårigheter skapade Gucci unika produkter med alternativ till material som inte var tillgängliga.
efterkrigsåren
den ikoniska Gucci bamboo bag skapades 1947, två år efter kriget. Medan de letade efter nya material upptäckte de innovativa Gucci-hantverkarna att Japansk bambu passar perfekt in i deras anmärkningsvärda ideer för alternativ. Således använde Gucci sin patenterade polerade bambu för påshandtag och skapade en tidlös produkt som definierade och stelnade sin bild som en lyxmärke.
det var också under efterkrigstiden när Gucci började använda svinskinn, ett Husmaterial som introducerades av Aldo Gucci, för att göra väskor.
år 1951 antog Gucci sina färger — den berömda gröna och röda Gucci-remsan. Samma år öppnade Rodolfo Gucci varumärkets första butik i Milano på Via Montenapoleone.
två år senare öppnade Gucci sin första butik i USA — på Savoy Plaza Hotel på East 58th Street i New York. Eftersom det var här Guccio arbetade som portör, hade butiken en känslomässig betydelse för varumärket.
men bara 15 dagar efter öppnandet av butiken dog Guccio vid 72 i Milano. Verksamheten gick vidare till hans söner. Medan Aldo tog kontroll över verksamheten i USA, hanterade Vasco den florentinska verksamheten medan Rodolfo hanterade saker från Milano.
det var också 1953 som lyxvarumärket skapade sin ikoniska Gucci-loafer med metallbiten som används för att styra en häst. Bland de mest kända tidigare produkterna med horsebit är herrarnas loafers.
Guccis logotyp själv hade en egen utveckling. När han startade verksamheten skapade Guccio varumärkets första logotyp själv. Det var en enkel men elegant, kursiv version av hans signatur. Efter en tid, och ett par fler förändringar senare, kom Aldo med symbolen på två sammanlänkade Gs. 1955 blev ett registrerat varumärke och blev snart en permanent fixtur över många av varumärkets produkter. Även om det bara har genomgått mindre ändringar sedan dess.
1950-talet markerade början på Gucci gyllene era. Dess närvaro i USA drog vem som är vem i filmvärlden till Gucci. Stjärnor som Elizabeth Taylor fotograferades med Guccis bamboo tote, varav Peter Sellers också var ett fan.
i svängande 60-talet
Guccis popularitet fortsatte att växa genom 1960-talet med mer och mer från den rika klassen som blev sina kunder.
bland dem var Jackie Kennedy, som berömt sportade en Gucci-handväska 1961. Det gjorde omedelbart tote till en måste-ha Gucci-produkt. Handväskans popularitet ledde till att den senare döptes om och lanserades som ’Jackie’.
Grace Kelly, Prinsessan av Monaco, var en vanlig Gucci-beskyddare. Efter ett av hennes besök i en Gucci-butik beställde Rodolfo en speciell blommig halsduk till hennes ära som en gåva till prinsessan 1966.
designad av konstnären Vittorio Accornero, trycktes halsduken med 43 olika typer av blommor, insekter och växter i 37 färger. Det blev känt som Flora och är en av de finaste designerna i Guccis historia.
bland de andra flera framstående kvinnor som sedan 1960-talet sportade Gucci-produkter är Audrey Hepburn, Nancy Reagan, prinsessan Diana, drottning Frederica av Grekland, drottning Rania av Jordanien, Carla Bruni-Sarkozy och Michelle Obama.
utvidgningen av läder-och modemärket fortsatte under 1960-talet. 1961 öppnade Gucci sina butiker i Palm Beach (USA) och London. Två år senare kom en butik upp i Paris och en annan i Beverly Hills 1968. Under tiden flyttade Gucci också sin New York-butik till Fifth Avenue bredvid St.Regis Hotel.
medan Gucci-butikerna fortsatte att öppna över hela världen fortsatte huset också att utöka sitt sortiment. Således, runt mitten av 1960-talet, lades föremål som Klockor, Smycken och glasögon till sina erbjudanden. Alla dessa är bland de mest eftertraktade produkterna till denna dag.
70-och 80-talet
Aldo Gucci ledde företaget på sin expansionistiska spree, den här gången i öst. Butiker öppnades i Tokyo och Hong Kong 1972 respektive 1974, medan en ny lanserades i New York för Guccis klädlinje.
1975 lanserade lyxmärket Gucci No.1, dess första parfym som markerade företagets inträde på den lukrativa skönhetsmarknaden.
den första klädfärdiga Gucci-modevisningen hölls på Sala Bianca, Palazzo Pitti i Florens, Italien, 1981. Inspirerad av Floramönstret var showen en enorm framgång och etablerade ytterligare varumärkets rykte som en symbol för prestige och det höga samhället.
men mitt i den ökande berömmelsen av sina produkter var Gucci i oro som utlöstes av en interncine fejd bland Gucci-familjemedlemmarna.
det började med Vasco Guccis död 1974, varefter Aldo och Rodolfo delade verksamheten lika mellan sig.
men Aldos söner kände att deras farbror, Rodolfo, inte gjorde sin bit i tillväxten av verksamheten. Aldo skapade sedan ett parfymföretag som ett Gucci-dotterbolag och behöll 80 procent av sin andel med sig själv och sina söner. Men besväret i familjen intensifierades bara härpå.
Paolo, en av Aldos söner som tjänstgjorde som vice president för Gucci, gjorde uppror och bestämde sig för att skapa ett eget Gucci-märke. En miffed Aldo gick till domstol mot sin son och hotade leverantörer att inte umgås med Paolo.
en rasande Paolo, som var borta från verksamheten 1980, lämnade in en rättegång på 13,3 miljoner US-Dollar 1982 och anklagade sin far, farbror Rodolfo, hans bröder Giorgio och Roberto och kusin Maurizio för övergrepp under ett styrelsemöte. Han informerade också myndigheterna om sin fars skatteflykt, vilket så småningom ledde till att Aldo landade i fängelse, om än i ett år, 1986 efter att han erkände sig skyldig att undvika över 7 miljoner US-Dollar i skatter.
det italienska modehuset var i spillror, internt.
under tiden dog Rodolfo 1983 och Maurizio ärvde sin del av aktien. Maurizio började sedan ett försök att ta kontroll över hela Gucci-verksamheten. Anklagad av sin farbror och kusiner för att smida Rodolfos underskrift flydde Maurizio till Schweiz. Han dömdes i frånvaro för att ha undvikit skatter men rensades senare från alla anklagelser.
år 1988 köptes Aldo och hans sons andel av företaget av Bahrain-baserade Investcorp. Maurizio tog därefter kontroll över Gucci-gruppen som ordförande 1989 med Investcorps Nick. Men när Maurizio fick kontroll hade verksamheten blivit en uppblåst röra, till stor del för att Aldo hade beslutat att tillåta licensiering av Gucci-varumärket av nästan alla.
Gucci behövde en desperat väckelsestrategi för att kunna förhindra sig från att bli historia. Således utsågs Dawn Mello, president för Bergdorf Goodman, till kreativ chef för Gucci. Hon tog med sig Richard Lambertson, Neil Barrett och Tom Ford, varav den sista skulle skriva den phoenix-liknande rise of Gucci på 1990-talet.
Mello, å andra sidan, varade inte länge och återvände till Bergdorf Goodman 1994.
mord i familjen
Rodolfo var en filmskådespelare före andra världskriget. hans skärmnamn var Maurizio D ’ Ancora. Han gifte sig med Alessandra Leverkusen, en tysk skådespelerska känd under sitt skärmnamn Sandra Ravel. Maurizio, som föddes 1948, var parets enda barn. Alessandra dog när Maurizio var fem och därmed Rodolfo växte överbeskyddande av honom.
Maurizio gifte sig med Patrizia Reggiani, en rik Milanesisk kvinna, 1972 mot sin fars önskan. Båda var 24 vid den tiden. I en intervju med The Guardian 2016 hävdade Patrizia att de hade träffats på en fest och att Maurizio ”blev galet kär” i henne.
paret levde det goda livet, kastade påkostade fester och åkte på lyxiga semestrar med sina två döttrar. Enligt Patrizia brukade hon ge Maurizio råd om affärsfrågor, men när den senare ärvde sin fars andel slutade han följa hennes råd. Mitt i de stigande spänningarna med sina kusiner gick Maurizio ut ur äktenskapet och de två skilde sig 1990.
Maurizio kunde dock inte hantera verksamheten och 1993 fick Investcorp fullständig kontroll över företaget och därmed få slut på Gucci-familjens andel i verksamheten.
i sin bok The House of Gucci: A Sensational Story of Murder, Madness, Glamour and Greed citerade journalisten Sara Gay Forden Patrizia: ”jag pressade honom så hårt att han blev president för Gucci. Jag var social, han tyckte inte om att umgås. Jag var alltid ute; han var alltid i huset. Jag var representant för Maurizio Gucci, och det räckte. Han var som ett barn, en sak som heter Gucci som måste tvättas och klä sig.”
den 27 mars 1995 sköts Maurizio till döds på trappan till sitt kontor i Milano. Han var 46. Under de kommande två åren hade ingen aning om vem som sköt Maurizio. Så en dag fick den italienska polisen ett tips om Patrizias engagemang och de lade en fälla. Telefoner avlyssnades, bevis samlades in och polisen arresterade Patrizia, hennes vän Pina Auriemma, och tre andra inklusive hitman. Alla fem dömdes för mordet på Maurizio.
före mordet planerade Maurizio att gifta sig med en kvinna vid namn Paolo Franchi. I domstol avslöjade Auriemma att Patrizia inte gillade tanken på att förlora sin status, pengar och makt till Franchi när den senare blev Maurizios fru. Äktenskapet skulle ha inneburit att Patrizias underhållsbidrag från Maurizio skulle ha halverats till 860 000 US — dollar-ett belopp som var ”en skål linser”, enligt Patrizia.
Patrizia hade betalat US$300,000 till Auriemma men hävdade att det inte var för mord. Men av hennes intensiva hat mot Maurizio sa hon till domaren: ”han var inte värd en lira mer.”
hon dömdes till 29 års fängelse, vilket senare minskades med tre år. Patrizia släpptes dock efter att ha serverat 18 år 2016.
1990-talet och efter
det var 1990-talet och Gucci-märket kom tillbaka från randen av konkurs. Den nu legendariska Tom Ford blev kreativ chef för Gucci 1994. Nästa år lanserade han sin första Gucci-kollektion till en rytande framgång. Inom några månader, Gucci var tillbaka i förarsätet på high-end lyx mode och accessoarer marknaden. Flera Hollywood-kändisar började bära sina klänningar både på och utanför den röda mattan.
1995 blev Domenico de Sole, chef för Gucci America, VD för gruppen. Sole vred vad Aldo hade gjort om licensiering för att återföra varumärket till sin nischbild. Sole försökte också se till att Gucci inte faller i händerna på Bernard Arnaults LVMH Mo Accurt Hennessy. Så småningom blev Fran Excepiliois Pinault från Pinault Printemps Redoute (PPR) majoritetsägare. 2013 döptes PPR om till Kering. Gucci är fortfarande en del av Kering till denna dag.
med Ford och Sole bekräftade varumärket sin plats som ett av de bästa elitmärkena, med en snabbt växande kundkrets av rika och berömda. Jackie-väskan lanserades i en ny avatar och den fick också fascinationen för alla — från designers till kunder.
2004 presenterade Tom Ford sin sista kollektion för Gucci innan han lämnade företaget med Sole. Men Gucci hade lite att oroa sig för. Sole hade anställt Fendis lysande handväskedesigner Frida Giannini i företagets tillbehörsavdelning 2002.
efter att ha arbetat kort som kreativ chef för tillbehör blev Giannini chef för både herr-och kvinnors färdiga design 2006.
Instrumental för att återinföra den ikoniska Flora-designen på Gucci-väskor, lanserade hon också sin första doft för Gucci 2007. Skapad för kvinnor, doften heter Gucci av Gucci gjordes i samarbete med Proctor och Gamble genom att kombinera essensen av honung, mysk, spindel lilja, patchouli, apelsinblomma och Tahitian Tiare blomma. Detta ledde till Guccis första TV-kampanj någonsin regisserad av David Lynch.
nästa år lanserade Giannini en annan doft — hennes första för män. Det fick namnet Gucci av Gucci Pour Homme.
under erövringen av doftmarknaden fortsatte Gucci att utöka sitt imperium med flaggskeppsbutiker i Tokyos Ginza-distrikt, landmärket Hong Kong, Trump Tower på Fifth Avenue i New York, en popup-butik i New York och fick sin Rombutik renoverad och öppnad igen. Det gjorde också sin razzia i den indiska detaljhandelsmarknaden.
Modern tid
Gucci lanserade den nya Bamboo 2010, som var en mer modern version av Bambupåsen och hade ett sportigare utseende.
samma år öppnade företaget sin Singapore Paragon-butik där Giannini presenterades med en hybrid orchid, Paravanda Frida, uppkallad efter henne.
den kreativa direktören lämnade företaget 2014 i ett abrupt beslut som kom en månad efter Gruppens vd och koncernchef Patrizio di Marco. Tidigare Bottega Veneta VD Marco Bizzarri togs in för att efterträda Di Marco.
2015 valde Bizzarri Alessandro Michele som ny kreativ chef. Michele hade arbetat med Gucci för 12 år innan hans höjd till befallande Roll.
vid tidpunkten för hans utnämning var Michele relativt okänd. Men han tystade kritikerna med lanseringen av Gucci ’s men’ s fall 2015 inom en vecka efter Gianninis utträde.
Michele har sedan dess haft en snabb uppgång till toppen av modevärlden. Han har inte bara hjälpt Gucci att förbli i framkant av design, mode, lyx och stil utan också dragit yngre kunder till varumärket och drivit Guccis vinstgrenrör.
Michele återinförde GG-logotypen som en central design på produkter, inklusive loafers. Innovationer, som handmålade logotypväskor och pälsfodrade tofflor, har gjorts under hans klocka.
varumärket introducerade också sin första unisex-doft, m Jacobmoire d ’ une Odeur, 2019, under creative Directors mentorskap. Samma år meddelade företaget att det hade blivit helt koldioxidneutralt och lovade sitt stöd till skogsvårdsprojekt runt om i världen.
följande år förklarade Michele att etiketten bara kommer att hålla två modevisningar istället för fem varje år.
på 100-årsjubileet för Gucci 2021 presenterade Michele ’Aria’ – kollektionen i samarbete med Balenciaga. För kollektionen hämtade han inspiration från Guccis mest ikoniska produkter och mönster, inklusive Floratryck, Bambuväska, ryttarinspirerade bitar och Tom Fords klassiker.
(huvud-och utvalda bilder: Dima Pechurin / Unsplash)