Ford Motor Cars-logotypen är en av de mest ikoniska företagssymbolerna i världen, där uppe med Coca-Cola-logotypen och McDonalds gyllene bågar. Det som är intressant är hur länge den enkla, minnesvärda designen har varat. Logotypen har varit nästan orörd i över ett sekel.
Henry Ford startade Ford Motor Company 1907 efter två misslyckade försök att etablera ett bilföretag. Hans uthållighet lönade sig, och hans tredje företag var väldigt framgångsrikt. Ford Motors blev lönsam bara ett år efter grundandet, och det har varit ett av de mest populära bilmärkena i världen.
Stencils skapade en enkel Design
designen kom ursprungligen från Childe Harold Wills, en långvarig vän till Henry Ford som gick med i företaget som Metallurg och chefdesigner 1907.
vid den tiden var företagets logotyp ett intrikat designat märke i jugendstil med orden ”Ford Motor Co. Detroit, Mich., ”inskriven på den. Detta emblem uppträdde på alla tidiga Ford-bilar och lastbilar.
den första logotypen var väldigt annorlunda
när Willis Kom ombord bestämde han sig för att förenkla emblemet. Han tog bort alla invecklade detaljer och skrev helt enkelt ordet FORD i fin kalligrafi på en vit bakgrund utan oval. Willis far var ett visitkort designer, och Willis använde sin fars stenciling set för att skapa slogan.
Henry Ford gillade designen, som var elegant och ganska modern för sin tid. Willis design uppträdde först 1907. Willis lade senare till en svart cirkel runt bokstäverna men höll bakgrunden vit.
den bevingade pyramiden visas
1912 trodde en grupp designers på Ford att den enkla, bokstäver Ford-logotypen behövde en redesign. De behöll den ursprungliga bokstäverna men placerade den i en bevingad pyramid. Bakgrunden var en ljusblå färg och designen såg ut som en stiliserad fågel. Sloganet läste, ” Ford: den universella bilen.”
den blå ovalen återvänder för gott
även om han godkände pyramiden ursprungligen bestämde Ford snart att det inte var rätt för företagets image. År 1927 bad han Willis att arbeta med sin magi igen. Willis kom med en annan enkel, elegant design. Han placerade det enda ordet” Ford ” på en blå bakgrund inuti en oval. Den ovala hade en stålfälg. Den första bilen som sportade det var 1927 Ford Model A.
denna design hade varit nästan orörd sedan dess. Företaget hänvisar nu till denna design som den blå ovala. Även om biltillverkaren har gjort några ändringar har den aldrig reviderat designen.
vissa ändringar lyckades inte
vissa ändringar har fungerat bättre än andra. 1957 ändrade företaget ovalen genom att lägga till raka linjer för att skapa en nästan sexkantig form. De flesta designhistoriker är överens om att detta var ett stort designfel av automaker.
Paul Rand steg upp
1966 anställde Henry Ford II designern Paul Rand för att förnya logotypen. Rand var en av världens främsta grafiska formgivare. Han skapade logotyperna för ABC, IBM, Enron, UPS och Westinghouse.
i Rands design var bokstäverna sneda och moderna. Den ovala blev en rektangel, och bakgrundsfärgen var en ljusare blå. Det var en mycket modern, snygg design, men Henry Ford II avvisade det. Han ville modernisera logotypen, men Rands version var för radikal en avgång.
den blå ovalen var här för att stanna.
en sofistikerad Centennial-logotyp
2003 firade Ford sitt centennial med en logotyp som hade små förändringar. Den ovala formen blev smalare och bakgrunden var en gradientblå. Detta var en sofistikerad design som fortfarande är en av företagets mest framgångsrika logotypuppgraderingar.
ingen av dessa förändringar var dock en fullständig översyn av grunddesignen, och Ford-symbolen förblir förvånansvärt lik sin ursprungliga inkarnation. Du kan enkelt känna igen det på Fords från nästan vilket år som helst.
Ford förlorade nästan sin logotyp
under 2006 LED Ford som resten av bilindustrin. I stället för att ta en räddningsaktion, gjorde Fords dåvarande VD Alan Mullaly ett avtal om att låna pengarna för att rädda Ford. Avtalet krävde att Ford skulle sälja flera av sina varumärken om Ford fallerade på lånen.
bland de varumärken som Ford riskerade att förlora var Mustang, F-150 och den berömda Ford-logotypen. Lyckligtvis hade företaget aldrig gjort det här. Ford kunde stanna kvar och bli ett lönsamt företag igen. Genom allt höll den på den blå ovalen och dess andra tillgångar.
relaterade: Vår guide till varumärkesskydd din företagslogotyp
ikonisk logotyp och legendariska slagord
Ford har inte bara en av världens mest ikoniska logotyper. Det har också en slogan som har varit oförändrad i mer än 30 år. Varje annons för Ford F – 150-serien påminner oss om att dessa lastbilar är ”byggda Ford tuffa.”
den enkla treordsslogan introducerades först 1979, och Ford har aldrig slutat använda den. Eftersom F – 150S är överlägset bästsäljande lastbilar i världen ser företaget ingen anledning att ändra en vinnande slogan.
Fords inställning till reklam förmedlar en attityd av, ”om det inte är trasigt, fixa det inte.”Det verkar fungera bra för biljätten.