Digital marknadsföring och reklam erbjuder utmärkta möjligheter att utöka ditt företags räckvidd runt om i världen. Men de kan också hjälpa dig att bygga upp din publik i lokala samhällen och öppna ditt företag för potentiell kund i ditt område. Google rapporterar att cirka 46% av alla onlinesökningar har en lokal avsikt bakom sig, vilket innebär att deras användare söker tjänster, information eller annat innehåll som är specifikt för en plats.
för att hjälpa till att ansluta dessa användare med de lokaliserade sökresultaten de söker, har Google gjort ändringar i sin algoritm för att redogöra för plats i sin sökmotor resultatsida (SERP) listor. Ett annat viktigt sökverktyg är Googles lokala paket, som syftar till att ansluta användare till specifika lokala företag som de kanske försöker upptäcka.
om du är en företagare eller marknadsförare som riktar sig till en lokal publik är Googles lokala paket ett viktigt verktyg för att integrera i din SEO-strategi. Här är en detaljerad guide om vad det lokala paketet är, varför det är viktigt och hur du kan använda det för att bygga eller utöka ditt eget företag.
Vad är Googles lokala paket?
alla Google search-användare är troligen bekanta med Google Local Pack, Även om de kanske inte känner till det med namn. Det lokala paketet är en SERP-funktion som visas på den första sidan med resultat för alla sökfrågor med en lokal avsikt. Den har en karta över affärsplatser tillsammans med listor för tre företag som är relevanta för en viss sökning.
ursprungligen visar sju resultat, det lokala paketet har sedan dess parats ner till tre, med ett alternativ för användare att klicka över till en längre sida med resultat i Google Maps. Google skapar dessa lokala Paketresultat genom sina Google My Business-listor, baserat på vad algoritmen tycker är de mest relevanta resultaten för en viss sökning.
varför du bör bry dig om Googles lokala paket
även om det lokala paketet har större inverkan för vissa företag och branscher än andra, är det värdefullt för alla företag som vill stärka sin synlighet och engagera sig med en lokal publik. Eftersom det lokala paketet visas högst upp i den första SERP, erbjuder det lokala företag en förstärkt online-närvaro som en genväg till toppen av SERP-listorna som ditt företag kanske inte kan nå genom SEO ensam.
det lokala paketet gör det också enkelt för sökanvändare att hitta ditt företags webbplats, timmar, adress och telefonnummer. Om du riktar in dig på click-to-call-hänvisningar via Google är det lokala paketet en viktig hänvisningskanal som måste riktas in (vi kommer att dela upp hur du gör det nedan).
för restauranger; serviceföretag som sträcker sig från uppvärmning, ventilation och luftkonditionering till tandvård; lokala butiker; eller alla företag med en tegel och murbruk närvaro som är ute efter att öka medvetenheten, i butiken trafik, och försäljning på lokal nivå, Googles lokala Pack kan vara en stor tillgång, erbjuder en handfull funktioner som gynnar både sök användare och lokala företag.
funktioner i det lokala paketet
det lokala paketet visas som en widget högst upp i SERP, vilket ger viktig information som kan hjälpa användarna att avgöra om de lokala resultaten är relevanta för deras behov. Den största av dessa funktioner är en karta som hjälper användarna att bestämma företagets plats.
eftersom närheten till användarens plats spelar en så stor roll i köpbeslut — de visar vanligtvis en preferens, till exempel för en närliggande Tandläkare snarare än en som är 10 minuter längre bort — kartan är viktig för värdet av det lokala paketet. De tre företagen som visas i det lokala paketet listas bredvid kartan, med nyckelinformation för varje: en fysisk adress; ett telefonnummer; en länk till företagets webbplats och vägbeskrivning till dess plats, om tillämpligt; och information om huruvida den är öppen — eller när dess plats kommer att vara öppen nästa. Det genomsnittliga granskningsbetyget visas också, vilket hjälper dig att begränsa dina alternativ baserat på allmänhetens konsensus om varje företag.
längst ner i listan finns en länk till ”fler platser” om du vill se fler än de tre valda alternativen. På mobila enheter kommer varje lista också att erbjuda en klick-för-samtal-knapp som öppnar din telefonapp och ringer företaget direkt. Alla dessa funktioner hjälper kunder att snabbt hitta den information de söker, och de förenklar beslutsprocessen genom att snabbt tillhandahålla viktig information.
fördelar och nackdelar med Googles lokala paket
precis som alla digitala marknadsföringsverktyg erbjuder Googles lokala paket fördelar och nackdelar när de riktar sig till lokala listor via sökning. De positiva är ganska uppenbara och uppväger i allmänhet negativen för denna sökfunktion. Till exempel kan möjligheten att tjäna ökad synlighet vara betydande, beroende på din plats och konkurrenskraften på din marknad, liksom det potentiella värdet av lokal Paketsynlighet för företag i din specifika nisch.
på samma sätt gör det lokala paketet det enkelt att generera hänvisningar till din webbplats, via telefon och till din fysiska plats. Dessutom kostar detta premium SERP-utrymme dig ingenting, till skillnad från betalda sökkampanjer.
men det finns vissa nackdelar att se upp för. Om din marknad är konkurrenskraftig och du kämpar för att få synlighet i det lokala paketet, till exempel, gör förekomsten av denna sökfunktion dig inte mycket bra. Faktum är att det kan skada dig om du rankar högt i lokal SEO, bara för att se andra företag undergräva din SEO-framgång genom att hävda territorium i det lokala paketet.
samtidigt är lokal Paketsynlighet inte lika användbar om din Google My Business-information inte är uppdaterad. Lyckligtvis är denna nackdel en som du kan kontrollera genom att ta större äganderätt till ditt företags sökprofil.
optimera din webbplats för Googles lokala paket
det krävs inget extra arbete för att registrera dig för att ditt företag ska visas i Googles lokala paket. Dessa sökresultat genereras genom informationen i Googles företagsuppgifter, så om du har konfigurerat ditt företagskonto eller om ditt företag redan är listat i den här databasen bör du vara berättigad att visas i det lokala paketet.
om du inte har gjort anspråk på din Google My Business-Lista ännu, besök Google My Business-webbplatsen och slutför stegen för att göra anspråk på ägande. När du äger din Google My Business-lista är det bästa du kan göra att se till att din profil är optimerad för maximal synlighet. Google erbjuder en handfull tips för att förbättra dina odds för att visas i det lokala paketet:
- ange så mycket information om ditt företag som möjligt. Ju mer komplett din affärsprofil är, desto mer kommer Googles algoritm sannolikt att gynna dig. Se till att din information är korrekt och uppdaterad, inklusive din fysiska adress, Din företagskategori och viktiga attribut för ditt företag. Denna information används av Google för att avgöra om ditt företag är relevant för en viss sökning.
- verifiera din plats. Google erbjuder en verifieringsprocess för att säkerställa att platsinformationen är korrekt. Detta påverkar inte bara dina lokala Paketresultat, utan också din organiska sökrankning och din synlighet i produkter som Google Maps. Besök din Google My Business-sida för att kontrollera din verifieringsstatus och slutföra processen, om det behövs.
- Lägg till foton i din företagsinformation. Bilder på skyltfönster, interiör, meny och andra element används av sökanvändare för att avgöra om de vill besöka en företagsplats. Ge dessa bilder för att utöka informationen om ditt företag genom det lokala paketet.
- uppdatera informationen när den ändras. Om du förlänger eller ändrar dina timmar, se till att du uppdaterar din profil. Detta gäller för officiella helgdagar: Google låter företagare verifiera sina semestertider, vilket kan öka deras synlighet runt dessa helgdagar genom att ge användarna mer tillförlitliga resultat i det lokala paketet.
- svara på online recensioner för att visa kundservice och samarbeta med dina kunder. Googles algoritm värderar företag som svarar på kundrecensioner, och företaget rapporterar att det kan leda till större synlighet.
integrera Google My Business med CallRail
om du noggrant hanterar din företagsinformation och ökar utseendet i det lokala paketet kan den här sökfunktionen leda till ökad lokal varumärkesmedvetenhet och mer intäkter för ditt företag.
vill du ha mer inblick i samtalet du får från din Google My Business-Lista? Läs mer om den nya integrationen med CallRail här.