från och med januari 2012 kommer Facebook gradvis att börja visa sponsrade berättelser sociala annonser i huvudnyhetsflödet för webbversionen av webbplatsen, berättar en representant för företaget. Facebook har inte visat annonser i nyhetsflödet sedan 2008, så det har stora konsekvenser för annonsörer och användarupplevelsen.
annonserna kommer att markeras ”sponsrad” och en hastighetsgräns kommer att säkerställa att användarna inte ser mer än 1 sponsrad berättelse i nyhetsflödet per dag. De kommer bara att innehålla berättelser om vänner eller sidor som användare redan gillar. Användare kommer inte att kunna välja bort att se sponsrade berättelser i nyhetsflödet eller att deras aktivitet används i dem, men de kommer att kunna ’x’ ut enskilda annonser. Annonserna visas inte omedelbart i mobilnyhetsflödet, även om Facebook överväger tanken som vi diskuterade tidigare denna månad.
skärmbilden ovan visar hur annonserna kommer att se ut i nyhetsflödet. Möjligheten att visa marknadsfört innehåll tillsammans med organiskt socialt innehåll i det populära och mycket beroendeframkallande nyhetsflödet är i huvudsak den heliga gralen för annonsörer. Medan användare tittar uppmärksamt på foton och uppdateringar från vänner, kommer de också att konsumera annonser. Annonserna ser så ut som organiska nyhetsflödeshistorier och är bara markerade i det nedre högra hörnet — det sista stället en användares ögon kommer att skanna. Det betyder att användare förmodligen inte kommer att märka skillnaden förrän de redan har internaliserat en annons meddelande.
vissa användare kommer sannolikt att bli upprörda av närvaron av annonser i nyhetsflödet, liksom genom att ha sitt innehåll så direkt för att tjäna Facebook-pengar. Andra kan hävda att Facebook ger användarna en värdefull tjänst gratis och har därför rätt att visa annonser där de vill.
personligen skulle jag hellre se sponsrade berättelser som informerar mig om vännernas aktivitet än traditionella annonser som kan vara mycket mindre relevanta. Hastighetsgränsen kommer dock att vara avgörande för att upprätthålla en högkvalitativ användarupplevelse. Om alltför många nyheter feed sponsrade berättelser visas en dag, kan flödet försämras i en skylt och användare kanske inte är så angelägna om att besöka Facebook längre.
från och med 2006 testade Facebook så att annonsörer kunde betala för att visa sponsrat innehåll i nyhetsflödet. Facebook avbröt programmet 2008 och beslutade att annonsörer inte skulle kunna betala för att visa innehåll i nyhetsflödet om det inte kunde visas där naturligt.
i åratal var alla annonser begränsade till ett litet sidofält på höger sida av gränssnittet. I januari 2011 lanserade Facebook sponsrade berättelser. De tillåter annonsörer att betala för att förvandla nyhetsflödeshistorier som genereras av interaktioner mellan användare och företag till annonser. Dessa åtgärder kan inkludera en användare som gillar en sida, ta emot en nyhetsflödesuppdatering från en sida som de redan gillar, checka in på ett lokalt företag, dela innehåll från en extern webbplats eller använda ett program. Nedan kan du se hur det sponsrade Stories-flödet fungerar, och längst ner i den här artikeln finns ett utdrag från Facebook: s guide för annonsörer som visar alla annonstyper.
i höst började sponsrade berättelser visas i Ticker, första gången det blandade annonser med socialt innehåll sedan 2008. Användare protesterade inte aktivt med att ha uppdateringar av sina vänner förfalskade med annonser, vilket möjligen stärkte Facebook: s förtroende för att det kunde visa annonser i huvudnyhetsflödet utan att förstöra användarupplevelsen. Annonserna visar trots allt bara innehåll som redan kan visas i flödet.
från och med Januari, när annonsörer betalar för dessa sponsrade berättelser, kommer de att vara berättigade att visas i huvudnyhetsflödet utöver sidofältet för annonser. Genom att blanda dem med socialt innehåll på webbplatsens hemsida blir de mycket mer märkbara och därför mer värdefulla för annonsörer. Ordet ”sponsrad” visas i grått längst ner till höger i annonshistorierna. Om svävade över står det ” detta delades redan med dig. En sponsor betalade för att presentera den här”. Facebook berättar för mig att det också kommer att utbilda användare om hur sponsrade berättelser fungerar på andra sätt, till exempel sidofältannonser som länkar till Hjälpcentrets sponsrade berättelser.
med tanke på att Facebook har ungefär 400 miljoner dagliga användare, varav hälften är på webben, Kan Facebook öka sin dagliga annonsinventering med upp till 200 miljoner visningar. Denna lagerutvidgning kan minska annonspriserna, även om en ökning av annonsörens efterfrågan på sponsrade berättelser kan kompensera detta. Facebook har inte slutfört om annonsörer har möjlighet att specifikt begära placering i nyhetsflödet. Studier har visat att sponsrade berättelser i sidofältet har 46% högre klickfrekvens än traditionella annonser, och du kan förvänta dig att CTR för sponsrade berättelser i nyhetsflödet blir ännu högre.
om Facebook kan väder protesten för användare som vill ha ett annonsfritt nyhetsflöde, kommer det att ha lyckats öppna en betydande ny intäktsström. Lanseringen av nyhetsflöde sponsrade berättelser kan också vara en stor vändpunkt för onlineannonsering. Med framträdande placering på en av världens mest besökta webbplatser och deras vädjan till tittarna från att inkludera ansikten och aktivitet vänner, sponsrade berättelser nyhetsflöde annonser kan hjälpa Facebook stjäla annonsutgifter från betald sökning och traditionell display som Google AdWords och AdSense.
Uppdatering: den här artikeln uppgav ursprungligen att Facebook aldrig hade visat annonser i nyhetsflödet tidigare. Facebook testade dock sponsrat innehåll i nyhetsflödet 2006 till 2008, vilket den här artikeln nu återspeglar.
{{{Titel}}}
{{{författare}}}
{{{datum}}}