7 måste ha delar av varje småföretag webbplats

i det här inlägget-5 steg för att starta om, ladda och återuppliva din marknadsföring just nu! – Jag introducerade ett aggressivt initiativ för att hjälpa alla företagare som kämpar för att hålla sig på planen med sin marknadsföring för året. Tanken är att ta årets mittpunkt och få en ny omstart.

i post #1 av 5, Jag introducerade-varför du måste fokusera ditt meddelande på problem inte lösningar

idag tar vi itu med steg # 2-Att Få ”måste-ha element” på din webbplats.

syftet med din webbplats

innan jag kan prata om de nödvändiga elementen på din webbplats specifikt måste jag ta itu med syftet med en webbplats.

borta är dagarna för dina webbplatser som bara är en digital broschyr för ditt företag. En webbplats har nu många jobb inklusive:

• Get found-webbplatsen bör optimeras för sökning för att hjälpa dig att hitta online.
• Bygg förtroende – din webbplats är ett viktigt element för att bygga förtroende. När en person anländer till din webbplats måste den validera sina utmaningar. Din webbplats måste fungera som dina kunder behöver det och förväntar sig det.
• utbilda – din webbplats bör lära människor hur man känner igen vad deras problem och utmaningar är.
• Inform – när en person har hittat dig och litar på dig, måste du informera dem om hur du kan lösa sina problem.
• vårda – ofta människor behöver komma tillbaka till din webbplats flera gånger innan du gör ett köp. Fånga deras e-postadress och fortsätt att skapa värdefullt innehåll som är relevant för deras skede i kundresan för att vårda dem till försäljningen.
• konvertera – en konvertering kan vara många saker från att prenumerera på ett nyhetsbrev, att ringa dig, att göra ett köp på din webbplats. Konverteringsmöjligheter måste vara en del av utformningen av din hemsida för att vägleda resan.

i dagens värld börjar din kunds resa genom att undersöka online. Människor kommer till en slutsats på egen hand om huruvida de är intresserade av att köpa från dig långt innan du ens inser att du tittar på. Du måste se till att du har en närvaro i dessa tidiga forskningsstadier, och att slutföra alla jobb ovan hjälper dig att göra det.

berätta en historia

huvudmålet som din webbplats ska uppnå är att omedelbart kunna berätta en historia. Vad du kan få fel om berättande på din webbplats är att historien inte handlar om dig. Historien måste vara historien dina kunder och framtidsutsikter berättar själva. De måste se sig själva i berättelsen som börjar med sina utmaningar, problem och problem som de inte vet hur de ska lösa. Du måste omedelbart låta dina webbplatsbesökare se att du vet vad de kämpar med och att det finns en god chans att du vet hur man löser det.

Guide En resa

din webbplats måste vägleda dina framtidsutsikter genom köpprocessen och hjälpa dem att bestämma hur de ska gå vidare. Du behöver inte täcka allt på din hemsida, men du måste hjälpa din besökare till nästa steg. Fråga dig själv vad du vill att dina besökare ska göra när de är på din hemsida. Vilka åtgärder och nästa steg ska de vidta för att hitta de lösningar de letar efter?

när du tänker på att vägleda människor genom din webbplats är designen ett naturligt element att tänka på, men kom ihåg att SEO, innehåll och strategi måste göras parallellt med designen. Faktum är att många tror att webbdesign bör kretsa kring SEO snarare än tvärtom.

måste ha Webbplatselement

det är dags för det ögonblick du har väntat på: måste ha Webbplatselement. Hemsidan är ofta ett prospekts första intryck av din webbplats. Långa, rullande sidor är förväntan idag, så tänk på dina hemsideelement som lite resa. Försök inte klämma allt ovanför vecket, Låt folk komma längre och längre när de rullar.

för att få ut det mesta av sitt besök, överväga att implementera elementen nedan.

1. Löftet

det här är vad vi arbetade med i föregående inlägg. Om du inte har slutfört det uppdraget, passera inte gå hit – gå tillbaka och få din löftebelastade rubrik skapad.

syftet med promise-rubriken, ovanför veckan på din hemsida, är att visa besökaren att du förstår de utmaningar de står inför. Du måste göra dem ett löfte som kommer att lösa sina problem.

detta är löftet från ett SEO – företag-SEO är förvirrande för de flesta, så löftet att vi får telefonen att ringa är en stark start.

2. Call to action

en call to action (CTA) är en bild eller text som uppmanar besökare, leads eller kunder att vidta en specifik åtgärd. Cta hjälper till att vägleda människor genom kundresan och ge dem råd om nästa steg.

din uppmaning till handling kan vara att begära mer information, schemalägga en konsultation eller ladda ner en gratis rapport. Se till att det är relevant och användbart – de dagar då människor helt enkelt registrerade sig för att få ett e-postmeddelande från dig är över, men människor vill fortfarande ledas till användbara aktiviteter och resurser som får dem närmare att lösa sina problem.

3. Video

många företag börjar presentera video på sin hemsida, och av goda skäl! Video kan du ge människor en verklig känsla av vem du är, vad du står för, och låta folk höra din historia. Det är också ett bra sätt att producera innehåll för att engagera din publik.

vissa lägger detta i kategorin nice to have, men jag tycker att det är ett måste idag för småföretag webbplatser.

4. Lita på element

du måste ha element som bygger förtroende på din hemsida, oavsett om de är logotyper för nuvarande kunder eller vittnesmål för din publik att titta över. Har du recensioner eller utmärkelser som du vill att din publik ska se? Gör dem lätta att hitta och placera dem på hemsidan.

detta är nästan en innehållskategori för många företag eftersom saker som recensioner, fallstudier och vittnesmål bör vara en del av dina pågående innehållsbyggnadsinsatser, men när du samlar in dem använder du dem för att bygga förtroende och socialt bevis.

5. Ändra innehåll

det är bra att ha ofta ändrat innehåll från din webbplats på din hemsida. Placera till exempel en blogg eller ett socialt flöde på hemsidan som visar den senaste aktiviteten. Det är ett bra sätt att visa att ditt företag är aktivt och att hålla innehållet friskt på hemsidan.

6. Innehållsuppgraderingar

jag har skrivit om detta flera gånger, och vi kommer att täcka det i nästa inlägg eftersom det är så viktigt! En innehållsuppgradering ger människor möjlighet att ladda ner premiuminnehåll i utbyte mot en e-postadress eller fånga en ledning. Detta är ett viktigt element för konvertering på din webbplats. Om de laddar ner det här innehållet uttrycker detta intresse för vad du gör. Ta tillfället i akt att ge dem mer värdefullt innehåll framåt för att vårda dem till försäljningen.

nyckeln är att göra uppgraderingen, en checklista eller e-bok till exempel, mycket relevant för blogginlägget eller innehållet där det presenteras.

till exempel skrev jag ett blogginlägg med titeln 16-punktschecklistan för det perfekta blogginlägget och skapade en nedladdningsbar PDF som personer som är intresserade av inlägget kunde få i utbyte mot sin e-postadress.

7. Kärntjänster

skapa rutor som innehåller dina kärnprodukter eller tjänster och innehåller cirka 100 innehållsord med vardera. Eftersom det här är dina kärntjänster kommer du sannolikt att ha hela sidor eller delar av din webbplats relaterade till var och en, men genom att placera dem på din hemsida tillsammans med beskrivande innehåll får du också ytterligare SEO-värde.

där har du det, min omfattande lista över webbplats måste-haves.

dagens uppdrag: Använd detta för att göra en bedömning av de saknade elementen på din hemsida just nu och skapa en plan för att åtgärda detta!

i morgon tar vi itu med din innehållsplan – det är hur du genererar leads idag, men oroa dig inte, jag ska göra det super enkelt för dig!

behöver du fler tips om hur du växer ditt företag? Kolla in hela vår Guide till marknadsföring professionella tjänster.