WAGs (Esposas e Namoradas) saíram da interseção entre esportes e celebridades cerca de uma década atrás.Estimulado pela fixação inglesa com Victoria Beckham após seu casamento de tema roxo com o marido David, e alimentado pelo saque da Premier League Inglesa, a vida das melhores metades dos jogadores de futebol ingleses tornou-se uma grande indústria no Reino Unido.
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mas por que esse tipo específico de celebridade emergiu da paisagem cultural da Inglaterra de meados dos anos 00?
jogadores de futebol sempre tiveram Esposas e Namoradas. Mas não foi até que os fundamentos da fama e da celebridade começaram a mudar que os WAGs ganharam destaque.
a extensão do WAG-dom
como o conceito do WAG não tem exatamente um equivalente na América, é útil dar uma breve olhada no escopo e na natureza do wag-dom inglês.A cultura WAG entrou no mainstream durante a Copa do mundo de 2006 na Alemanha.Vanessa Craft e Kelly Davitt, editoras do blog de futebol Kickette, dizem que as façanhas de Esposas e Namoradas inglesas na cidade alemã de Baden Baden catalisaram a fixação do país.”Essas Esposas e Namoradas foram vistas festejando, fazendo compras e geralmente apenas se divertindo, algo que acabou sendo considerado um estilo de vida aspiracional”, disseram eles. “Conhecendo o fascínio do tablóide britânico pela exploração, eles se agarraram às palhaçadas dos WAGs ingleses e, inadvertidamente, os transformaram em nomes familiares.Durante a Copa Do Mundo de 2006, o Grupo Internacional de análise de mídia Carma descobriu que as esposas e namoradas dos jogadores da Inglaterra receberam mais atenção da mídia do que qualquer outro país.
as próprias mulheres, segundo muitos relatos, foram cúmplices dessa superexposição.
quando a equipe do hotel colocou uma tela para impedir que os paparazzi tirassem fotos das mulheres à beira da piscina em seu hotel na Alemanha, os WAGs pediram que fosse retirado.
eles essencialmente invadiram o Baden Baden naquele ano, dançando nas mesas, fazendo compras de US $60.000 e levando a imprensa espanhola a chamá-los de “hooligans com cartões Visa.”
mas o espetáculo de Baden Baden era apenas parte da tendência cultural maior.
dois programas de televisão populares centrados em WAG foram produzidos entre 2002 e 2007. Um deles, Wags Boutique, foi um reality show sobre equipes de WAGs rivais executando lojas de moda. Enquanto o outro, esposas de jogadores de futebol, era um sabão, wag-y drama centrado em torno da equipe fictícia Earl’s Park F. C.
algumas mulheres até viram o estilo de vida WAG — a fama, as roupas, etc. – como uma carreira desejável.Abigail Clancy, namorada de Peter Crouch, incorporou infame essa imagem da carreira WAG quando disse em 2006 que seu sonho era “casar com um jogador de futebol, engravidar e depois fazer compras e se divertir” pelo resto de sua vida.
Em 2007, o Globo e Correio da coluna, com sede em Londres escritora Elizabeth Renzetti argumentou que esta tendência se tinha propagado aos mais jovens facções da sociedade inglesa:
“E ainda, tudo sobre a Inglaterra, as ruas estão cheias de pouco ABANAR de clones: meninas com a pele laranja, extensões de cabelo e bolsas que não podem pagar. As mulheres jovens vão em shows de jogos e alegremente admitem que seu objetivo na vida é ‘ensacar um jogador de futebol.'”
a imagem do WAG estúpido e desavisado tem sido vigorosamente criticada por comentaristas ingleses e WAGs.
esses “feixes altos gêmeos de inveja e aversão” (como Renzetti colocou) resultaram em um nível de popularidade tão alto que até a Sky Sports tem uma página “WAGs and Stags” em seu site.
explicando a fixação
o aumento relativamente recente de futebol WAGs não pode ser atribuído a um único fator. Em vez disso, é melhor pensar no fenômeno WAG de modo que se relaciona com outras tendências em esportes e entretenimento.
duas grandes tendências ajudaram a estabelecer as bases para o desenvolvimento da cultura WAG: os jogadores de futebol começaram a ganhar muito mais dinheiro e, mais importante, a cultura das celebridades mudou fundamentalmente.Em algum lugar na última década, as celebridades não precisavam mais ter um talento notável ou reivindicar a fama para se tornar uma celebridade.Como vimos com pessoas como Paris Hilton e Kim Kardashian, a celebridade de uma figura pode ser perpetuada por seu próprio impulso. Há um link ausente em como esses números entram no centro das atenções do público em primeiro lugar. Mas uma vez que eles estão lá, a evolução de sua celebridade é auto-sustentável.”Se você perguntar às meninas aqui o que elas querem, é ser famosas — e qualquer um pode ser famoso se você estiver com o jogador de futebol certo”, disse o agente de Relações Públicas Max Clifford ao The Washington Post em 2007.Assim como o reality show promete fama instantânea para pessoas comuns sem talento, ser um WAG é um caminho fácil para a fama que requer pouco esforço.
em muitos aspectos, os WAGs contemporâneos são comparáveis aos personagens de reality shows. Eles são em grande parte britânicos em busca de fama, e a máquina de mídia WAG é o show de sucesso em que eles estrelam.
claro que isso não é verdade para todas as esposas e Namoradas. Muitos são os namorados do ensino médio de seus maridos jogadores de futebol, e outros são artistas legítimos.
WAG norte-americano?
o fenômeno WAG ainda não atingiu as costas americanas.
Sim, Minka Kelly, Kim Kardashian e companhia. são famosos. Mas o fenômeno de ninguém se tornar famoso apenas por namorar um atleta americano é um conceito estrangeiro (Inglês, para ser exato).
você pode apontar para a proeminência da cultura tablóide na U.K, ou a hegemonia esportiva que o futebol exerce na Europa como as razões dessa diferença cultural.
mas a América tem uma capacidade documentada de se fixar em celebridades que não têm negócios sendo famosas. Além disso, mergulhamos o dedo do pé em WAG-dom com as esposas de basquete da VH1 e a tentativa fracassada da NBC de adaptar as esposas dos jogadores de futebol para a TV americana.
portanto, não há algum valor americano elementar que o torne impermeável a uma invasão WAG.O que nos falta é aquele elemento místico que catapulta uma pessoa comum para um nome familiar sem motivo discernível: o mesmo elo perdido que inexplicavelmente tornou Paris Hilton ou as mães adolescentes famosas em primeiro lugar.Precisamos de uma figura transcendente (Victoria Beckham), ou um espetáculo transcendente (Baden Baden) para virar o olhar das celebridades americanas em direção aos abalos do nosso atleta.
é um conceito absurdo, mas pode ser a única coisa entre nós e a Wags Boutique USA.