o marketing Digital e a publicidade oferecem excelentes oportunidades para expandir o alcance da sua empresa em todo o mundo. Mas eles também podem ajudá-lo a construir seu público em comunidades locais e abrir sua empresa para clientes em potencial em sua área. O Google relata que cerca de 46% de todas as pesquisas on-line têm uma intenção local por trás delas, o que significa que seus usuários estão buscando serviços, informações ou outro conteúdo específico para um local.
para ajudar a conectar esses usuários com os resultados de pesquisa localizados que eles estão procurando, o Google fez alterações em seu algoritmo para contabilizar a localização em suas listagens da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Outra ferramenta de pesquisa importante é o pacote Local do Google, que visa conectar usuários a empresas locais específicas que eles podem estar tentando descobrir.Se você é proprietário de uma empresa ou profissional de marketing visando um público local, O Pacote Local do Google é uma ferramenta importante para incorporar em sua estratégia de SEO. Aqui está um guia detalhado sobre o que é o pacote Local, por que é importante e como você pode usá-lo para construir ou expandir seu próprio negócio.
o que é o pacote Local do Google?
qualquer usuário de pesquisa do Google provavelmente está familiarizado com o pacote local do Google, embora possa não saber pelo nome. O Pacote Local é um recurso SERP que aparece na primeira página de resultados para qualquer consulta de pesquisa com um intent local. Possui um mapa de locais de negócios, juntamente com listagens para três empresas relevantes para uma pesquisa específica.
originalmente mostrando sete resultados, O Pacote Local foi reduzido para três, com uma opção para os usuários clicarem em uma página mais longa de resultados no Google Maps. O Google cria esses resultados de pacotes locais por meio de suas listagens do Google My Business, com base no que o algoritmo acha que são os resultados mais relevantes para uma determinada pesquisa.
por que você deve se preocupar com o pacote Local do Google
embora o pacote Local tenha um impacto maior para certas empresas e indústrias do que outras, é valioso para qualquer empresa que procura fortalecer sua visibilidade e se envolver com um público local. Como o pacote Local aparece no topo do primeiro SERP, ele oferece às empresas locais uma presença on-line impulsionada como um atalho para o topo das listagens de SERP que sua empresa pode não conseguir alcançar apenas por meio de SEO.
O Pacote Local também torna mais fácil para os usuários de pesquisa encontrar o site, o horário, o endereço e o número de telefone da sua empresa. Se você está direcionando referências de clique para ligar pelo Google, O Pacote Local é um canal de referência crucial que precisa ser direcionado (vamos detalhar como fazer isso abaixo).
para restaurantes; empresas de serviços que vão desde aquecimento, ventilação e ar condicionado até Odontologia; lojas de varejo locais; ou qualquer empresa com uma presença física que busca aumentar a conscientização, o tráfego na loja e as vendas em nível local, O Pacote Local do Google pode ser um grande trunfo, oferecendo um punhado de recursos que beneficiam os usuários de pesquisa e as empresas locais.
recursos do Pacote Local
O Pacote Local aparece como um widget na parte superior do SERP, fornecendo informações importantes que podem ajudar os usuários a decidir se esses resultados locais são relevantes para suas necessidades. O maior desses recursos é um mapa, que ajuda os usuários a determinar a localização da empresa.
porque a proximidade com a localização do usuário desempenha um papel tão grande nas decisões de compra — eles normalmente mostram uma preferência, por exemplo, por um dentista próximo em vez de um que está a 10 minutos mais longe — o mapa é importante para o valor do Pacote Local. As três empresas que aparecem no Pacote Local estão listadas ao lado do mapa, com informações importantes para cada uma: um endereço físico; um número de telefone; um link para o site da empresa e direções para sua localização, se aplicável; e informações sobre se está aberto — ou quando sua localização será aberta a seguir. A classificação média de revisão também é exibida, ajudando você a restringir suas opções com base no consenso público em cada empresa.
na parte inferior da lista, um link para “mais lugares” está disponível se você quiser ver mais do que as três opções selecionadas. Em dispositivos móveis, cada listagem também oferecerá um botão de clique para ligar que abrirá seu aplicativo de telefone e ligará diretamente para a empresa. Todos esses recursos ajudam os clientes a encontrar rapidamente as informações que procuram e simplificam o processo de tomada de decisão, fornecendo rapidamente informações essenciais.
prós e contras do Pacote Local do Google
como qualquer ferramenta de marketing digital, O Pacote Local do Google oferece vantagens e desvantagens ao segmentar listagens locais por meio de pesquisa. Os aspectos positivos são bastante óbvios e, em geral, superam os negativos desse recurso de pesquisa. Por exemplo, a oportunidade de ganhar maior visibilidade pode ser significativa, dependendo da sua localização e da competitividade do seu mercado, bem como do valor potencial da visibilidade do Pacote Local para as empresas em seu nicho específico.
da mesma forma, O Pacote Local facilita a geração de referências ao seu site, por telefone e à sua localização física. Além disso, este espaço SERP premium não custa nada, ao contrário das campanhas de pesquisa pagas.
mas existem algumas desvantagens a serem observadas. Se o seu mercado é competitivo e você está lutando para obter visibilidade no Pacote Local, por exemplo, a existência desse recurso de pesquisa não lhe faz muito bem. Na verdade, isso pode prejudicá-lo se você estiver com uma classificação alta em SEO local, apenas para ver outras empresas prejudicarem seu sucesso em SEO, reivindicando território no Pacote Local.Enquanto isso, a visibilidade do pacote Local não é tão útil se as informações do Google My Business não estiverem atualizadas. Felizmente, essa desvantagem é aquela que você pode controlar, assumindo uma maior propriedade do perfil de pesquisa da sua empresa.
otimizando seu site para o pacote Local do Google
não há trabalho extra necessário para se inscrever para que sua empresa apareça no Pacote Local do Google. Esses resultados de pesquisa são gerados por meio das informações nas listagens de negócios do Google, portanto, se você configurou sua conta comercial ou sua empresa já está listada neste banco de dados, você deve ser elegível para aparecer no Pacote Local.
se você ainda não reivindicou sua listagem do Google My Business, visite o site do Google My Business e conclua as etapas para reivindicar a propriedade. Depois de possuir sua listagem do Google My Business, a melhor coisa que você pode fazer é garantir que seu perfil seja otimizado para máxima visibilidade. O Google oferece algumas dicas para melhorar suas chances de aparecer no Pacote Local:
- insira o máximo de informações sobre o seu negócio possível. Quanto mais completo for o seu perfil de negócios, mais o algoritmo do Google provavelmente o favorecerá. Certifique-se de que suas informações estejam precisas e atualizadas, incluindo seu endereço físico, sua categoria comercial e os principais atributos de sua empresa. Essas informações são usadas pelo Google para determinar se sua empresa é relevante para uma pesquisa específica.
- verifique sua localização. O Google oferece um processo de verificação para garantir a precisão das informações de localização. Isso afeta não apenas os resultados do Pacote Local, mas também o ranking de pesquisa orgânica e a visibilidade em produtos como o Google Maps. Visite sua página do Google Meu Negócio para verificar seu status de verificação e concluir o processo, se necessário.
- Adicione fotos à sua lista de negócios. Fotos da vitrine, interior, menu e outros elementos são usados pelos usuários de pesquisa para determinar se eles gostariam de visitar um local de negócios. Forneça essas fotos para expandir as informações disponíveis sobre sua empresa por meio do Pacote Local.
- atualize as informações à medida que elas mudam. Se você estender ou alterar suas horas, certifique-se de atualizar seu perfil. Isso é verdade para feriados oficiais: o Google permite que os empresários verifiquem suas horas de férias, o que pode aumentar sua visibilidade em torno desses feriados, dando aos usuários resultados mais confiáveis no Pacote Local.
- responda às avaliações on-line para demonstrar atendimento ao cliente e se envolver com seus clientes. O algoritmo do Google valoriza as empresas que respondem às avaliações dos clientes, e a empresa relata que isso pode resultar em maior visibilidade.
integrando o Google Meu Negócio com CallRail
se você gerenciar cuidadosamente sua listagem de negócios e aumentar as aparências no Pacote Local, esse recurso de pesquisa pode levar ao aumento do reconhecimento da marca local e mais receita para o seu negócio.
Quer mais informações sobre a chamada que você recebe de sua listagem do Google My Business? Saiba mais sobre a nova integração com o CallRail aqui.