Nota: Esta postagem foi publicada inicialmente em nosso blog Medium. O artigo que você está lendo aqui foi atualizado para refletir melhor um mundo pós-COVID-19.
medidas de publicidade e Quarentena ao ar livre
a verdade é que a pandemia global de coronavírus afetou muito a indústria de publicidade ao ar livre. O OOH tradicional despencou, com o IAB estimando uma redução de -50% nos orçamentos indo para este canal. Embora o Digital fora de casa também tenha sido afetado, ele teve menos impacto devido à relativa facilidade de criar e planejar novos criativos.Além disso, o DOOH também é suportado pelo ad-tech, fornecendo recursos dinâmicos( como o TPS Engage), permitindo que os anunciantes executem rapidamente campanhas internacionais com base no status de quarentena. Até trabalhamos com governos para usar o DOOH como um canal em tempo real e manter as pessoas informadas com estatísticas relevantes.
simplificando, se você está considerando uma campanha DOOH em qualquer lugar do mundo, certifique-se de realmente entender o contexto de cada mercado. Recomendamos planejar campanhas de curto prazo para que você possa se adaptar facilmente com base na situação global. Ficaríamos felizes em ajudar, sinta-se à vontade para entrar em contato.
agora de volta ao tópico original…
esta é a resposta realmente curta. Por que você deve se importar e por que o Digital fora de casa pode ser perfeito para o seu negócio, essa é outra história. Vamos contar tudo sobre isso, não se preocupe.
primeiras coisas primeiro:
fato divertido: a palavra “billboard” originalmente significava “qualquer tipo de conselho onde as contas deveriam ser postadas”, 1845, Inglês americano, de bill (n. 1) “aviso público escrito”.
antes DOOH, era OOH, você pode estar mais familiarizado com este termo. Significa sair de casa. Na publicidade, isso se refere a todos os outdoors e painéis que você pode ver fora de sua casa. Eles podem ser de qualquer tamanho, e a sua localização também pode variar: a partir interestaduais, aeroportos, ruas, alamedas, ou estações de ônibus, mas também painéis publicitários em táxis, ônibus, trens, em bares, restaurantes ou outros estabelecimentos.
Digital fora de casa, DOOH, é OOH, mas tudo digital, é claro, e é a tendência mais quente do mercado. O Guia do comprador digital fora de Casa do Interactive Advertising Bureau definiu DOOH de uma única imagem monitores eletrônicos para vídeos em movimento total em uma variedade de formatos, que podem (mas nem sempre) permitir a interação via tela sensível ao toque, NFC, iBeacon, telefone celular ou outros canais digitais.
como você provavelmente notou, DOOH está em toda parte, é divertido, dinâmico, chama a atenção, e se feito inteligente, chama o coração também. Nos dias de hoje, há uma tendência a pensar que o online roubou o show e todo bom anúncio é feito exclusivamente nas telas pequenas (tablets e smartphones). A boa notícia é que isso não é verdade. OOH fez um grande retorno com a ajuda do Digital Out of Home, e as empresas mais proeminentes em todo o mundo estão reajustando seus orçamentos com um foco extra nele.
por quê? Os números falam melhor do que as palavras neste caso.
Em uma pesquisa feita pela Nielsen, os gráficos nos mostram que cerca de 60% dos norte-Americanos ver um outdoor digital de cada mês. De acordo com o Global Entertainment and Media Outlook da PwC: 2017-2021, o mercado DOOH deverá atingir US $ 5,1 bilhões até 2021 e constituirá quase metade de toda a receita de OOH nos EUA. Em Outros Mercados, DOOH já ultrapassou a publicidade tradicional ao ar livre.
como usar DOOH corretamente para o seu negócio
DOOH é tão atraente hoje em dia devido às infinitas possibilidades que oferece às empresas que optam por usá-lo. Mas isso só acontece se você considerar essas três coisas corretamente: conteúdo, contexto e tipo de tela. Aqui está o porquê:
conteúdo
no Reino Unido, uma pesquisa de pontos de contato do IPA revela que cerca de 92% dos adultos consomem dois ou mais tipos diferentes de mídia na mesma meia hora. Então, a multi-triagem está acontecendo o tempo todo. Isso significa que o conteúdo não pode ser categorizado de acordo com o canal usado para promovê-lo, e o valor criativo é significativo. Pense na história que você está contando com seu anúncio, como o consumidor o vê na tela do telefone em uma postagem de mídia social e como ele aparece em um outdoor.
contexto
combine o conteúdo com o contexto correto também. A história continua de uma tela para outra. DOOH é observado em movimento, o momento do dia, Estação, clima e outros fatores são essenciais para desencadear uma resposta emocional no consumidor.
Tela
A escolha da tela com o conteúdo adequado em um contexto apropriado, é outra coisa. Os empresários precisam ver um investimento adequado em displays que tragam valor ao seu produto e marca. Um vídeo sobre uma cerveja em uma grande praça pode não ser extremamente memorável, mas um anúncio animado em várias telas menores em um pub, depois do horário de trabalho pode apenas fazer o truque.
Como comprar mídia com DOOH se você for uma pequena empresa
Microbuying programáticas e de publicidade são as respostas. A compra de mídia também mudou seus caminhos, e tudo o que você precisa fazer agora é fazer o upload de sua campanha em uma plataforma que forneça um grande número de telas disponíveis para sua empresa em todo o mundo, por uma fração do custo usual. Leva apenas um minuto para configurar uma campanha, e você pode fazer isso sozinho, sem necessidade de um especialista aqui. Você tem diferentes telas e timeslots disponíveis, para que você possa ter sua campanha em funcionamento dentro do seu orçamento, não importa quão grande ou pequena seja a sua empresa. É uma maneira ideal de experimentar este canal para o seu negócio!
como você mede seu sucesso?
em publicidade on-line, você tem cookies para descobrir como sua campanha publicitária fez, e isso é maravilhoso. DOOH não é tão fácil. Embora a vantagem de não ser bloqueado por anúncios seja enorme, as medições ainda dependem do tráfego ou do sucesso de campanhas anteriores. A solução ideal para rastrear o desempenho da sua campanha DOOH é usar sensores de vídeo e correlacionar as vendas com gatilhos de conteúdo — como fizemos com a Samsung. Um estudo de caso em vídeo pode ser visto abaixo.
recomendamos considerar 3 aspectos-chave para aproveitar ao máximo sua campanha Digital fora de casa:
1. Criativos personalizados para vários contextos (dia, noite, clima) – com tecnologia dinâmica como o TPS Engage fornece, até mesmo seus próprios dados (como comportamento de tráfego do site) podem ser um gatilho para o tipo de conteúdo que você mostra nas telas
2. Mensagem adaptável para cada local da tela (trânsito, outdoor interestadual, totens de shopping etc.)
3. Campanha online gratuita com um CTA claro (desconto ou outro benefício) para capitalizar o interesse gerado pelas telas digitais
para recapitular, faça da sua primeira campanha DOOH um sucesso considerando esses aspectos:
– consistência-isso é novamente sobre a história que estávamos contando antes. Certifique– se de que é a mesma história, adaptada ao contexto e tela
— Display-existem outros monitores por aí, não apenas Outdoors. Veja a lista quando você se inscrever e escolher sabiamente
– Info – certifique-se de comunicar informações reais sobre o seu negócio, que é representativo e faz você se destacar na multidão.
o futuro do DOOH é brilhante, então aproveite ao máximo e use-o para o seu negócio. O TPS Engage é uma plataforma que já conecta mais de 100.000 telas nas regiões dos EUA, Europa, MENA e APAC.
Registre-se gratuitamente para ver como a plataforma pode funcionar para você!