O Que É Sonic Branding?

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você já pensou por que sua notificação de mensagem de texto soa da maneira que soa? Empresas como Apple e Samsung gastam enormes quantias de dinheiro e tempo certificando — se de que os sons que você associa com seus produtos — sejam notificações de mensagens ou o som que seu computador faz quando liga-fazem você querer usar esses produtos ainda mais.

mas não é apenas para aplicativos de tecnologia, identidades sonoras aparecem em “logotipos sônicos”, selvas de publicidade, motivos de design sônico e até listas de reprodução, como formas de empresas de todos os tipos se conectarem em um nível emocional mais profundo com sua base de clientes. E as marcas pagam um bom dinheiro para os artistas criarem esses sons! Se você é capaz de criar sons eletrônicos e muitos deles, não é uma má ideia começar a construir um portfólio e lançar para agências.

sentei-me com o especialista em marca de áudio Mikey Ballou, que co-dirige a Agência de criação digital apóstrofo 3, para descobrir mais sobre por que um músico como eu pode estar interessado em explorar este território.

mas, primeiro, uma definição.

O Que É Sonic Branding?Ballou compartilha sua definição: “Sonic branding é o uso estratégico da música e do som para ajudar a reforçar o reconhecimento da marca e melhorar a experiência do consumidor.”Pense no som de inicialização do Microsoft Windows (projetado por Brian Eno) ou no logotipo de som do XBox abaixo. Eles não são jingles ou músicas — são pequenos e poderosos sons que estão associados de perto e identificavelmente aos valores dessa marca.”Desenvolver estratégias baseadas em som ajuda a influenciar o relacionamento que um cliente tem com uma marca e mantém o cliente envolvido”, explica ele.

“considere a ideia de que cada cliente terá uma experiência multissensorial quando compra-vê, toca, cheira e às vezes prova. O componente de escuta (quando combinado com os outros sentidos), evocará idealmente novas memórias e sentimentos para o cliente.”

o som também contextualiza a mensagem de uma marca.

pense em como a música e o som que acompanham Darth Vader em Star Wars imediatamente contam uma história (uma história dentro de uma história) sobre como se sentir sobre o personagem. Sonic branding é muitas vezes uma grande parte da estratégia promocional de uma empresa, porque o poder da música e do som transcende a linguagem. Ele se comunica via emoção e sentimento, em oposição à maneira como a imagem e o texto servem para transmitir informações factuais; portanto, o som pode muitas vezes ser mais duradouro do que uma imagem visual.

praticamente falando, se você for contratado para trabalhar na marca sonic de uma empresa, precisará ser capaz de levar os conceitos vagos centrais aos valores dessa marca e traduzi-los em qualidades musicais. Pode ser apenas 3 ou 4 notas, ou um acorde específico que ressoa com o ouvinte médio, ou pode até ser aninhado principalmente na identidade timbral da faixa. (Também podemos ajudar com isso!)

você pode ter que ser capaz de fornecer uma série de versões estilísticas de sua faixa, bem como, como uma versão samba ou armadilha ou polca, e você pode ser solicitado a escrever algo que emula um artista específico, se solicitado. Muitas vezes, o produto acabado será uma coleção de clipes e motivos que podem ser usados ao longo de uma campanha publicitária para expressar os limites dinâmicos da campanha.Ballou descreve seu próprio processo como tal: geralmente uma agência fornecerá um resumo criativo do que um cliente desejará e um compositor o acomodará da melhor maneira possível. Se eu mesmo desenvolver um resumo, pesquiso o histórico da marca, a demografia do consumidor e os territórios geográficos em que a marca tem sua influência mais forte e os objetivos gerais da campanha.”

Sonic Logos

um logotipo sonic muitas vezes está no coração de uma campanha de marca de som. Um logotipo sônico é o sinal de áudio usado por uma empresa, Programa de TV, rede de rádio, etc., deixar um cliente com uma impressão específica após o término do ponto de conteúdo, bem como fortalecer a conexão desse cliente com seu produto de alguma forma.

os melhores são projetados para serem instantaneamente reconhecíveis, sem questionar o que essa música representa. Os logotipos geralmente não mudam por décadas, a menos que sejam muito malsucedidos ou que a empresa esteja renomeando sua imagem e mensagem e precise de algo novo para criar buzz e criar novas associações (continue lendo Como o Mcdonald’s conseguiu isso por meio de música e som).Aqui estão alguns dos logotipos sônicos mais populares, que, a menos que você tenha vivido sob uma rocha, você deve ser capaz de reconhecer em seu sono.

“Ahh” da HBO evoca muitos ” sons de TV.”A estática e o clique que acionam o som ahh são particularmente inteligentes.

o logotipo “Chime” da NBC é elegante em sua simplicidade. São apenas três notas que tornam fácil lembrar e impossível perder. E é um exemplo clássico do sexto intervalo maior também!

o logotipo “Taste The Feeling” da Coca-Cola foi desenvolvido para que as pessoas pudessem cantar “taste the feeling” junto com o jingle. Seu logotipo sonic anterior não fez isso.”Intro Logo” da Columbia Pictures evoca sentimentos de capricho mágico e constrói um clímax frenético que me faz sentir como se tudo o que estou prestes a ver Vai me fazer sentir bem.

Branding através de Playlists

Sonic branding vai além de pequenos exemplos de design de som, curadoria de música também pode ser uma parte importante do processo de marca sonora. Pense em quão diferente é a música em uma loja Abercrombie & Fitch em comparação com uma mesa Sur la ou um tópico quente. Ballou é particularmente sensível a este como um consumidor e alguém que trabalha na indústria, a si mesmo:

“Em várias ocasiões, eu saiu de uma loja de varejo, porque a música tocando no fundo não era consistente com o que eu queria comprar naquele dia.”

mas se você não está entrando e saindo de lojas em shoppings cada vez menores com tanta frequência, onde mais você pode encontrar exemplos de experiências musicais selecionadas? Spotify! As empresas começaram a criar listas de reprodução para coincidir com outros tipos de conteúdo, campanhas de marketing, lançamentos de novos produtos ou apenas para o engajamento geral da marca.Naturalmente, a Pixar faz um ótimo trabalho usando listas de reprodução para comercializar seus filmes. Squibbles da Monsters University tem sua própria lista de reprodução, embora ela tenha sido apenas brevemente no filme, porque ela viu a cabeça batendo no metal. A Pixar tem listas de reprodução para uma variedade de seus personagens para ajudar o público a se conectar melhor com sua marca e criar conexões mais profundas com os personagens… e para que eles possam vender mercadorias relacionadas a essas identificações.A Victoria’s Secret usou a criação de playlists no Spotify como uma ferramenta, além de capitalizar a popularidade obsessiva e quase Cultista de seus desfiles de moda. Seu ” Rock The Runway: Do Victoria’s Secret Fashion Show (2001-2017)” playlist escorre com apelo sexual e confiança, e dará a qualquer ouvinte a sensação de que eles próprios são o modelo da passarela. E cada modelo merece ser equipado pela Victoria’s Secret, então …

até a Carnival Cruise Lines entrou no jogo de playlist no Spotify. Eles estão cheios de canções de verão divertidas e familiares. Sua campanha no Spotify atraiu apenas cerca de 2.000 seguidores para a lista de reprodução da marca até o momento, mas serve para comunicar a experiência de estar no oceano de férias em uma de suas viagens. Aparentemente, o engajamento médio do ouvinte foi de cerca de 20 minutos por sessão. Nada mal, especialmente quando você considera que, em média, um comercial de TV dura apenas cerca de 30-60 segundos.

aqui está um que só faz sentido. A marca de produtos capilares Herbal Essences lançou uma lista de reprodução de “músicas para cantar no chuveiro.”

um Bônus de usar listas de reprodução para fins de marca é que, embora um artista tenha o direito de entrar em contato com uma empresa e pedir que não use suas músicas, as faixas não precisam ser licenciadas ou com permissão de uso quando adicionadas a uma lista de reprodução no Spotify.

Ad Music Done Right

a campanha “Taste The Feeling” da Coca-Cola é um exemplo brilhante de marca sonora que leva em consideração muitos aspectos diferentes da experiência de seus clientes. A campanha principal anterior da empresa (envolvendo mais uma reformulação da própria garrafa), “Open Happiness”, foi baseada em um monte de músicas diferentes sendo tocadas e marcadas com o slogan ” Open Happiness.”

isso foi bem-sucedido de algumas maneiras, principalmente na criação de um aspecto social para seu produto principal. Mas não permitiu que os consumidores cantassem junto com o tema, algo que cria conexão interna e forja um relacionamento pessoal. A música era basicamente uma reflexão tardia.O design de som sempre foi uma grande parte dos produtos de marketing como a Coca-Cola. Temos ouvido efeitos sonoros como bolhas, chiados e líquidos derramando lentamente para desencadear a sede por anos, então isso, é claro, seria usado na nova campanha “refrescante” da Coca-Cola. Mas parte da razão pela qual essa nova campanha teve tanto sucesso foi que as transições entre todo o processo de design de som, desde a abertura da garrafa até o derramamento de gelo, beber e expressar o som do refresco, “aaaah”, foram tão perfeitamente misturadas com uma melodia cantável.

é uma abordagem holística para sua marca de áudio. E não fez mal que aquela melodia particular de cinco notas fosse super cativante e instantaneamente reconhecível, assim como outro tema notável…

o logotipo sonic do Mcdonald’s “i’M Lovin’ It ” é outra melodia de cinco notas super bem-sucedida, que tem uma história insana (o vídeo abaixo vale bem os seus 6 minutos)!

porque esta campanha do Mcdonald’s tem sido tão antiga e tão global, esta é um grande exemplo de como diferentes culturas globais exigem diferentes escolhas melódicas, vocais e instrumentais ao marcar no país em questão. Toda cultura é, de fato, diferentes e certas normas e técnicas de publicidade simplesmente não se traduzem para outros públicos. Aqui está uma compilação de versões japonesas do logotipo” I’m Loving It”, por exemplo.Finalmente, a Avon também alavancou a marca sonic para ajudar seus clientes a fazer conexões mais fortes com seus produtos. A Avon foi uma das primeiras marcas a usar a marca sonic com seu ” Ding, Dong, Avon calling!”campanha de marketing na década de 1950. Ultimamente, a marca começou a lançar toneladas de conteúdo online, capitalizando uma estratégia que implementaram desde o início, na qual se esforçam para olhar além de “sua identidade visual para manter suas comunicações consistentes em todo o mundo.”

eles ainda usam o icônico som” ding dong “em seu logotipo sonic, para evocar o passado (sempre popular) e a noção de construir uma comunidade vizinha por meio de seu produto, e então usar a voz de uma mulher para cantar” Avon.”Este é um logotipo sônico que é “modular e flexível”, o que significa que eles podem usá — lo em várias plataformas, e provou ser muito eficaz-o que é parte da razão pela qual eles expandiram o logotipo curto em uma música completa gravada em vários idiomas diferentes.

se você é um artista que quer tentar sua mão na criação de logotipo e marca sonora, comece a construir um portfólio de som para eventualmente lançar para clientes e Agências. Há também toneladas de competições on-line aparecendo que você pode entrar para ver se você tem um talento especial para este tipo de coisa.

melhore todos os aspectos da sua música no Soundfly.

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