Nascido em Bagdá, Iraque, Ahmed Rahim, sua irmã mais velha Reem Hassani e a sua família fugiram para Cleveland quando eles foram idades de três e cinco, respectivamente, para escapar da injustiça social de Saddam Hussein. Em casa, os dois irmãos mais novos de uma família de seis pessoas falavam Árabe, comiam Comida iraquiana e muitas vezes falavam sobre a introdução de ‘Numi’, a bebida de hospitalidade iraquiana, aos americanos. Em 1999, esse sonho distante se tornou realidade quando o chá orgânico Numi nasceu.
“adoramos a ideia de misturar nossa herança árabe com a cultura ocidental. Também adoramos o chá e a cultura comunitária que promove”, explica Hassani. “Crescendo, costumávamos falar sobre a introdução da bebida de hospitalidade do Iraque, Cal seca do Deserto, aos americanos. A palavra para este limão em árabe é numi, então nomeamos nossa empresa em homenagem a este símbolo de hospitalidade e comunidade.”A cal seca do Deserto foi um dos nossos primeiros SKUs”, continua ela. “Fomos também os primeiros a introduzir ervas orgânicas como rooibos, honeybush e murta de limão em saquinhos de chá no mercado DOS EUA. Imediatamente, as pessoas gravitaram em nossos chás por suas propriedades de saúde e pelo fato de usarmos ingredientes reais e naturais sem a adição de fragrâncias ou aromas.”
com sede em Oakland, Califórnia., Os co-fundadores da Numi Organic Tea usam seu talento diversificado para orientar a empresa de 35 pessoas. O CEO (CEO) Rahim é um alquimista treinado, uma prática antiga que serviu como precursor da química. Assim, ele é responsável por fornecer os mais de 130 ingredientes usados nos chás da empresa e trabalhar com seus “parceiros essenciais”, os mais de 14.000 agricultores em 34 países ao redor do mundo que cultivam os campos de chá e fornecem os ingredientes.
cineasta e fotógrafo profissional, Rahim também fala cinco idiomas: Inglês, Árabe, tcheco, francês e alemão. Ele observa que uma vida inteira de viagens globais para a China, Índia, América do Sul, África e muito mais lhe ensinou a importância de construir relacionamentos profundos dentro da cadeia de suprimentos da Numi.”Quando viajo para outros países de cultivo de ervas e chá em todo o mundo, me concentro em construir parcerias com agricultores e aprender sobre suas culturas e comunidades”, diz ele. “Parte da força do nosso negócio é baseada nessas parcerias significativas que desenvolvemos com base na gratidão mútua.
“como amante de ervas e plantas, além de cozinhar, tornou-se um processo íntimo para provar as nuances e imaginar o que as pessoas gostariam, dadas as tendências e ervas únicas do mundo. Adoro viajar e tenho a sorte de ter a oportunidade de visitar tribos e culturas antigas, onde chás, ervas, especiarias e outras plantas são parte integrante da sociedade”, continua Rahim.
artista comercial, Hassani é diretor de marca e artista da empresa, que supervisiona a identidade da marca da Numi, incluindo design de embalagens, desenvolvimento de campanhas e a aparência de todos os elementos de marketing. A embalagem do chá orgânico Numi evoluiu nos últimos 21 anos, diz ela.”Todas as nossas primeiras caixas de chá tinham minhas pinturas sobre elas, algumas inspiradas na fotografia do meu irmão”, explica Hassani. “Eu amo o processo de criar algo do nada — imaginar um produto e depois vê-lo ganhar vida. Com minha formação em design e branding, gosto de poder dar voz a um produto.
“no início de 2020, após 20 anos de negócios, a Numi lançou uma atualização de marca com um visual brilhante, ousado e focado em ingredientes. Vimos uma oportunidade de solidificar nossa personalidade de marca e pontos de diferença em uma categoria lotada e se destacar na prateleira, mantendo nossos valores”, continua ela.
um oásis de saúde
o lançamento inicial da Empresa de limão seco sem cafeína no deserto em caixas de 18 contagens de saquinhos de chá apresentava o refrescante, azedo, citrusy numi, um limão seco do Oriente Médio que Rahim e Hassani bebiam ao crescer. A fruta complexa e hidratante é consumida há séculos para prevenir doenças cardíacas, promover uma digestão saudável e contém minerais e vitaminas C E D.
o chá orgânico Numi está disponível em seis tipos-Preto, Verde, Branco, ervas, Puerh e açafrão. Entre suas ofertas estão chás de ervas, disponíveis em caixas de 12, 16 e 18 contagens de chás orgânicos não transgênicos ensacados com certificação USDA em 11 sabores: Bambu, Hibisco, Mate, Moringa, Tulsi, limão de camomila, limão seco do Deserto, Honeybush, hortelã marroquina, Rooibos e Rooibos Chai. Além de saquinhos de chá, limão de camomila, Rooibos Chai e hortelã Marroquina são oferecidos em variedades de folhas soltas.
a empresa oferece uma infinidade de produtos certificados pelo Comércio Justo, incluindo 32 SKUs de chás ensacados e de folhas soltas; Cinco Sabores de Super Shots diários; oito chás gelados engarrafados; seis pós e concentrados; e quatro Chocolates para beber, que devem estrear neste verão.
“temos uma nova linha de Chocolates para beber saindo neste verão, e estamos entusiasmados em entrar nesta nova categoria com quatro SKUs deliciosos e funcionais”, explica o CEO. “Nossos Chocolates são feitos de chocolate Escuro Orgânico Puro e misturados com ingredientes funcionais. Eles estão disponíveis em quatro SKUs: Touch of Chili, Dash of Salt, Kick of Mocha e Shroom Power, e são todos veganos, paleo-friendly e sem glúten. Beber Chocolates é um deleite decadente rico em cacau, um verdadeiro superalimento contendo mais antioxidantes do que mirtilos.
“também somos conhecidos por nossa linha de curas de açafrão e chás puerh”, continua Rahim. “A cúrcuma é usada como um ingrediente de equilíbrio nas dietas ayurvédicas e está associada a muitos benefícios para a saúde. Fomos um dos primeiros a introduzir chás de açafrão nos Estados Unidos.O Numi é distribuído nacional e internacionalmente em mais de 50 países e tem visto um crescimento saudável de dois dígitos nos últimos 10 anos. “Você pode encontrar Numi em mercearias naturais e especializadas menores, bem como grandes cadeias como Whole Foods, Safeway, Albertsons, Sprouts, Kroger, Target e Costco”, diz Hassani.
Interactive engagement
a visão da empresa-” inspirar o bem — estar da mente, do corpo e do espírito através da simples arte do chá “-continua a aumentar a demanda pelos ” chás orgânicos mais puros e saborosos da empresa.”
como uma extensão do ethos da Numi Organic Tea, a última campanha da empresa coincidiu com uma atualização da marca: ativando o propósito.”Fala do nosso profundo senso de responsabilidade, intenção e otimismo”, explica Hassani. “Através do engajamento interativo, A Numi pode incentivar, apoiar e capacitar nossos consumidores e comunidade a ativar seu propósito e fazer mudanças positivas em suas vidas, no planeta e no mundo.”
o mantra” devolver ” da empresa é amplificado por meio de sua fundação Numi criada em 2009 e do projeto juntos para H2OPE, que, até o momento, instalou 23 poços e forneceu água potável para mais de 10.000 pessoas em quatro países, incluindo Madagascar, da qual seus chás de açafrão são provenientes.”Together for H2OPE é um programa único porque é liderado pelos agricultores e suas comunidades, com planos de longo prazo para manter o acesso à água para as gerações futuras”, diz Rahim. “Trabalhamos com os moradores locais para ajudar a instalar 23 poços do lado de fora de suas casas, conectando-os a água potável limpa e segura pela primeira vez.”Compartilhar esses deliciosos e saudáveis ingredientes indígenas com o mundo, apoiando os agricultores e suas famílias com salários justos e projetos de desenvolvimento comunitário, é uma das melhores partes do meu trabalho e uma das bases da nossa empresa”, conclui.